10 个有效的内容推广策略（附示例）

已发表: 2023-12-12

即使您创建了尽可能最好的内容，如果没有人找到它，它也不会表现良好。

完全依赖搜索引擎的有机可见性并不是一个好方法，因为只有一个网站才能在搜索结果中占据首位。

同样，依靠社交媒体平台获得自然可见度也不是一个好方法，因为它们通常只向一小部分关注者展示您的内容。

这意味着您需要一种替代方法来将您的内容呈现在观众面前。

问题是大多数内容推广策略都是：

效率最低：例如，在多个社交媒体渠道上分享博客文章链接并不是赚取更多自然流量的非常有效的策略。
过于投入：例如，一份调查 1,000 名博主的趋势报告可能会获得大量分享和参与，但期望您每个月都这样做是不现实的。

在这篇文章中，我们将向您介绍一些有效且可持续的内容推广策略，以便您可以帮助您发布的每条新内容获得更多的影响力和参与度。

注意：只有当您创建值得分享的有价值的内容时，这些策略才有效。这些技巧将帮助您的内容吸引最初的访问者，但只有当人们认为值得与朋友分享时，您才会获得更多的分享、参与度和反向链接。因此，在推广内容之前，请确保您正在创建引人入胜的内容。

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现在，Copyblogger 方法首次可供少数客户使用。我们知道它有效。我们从 2006 年就开始这么做了。

采取下一步

1. 通过电子邮件发送您的列表

大多数受众不会定期查看博客。

因此，即使您在博客上发布了新帖子，您的受众也可能不会看到它。

为了确保您的受众看到您的新内容，请每周通过电子邮件发送给他们。

电子邮件通讯是 Copyblogger 的主要内容推广策略。每周，我们都会发送最新的博客文章以及 Copyblogger 所有者 Tim Stoddart 创建的各种其他内容。

虽然我没有任何确切的统计数据，但我注意到我们推广到电子邮件列表的帖子在搜索引擎中的排名通常比我们不推广的帖子更快。这可能是因为搜索引擎可以看到内容正在获得积极的用户参与信号，因此将内容推广到您的电子邮件列表是提高 SEO 的简单方法。

要开始构建电子邮件列表，请创建免费的铅磁铁，人们可以下载以换取电子邮件地址。

例如，这是我们在 Copyblogger 中使用的铅磁铁：

再次强调，只将高质量的内容推广到您的列表中。如果人们不喜欢您发送的内容，他们只会取消订阅。

2. 重新调整内容的用途

如果您创建一篇长篇内容（例如博客文章或视频），您可以从中提取片段以发布到社交媒体和其他平台上。

例如，如果您已经在创建视频内容，则可以将音频重新调整为播客，聘请作家将内容重写为博客文章，并从中截取剪辑以在 YouTube Shorts、Instagram 或 TikTok 上发布。

Eric Siu 非常擅长内容再利用。以下是他如何拍摄一个短视频并将其重新调整为四个不同内容的示例：

内容再利用的主要好处是，您可以从真正的专家那里获得一个优秀的内容创意，然后使用自动化或较便宜的人才来帮助它在不同的渠道中获得更大的影响力。这样，您可以以最小的额外成本发布更多的内容，但质量仍将保持专家水平。

我经常看到的一个错误是人们只是在社交媒体上转发原始内容（例如长视频或博客文章）。

由于以下几个原因，这种方法效果不佳：

社交算法往往会降低带有链接的内容的可见性，因为它们希望将用户留在其平台上。
用户无法真正与内容链接进行交互。

下面是一个没有针对社交平台进行很好优化的帖子示例：

相比之下，这里有一个很好的例子，内容是针对 LinkedIn 进行了充分优化的重新调整用途的内容。这篇文章中的图片和内容改编自作者所写的一本书，并产生了 100 多条评论：

因此，请务必针对您要发布的营销渠道优化内容，而不仅仅是在不同平台上共享内容。

例如，如果您要将博客文章重新调整为社交媒体帖子，请考虑制作信息图以添加到社交媒体帖子中。

如果您需要更多帮助重新调整内容用途，请使用 Re Purpose.io 等工具或 Re Purpose House 等服务。

如果您要自己重新调整所有内容的用途，并且无法重新调整每条内容的用途，请优先考虑仅重新调整表现最好的帖子的用途。

3.投放付费广告

如果您想获得更多流量和参与渠道底部的高转化内容（例如案例研究或客户评价），付费促销是一种很好的内容分发策略。

大多数人不会有机地分享销售驱动的内容，因此付费将这些内容呈现在正确的受众面前通常是最好的促销策略。

例如，这家数字营销机构通过 LinkedIn 上的付费广告宣传其许多白皮书和更多漏斗底部的内容。

X 和 LinkedIn 非常适合 B2B 内容推广，Facebook 和 Instagram 非常适合 B2C 内容推广。

以下是在每个平台上设置和投放内容推广广告的具体指南：

如何在 LinkedIn 上投放赞助内容广告
如何使用快速推广来提升 X 上的内容
如何在 Instagram 上推广内容
如何开始在 Facebook 上投放广告

