最佳营销公司如何通过 5 个简单步骤帮助品牌制定内容营销策略
已发表: 2018-10-03
通过实施该策略，使用内容营销的营销人员中有 70% 看到了潜在客户和品牌参与度的增加——这也是一个庞大的营销人员群体。
91% 的 B2B 营销人员和 86% 的 B2C 营销人员使用内容营销。
多年来，数字营销已经发生了变化，这已经不是什么秘密了。 例如，电子邮件营销具有坚定的投资回报。 您知道吗，每花 1 美元，您就可以看到高达 38 美元的投资回报率？
但尽管如此，内容营销对每个企业都至关重要。 它易于实施，可提高您网站在 Internet 上的搜索引擎排名和可发现性，是预算有限的企业的完美策略。
毕竟，研究表明，内容营销产生的潜在客户数量是传统对外营销策略的三倍，同时成本降低 62%。
但在你可以跳到一个完美的内容营销策略之前，你应该首先了解它所需要的一切。
顶级内容营销和文案公司
什么是内容营销？
内容营销非常简单——它通过多个平台与您的消费者和受众分享各种形式的内容。
不过，内容营销不仅限于博客文章（事实上，您绝对应该从浅薄的、简短的内容中扩展出来）。
它实际上涵盖了从视频营销到社交媒体策略再到长篇文章的所有内容。
关于内容营销需要注意的一个关键点是，它应该很少（如果有的话）对外宣传。 45% 的消费者表示，如果品牌的内容充斥着自我宣传的帖子，他们将取消关注。
尽管推广您的产品、服务和业务很重要——最终也是最终目标——内容营销应该通过培养积极和有用的品牌形象来做到这一点。
更重要的是？ 品牌真实性是企业留住千禧一代客户的第二重要品质（在忠诚度折扣之后，因为我们都是为了省钱……）。
在每一条内容中，偶尔进行一些宣传是可以接受的，但您的主要重点应该是创建高价值、听起来自然的内容，让您的客户真正喜欢消费。
尽管许多类型的内容——例如视频营销和视觉信息图表——越来越受欢迎，但书面内容仍然是王道。 它是最流行的内容营销形式，占 65%。
此外，长篇文章产生的潜在客户是较短文章和帖子的 9 倍。 因此，当您投资内容以发展业务时，请记住质量胜于数量的古老格言实际上是正确的。
现在您对什么是内容营销以及为什么书面内容如此重要有了更深入的了解，是时候学习如何制定您的策略了。
我们收集了最重要的内容最佳实践，这些实践将改善您的搜索引擎优化、提高您的知名度并发展您的业务。
别担心，我们全心全意支持这些 - 以至于这些是我们实际的编辑指南！
当这些数字营销机构执行时，有效的营销策略不会变得更好！ 继续阅读全文。
最佳营销机构用来发展您的业务的内容营销最佳实践
1. 查找人们实际搜索的主题和关键字
在开始写作之前，内容营销公司会确保手头的主题是人们真正关心的。
许多主题可能适合您的品牌标识或与您的产品和服务相关。 但内容营销也旨在吸引新的和潜在的消费者。
因此，您不能依赖久经考验的忠实粉丝群喜欢什么——您必须考虑更大的图景。
幸运的是，合作机构可以使用多种工具来确定要写什么以及如何为您的品牌和受众设计内容。
Google 快讯等简单工具会及时发送有关贵公司主题的更新。 虽然这是一个好的开始，但在内容营销方面，研究热门关键词真的很可能是你的面包和黄油。
简而言之，关键字是您想要尝试在 Google 上“排名”的单词或短语 - 也就是出现在搜索结果列表中。 您的关键字优化得越好（我们将在后面深入讨论），您在 Google 上的排名就越高，阅读您的文章并因此访问您的网站的人就越多。
Google Trends 是一款出色的免费工具，可帮助您学习如何搜索关键字。 着陆页将向您显示热门搜索，这对于希望快速撰写及时主题的品牌非常有用。
您还可以选择探索各种主题或进行快速搜索，以查看 Internet 用户是否对您的文章创意感兴趣。
