内容营销就像挖掘埋藏的宝藏。 您需要手头有一张地图，否则您很可能会迷失方向。

因此，要真正实现您的目标，您需要通过制定有效的内容营销计划来规划成功之路。 精心制定的计划将引领创建引人入胜的内容、将其分发到正确的渠道并衡量其成功。

准备好开始制定您的计划了吗？ 您还需要一张地图，这就是本快速指南的用武之地。只需按照创建内容营销计划的前九个步骤即可开始。

如何撰写内容营销计划？

概述你的目标

您应该通过记录您的营销目标来开始编写内容营销计划。

您必须清楚地说明营销策略的目标是什么。 您还应该写下实施时间表和预期结果。

这将在营销活动开始时为您提供指导。

进行审核

当你打算写一个好的内容营销计划时，建议你盘点一下以前的营销计划。 你需要分析你的品牌之前做过什么以及效果如何。

通过这个练习，您可以整合一直有效的方法并避免重复过去的错误。

起草你的策略

编写内容营销计划的目标是制定营销策略。

您的营销策略应包含您和您的团队在整个营销活动中要做的所有事情的详细步骤。

它还应包括关于要发布的内容类型以及传达内容的语气的准则。

分配角色

每个人的工作都是别人的工作。 为了取得成功的营销活动，您需要为团队的各个成员分配特定的角色。

您必须记录团队成员要执行的具体任务。 它使您能够跟踪实施情况并了解谁负责活动期间的各种任务。

内容营销计划包含哪些内容？

在内容营销计划中，您应该看到以下内容：

使命宣言

使命宣言明确阐述了营销活动的目标。 它包含该活动的活动范围以及完成该活动的时间表。

营销指标

在内容营销计划中，应该有客户满意度数据的表示。

还应该有关于目标受众人口统计数据。 这将帮助您了解客户的需求并根据受众定制您的内容。

还可以包括竞争对手营销活动的数据。

除此之外，还应明确说明商定的活动关键绩效指标（KPI）。 这些 KPI 是您应该用来衡量媒体活动有效性的指标。

内容营销策略

如果没有内容营销策略，内容营销计划将是不完整的。 内容营销策略包含活动应如何进行的分步细节。

其中包含有关要使用的内容类型、活动日历以及分配给团队每个成员的角色的详细信息。

这可以作为您的营销团队在整个营销活动中的指南。

内容营销策划师的角色

内容营销策划师是负责为品牌制定内容营销计划的人。 内容营销策划师的角色包括：

内容责任

内容营销策划者负责营销活动所使用的内容。 使用的内容是活动成败的主要决定因素。

他们必须确保内容适合品牌文化并解决目标受众的痛点。

团队和项目管理

品牌内容营销计划的成功在于其实施。 为此，需要对项目进行有效管理。

内容营销策划师负责团队和营销项目。

他们需要具备强大的领导能力，并且必须能够促进团队协作。

内容营销策划者还必须密切监控项目并确保营销活动保持在其范围和时间表内。

他们还需要定期监控 KPI 以确定内容营销计划的有效性。

制定内容营销计划的 9 个步骤

出色的内容营销策略可帮助您创建正确的内容并将其交付给您的客户上网的地方。

因此，花时间为您的品牌制定制胜计划是非常值得的。 以下是如何完成它。

1. 充分了解你的目标受众

您的内容必须满足客户的需求、愿望和梦想，才能产生最大的影响。 为了实现这一目标，您必须了解并充分了解您的目标受众。

有两种方法可以了解您的受众：买家角色和需要完成的工作。

借助买家角色，您可以通过定义以下内容来了解​​您的客户是谁：

• 人口统计
• 喜欢的和不喜欢的
• 购物习惯
• 主要挑战
• 动机

只需关注客户选择与您的品牌互动的原因，待完成的工作即可提供额外的客户洞察。

2. 进行基准测试和竞争对手分析

在制定计划之前，您需要了解您和您的竞争对手目前的处境。

有了这些信息，您就可以决定如何比以前做得更好。

首先检查您的内容表现。 看看您现有的内容与目标受众的共鸣程度如何，然后思考如何做得更好。 您是否对任何行业关键词进行排名？ 你能排名更高吗？