付费社交推广的另一个主要好处是，您可以使用定位过滤器指定要向其展示内容的受众。

您还可以针对特定博客文章投放 Google 广告。一些搜索引擎优化人员指出，带有付费广告的帖子往往在自然搜索结果中表现更好。这可能是因为付费流量对您的内容的积极参与向搜索引擎表明您的内容很有价值。

设置广告也相当容易。乍一看可能会让人不知所措，但掌握窍门后，大多数平台都相对容易。
然而，付费媒体有很多细微差别，因此广告的效果会根据您作为付费媒体专家的技能而有所不同。它还需要资金，因此对于已被证明可以推动转化的内容来说，这是一个更好的策略。

4.利用员工倡导

人们喜欢在社交媒体上与其他人联系。因此，不要只是在公司页面上发布内容，而是要求您的员工与受众分享。

高管对于内容推广特别有帮助，因为他们往往拥有最大的社交媒体受众。

理想情况下，要求高管和员工就内容创意创建自己的深思熟虑的帖子，而不是仅仅转发它。或者，您甚至可以代笔有关内容的帖子，供他们在社交媒体上分享。

这是 Beehiiv 如何利用其首席执行官的社交媒体形象来宣传新闻和专题的一个很好的例子。这位首席执行官并没有只是在 LinkedIn 上分享该视频的链接，而是花了一些时间撰写了一篇关于该视频的 LinkedIn 优化帖子，其中包括他自己的一些个人经历，并本地上传了该视频：

您还可以要求员工对品牌发布的帖子进行点赞和评论，以帮助提高这些帖子的知名度。

提高员工敬业度的一个专业技巧是提供具体的敬业度请求。许多员工不知道该分享或说什么，因此为他们提供主题想法或具体帖子以参与可以帮助提高参与度。

如果您拥有庞大的员工团队，您可以使用 GaggleAMP 等工具向特定员工发送特定的参与请求。

5. 战略客座

客座博客是一种常见的内容推广策略，但通常效果不佳，因为大多数人只写客座帖子来获得链接。

因此，客座文章通常写得不好，缺乏原创性的想法。

因此，访客帖子中指向您内容的链接很少获得点击也就不足为奇了。

相反，您可以在最受尊敬的行业出版物上发表客座文章，并且仅在您有真正有见地的观点要说时才提交帖子。然后，仅链接回相关内容。

例如，作者创建了一项数据研究，并将结果作为客座文章发布在权威网站上：

然后，她通过在 CoSchedule 和 Ahrefs 等领先的营销网站上撰写更多客座帖子来进一步推广它。

因此，如果您对某个特定想法有特别有趣的见解，请首先在您自己的博客上创建一篇有关该想法的博客文章。

然后，联系您所在行业的其他顶级出版物，就该主题发表客座文章。

然后，您将因该想法而闻名，并且您有关该主题的博客文章也将获得一些有价值的链接，有助于其推广。

这种策略的缺点是它的可扩展性不太好。提出一个真正独特且富有洞察力的想法需要付出很大的努力，而且您还必须有很好的宣传才能在顶级行业出版物中获得展示位置。

然而，建立链接并获得大量推广是一种非常有效的策略。

6.与影响者/平行品牌合作

与有影响力的人和其他平行品牌合作是将您的内容呈现在新受众面前的好方法，而专家的见解可以提高您的内容的质量。

有几种不同的标准内容协作策略：

网络研讨会
播客/视频采访
博客文章采访（现场采访他们，但将其发布为博客文章）

让有影响力的人同意内容合作相对容易。通常，LinkedIn 或其他社交媒体平台上的个人消息就足够了。

关键是要有个性化的信息，并要求他们谈论他们擅长的话题。

例如，如果我想采访营销人员艾德丽安娜·巴恩斯（Adrienne Barnes），我会提到我有营销人员的受众，并且想讨论受众研究的重要性。从她的 LinkedIn 个人资料中可以看出，受众研究是她擅长的领域：