另一个更强大（而且免费！）的关键字规划工具是 Ubersuggest。 该平台来自 SEO 专家 Neil Patel，将查找潜在关键字，分解有关它的一些统计数据，并建议其他类似的关键字。
这可以帮助您确定应该在帖子中加入的关键字，或者继续寻找最好的文章。
最后，最好的数字营销公司常用的工具 Buzzsumo 可以帮助您确定某些主题是否真的被社交媒体上的人们分享。
尽管该平台有大量工具可帮助您跨多个渠道创建和优化内容，但快速检查主题的方法是在内容分析中输入关键字。
这将向您展示已发布内容与共享内容的图表，以及在社交媒体上表现最佳的内容类型。 此外，代理商可以看到共享趋势在未来可能走向何方，以及历来参与度最高的头条新闻。
2. 进行全面而有意义的研究
你可能不是《纽约时报》 ，但一篇经过深入研究的文章会比一篇表面级的博客文章好。
不要只是提出要求——即使它们是真的。 相反，找到事实和数据来支持您的主张。 这将为您的品牌提供非常可靠的帮助并改善您的搜索引擎优化。
你看，谷歌非常重视高价值的内容。 在没有基础支持的情况下，关键字密度不足以创建强大的 SEO 优化。
Google 可以跟踪和分析跳出率并确定页面上的信息是否引人入胜。 如果他们发现您的内容没有足够的帮助，您的搜索排名将被降低，以便他们可以继续向 Internet 用户提供信息丰富的结果。
因此，花时间彻底研究和审查文章中的所有信息和声明是必不可少的。
大多数新闻专业的学生都被教导要遵循一个简单的规则，这通常是因为它非常有效：始终在文章中引用三个可靠的来源。 可靠来源包括：
- 第一手经验，例如您公司直接进行的案例研究、您制作的活动的真实结果或亲眼目睹事件
- 科学研究或研究
- 专家访谈
现在，作为新闻专业的学生，他们还被教导首先要寻找这些采访。 但是，由于您（很可能）不是新闻专业的学生，因此没有必要寻找 Dateline 风格的专家。
但是，您仍然应该针对至少三个来源 - 如果您正在编写长篇内容，则甚至更多。
好消息？ 如果您要发表高质量的文章，那么研究会更容易找到您的想法。
3. 为 SEO 优化所有内容
尽管搜索引擎优化不限于一种搜索引擎，但大多数人将其与 Google 联系起来——这是有充分理由的。
2017 年，谷歌占所有互联网搜索的 79%。 因此，重要的是我们将文章的格式设置为易于 Google 理解。
这几乎就是 SEO 的本质。 最终，针对 SEO 优化文章或整个网页设计可确保 Google 可以轻松确定页面上的内容以及应该提供哪些相关搜索结果。
虽然一些 SEO 策略纯粹是基于内容的，但许多策略结合了标记和描述来帮助 Google 破译页面。 这使得搜索引擎优化的乏味本质成为一种稍微不那么苦涩的药丸。
但由于 SEO是一个怪物，我们将每个主要方面分解为一口大小的最佳实践。
请记住——搜索引擎优化不是糟糕内容的借口。 质量应该永远是第一位的。
在DesignRush 的代理列表部分发现最好的搜索引擎优化公司！
伟大的营销公司使用的最佳 SEO 工具
除了上面第一点列出的资源之外，还有其他几种工具可以帮助您确定关键字和构建文章，例如 BrightEdge、MarketMuse 和 SEMRush。
MarketMuse 在写作过程中特别有用，因为它概述了大量的二级关键字，您可以将其合并以提高您的 SEO 排名。
使用这些次要关键字与使用主要关键字一样重要。 如果您不这样做，而是“关键字内容”——或过度使用您的主要关键字——Google 可能会将您标记为垃圾邮件，并在搜索引擎排名中将您的文章推低。
我们还使用 MarketMuse 来跟踪我们的内容竞争及其内容表现，并根据搜索您的主要关键字的人也向 Google 询问的类似主题确定内容的副标题。 Brightedge 提供类似的服务。
在 DesignRush，我们使用 SEMRush 进行关键字分析。 我们搜索长尾关键词和短关键词。
