47条内容营销行情将使您成为更好的营销人员

内容营销正在流行起来。

尽管它新近流行，并且内容营销人员的薪水急剧增加，但内容营销仍然知之甚少。

您如何跟踪内容的投资回报率？ 您如何创建人们关心的内容？ 是什么让内容营销与自广告开始以来创建的数以百万计的书面营销作品不同？

为了帮助理解内容营销背后的理念，我们汇总了来自顶级内容营销人员的 47 条报价。

来自顶级内容营销人员的 47 条关于内容营销的名言

1.“每条不良内容的背后都是一位要求它的高管。” ——迈克尔·布伦纳

2.“我们需要停止打断人们感兴趣的事情，做人们感兴趣的事情。” ——克雷格戴维斯

3. “赢的不是最好的内容。 最受推崇的内容才是赢家。” ——安迪·克雷斯托迪纳

4.“帮助人们的，就是帮助企业。” ——李奥贝纳

5.“内容建立关系。 关系建立在信任之上。 信任推动收入。” ——安德鲁·戴维斯

6. “最好的营销感觉不像营销。” ——汤姆·菲什伯恩

7.“内容营销真的就像第一次约会。 如果你所做的只是谈论自己，就不会有第二次约会。” ——大卫·毕比

8. “我们的工作不是创造内容。 我们的工作是改变消费它的人的世界。” ——安德里亚·弗莱尔

9. “我认为营销人员非常注重信息。 他们知道他们希望人们听到什么。 他们必须从那里向后工作，以弄清楚如何实现这一目标。 他们应该做的是找到吸引人们注意力的独特或有趣的东西。 弄清楚那是什么东西； 现在不要担心消息。 只需找到有趣的部分，然后弄清楚如何将其链接到消息。” ——安迪·威尔

10. “当我们创造一些东西时，我们会想，‘我们的客户会为此感谢我们吗？’ 我认为对我们所有人来说，思考我们正在创造的任何营销方式都很重要。 它对我们的客户真的有用吗？ 他们会为此感谢我们吗？ 我认为，如果你从那个角度思考问题，它只会以一种简单、优雅的方式阐明你在做什么。” ——安·汉德利

11.“当采取内容优先的方法时，我们作为营销人员的工作不是创造更多的内容……而是创造最少的内容和最大的结果。” ——罗伯特·罗斯

12.“关闭社区成员的最简单方法是通过多个渠道广播相同的消息。 相反，以对他们有用的方式确定让社区成员感兴趣的内容类型。” ——乔·普利兹

13.“实际上与您的客户交谈。 使用他们使用的语言。 谈论他们谈论的事情。 永远不要给狮子喂沙拉。” –杰伊·阿昆佐

14. “我们在内容营销上苦苦挣扎的原因是因为我们还没有从‘为什么’开始？ 客户不关心你的虚荣指标。 问他们，‘我能帮上什么忙吗？’”——克里斯蒂娜·霍尔沃森

15. “伟大的营销人员对他们的观众有极大的同情心。 他们可以设身处地为自己着想，过他们的生活，感受他们的感受，去他们去的地方，并回应他们的反应。 这种同理心体现在与观众产生共鸣的内容中。” ——兰德·菲什金

16. “没有衡量策略就没有内容策略。 在开始内容计划之前，无论媒体或平台如何，了解您想要实现的目标很重要。” ——丽贝卡·利布

17. “策展是内容创作的自然和必要的延伸。 也就是说，尽管您的内容可能很棒，但您的观众希望向其他专家和不同的观点学习。” ——帕万·德什潘德

18.“内容越多越好。 如果我们放慢速度并进行一些分析，最坏的情况是什么？” ——克里斯蒂娜·霍尔沃森

19. “推出您想要发布的内容与执行成功的内容营销计划有很大不同，后者通过提供与上下文相关的有意义的体验与客户建立联系。” ——阿尔达斯·阿尔比

20. “我们需要为我们的内容制定商业战略。 这意味着对许多渠道和内容类型说不，并专注于随着时间的推移我们可以在哪里建立资产、受众。” ——乔·普利兹

21. “如果你的网站是一座城市，就会有一条访问者的高速公路流经它。 但如果你不知道那条高速公路在哪里，你就不知道如何引导交通。 你不知道把广告牌放在哪里。” ——安迪·克雷斯托迪纳

22.“太多的营销人员因为闪亮对象综合症、追逐竞争对手或仅仅凭直觉行事而拼凑营销策略。 如果有关您的买家的数据显示他们更喜欢使用搜索来寻找漏斗发现的顶部，然后使用论坛来清除解决方案的想法，那么使用 SEO 和社交媒体成为您的客户所在的地方是有意义的。 如果他们喜欢白皮书，请创建它们。 如果他们更喜欢活动，那就举办活动吧。” –李奥登

