过去一年，内容营销发生了很多变化，赢得内容游戏的公司不仅仅使用几年前常见的基本最佳实践。

如今，最好的内容营销策略利用多种营销渠道的组合并产生大量优质内容。

许多最好的内容营销人员现在利用人工智能来扩展他们的内容，同时通过将个人品牌元素和用户生成的内容纳入他们的内容策略，使其比以往任何时候都更加个性化。

同样重要的是要记住，您无法围绕单一内容营销活动或病毒视频来建立品牌。 因此，下面，我们不仅将向您展示过去一年中一些最佳的内容营销示例，还将详细介绍每个非常成功的品牌背后的内容策略。

让我们开始吧。

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我们知道它有效。 我们从 2006 年就开始这么做了。

采取下一步

奥乔财富

Ocho Wealth 是一个允许企业主、创作者和从事副业的人管理财务的平台。

他们于 2022 年推出，第一年的 ARR 就增长到超过 200,000 美元，团队成员只有 10 名。

然而，最有趣的是他们的创始人拒绝对付费广告进行任何投资。 相反，他们完全依赖有机营销工作（主要是内容营销）。

您可以在这里阅读他的完整内容营销手册，以下是他们如何投资内容营销的简短摘要：

• SEO ：他们已经为企业主发布了数百篇与财务相关的博客文章，并将流量扩展到每月近 20,000 次搜索：

• 创作者合作：他们正在构建多个金融教育课程，例如天使投资、设立退休账户等。 这些合作还使他们能够接触到创作者的受众。

• 个人品牌：创始人 Ankur 已经建立了重要的 Twitter 受众（目前超过 6 万粉丝），并表示他的大部分初始客户来自 Twitter 粉丝。
• 时事通讯：他们最近推出了时事通讯，为企业主提供有关个人理财的各种提示，并定期介绍个人理财领域的创作者。

这一战略帮助该公司实现了令人印象深刻的增长，其团队非常精简，只有十人，付费广告费用为零。

爆炸性话题

Exploding Topics 是 B2B SaaS 公司的一个很好的例子，该公司通过有机内容营销将 ARR 扩大到了数百万美元。

由 SEO 专家 Brian Dean 创建，他们在博客内容上投入巨资也就不足为奇了。

然而，他们不仅仅编写针对高容量和低难度关键字的通用内容，还创建了展示产品功能的内容。

Exploding Topics 是一个趋势发现工具，因此他们为各种行业趋势创建了数百个列表帖子，每个博客帖子都包含 Exploding Topics 发现的趋势。

当读者看到这些博客文章中推荐的趋势是独特的、不为人所知的趋势时，他们立即了解该产品的价值，如果他们想要更多类似的趋势，那么注册该产品是理所当然的。

因此，他们当前的大部分用户来自 SEO 流量。

作为一个额外的好处，这些博客文章产生了大量的流量（目前每月的访问量超过 200,000 次），这帮助网站获得了权威，并帮助 Exploding Topics 赢得了很多品牌知名度。

为了获得反向链接，他创建了博客文章来回答基于统计的个人问题。 例如，Exploding Topics 上的一些顶部链接页面是针对以下术语的博客文章：

• 有多少人拥有比特币？
• 有多少种加密货币？
• 有多少玩家？

然而，他也在电子邮件营销方面投入了大量资金。 事实上，他在最近的一个视频中表示，这是对其业务最有价值的营销渠道。

Exploding Topics 时事通讯向订阅者发送五种热门产品和五家热门公司的列表，以便用户定期收到有用的趋势推荐并提醒该产品的价值。

SEMrush

SEMrush 拥有非常成功的内容营销策略，利用各种营销渠道。

除了博客内容之外，他们还制定了蓬勃发展的社交媒体内容策略，并定期发布从博客和 YouTube 频道中重新利用的模因、模板和内容片段。 快速浏览一下他们的 LinkedIn 帐户应该会给您的社交内容策略带来一些灵感。

说到他们的 YouTube 频道，SEMrush 定期与 SEO 和一般营销思想领袖合作举办网络研讨会，然后团队将录制内容重新用作视频内容。 这些合作有助于 SEMrush 接触有影响力的受众，并使品牌能够大规模创作更多高质量的内容。

