内容营销：它真的对企业有用吗？

如今，公司无法承受不在社交媒体上拥有自己的网站和页面这样的奢侈——至少在 Facebook 和 LinkedIn 上，至多在目标受众所在的所有平台上。

这是您可以与人建立桥梁的地方——长期、积极、友好、温暖的关系，这样潜在客户不会转向您的竞争对手，而是留在并保护您的品牌。

什么可以促成这种宝贵的关系？ 内容营销。 在本文中，我们将深入探讨它是什么以及它可以为任何营销策略带来什么好处。

简要概述

内容营销可以定义为内容促销。 这听起来看似简单，但意味着更多。

首先，是内容组件。 这些材料包括博客文章、文章、播客和视频。 通常，这是书面、音频或视频形式的信息。 这些材料共同有助于实现您的营销目标。

图片来源：E2M

主要问题是如何传达有关产品和服务的信息，以便人们希望成为您的客户。

内容营销统计

为什么有那么多人在尝试培养受众时使用内容？ 最大的原因是内容到达了人们花费大部分时间（每天几乎七个小时）的地方：在线环境。

据Statista称，全球数字信息空间中大约有 46.6 亿人。 这意味着世界上几乎一半的人口通过小工具连接在一起，这是一个巨大的市场。

图片来源：Statista

您可以做出的最佳决定是提供直接出现在人们使用的移动设备和社交媒体平台上的内容。

此外，根据 Content Marketing Institute 的数据，72% 的市场参与者同意内容营销可以提高参与度。 一个令人印象深刻的数字，不是吗？

为什么优秀的内容对任何企业都有好处？

1. 建立信任

当你通过与人交谈而不期待任何回报来创造价值时，你的听众会不知不觉地变得忠诚。

当内容在正确的位置和正确的时间出现在正确的受众面前时，它可以提高公司的声誉。 完美的内容会触发与您的业务的积极联系。

2. 小投资高回报

即使您聘请优秀的自由职业者来创建您的内容，它仍然比其他形式的广告便宜得多。 内容营销始终吸引 3 倍以上的潜在客户。

所有这些线索都将成为更大生态系统的一部分，最终将导致社交媒体转发、新观点和强大的品牌知名度。

3. 形成专家形象

有趣、有用和有意义的内容不可避免地会导致企业被视为行业领导者。 用户相信专家的意见，并且更有可能为专注于解决现实问题的实用品牌的产品或服务付费。

4. 提升自然链接

您博客上的文章和帖子越多，人们分享您的出版物的链接的可能性就越大。 此外，您还可以通过发布带有网站链接的专家文章来使用外部内容营销。

5. 建立品牌声誉

内容营销比任何其他技术都更能对初创公司的声誉产生积极影响。 设定高标准至关重要：编写高质量的材料，不要因为头几个月的低阅读率而陷入绝望。 随着时间的推移，你的努力会显示出结果。

您可以使用任何风格来撰写博客——友好的、非正式的、诙谐的、幽默的或正式的。 最主要的是保持一种基调，因为它已成为您品牌形象不可或缺的一部分。

6.完善其他营销渠道

没有内容，就不容易利用其他现代营销渠道。 例如，查看任何品牌的社交媒体资料。 他们始终如一地分享博客文章和视频内容。

付费广告是另一个以内容为动力的渠道，尤其是在 Facebook 上，最受欢迎的广告格式是视频和帖子。

我们不要忘记口耳相传，这也许是所有营销渠道中最强大的。 如果人们经常在其他营销渠道上看到您的内容，他们就更有可能与朋友和同事分享。

七、市场“解渴”

包括潜在客户在内的用户将近 20% 的时间用于在线浏览内容。 近 70% 的人研究他们感兴趣的品牌的博客。其中超过一半的人每月至少阅读一次内容营销标题。

我们想说的是：满足市场需求的企业才是王道。 如果人们想要很棒的、个性化的内容来回答有关产品或服务的问题，就给他们吧。

Google 的算法根据三个标准评估内容：专业知识、权威性和可信度。 因此，成为信誉良好且值得信赖的企业。

使您的内容纯粹辉煌的技巧

为了使您的内容很棒，请从用户的角度回答这些问题：它是否相关？ 它有教育功能吗？ 它有价值吗？ 这里还有一些提示：

• 不要发布不良内容：任何企业主的噩梦都是冷漠的观众。 高质量的内容可以让您紧急解决目标受众的问题，绕过冷漠并促进更紧密的互动。
• 避免虚荣心：内容必须完全有意义。您可以检查提供真正商业价值的关键绩效指标 (KPI)——它们将反映您内容的质量。 但要注意虚荣指标，如空流量、点赞和分享，这些指标用处不大。
• 保持透明。 高质量的内容易于理解并且没有隐藏的议程——您的观众看到的内容是他们希望看到的内容。
• 考虑您的听众：您的听众关心他们的问题和疑问。 试着给人们他们想要的，而不是你想说的。
• 多样化格式：您的受众希望如何消费内容？ 您的网站访问者是否有兴趣阅读长文本或观看视频？ 测试所有的方法。 尝试创建包含大量笑话和正式文章的文本组合，拍摄 TikToks 并在视频中添加音乐或尝试延时报道。 如果您决定坚持一种格式，请以不同的方式处理每部分内容。 例如，如果您进行 YouTube 报告，请尝试在视频中添加贴纸。 所有这些都会让您的观众保持参与。
• 包括文化背景：好的内容总是适合目标受众。 欣赏听众的文化、想法、信仰和原则。 这种尊重会引发持久而富有成果的关系。

概括

内容营销是在互联网上推广业务的最有前途的工具之一，它不会随着时间的推移而失去其相关性。

对于企业来说，这是一场长距离比赛，需要有能力的方法、规律性、大量的分析和对目标受众的深入了解。 但是赢得比赛是值得的。