该平台还允许用户按关键字密度（或排名竞争的激烈程度）、数量（搜索该词的人数）和趋势（搜索量是否一致、增加或减少）进行过滤。
我们使用 SEMRush 来识别主题、制作标题、撰写 H2 和 H3，甚至影响我们在文案中加入的关键字。 但是，我们始终更加重视质量。
如果我们的一种工具建议的关键字与文章中的信息不符，我们会忽略它。
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你的内容营销文章应该多长？
Backlinko 发现平均没有。 Google 排名第一的字数为 1,890。 这些发现得到了 Buzzsumo 和 Moz 合作研究的支持。 这项研究发现，超过 1,000 字的文章表现最好。
因此，长篇内容是获得分享和提升搜索引擎优化的方式。 这些较长的文章将通过上面第二点中讨论的大量研究和信息获得可信度。
一个安全的选择是确保所有内容的长度为 2,000 到 5,000 字。
如何优化 H1、H2 和 H3
您是否注意到在某些内容管理系统（如 Wordpress）中可以将副本更改为“标题 1”或“标题 2”，但您不确定它的含义？ 这些段落选项实际上直接影响搜索引擎优化。
通过将标题和副标题标记为 H1、H2 和 H3，您可以让 Google 轻松查找和阅读它们。 就像一个人浏览小标题以了解一篇深入的文章可能涵盖的内容一样，谷歌也是如此。 因此，合并它们可以提高您的 SEO 排名。
重要的是要记住在标题标签中使用——但不要过度使用——你的关键字。 避免意外关键字填充的一个好方法是合并一些纯粹是社论的 H2（或主要副标题）。 然后，在其他标题标签的开头预先加载您的关键字以获得更好的可见性。
确保在一篇文章中只有一个 H1 和几个 H2——并尽可能详细地说明它们。 另外，正如您可能已经猜到的，H1、H2 和 H3 都是按重要性排序的。 因此，如果您必须将优化重点放在 H1（标题）和 H2 上。
创建有价值的标题和元描述
使标题情况进一步复杂化的是，标题和标题不是一回事。
通过快速谷歌搜索来描述标题的最佳方式。 我们查找了网页设计（上图）。 标题是蓝色的大超链接。 虽然它很好地描述了页面，但您可能实际上不会在着陆页上看到它，因为它只存在于 Google。
在绿色链接下方，您会看到一个简短的描述——这就是元描述。 它并不完全出于 SEO 目的，而是为了提高点击率。 但是，因为点击率直接影响您的 SEO 排名，所以包含一个符合您的最佳利益。
标题和元描述都应该在详细介绍页面时更加全面。 但是，内容营销人员通常会因为标题而走运。
很有可能，如果您针对目标关键字正确优化了 H1，您的标题可以完全相同，并且完全没问题。 您的 CMS 应该有单独的字段来添加两者。
添加替代图像标签以改进搜索引擎优化
Alt 图像标签就像照片世界的标题标签。 它们准确地向搜索引擎描述了图像中的内容。
虽然它们不一定需要包含在网站的横幅图像和背景设计中，但您发布的每篇文章都应该包含带有 alt 图像标签的图像。
为了向 Google 强化您的关键字和整体主题，代理机构会将主要关键字包含在替代图片标签中。
专业提示：营销机构也会为您的图片添加标题。 这可以提高搜索引擎优化，增加字数并将图像置于更强大的上下文中以供读者使用。
合并内部链接以增加内容价值
内部链接是提高搜索引擎优化排名的一种快速简便的方法。 案例研究表明，一致地使用内部链接如何提高特定页面的整体流量。
此外，通过添加一些指向您网站上其他页面的超链接，您将能够巧妙地宣传品牌，而不会影响内容或强迫进行不真实的自我宣传。
当您在数字营销公司的帮助下开始内部链接时，请确保不要多次链接到同一个登录页面。