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23.“在平庸的内容的海洋中，勇敢的语气可以成为一个很大的差异化因素。” ——安·汉德利

24.“如果你能把你的个性注入你分享的信息中，你将在内容营销游戏中领先一步。” ——杰森·米勒

25.“也许故事只是有灵魂的数据。” –布伦布朗

26. “每一篇精彩内容的背后都有一位营销人员、出版商、作家，他们热情而富有同情心地寻求帮助他或她的观众。 但是你如何教一个没有同理心的高管呢？ 答案是恐惧。 你必须向他们展示，如果你不能为客户的问题提供最佳答案，那么其他人会。” ——迈克尔·布伦纳

27. “建立信任的内容是人性化的、个人的、相关的，它不贪婪，也不会欺骗人们。 如果收件人知道发件人知道什么，她还会高兴吗？ 如果这个问题的答案是肯定的，那么它很可能会建立信任。” ——塞思·戈丁

28. “人们不会因为错误或偶然发现内容。 每个内容计划都需要一个互补的推广计划，将付费媒体、自有媒体和免费媒体相结合。” ——马修·格拉特

29.“工具很棒，但内容营销的成功在于巫师，而不是魔杖。” –杰伊·贝尔

30.“真正的内容营销不是改变用途的广告，它是在做一些值得谈论的事情。” ——塞思·戈丁

31. “赢得内容营销的唯一方法是让读者说，‘这是专门为我写的。” ——杰米·特纳

32.“停止写一切。 如此多的品牌创造内容并试图涵盖所有内容，而不是专注于他们可以将自己定位为专家的核心利基市场。 没有人关心你的特殊配方……找到你的利基市场，然后走得更窄。” ——乔·普利兹

33. “破坏内容的最好方法之一就是不要将它与你的目标联系起来。 知道为什么要创建内容。” ——艾伦·戈麦斯

34. “企业中使用的任何技术的第一条规则是，应用于高效运营的自动化将提高效率。 第二个是自动化应用于低效操作会放大低效。” ——比尔盖茨

35. “我注意到营销主管越来越不愿意使用判断。 他们越来越依赖研究，他们把它当作醉汉使用灯柱：作为支持，而不是照明。” ——大卫奥格威

36. “你不仅要创建内容和建立受众，还要采用策略来克服用户的被动性，并系统地找到喜欢和分享你正在创建的内容的人。 这可能是当今数字营销中最被忽视的必要条件。” ——马克·谢弗

37. “很多营销人员都认为，简单地创造比竞争对手更多的内容就能得到他们想要的结果。 我不敢苟同。 如果像 Panda 和 Penguin 这样的谷歌算法更新向我们展示了任何东西，那就是质量胜过一切。” ——尼尔·帕特尔

38. “很多营销漏斗并没有受到糟糕写作的影响； 他们正遭受错误类型的内容的困扰。 正如您之前可能听说过的那样，“对于每项工作，都有一个工具。” 漏斗中的内容也是如此。 通过为每个阶段配备最强大的内容，为您的漏斗提供最大的成功机会。” –朱莉娅·麦考伊

39.“不要被那些总是要求新事物的人分心。 使您的大部分内容常青的策略是强大的。 它使您可以建立一个可以持续共享的内容资产库。” ——杰夫布拉斯

40. “我们倾向于将内容视为独立资产，并在真空中评估绩效，珍惜那些表现良好的资产，而贬低那些表现不佳的资产。 但还有更多需要考虑。 我们需要查看内容指标，这些指标反映了我们的内容与其他内容的良好播放效果。 从本质上讲，它在指导进步方面有多好——成为参与和意图的指挥者。” ——阿尔达斯·阿尔比

41.“我们都希望快速解决问题并取得胜利。 这是人性，但目光短浅。 成功的内容营销需要长期的游戏心态。 保持健康和训练需要坚持。 打造大品牌是一段旅程。 所以继续前进，因为没有其他办法。 内容营销需要坚持。” ——杰夫布拉斯

42.“如今，人们想在购买之前先学习，接受教育而不是推销。” ——布莱恩·克拉克

43. “没有人关心你的产品，除了你。 创造有趣的内容！” ——大卫·米尔曼·斯科特

44. “不要再数粉丝、追随者和博客订阅者，比如瓶盖。 相反，想想你希望通过社区实现什么，社区真正关心你在做什么。” –琥珀纳斯伦德

45. “营销的目的是获得并留住客户。” ——彼得·德鲁克

46.“要么写一些值得一读的东西，要么做一些值得写的东西。” ——本杰明·富兰克林

47. “营销应该被视为过滤器，而不是磁铁。” ——道格·凯斯勒