与 Ocho 类似，他们也通过与少数精选的影响者合作，为观众创建免费课程，将视频内容提升到一个新的水平。

SEMrush 也是一家拥有大量内容营销预算的大公司，因此他们经常部署这些资金来简单地收购目标受众已经阅读和喜爱的现有博客。 事实上，他们最近以大约 1500 万美元的价格收购了 Backlinko 博客。

人工智能搜索引擎优化

AIOSEO 是 WordPress 的 SEO 插件，可以轻松针对搜索引擎优化您的网站。

该公司也由相对较小的团队运营，因此拥有精简但高效的内容策略。

他们没有试图主宰每个营销渠道，而是在搜索引擎优化内容上加倍努力。 喜欢

Exploding Topics，他们的大部分博客内容都针对其产品解决的关键字，并且他们在博客文章中展示了产品如何解决它。 例如，这篇博文针对的是痛点“如何在 WordPress 中生成 Robots.txt 文件”。

然后，他们引导用户了解如何使用他们的工具执行此操作：

这篇博文回答了读者的问题，并有效地展示了产品的价值，使其成为内容营销的杰出范例。

还值得注意的是，AIOSEO 是 Awesome Motive 产品组合的一部分，该产品组合是一组各种 WordPress 插件。

因此，该产品组合中的其他品牌也在其他博客上创建有关 AIOSEO 的内容。

例如，WPBeginner 博客（Awesome Motive 组合的另一个成员）上有一篇关于“最佳 WordPress SEO 插件”的博客文章，您可以看到 AIOSEO 名列第一：

最后，他们还有一个蓬勃发展的联属计划，当他们的联属公司为他们创建内容时，这可以帮助他们以最小的额外成本进一步扩大他们的内容营销策略。 附属内容还有助于提高品牌的整体可信度。

这些综合内容营销工作非常有效，在短短一年内，每月访问量就从 20,000 人增加到近 60,000 人。

汉普顿

Hampton是Sam Parr创立的一家较新的公司，它的成功主要归功于Sam Parr的个人品牌。

Sam 在 Twitter 上以及通过他共同主持的热门商业播客“我的第一个百万”建立了自己的个人品牌。

因此，当他创办这家公司时，引起了热烈反响也就不足为奇了。 它的收入已经超过八位数，但团队仍然相对较小。

因此，个人品牌被证明是一种非常有效的内容营销策略——即使对于 B2B 品牌也是如此。

然而，汉普顿对于他们的博客内容也有一个有趣的策略。 他们不是针对 SEO 关键字，而是撰写有关社区成员的故事。

由于企业销售的产品本质上是接触高水平企业家的渠道，因此这些故事实际上非常有效地推销企业的价值。

来源

最后，他们还利用电子邮件营销来捕获和重新定位感兴趣的漏斗顶部受众。

应用相扑

AppSumo 是一个附属品牌，与软件公司合作，为小企业主和自由职业者提供工具。

该公司每年产生超过 8500 万美元的收入，并且严重依赖内容营销。

首先，AppSumo 拥有蓬勃发展的 SEO 策略，其中主要包括针对个体企业家和小企业主经历的痛点的列表帖子和指南。

他们还表示，他们的电子邮件营销策略可以说是最有效的营销策略。 由于他们的商业模式是销售限时优惠，因此电子邮件营销很有意义，因为客户希望了解最新优惠。

除了传统的营销策略外，他们还严重依赖创始人诺亚·卡根的个人品牌来吸引顾客。 Noah 有一个播客和一个 YouTube 频道，涵盖与个体企业家、创作者和自由职业者相关的主题。

他的 YouTube 频道倾向于关注可能会病毒式传播的话题。 例如，他有很多视频向豪华汽车、房屋、游艇甚至私人飞机的所有者询问如何赚钱：

虽然这些视频主要是为了提高品牌知名度，但它们仍然吸引了他的理想受众（拥有小型企业或想要创业的人），因此为 AppSumo 的增长做出了贡献。

此外，他还创建了一个关于赚取第一个 1,000 美元的 10 美元课程，并在每个视频的描述中包含了该课程的链接：

本课程是他们内容营销策略的一部分，因为它允许他们重新定位加入各种联属产品的学生。

诺亚还定期在他的播客上采访个体企业家和其他有趣的企业家。 通过采访其他企业家，他可以利用他们的受众来提高知名度。 此外，他还在播客中添加了 AppSumo 的广告，而不是将广告位出售给其他品牌。

