将内容支柱用于社交媒体策略的 5 种方法

评审团的意见是：如果没有坚实的内容支柱，你就无法在社交媒体上建立高质量内容的声誉。

原因很简单。

人们渴望一致性。

社交媒体用户想知道你要谈论什么、什么时候谈论它，以及他们可以期望获得什么样的价值。

想一想。

如果您是 B2B 链接构建者，在 LinkedIn 上关注 SEO 专业人士，那么您关注他们可能并不是为了获取他们祖母的馅饼食谱。 您可能会关注他们的道德链接建设想法、SEO 最佳实践以及他们的主题专业知识。

但是，如果他们在周一谈论他们的家庭假期，在周二分享食谱，并在周三发布带有五个 SEO 技巧的轮播图，您可能会决定点击取消关注按钮。

既然你不能依赖它们来获得一致的、有意义的内容，你可能会把你的浏览习惯转移到其他地方，对吧？

就是这个想法。

如果没有明确的内容主题，社交媒体用户就无法依赖你、信任你或与你建立有意义的关系。

如果您准备好制定内容支柱策略来集中您的社交媒体工作，请继续了解更多信息。

什么是内容支柱？

如果您以前从未听说过内容支柱，数字营销顾问 Shane Barker 对此进行了完美的总结：

“内容支柱不仅仅是您帖子的主题；也是您帖子的主题。 它们是您社交媒体策略的基石。 通过专注于少数核心主题，您不仅可以在这些领域建立权威，还可以为您的品牌提供一致的声音。 就像支柱支撑建筑物一样，内容支柱通过提供坚实的基础来支持您的社交媒体形象，从而扩大和吸引您的受众。”

看？ 我们自己说得再好不过了。

如果您准备好在社交媒体策略中使用内容支柱，请继续阅读以了解发现符合您的受众和您的企业提供的独特价值的主题的五种方法。

1.根据受众的常见问题解答创建内容支柱

准备好为您的社交媒体受众创建相关内容了吗？ 测试基于问题的内容主题（思考谁/什么/何时/何地问题）可以帮助您为社交媒体关注者创建有价值的内容资产。

发现要解决哪些问题的一个简单方法是查看客户支持 (CS) 票证、反馈表和电子邮件查询。 请毫不犹豫地优先考虑电子邮件安全，并在发送电子邮件查询时使用 DKIM 检查器来保护敏感信息并防止未经授权的访问或拦截通信。

然后，更进一步，查看 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 上的“人们也询问”和“相关搜索”部分，了解您的业务目标的主要关键词。 在这些部分中，您将看到与目标关键字相关的常见问题 (FAQ) 列表。

例如，让我们看一下 Hers 品牌在 Google 上最热门的关键词之一，即“如何获得抗抑郁药”。

（图片来源）

如果我们将其插入 Google，我们将在“人们也会问”部分看到以下常见问题解答：

（图片来源）

她还可以从“相关搜索”部分收集以下问题：

（图片来源）

编制问题列表后，寻找模式和重复的问题——问得越多，对你的听众来说就越重要。 继续这样做，直到您获得一个包含 5 到 10 个主要问题主题的列表，您可以将其作为内容支柱进行测试。 如果您得到积极的答复，请继续测试类似的问题或深入研究每个问题以发现子支柱。

2.模仿您在博客上涵盖的内容类别

测试您在博客上涵盖的内容类别。

例如，如果您运营 SaaS 博客，您可能会提供以下类别：

• 用户生成的内容，例如 B2B 联盟营销人员和主题专家的软件评论、比较指南和解释视频
• 教育内容，包括 SaaS 软件操作指南、应用程序列表和帮助中心帖子
• 励志内容，例如鼓舞人心的 SaaS 品牌故事、案例研究和公司胜利

查看这些内容桶中您最喜爱的帖子（使用 Ahrefs 的排名跟踪器检查其排名分数）并记下其主题。 然后寻找这些主题之间的模式和相似之处，并将它们缩减为包含 5 到 10 个选项的列表进行测试。

