窃取这个 3 步内容优化蓝图，一年内流量增加了 121.9%

SEO 中唯一不变的就是变化。

举个经典案例：

您的页面排名前三，为您带来的流量、潜在客户和客户数量是排名第六到第十位的竞争对手的 10 倍。

因此，您发布发布发布是为了在过去的成功基础上再接再厉。 但发生了两件事：

• 您的新内容需要几个月（如果不是几年）才能排名前三，而……
• 你的排名前三的东西现在慢慢地将位置让给了新进入者。

任何称职的 SEO 专业人士都见过这种情况。

过去表现良好的内容会随着时间的推移而慢慢消失。

它不再符合搜索意图。 新的东西已经取代了它。 随着世界的发展，我们的内容也应随之发展。

不过，无需绝望。

这实际上是一个很容易解决的问题。 您所需要的只是这个简单的三步内容优化蓝图，我们用它来始终如一地复活先前的获胜者。

为什么最好的 SEO 速效来自于优化和重新发布内容

我们帮助一家金融领域的大型出版商在大约一年内将其每页流量平均提高了 121.9%。

大约 30 个不同的 URL 被标记为“优化机会”——这是“过去排名很好但现在有点糟糕的东西”的书呆子简写。

一旦您知道在哪里寻找，这些就很容易找到。 而且也相当容易启动。

例如，一篇文章于 2021 年 1 月 1 日重新发布，点击量立即翻倍。

这篇文章于几天前的 2020 年 12 月 15 日重新发布，为明年剩余时间带来了新的稳定访问量。

还有另一个。

这一次于几天后的 2021 年 1 月 19 日重新发布，就像埃隆的火箭一样起飞。

确信了吗？

请记住，这是一个大型网站，最初于 1999 年创建于 waaaaaaaay。多年来，它取得了一些成功、较高的 DR 和话题权威。 从这个意义上说，它已经领先了。

但这并没有改变要点：

• 想要长期（24 个月以上）增长？ 发布新内容。
• 想要短期（< 6 个月）增长？ 重新发布现有内容。

现在，让我们停止闲聊，并完成可用于复制这些结果的确切步骤。

步骤 1：确定哪些现有 URL 适合重新发布

你知道他们怎么说：如果它没有坏，就不要修理它。

您的网址是否已位于前 3-5 位？ 稍微刷新一下，但不要破坏现状。

但是，前五名以下的东西呢？ 现在我们正在说话。

这是一些有一定吸引力或最近可能下滑的东西。 它看到了一些流量，这很重要。 然而，流量不够，因为它被困在大约 80% SERP 点击之外的无人区。

因此，请拿出您最喜欢的 SEO 工具，让我们快速列出一个列表。

首先，提取您的网站当前排名的所有有机关键字，如下所示：

接下来，定义您的参数。 这可能是位置 8 到 20 或 5 到 10。这并不重要。 重点就是重点：流量虽小但还远远不够的东西。

我还喜欢为数量设置一个下限，以确保我们不必担心微小的关键字或页面，同时设置难度上限，以确保我们专注于容易实现的目标（并且不会咬掉比我们更多的东西）可以咀嚼）。

后一点尤其重要。 如果您选择超级困难的关键字，那么单独优化和重新发布内容可能还不够好。 您可能仍然需要高质量的链接和更多内容才能尽早进入前五名。

这些确切的楼层或上限数字在某种程度上是任意的，具体取决于您的空间的竞争力和站点的实力。 较大/较旧的网站应该在这两个方面都更高，而较小/较新的网站应该较低。

但让我们以“100”表示最小数量和“30”表示最大关键字难度 (KD) 为例。

现在我们已经到达某个地方了。

大约 90 秒的工作量刚刚生成了一份简单的 SEO 成果列表。

现在让我们把麦子和谷壳分开。 （我也必须查一下那个。）

我们希望从不好的候选者中识别出好的重新发布候选者。 我们将在下一节中测量两次并切割一次。

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第 2 步：优先考虑 20% 的现有内容将尽快提升 80%

好消息和坏消息。

前面的简单步骤可能会在较大的网站上生成数百（或更多）URL。 因此，您需要做一些手动工作，忽略或剪切或忽略不相关的帖子或页面。

一般来说，基于以下因素确定优先级是有意义的：

• 以前的结果（显然始终首先优先考虑您的顶级销售线索或销售驱动力）。
• 商业意图（因此优先考虑您的 BOFU > 您的 MOFU > 然后您的 TOFU）。
• 顶级流量获取者（想想：类固醇豆腐）。
• 主要流量下降（将此期间（例如月份或季度）与上一年进行比较）。