网络研讨会

eWebinar 是连续创业者 Melissa Kwan 创立的网络研讨会平台。

与这份名单上的其他几家公司一样，eWebinar 或多或少是一家个体企业家企业，只有少数承包商帮助她运营公司。

因此，她还拥有一支非常精简的内容团队，但几乎完全依赖内容营销来推动注册。

她的内容营销策略主要包括漏斗底部的 SEO 内容、她个人 LinkedIn 个人资料上的社交媒体帖子以及网络研讨会。

查看 SEO 策略，您可以看到大部分内容都是他们的网络研讨会平台解决的痛点内容。 例如，这篇针对关键字“如何制作预先录制的网络研讨会”的文章清楚地概述了如何使用 eWebinar 平台创建预先录制的网络研讨会：

您还可以看到，网站上几乎所有的 CTA 都会促使访问者注册参加 eWebinar 平台上托管的预先录制的网络研讨会之一。 这是一种聪明的内容营销策略，因为潜在客户可以像用户在自己的网站上使用 eWebinar 一样体验该产品。

最后，梅丽莎在 LinkedIn 上建立了大批追随者。

因此，她偶尔也会用自己的个人品牌来宣传产品。

她的个人品牌也使她成为播客中有吸引力的嘉宾，因此她能够通过出现在 Traction 等播客上进一步扩大自己的影响力。

火花托罗

SparkToro 是一家 SaaS 公司，让营销人员可以轻松地进行受众研究。

由 Rand Fishkin 创建，他以前被认为是 SEO 专家，您可能会认为他们严重依赖搜索引擎流量。 然而，他公开表示，SEO 内容并不是他们品牌的优先考虑事项。

相反，他们往往严重依赖社交媒体内容。 他和首席营销官 Amanda Natividad 拥有丰富的个人品牌，大部分受众来自社交媒体内容。

然而，与此列表中的大多数品牌一样，他定期创建内容来讨论产品解决的特定痛点。 这是一个很好的例子：

事实上，他是视频内容营销大师。 在 Moz，他推广了 Whiteboard Fridays，这是一种包含可操作信息的快速视频 SEO 教程。

现在他在 SparkToro 也采用了类似的策略。

以下只是这些出色的视频内容营销示例之一：

与仅使用基于文本的内容相比，看到创始人的面孔还可以更有效地与受众建立信任。

收购网

Acquisition.com 是一家控股公司，主要从事服务业务。 创始人 Alex Hormozi 是该品牌的代言人，他严重依赖内容营销来为其产品组合和人才招聘创造潜在客户。

他在短短几年内将品牌从零发展到数百万粉丝，他成功的一个关键秘诀是他的内容再利用框架，这使他能够每周发布数百条高质量内容。

他通常首先录制视频或播客采访。 然后，他的团队将长篇内容切成更短的片段，以便在社交媒体平台上重新利用。

例如，他录制了这段视频，然后他的团队将其重新用于社交媒体和播客内容：

这是一个出色的内容营销策略，因为他只需创建一次内容，但他仍然可以获得与为每个平台创建多个内容相同的收益。

最好的部分是，您可以通过相对精简的内容团队来完成此任务。 目前，他们的内容团队每月只有不到 10 人，截至 2022 年 10 月，他们每月在内容上的支出仅为约 100,000 美元。

因此，与其尝试创建多种不同类型的内容，不如只掌握一种渠道，然后聘请某人在其他平台上重新利用它。

贝希夫

时事通讯平台 Beehiiv 是最时尚的初创公司之一，它们的成长主要是通过有机营销努力。

首先，他们大力投资 SEO 内容，并定期发布案例研究和客户故事，展示有趣的时事通讯增长策略。

客户故事和案例研究是内容营销的特别优秀的例子，因为它们利用了大多数 SEO 风格内容所缺乏的个人故事元素。 这些故事也是尚未在其他地方发表过的原创内容，使 Beehiiv 成为该主题的权威。

