如何撰写内容营销使命宣言

您听说过商业使命宣言——但您是否也听说过内容营销使命宣言？

这是一段重要的文字，应该领导您的内容策略。

概述您的内容营销使命宣言将为您的内容工作提供更大的目标。 它会驱使你朝着与你的目标和你想要创造的影响相一致的特定方向前进。

不用说，了解如何创建此特殊使命宣言非常重要。 制定内容策略应该是您首先要做的事情之一。

让我们深入了解所有细节。

什么是内容营销使命宣言？

内容营销使命宣言是一个简短的陈述，描述了您的内容营销工作和活动的总体目的。

该声明回答了以下问题：您希望您的内容营销为您的业务和受众整体实现什么？

• 您将因什么样的内容（格式 + 主题）而出名？
• 你为什么要创建这个内容？
• 它将如何使您的听众受益？

内容营销使命宣言可以作为您的团队遵循的旗帜或指路明灯，以确保您以内容的名义采取的每项行动都符合您的品牌价值和您的受众。

如果您对业务使命宣言和内容营销使命宣言之间的区别感到困惑，请这样想：

您的企业使命宣言解释了您的品牌存在的原因。 您的内容营销使命宣言解释了您进行内容营销的原因。

为什么要创建内容营销使命宣言？

创建内容营销使命宣言是构建内容策略的关键。 如果没有内容策略，您的内容工作很可能会一败涂地。

根据 Semrush 的一项调查，在报告营销非常成功的营销人员中，有多达 78% 的人还报告说他们拥有书面的内容策略。

“记录”只是意味着“写在某处”。 这种区别很重要。 您可以整天谈论策略，但将其记录下来会使它变得真实而真实。

手头有一份文件，你就有了一些重要的东西可以参考和遵循，一套商定的指导方针与想法 该策略的概念在没有形式或功能的情况下四处飘荡。

总而言之，您的内容营销使命宣言设定了您的内容营销的整体目的。 （没有那个目的，你的策略将是漫无目的的。）它可以指导：

• 您创建的内容类型。
• 你讲的那种故事。
• 您的内容营销目标。

一旦你写下了使命宣言，它就会成为一个坚实的、共享的、商定的指导方针，你的整个团队都可以遵循并团结一致。

如何通过 3 个步骤编写内容营销使命宣言

撰写内容营销使命宣言包含三个主要组成部分：目标受众、主题领域和收益。

1.了解你的目标受众

您在为谁创建内容？ 在起草内容营销使命宣言之前，您必须了解这一点。

简而言之，这些人将从您的内容中获得最大价值和利益。

他们不一定是知道您的产品或服务存在或有迫切需求的人。 相反，您的内容受众包括您可以满足其信息需求的人。 他们是您的品牌可以用专业知识帮助的人。

对于其中一些人，对您的内容进行足够的培养和积极的体验可能最终会导致他们成为您的客户。 这就是内容营销的作用——但这不是内容营销使命宣言的重点。

因此，当您考虑您的受众时，请将重点放在需要您的内容的人以及缺少您品牌独特专业知识的人身上。

2.找到您关注的主题领域和内容格式

接下来，确定您将在内容中分享哪些信息。

品牌专业知识（您独特的知识+经验组合）与您的受众想要的东西的交集是找到的最佳点：

• 品牌专长：你卖什么？ 你凭什么有资格卖？ 关于您销售的产品，您有哪些让您与众不同的知识/经验？ 哪些主题与您销售的产品相关？ 作为品牌，您最热衷于以下哪些主题并符合您的价值观？
• 您的听众想要什么：您的听众在您的主题领域内想知道什么？ 他们关心什么问题？ 他们需要学习什么才能实现目标？ 他们有什么知识差距？

在缩小主题范围后，您还应该概述您将关注的主要内容格式。 这表明您将如何传递观众想要的信息。

博客文章是给定的，但它们将采用什么形式？ 提示和建议？ 有用的指南？ 分步教程？ 想法和灵感？ 故事？

也可以考虑博客以外的其他格式。 视频。 播客。 原始研究。 专家访谈。

例如，我的品牌通过每周发布的博客文章、每两周一次的播客剧集和每两周一次的视频来传递价值。

3.解释你如何帮助你的观众使用内容

是时候结合第 1 项和第 2 项来制定您的内容营销使命宣言了。

您如何通过独特的内容帮助您的独特受众？ 您的潜在读者将从您提供的信息中获得什么好处？

尽可能简单地解释最大的好处。 考虑什么会使您的内容与现有内容不同，以及您将如何以不同的方式提供价值。

以下是如何陈述您的内容营销使命的公式：

• 我们通过提供[内容类型]来帮助[观众]来帮助他们[他们想要实现/受益的目标]。

例如，“我们通过提供有见地的财务技巧和建议来帮助小型企业企业家，帮助他们更好地管理业务并实现职业梦想。”

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见条款。

需要一些现实生活中的例子来说明其他品牌是如何制定他们的内容使命宣言的吗？ 这是其中的七个。

画布

• “通过 Canva 的深入文章和资源实现您的设计目标。”

厨房

• “通过每日食谱、小贴士、厨房设计和购物指南，激发厨师的灵感，滋养家庭。”

开放论坛

• “发展您的业务的洞察力、灵感和联系。”

哈佛商业评论

• “从世界上最好的商业和管理专家那里为全球领导者寻找关于战略、创新和领导力的新想法和经典建议。”

字流

• “WordStream 是您获取数字营销技巧和策略的首选资源，可帮助您学习、成长和成功。”

书呆子钱包

• “数以百万计的人转向书呆子寻找最好的信用卡，提高他们的信用评分，获得完美的抵押贷款等等。”

公寓疗法

• “生活方式和室内设计社区分享设计课程、DIY 方法、购物指南和专家建议，以创造一个快乐、美丽的家。”

自信地写下您的内容营销使命宣言

您的内容营销使命宣言是一个指导性的句子，可以为您的内容工作提供更深层次的目的。

您创建内容不仅仅是为了增加潜在客户或获得更多流量——您创建的内容是为了帮助特定类型的人利用您品牌独特的知识和专长组合实现特定目标。

而且，当你写下你的内容使命并与你的团队分享时，这是一个团结的因素，会让你所做的一切更有目的。

围绕您的内容使命集会，在构建内容策略时依靠它，并在创建内容和执行计划时返回到它。 反过来，它将帮助引导您获得想要的结果。