之后，将注意力转向前三大竞争对手的内容营销工作。

对于每一项，询问：

• 他们的内容对每个主题的深入程度如何？
• 他们的哪些关键词始终排名靠前？
• 他们的内容是否在社交媒体上产生了分享？

然后，只需使用所有这些信息来帮助制定您的内容营销计划。

3.研究行业关键词

如果您还没有为您的品牌完成任何关键词研究，那么现在绝对是时候这样做了。

关键词就像灯塔，引导客户进行每一次相关搜索。

您的内容需要在所有正确的位置包含相关的关键字，以帮助您完成这一旅程。

事实上，每一段内容都应该有一个自己的主关键字，以及支持它的语义关键字。

尽管这听起来可能令人难以承受，但 SpyFu、SEMrush 或 Google Keyword Planner 等在线工具可以让您轻松完成关键字研究。

或者，您可以开门见山，聘请一位内容策略师来为您进行研究。

4. 为您的计划设定 KPI 和目标

无论你是否对你的内容产生共鸣，你的判断并不是衡量其整体成功的重要标准。

相反，您必须使用客观指标（称为关键绩效指标）来衡量其绩效。

内容营销领域最流行的包括：

订婚

• 页面浏览量
• 页面停留时间
• 每个会话的页数
• 评论

转换

• 领先一代
• 转化率
• 每次获取成本
• 投资回报

名声

• 反向链接
• 社交媒体分享
• 按影响力提及
• 关键词排名

您可以选择监控哪些指标。 只要确保从每个级别中选择一些即可。 然后，设定目标，将其冲出公园，设定新目标，然后重复。

5. 确定您理想的内容类型

没有一种万能的内容创建方法。 每个品牌都必须决定哪些类型的内容最能引起目标受众的共鸣。

您还需要改变您的内容，以便在买家旅程的认知、考虑和决策阶段最好地打入市场。

每个阶段要考虑的内容类型包括：

意识

• 博客
• 信息图表
• 视频
• 社交媒体帖子
• 着陆页

考虑

• 电子邮件
• 电子书
• 网络研讨会
• 现场视频
• 概述

决定

• 实例探究
• 提案
• 功能亮点
• 长篇文章
• 定价页面

不要忘记通过教程、博客文章和常见问题解答页面帮助您的客户充分享受购买的乐趣。

6.找到合适的分销渠道

您的内容需要投放到客户上网的地方。 否则，它只会漂浮在互联网上，永远看不见和被忽视。

您的关键字将有助于引导客户通过搜索找到您的内容。 但你需要超越这一点。

计划在客户最喜欢的所有渠道上大声而自豪地宣传您的内容。

为此，您需要了解他们喜欢哪些社交媒体平台。 另外，确定他们是否有可能参与电子邮件通讯、短信通信，甚至访客帖子。

然后，创建您的内容，将其发布到您的网站上，并大力推广。

不要犹豫，反复宣传每件作品。 毕竟，您永远不知道客户何时有时间点击并真正参与您的内容。

7. 建立一个精彩的内容日历

您的内容日历是您将所有拼图拼凑在一起的地方。 通过这一举措，您可以规划自己的成功之路，从而轻松创建和分发正确的内容。

从每月的内容日历开始，这样您就可以了解什么最适合您的品牌。 之后，如果您愿意，可以继续创建季度日历。

使用电子表格规划内容，包括：

• 标题和目的
• 内容类型
• 主要关键词
• 内部链接
• 发布日期
• 分销渠道

完成后，您只需在日历上写下内容发布日期即可最终确定您的计划。

8.分配内容创建任务

在内容日历的引导下，是时候分配您的内容创建任务了。

如果您打算自己编写所有内容，请诚实地思考您是否能够顺利完成所有截止日期。 如果没有，请考虑获得自由撰稿服务。

然后，您可以组建一个完整的文案团队来创建您的内容，确保您每次都按时发布。

考虑到文案撰稿人的优势，根据需要分配工作。 然后，更新您的电子表格以记下谁将处理每件作品。

9.按时分发您的内容

当您完成的内容到达您手中时，是时候将其推向世界了。

获取每一篇文章并安排其在列出的日期出版。 计划在当天早些时候发布，以便让内容有时间与受众产生共鸣。