此外，始终在新窗口中打开所有超链接，以保持流畅一致的用户体验。
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4. 遵循一致的品牌和写作风格
90% 的消费者希望在每种媒体上都有一致的品牌标识。 尽管许多企业认识到这一发现，并正确地为网站、电子邮件和徽标打上了烙印，但在保持一致性方面，很容易让内容营销被搁置一旁。
但是不要。
内容营销中一致的写作风格将推动消费者渴望的凝聚力。
当我们说写作风格时，我们指的是你写作的逻辑方式。 这包括您输入数字的方式、您谈论品牌的方式、您使用的标点符号以及何时使用等。
通过确保这些内容完全相同，您可以最大限度地减少干扰，并确保您的读者只专注于信息本身。
一致的写作和编辑风格不仅会帮助您的读者 - 它也会帮助您内部。 当您的编辑团队拥有一套规则和指南文件时，它会：
- 易于遵循写作过程
- 编辑时易于检查
当您的内容营销专家创建一致的风格指南时，您将能够将品牌保持在高标准。 这使您能够快速确定适合印刷的物品以及应该完全返工或报废的物品。
所以，即使你有一个精干的写作团队，花时间坐下来为每个人创建一个文章清单和风格指南。 毕竟，如果您不写下来，很容易让一些事情不时地从您的脑海中溜走。
然后，确保您遵守这些规则并相互问责。
在 DesignRush，我们的编辑指南基于 AP 风格——报纸、广播公司和杂志的新闻标准。
然而，我们调整了一些规则，调整了一些标准的标点符号以适应更“友好而权威的语气”（我们确定了吗？），并确保明确说明我们如何引用我们的品牌。
5. 撰写内容丰富的高质量文章
一旦您的数字营销专家进行了研究，撰写了一篇精彩的文章并针对 SEO 对其进行了优化，剩下要做的就是最后的润色。
首先，一流的营销公司知道将高价值的图像融入您的文章中，从而真正提高文章的质量。
不要只是为了拍照而嵌入库存图片。 相反，代理商将参考您的品牌指南，以了解对公司和手头信息有意义的内容。 然后，一组设计师可以创建迷你信息图或获取有价值的图像。 内容专家甚至可以查看 Pexels、Unsplash 或 Pixabay 以查找无版权网站的库存图片。
如果您的品牌还投资于其他类型的内容营销，您的代理机构还将协调发布日期。 例如，嵌入您公司创建的信息图或视频将创造一点额外的流通量并使其成为双赢！
通过一些温和的号召性用语来推动您的品牌。 他们可以对文章发表评论、在社交媒体上分享、注册时事通讯或介于两者之间的任何内容——只是不要无缘无故。
专业提示：在可能的情况下作为弹出窗口打开的 CTA 链接是理想的，因为它们不会中断用户体验。
最后，与您的内容营销专家团队合作，在您网站的管理后端之外寻找或创建一个内容管理系统。
您的团队撰写的文章越多，记住和跟踪它们的难度就越大。 但是，跟踪系统将使您能够快速轻松地查看发布的内容和时间。
此外，他们可以注意到可能是某些半定期刷新内容和更新时间戳的有力候选的文章。 而且因为更新的博客看到强劲结果的可能性要高 74%，所以更新诸如年度趋势之类的文章可能会很有成效。
结论
制定完美的内容营销策略似乎令人生畏，但有了一些内容最佳实践，您和您的内容营销专家很快就会陷入困境。
很快，您就可以制作出在搜索引擎上表现出色的高质量内容。
- 确定正在搜索的关键字。
- 对您的主题进行彻底的研究。
- 全面优化您的 SEO 文章。
- 创建一致的编辑风格。
- 用有用的图片和号召性用语提升您的文章。
- 跟踪您发布的文章并了解您可以进行的潜在更新。
通过遵循上述这些简单的规则——或者找到一个采用这些指导方针的可靠机构——你的品牌将成为内容之王。 然后，您将能够利用长篇文章来提高品牌知名度并增加转化率。
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