您的实际里程可能会有所不同，因为发布商应优先考虑 B2B SaaS 品牌、B2C 电子商务与本地服务业务的不同帖子/页面类型。

在这个阶段，您要寻找的是一个简单的帕累托原理。 哪 20% 的 URL 可以为您带来最快 80% 的回报？

例如，深入研究这篇关于副标题的文章很快就会告诉我们，我们正在挑选更多的关键字变体。

实际上很多！ 拥有巨大的成交量和低 KD！ 因此，我们现在也将这一点标记为优先事项！

第 3 步：确定内容的具体哪些方面需要更新

重要的是要记住，我们不仅仅是为了更新而更新内容。

这并不是简单地刷新 WordPress 中的“更新于…”日期字符串来愚弄 SEO 之神，然后就到此为止了。

相反，这一步是要弄清楚我们实际上如何使内容变得更好。 我们希望它排名更高并推动业务 KPI。

因此，一旦您有了几个要确定优先级的 URL，就该做一些繁重的工作了。

不幸的是，内容工具仍然不利于 SEO，而 SEO 工具仍然不利于内容。 我也将人工智能也纳入其中，但距离真正发挥作用还需要数年时间。

这意味着你必须卷起袖子一点。 首先实际单击每个 URL 并通读它。 然后，调出一些当前排名的 SERP，查看结果，并实际阅读这些结果。

现在，我知道你在想什么。

“等等等等。 这里没有人说要动脑筋和经验。 没有AI花哨的提示什么的吗？ 喘气！”

不过，这非常简单。

这就是您要寻找的内容：

• 相对于当前在每个 SERP 上表现最好的内容，您的内容是如何组织的？
• 是否存在搜索意图不匹配的情况，例如您正在尝试根据许多信息性博客文章对目标网页进行排名？
• 或者多个查询之间是否存在重叠的搜索意图？
• 您的内容结构是否与已经表现最佳的内容相同？
• 您是否遇到过关键字蚕食，即错误的页面 URL 当前针对错误的查询进行排名？
• 您的主题覆盖范围是否存在漏洞？

首先，我们来看看如何执行最后一个示例。

这里一些专门的内容优化软件有助于减少工作量。 输入您的 MarketMuse、Clearscope 的 Frase 等。

拉出有问题的文章，放入您正在分析的查询，然后让他们自动为您扫描效果最好的页面。

例如，Frase 中的输出最初看起来像这样。 从字数、标题和图像数量等明显的区域开始，这可以快速让您简单地衡量您的内容结构是否满足或超过平均 SERP 基准。

接下来，寻找语义关键字覆盖率。 本质上，当人们搜索 X 时，他们还想阅读哪些相关的 Y 和 Z？

再说一次，这里一切都是相对的。 因此，您不应该过分关注“100%”分数本身。 这不是高中。 相反，您希望至少轻松地满足或超过竞争对手。

这些专门的工具也将帮助您轻松地将语义或相关主题覆盖范围与竞争对手进行比较，以便您可以快速确定自己在哪些方面做得很好......

...但更重要的是，你有差距！

在上面的例子中，请注意“小标题”全面缺失。 完美的。 现在我们知道要添加或更新现有内容的内容。

显然，这是一个非常简单、直接的例子。 但过程是一样的。

• 具体来说，哪些内容需要更新？ （可能是过时的信息、不再相关等）
• 你在哪些方面做得很好——无论是结构上还是内容上——并且可以继续发展？
• 相对于竞争对手，你在哪些方面做得不好？ 哪些方面需要改进？
• 剩下的差距或漏洞在哪里，你可以在竞争对手的产品过时之前超越他们并包抄他们？

最后一项是尽可能让您的工作面向未来的关键。

例如，我们注意到，在其中一篇优化文章中添加视频几乎一夜之间就降低了跳出率 -11.94%。

最后一点是要强调，您重新发布内容不仅仅是为了使其与竞争对手保持一致。

这是为了超越他们，在自己周围筑起一条竞争护城河，并尽可能长时间地巩固你即将到来的排名收益。

长期优化您的内容

发布全新内容可以长期增加您的网站、流量和整体 SEO 影响力。

但这是这里的关键词：长期。

你今年发布的任何内容最早可能要到明年才会产生重大影响。

当然，除非您要升级和改进现有内容。

它几乎总是产生短期 SEO 结果的单一最高杠杆活动。 好消息是这也很容易。

• 提取所有表现良好但可​​能会做得更好的现有内容（排名第五或更低）
• 根据之前的结果、商业意图、最高流量潜力或最高流量下降，对它们进行 80/20 的分配，以在最短的时间内提供最大的提升
• 无情地将您的内容与竞争对手的内容进行比较，找出如何不仅能够匹配它们，而且能够长期超越它们

除了良好的内容规划和制作流程之外，这些步骤还可以让您在竞争对手意识到发生了什么之前就在发布、包抄和排名上超越竞争对手。