然而，他们也恰好是非常精明的社交媒体内容营销人员。

首先，他们的员工是高度敬业的品牌拥护者，并始终围绕他们喜爱的品牌、新产品更新和其他新闻发布内容。

例如，这篇文章有助于传达该产品解决的一个关键痛点：

您还可以从业务开发负责人的这些帖子中看出，员工真正热爱并相信该品牌：

Beehiiv 还拥有蓬勃发展的联盟计划，是少数真正掌握用户生成内容的 B2B 品牌之一。

当有人（通常是附属公司，尽管偶尔是随机客户）发布提及 Beehiiv 的社交媒体帖子时，他们总是将其重新发布到品牌帐户。 这是一个很好的例子：

在品牌的社交媒体页面上转发此内容可以建立 Beehiiv 的信誉，并鼓励更多客户分享该品牌的内容，因为他们知道 Beehiiv 会与受众转发这些内容。

萝拉咖啡馆

拥有出色内容营销策略的甜甜圈店并不多，但 Cafe Lola 是个例外。

创始人 Alexandra Lordes 使甜甜圈店的账户拥有超过 50,000 名粉丝，但她的个人账户真正承载了该品牌的内容策略。

她个人在 TikTok 上拥有超过 100 万粉丝，她不仅发布有关她的生活和孩子的信息，还发布了甜甜圈店的最新动态，例如新口味和其他更新。 例如，在这段视频中，她让孩子们对新产品进行评分：

因此，与许多拥有许多关注者但很少转化的创作者不同，这种内容策略可能会带来大量销售，因为它展示了产品本身。 事实上，人们在访问拉斯维加斯时经常将 Cafe Lola 列为首选目的地：

事实上，她的病毒视频帮助她赢得了 Karol G、Maluma 和其他明星等名人的订单。

因此，即使您只有一家实体店，创建有关您作为店主日常生活的内容并建立个人品牌也可以帮助您吸引客户。

戈普罗

GoPro 是掌握用户生成内容的品牌的杰出典范。 他们不会花钱创建自己的营销内容，然后投入更多资金在社交媒体渠道上进行推广，而是举办竞赛，让客户创建内容并为他们进行推广。

以下是他们目前面临的一些挑战：

以下只是其创作者定期提交的优秀内容的一个示例：

因此，GoPro 无需花费任何资金来创建内容，因为他们可以简单地重新利用创作者的内容。

此外，GoPro 基本上获得了免费的影响者营销，因为创作者必须在其帖子中包含 GoPro 主题标签才能参加挑战。 这些创作者通常拥有数千甚至数百万的粉丝，从而显着提升了 GoPro 的品牌知名度。

例如，最近赢得上述每日照片挑战的创作者拥有超过 100,000 名粉丝：

史诗园艺

Epic Gardening是一个销售园艺用品的电子商务品牌。

与此列表中的许多 D2C 品牌一样，它是建立在创始人的个人品牌之上的。

事实上，创始人 Kevin Espiritu 最初是作为一个提供有用的园艺技巧和建议的博客创建该品牌的，后来将其变成了一个蓬勃发展的 YouTube 频道。

如今，Kevin 拥有最大的 YouTube 园艺频道，但最重要的是，他已将其转变为一项年收入超过 5900 万美元的业务。

他创建的内容主要是为了娱乐而设计的，他仍然是该品牌的代言人：

他每周大约发布 3-5 次内容，虽然他目前没有强大的内容再利用策略，但随着他的营销团队的发展，这可能会出现在路线图上。

博客

Blogilates 是另一家以创造者为先的企业，由普拉提教练转型为企业家的 Cassy Ho 创立。

十多年前，她开始在 YouTube 上发布普拉提锻炼内容，此后她的频道订阅人数已超过 900 万。

她创立了运动休闲品牌 POPFLEX，还与 Target 建立了合作伙伴关系，销售健身器材、服装，甚至补充剂。

如今，她在 YouTube 上发布的锻炼视频已经不多了，但她仍然活跃在 Instagram、YouTube Shorts 和 TikTok 上。

她也是内容创建者的一个很好的例子，她优先考虑重新利用内容，而不是跨多个渠道创建全新的内容。

例如，她在多个平台上转发了同一段内容：

这个内容营销示例的要点是一致性是关键。 如果您十多年来始终如一地针对同一主题制作高质量的内容，那么您可能会成功。

如何使用这些内容营销示例

既然您已经看到了这些内容营销示例，请采取行动。

如果您不确定从哪里开始，请问问自己您喜欢创建哪种内容。 您可以看到，没有一个营销渠道比另一个更好，但此列表中的每个品牌都在很长一段时间内持续发布特定类型的内容。
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