3. 重新调整您在博客上展示的支柱内容片段的用途

您已经将多种内容资产用作博客的支柱。

这些是您大声而自豪地广播的内容。 它们位于您的博客页面的顶部，您努力让它们排名靠前，并且定期将它们作为更广泛的内容营销策略的一部分进行推广。

例如，让我们看一下 Campus.edu 的博客页面。

Campus.edu 在其博客上提供以下内容类别：商业、社区大学、教师、经济援助、新闻稿和学生生活。 它还在每个类别中都有具体的支柱，并在这些类别上花费了额外的营销资金。 以下经济援助文章详细介绍了申请佩尔助学金的过程：

（图片来源）

Campus.edu 不仅可以将本文中的片段重新利用到无尽的社交媒体帖子中，而且还可以测试该主题作为其社交媒体内容支柱之一。 你也可以这样做！

因此，前往您的博客并截屏所有引人注目的支柱作品。 将这些主题缩小到 5 到 10 个，您可以将其作为社交媒体上的内容支柱进行测试。

4. 通过将目标关键词短语插入人工智能写作助手来生成支柱主题

这是在紧要关头查找相关主题的简单方法！

虽然我们不建议使用人工智能 博客作者撰写整篇文章或社交媒体帖子，我们建议将其用作内容规划过程的一部分。 借助 AI 写作助手（例如 Simplified AI Blog Writer），您可以插入您的业务目标的关键词，并提示它为您生成社交媒体主题。

当寻求想法时，要具体。

例如，尝试：

“请使用提供的关键字生成社交媒体主题：职业建设技巧、职业成功、可转移技能、中级专业人员、应届毕业生。”

继续向人工智能写作助手询问主题想法，直到你有一个包含五到十个可以测试的内容支柱的可靠列表。

5.根据目标受众的痛点巩固核心主题

重新审视目标受众的最大痛点，以及您的产品或服务如何比竞争对手更好地解决这些痛点。

使用这些见解根据受众的核心需求集思广益主题。

例如，如果您向初创公司和个体企业家销售生产力软件，您的受众可能会遇到以下痛点：

• 要做的事情太多，却没有足够的时间去做
• 在无组织的工作流程中感到迷失
• 从事太多重复性、平凡的任务
• 缺乏高层次的任务概述会导致孤岛和粗心错误
• 团队协作选项不佳

在这种情况下，您可以测试内容支柱，例如：

• 每周为品牌节省 10 多个小时的生产力技巧
• 如何创建原始的生产力工作流程
• 如何自动化重复性任务
• 如何消除信息孤岛并始终了解您的任务概览
• 顶级团队沟通和协作工具、技巧和想法

再次，将你的清单减少到 5 到 10 个可以测试的想法。

这让我们想到……

6. 测试并最终确定您的支柱主题

在最终确定社交媒体内容支柱之前，测试上述所有方法。

然后巩固您的内容类型（即 Instagram Reels、LinkedIn 轮播、YouTube 讲解视频等）并选择您的发布策略。

例如，您可以在周一发布有关销售线索评分的教育内容，在周三发布有关成功销售品牌的激励性内容，以及在周四发布有关销售推介的幕后内容。

内容规划过程完成后，将内容主题、内容类型和核心主题添加到社交媒体内容日历中。

从那里，您需要计划谁将制作内容以及谁负责监控您的社交媒体内容策略。

包起来

简而言之，这就是您的内容支柱！

现在轮到你了。 按照我们今天分享的提示来生成内容支柱想法。 然后，在最终确定核心主题之前测试您的想法。

最后，通过将支柱主题添加到内容日历并向适当的团队成员分配角色和职责来保持井井有条。

就是这样。 祝您成功！

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伊恩·大卫（客座作者）

伊恩·大卫 (Ian David) 的职业生涯始于实体零售管理，很快就涉足电子商务和数字营销。 他是一位狂热的读者，也是 SEO 和内容营销方面自学成才的专家。 他为多种出版物撰写有关各种数字营销主题的文章。 最近，他的重点是利用影响者和联盟营销来推动更多转化。