我还可以提到，我很想让她讨论她进行客户研究电话的流程，因为我可以从她的内容中看出，这对她来说是有益的：

让她向我的社区展示她的服务和技能将激励她同意内容合作。

如果您不确定要联系哪些影响者，您可以使用 SparkToro 等受众研究工具。输入您的受众谈论的关键字：

然后，您可以向下滚动以查看他们关注的最受欢迎的社交帐户的列表：

其中一些人可能太大了，可能不会做出反应。因此，另一种选择是看看与您的受众相似的其他人。然后，联系他们经常合作的有影响力的人。

或者，如果您只想付费请有影响力的人士接听电话，您可以使用 Intro 等工具预订与顶级影响者的通话：

当您评估有影响力的人时，请优先考虑那些拥有相关、忠诚受众的人，而不是那些拥有大量追随者的人。

一旦您找到同意与您合作的影响者，下一步就是确保内容的高质量。

最终，您向影响者提出的问题决定了内容的质量。

为了获得影响者的更好回应，请事先向影响者发送您想要讨论的主题列表，并要求他们提供一些关于每个主题的经验轶事示例。这将使您的内容更加有趣，并且真正独一无二。

此外，当内容上线时通知影响者。您可以要求他们在社交媒体上或通过电子邮件列表分享，以获得更多关注。

大多数有影响力的人都很乐意与他们的追随者分享，因为他们也投入了时间来创建这些内容。

即使您不进行视频或播客采访，您仍然可以通过收集书面内容的引用来与有影响力的人合作。

例如，您可以注册 HelpaB2BWriter.com 等免费服务来提交报价请求。

7. 创建原始数据

原始数据往往会自然产生有机份额。尽管从技术上发布原始数据并不是一种内容推广策略，但你会发现这种类型的内容自然会获得更多的有机流量和社交分享。

然而，一些数据研究比其他数据研究获得了更高的品牌知名度和参与度。

优秀数据的关键在于，它为一个紧迫的问题提供了数据驱动的答案，这将为他们提供所需的见解，从而从他们的战略中取得更好的结果。

例如，许多 SEO 人员想知道权威页面的内部链接是否真的是提高 SERP 排名的有效方法。

因此，优秀的原始数据应该是这样的统计数据：“在 SERP 中排名 30 或更低的博客文章中，90% 在从页面权威分数至少为 30 的另一个页面内部链接到这些博客文章后，排名至少增加了 20 个。 ”

这是非常好的，因为它回答了内部链接如何有效地提高排名这一备受争议的问题。它还为人们提供了可操作的要点，因为他们知道他们应该从高度权威的页面进行内部链接。

相比之下，下面的原始数据就没那么有用了：

“50% 的营销人员计划在 2024 年增加营销预算。 ”

这并不是很有帮助，因为大多数人已经认为大多数公司都在增加内容营销预算。它也不会为您提供可操作的信息来使您的内容营销策略更加有效。

要创建出色的原始数据，请列出所有客户最常见的问题，然后找出用数据回答这些问题的方法。

这可以像运行一些实验然后编写一个案例研究一样简单。这个关于更新内容的案例研究是分析您自己的数据以回答紧迫问题的一个很好的例子。

在这种情况下，他们分析了更新三个月后的 50 篇博文，然后使用这些数据来回答一些紧迫的问题，例如“如果我更新博文，我会失去流量吗？ ”

大多数 SaaS 公司还可以访问原始数据，通过分析这些数据来回答关键问题。

如果您无法访问原始数据，请与拥有数据或至少拥有可以调查的受众的公司合作。

安迪·克雷斯托迪纳 (Andy Crestodina) 就是经常使用这种策略的营销人员的一个很好的例子。例如，他与 Question Pro 合作完成了这项数据研究。

还有很多免费收集数据的创造性方法。例如，安迪·克雷斯托迪纳 (Andy Crestodina) 聘请了一位 VA，在 Wayback Machine 中查找热门网站列表，以查看它们上次重新设计的时间。

然后，他使用这些数据创建统计数据来回答这个问题：“网站设计的平均寿命是多少？” （VA 发现大约是 2.5 年。）

专业提示：如果您的网站权限较低，并且您的社交帐户关注者很少，请将数据作为客座帖子发布在著名的行业出版物上。或者与行业影响者合作以启动参与。正如我前面提到的，技术上创建原始数据并不是一种促销策略。虽然原始数据往往会自然地赢得更多的分享和参与度，但通过与有影响力的人合作来启动它肯定会带来推动。