设置您的社交媒体帖子以便稍后发布。 然后，创建并安排电子邮件、新闻通讯等，以在所有所需渠道上充分宣传您的内容。

创建内容营销计划后，目标是每季度修改一次策略。 您的持续努力将使您能够调整自己的方法，以最好地满足客户多年来的需求。

奖励：投资 SEO 以增强内容可见性和有机增长

虽然上面提到的许多技巧已经涵盖了 SEO 实践，但由于 SEO 在内容营销计划中的重要性，值得将 SEO 作为一个单独的主题来讨论。

投资 SEO（搜索引擎优化）可以大大提高内容的有效性和影响范围。 SEO 专注于优化您的内容和网站，以提高其在搜索引擎结果中的可见度。 反过来，这会增加自然流量并增强您品牌的在线形象。

以下是您如何战略性地将 SEO 纳入您的内容营销计划：

关键词研究与整合

如前所述，进行彻底的关键字研究，以确定与您的行业、产品或服务相关的相关且高影响力的关键字。

这些关键字应该战略性地整合到您的内容中，包括标题、标题、正文和元描述。

通过将您的内容与常用搜索词对齐，您可以增加页面在搜索结果中排名更高的可能性。

高质量且相关的内容

制作高质量、信息丰富且有价值的内容至关重要。 搜索引擎优先考虑满足用户意图的内容并为其查询提供解决方案。

专注于创建全面、经过充分研究的文章、博客文章和指南，以解决受众的痛点和兴趣。

页面优化

针对元标记、标题（H1、H2、H3）和图像替代文本等页面元素优化内容。 这些元素为搜索引擎提供有关您的内容的有价值的上下文，从而增强其在搜索结果中的可见性。

确保您的内容结构组织良好且易于导航，无论是对于读者还是搜索引擎爬虫而言。

为了更容易，请查看我们的页面 SEO 指南并下载我们的清单。

适合移动设备的设计

由于大多数在线搜索都发生在移动设备上，因此拥有一个响应灵敏且适合移动设备的网站至关重要。

谷歌在其排名算法中优先考虑适合移动设备的网站。 确保您的网站布局、设计和内容无缝适应各种屏幕尺寸。

页面速度优化

快速加载的网站对于用户体验和搜索引擎优化至关重要。 加载缓慢的页面可能会导致更高的跳出率和更低的排名。

优化图像、利用浏览器缓存并利用内容交付网络 (CDN) 来缩短页面加载时间。

链接建设

从权威且相关的网站构建高质量的反向链接可以显着提高内容的权威性和搜索引擎排名。

联系行业影响者、合作伙伴和博主，以获得客座发帖机会或合作。

用户体验（UX）

积极的用户体验是 SEO 的关键因素。 确保您的网站用户友好、易于导航并提供无缝的浏览体验。

使用描述性且有意义的 URL、清晰的导航菜单和引人入胜的多媒体元素。

监控和分析

使用 Google Analytics 和 Google Search Console 等工具定期监控内容的表现。 分析关键指标，例如自然流量、点击率和关键词排名。

这些数据可以帮助您深入了解哪些方法有效，并帮助您调整 SEO 策略。

本地搜索引擎优化

如果您的企业服务于特定的地理区域，则针对本地 SEO 进行优化至关重要。 认领您的“Google 我的商家”列表，确保各个目录中的 NAP（姓名、地址、电话号码）信息一致，并鼓励客户评论。

通过投资这些可行的 SEO 实践，您可以提高内容的可见性、增加自然流量并建立强大的在线形象。

搜索引擎优化不仅扩大了内容营销工作的影响范围，还有助于您的品牌的长期可持续增长。

如何扩展您的营销计划

当您修改内容营销计划时，请展望未来并致力于扩大您的方法。

由于您只是一个人，扩大规模意味着将更多责任委托给熟练的专业人员。

尽管这看起来像是一个重大举措，但我们 WriterAccess 的团队让它变得超级简单。

您可以首先让我们才华横溢的自由职业者创建您的所有内容，包括博客文章、电子书、登陆页面、网页和电子邮件通讯。

然后，请向我们寻求帮助，简化您的工作流程，优化您的内容策略，并支持您每一步的成功。

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