8.通过电子邮件列表进行交叉推广

我发现了两件事：

人们喜欢免费的内容推广。
人们倾向于回报恩惠。

如果您向您的受众宣传其他人的内容，那么他们很有可能向他们的受众宣传您的内容。

因此，请联系您所在行业的一些顶级内容创作者，询问他们是否有任何想要推广到您的电子邮件列表的内容。

您可以通过以下方式寻找创作者：

拥有大量社会追随者
大型电子邮件列表（Beehiiv 时事通讯、子堆栈等）
具有大量自然流量的网站（它们也往往有大量的电子邮件列表）

理想情况下，联系有分享其他创作者内容历史的人。例如，您可以看到此电子邮件通讯往往会积极推广其他创作者的内容，因此它是一个很好的选择：

如果您仍在努力寻找创作者，请使用 BuzzSumo 或 SparkToro 等工具来查找您的受众关注的社交媒体帐户、网站和其他出版物：

理想情况下，接触与您的受众规模相似的品牌。否则，交叉促销中的价值交换将不均等。

您还可以接触平行品牌。例如，如果您有一个网络研讨会平台，请联系登陆页面构建者、电子邮件营销公司以及具有类似受众的其他平行公司。

然后，发送如下消息：

嗨（名字），

我喜欢你最新关于 (X) 的帖子。 我认为（你从中得到的一个见解）。

我也有（行业）观众，正在寻找一些内容以在我们的每月综述时事通讯中发送。

我很乐意分享您的一段内容。 您有什么特别想让我向观众宣传的内容吗？ 如果您没有偏好，我将只包含这一点，因为我认为它与我们的观众相关。

谢谢！

约翰

此消息之所以有效，是因为您没有向他们索要任何东西。你只是提供价值。

这是与行业影响者和平行品牌建立真正关系的简单方法。

在您将他们的内容推广到您的列表后，一些创作者会有机地向他们的受众推广您的内容。

如果没有，我会在询问他们是否愿意推广您的一些最佳内容之前至少推广他们的内容两次。

再次，仔细审查您推广的对象，以确保他们经常分享其他创作者的内容。否则，这对你来说就不是一笔同样有价值的交易。

但是，如果您已经通过分享他们的内容提供了实质性价值，大多数人都会乐意分享您的内容。
注意：此策略仅在您已经拥有大量受众的情况下才有效。如果没有，请开始建立受众群体。您可以通过来宾发帖以及与其他有影响力的人进行数据合作来做到这一点。

9.重定向旧博客文章和内部链接

重定向流量很少但有少量链接的旧博客文章可以帮助您的内容获得更多权威并改善网站的整体健康状况。

同样，从网站上其他高权威页面到新内容的内部链接可以帮助提高搜索结果的可见性和排名。

因此，虽然这些都不是技术上的推广策略，但它们都是优秀的内容策略最佳实践，可以帮助您的新内容轻松获得更多的自然流量。

要确定将哪些博客文章重定向到您的新内容，请 Google：

inurl:yourwebsite.com“目标关键字”

然后，查看显示了哪些旧内容。我喜欢打开 Ahrefs Chrome 扩展程序来查看流量和反向链接统计信息。我重定向流量很少且与新内容所定位的关键字相关的页面。

例如，我们在 Copyblogger 上有很多可以重定向的内容。这是一个针对关键字“SEO 文案”的大量内容的示例。因此，我计划将所有这些帖子重定向到我们刚刚重新发布的有关该主题的单个帖子。

将这些帖子重定向到单个帖子会将这些帖子的链接权和少量流量转移到新帖子。因此，该新帖子一发布就会获得一些链接，这将使其在 SERP 中获得更好的机会。

这种策略对于已经有大量过时内容的大型网站非常有用，因为减少流量很少的帖子数量可以改善网站的整体健康状况。

我们使用的另一种策略是内部链接。

具体来说，我们有一些关于广泛主题的基础内容。然后，我们链接到其他更具体的页面。这些其他更具体的页面也相互链接。

这是我们内部链接策略的直观示例。在这种情况下，您可以看到社交媒体终极指南链接到社交媒体中的其他利基主题。然后，这些利基社交媒体帖子也会在内部相互链接。

这种内部链接策略很有效，因为它可以帮助搜索引擎找到您的新内容并了解其内容。

虽然这是我们使用的主要内部链接策略，但您还可以从网站上其他相关的高权威页面（具有大量链接的页面）进行链接，以帮助其获得更多吸引力。

要在您的网站上查找高权威页面，您可以使用 Ahrefs 或 SEMrush 等工具，然后单击“最佳链接”报告。

然后，您可以浏览这些页面并找到一种方法，自然地从这些页面内部链接到您的新内容。

10. 重新访问并重新推广旧内容

最后，继续推广您的旧内容。

如果您有常青内容，这一点尤其重要。如果您发现它的排名开始下滑，但您认为它仍然相关，只需使用本文中的促销策略之一来提升它即可。

很多时候，你不需要花更多的钱来刷新它。相反，促销活动带来的新流量涌入足以刺激用户参与信号并帮助其再次获得更好的排名。

因此，请密切关注排名中下滑最多的内容，然后使用其中一种策略来推广它。

今天如何开始推广您的内容

这篇文章中的所有提示都是您推广内容并从内容营销工作中获得更高投资回报率所需的蓝图。但是，如果您需要更多帮助，请考虑加入 Copyblogger Academy。

您可以提出更具体的问题，从 Copyblogger 背后的团队获得一对一的反馈，与其他内容创建者建立联系，并访问一些内容营销课程。

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