你能找到专家吗？ 测试您对Google内容质量标准的了解

想听到一些恐怖的声音吗？ 不，不像弗雷迪的《五夜》那样恐怖。 更喜欢打扰。 令人震惊甚至令人沮丧。

我以前写过有关以下内容的文章：

• 如何保护自己免于坏死性筋膜炎
• 如何逃离飞机安全滑梯
• 如何判断你是否被寿司中毒了
• 跑步者是否可以从富含血小板的血浆手术中受益
• 你应该喝多少酒
• 为什么女性脑震荡发生率更高

现在，让我入院的吓人原因是我不是外科医生。 而且我不是护士，物理治疗师或脊椎治疗师。

实际上，我一生中从未接受过任何医学培训，也从未滑过飞机安全滑梯！

吓坏了吗？ 好吧，等一下。 因为医疗咨询并不是我作为网络作家自由分配的唯一内容。

我曾经写过有关儿童伤害法，创业文化，在纽约市购买公寓等文章。 而且我在任何这些领域中都没有任何培训，经验或知识。

但是，有什么大不了的？ 记者一直在写自己不是专家的话题。 他们只是根据专家资源和权威研究来制作故事。 怎么了

没有。

但是，我正在做的事情和记者所做的事情之间的区别是，我几乎没有时间进行拼写检查，更不用说寻找真正的专家，研究或统计了。 您每周需要处理500字中的5到10条文章时，谁会做？

可悲的是，我唯一的知识就是我在网上找到的关于这些主题的知识。 啊，代笔的辉煌岁月。

嗯，究竟是什么使专家……专家呢？

我不是唯一创建这个东西的人。

就像我一样，成百上千的无人机（无人驾驶飞机）正在用浅薄的，内容稀薄的内容堵塞互联网，这是人类已知的每一个主题……所有这些内容都服务于想要玩搜索引擎的人。

幸运的是，此后Google通过Panda，Penguin和Hummingbird之类的更新对这种行为施加了威胁。 而且，幸运的是，他们继续完善这些算法，最近又使用了所谓的“专业-权威-可信赖性（EAT）”。

这就是Google创建高质量网页和网站所需的简写。 根据其2015年11月19日发布的“搜索质量评级指南”中的规定：

“高质量的页面和网站需要足够的专业知识才能在其主题上具有权威性和可信赖性。”

这些术语（尤其是权威性和可信赖性）对于Copyblogger的任何常规读者而言都不是新鲜事物。 但是您是否想知道专家到底是什么？

在某些情况下，定义专家很容易。 例如，唯一提供膝关节手术建议的人应该是骨科医生。 经过正确培训的人员，具有适当的资格证书。

但是，据Google称，这不是唯一的专家类型。 请注意，因为您和我在这里遇到了一些危险。

让我解释。

测验背后的规则

我没有文案写作或内容写作的大学学位。

但是因为我以这类写作为生，并且为Copyblogger的Certified Content Marketers计划评估应用程序，所以可以说我是专家。

而您，亲爱的内容营销人员，可能正在为同样的问题而苦苦挣扎：到底是什么使您成为专家？

好吧，这就是本测验的全部内容。 它旨在帮助您改善成为专家的感觉。

在开始之前，让我概述一下规则：

我将给您一个涉及所谓专家的场景。 您的工作是确定方案中描述的人员是否是专家。

在每种情况下，我都会根据Google的内容质量标准告诉您正确的答案，然后继续解释答案的原因。

如此我们就很清楚了：我在下面分享的每个场景都是虚构的，基于松散的现实经验。 但是名字，地点和事件是我想像的产物。 与实际人员（活着的或死去的），企业，公司，事件或地点的任何相似之处完全是偶然的。

现在我们已经解决了这个问题，让我们开始吧。 准备？

1.关于运动损伤的建议

佐治亚大学三年级的学生是雅典的经济系学生，也是超马拉松运动员希瑟·索索（Heather Soso）对她的慢性足底筋膜炎感到厌倦，自高中三年级以来，她就一直忽略这种状况。

自然地，当我们需要医疗建议时，她做了我们所有人都会做的事情：她在网上查询。

她对治疗和预防该病的各种业余和专业建议感到惊讶。 每种方法可能都有一定的科学支持，但大多是轶事。

她应该尝试哪种方法？ 真是令人困惑！ 但是后来她有了一个绝妙的主意：她会尝试所有方法并在博客上进行介绍。

在接下来的一年中，她尝试了每种方法并撰写了数十篇文章。 她最受欢迎的页面是有关成功治疗她的病情的六次脚趾练习的信息。

是的：为她的小猪们做六个练习。

那么，您对此有何看法：Google会认为Soso女士是专家吗？ 她关于脚趾的文章具有权威性吗？ 值得信赖吗

答案是“是”，因为尽管她的网站主题本质上是医学领域，但Google会将希瑟视为“日常专家”，即具有相关生活经验的人。

而且由于足底筋膜炎不是威胁生命的疾病，因此Google不会“因未接受该领域的“正规”教育或培训而对个人/页面/网站进行处罚。”

这对其他活动也是如此，例如运动量来找到训练，通过GMAT甚至是教授SEO。 如果您有日常经验，那就炫耀吧！

2.退休建议

来自犹他州大卡顿伍德峡谷的迪·戴尔（Dee Dell）对如此众多的美国人没有退休计划-甚至根本不在乎，这一事实感到沮丧。

此外，他认为这对我们的经济未来不利，因为这可能意味着将有近4000万人依赖已经捉襟见肘的政府。

这位商业管理教授和MegaMo Asset Management合作伙伴的使命是鼓励40岁以上的男性和女性开始储蓄-他正在向他们确切地展示如何做到这一点。

但是，由于Dee是一个不耐烦，好斗的人，因此他的文章通常简短，奔忙，并带有亵渎的语调-但由于他对这一主题的热情，阅读起来真是太有趣了！

这样一来，他每周可以处理四篇文章，但是他的公司和学校繁忙的日程安排使他无法更新自己内容中的信息。

那么，您认为Google如何看待Dee的网页？ 足够专家权威和值得信赖（因为他获得了证书）？

尽管有Dee的证书，但Dee的页面很有可能不是专家级的。 Google明确表示，财务建议应来自专家资源，但内容“应予以维护和更新”。

那是迪伊没有做的事。

此外，为了改善页面质量并让Google更加重视，Dee应该以专业的风格进行写作，深入研究（即使这意味着他每周仅发布一次），并编辑其内容-甚至可以由一个同行。

3.树屋建设建议

在加拿大彩票中赢得$ 8,047,882的奖金后，前报纸编辑兼数学老师Kimball Saddlechurn抓住了自己从小便遇到的一种痒：掌握了建造树屋的艺术。

但不仅仅是任何树屋-真正的高树屋。

在过去的6年中，他在距地面90英尺以上的地方建造了14个多房间的树屋。 尚不清楚这些树屋是否合法，但由于他是亿万富翁，因此他不在乎。

这让他想到：800万美元可能不会永远持续下去，所以也许他可以通过将自己的业余爱好转变为收入来源来填补退休金。

在小牛肉limone和兔子面gno的午餐中，他的女友告诉他内容营销的好处。 对此，金博尔（Kimball）很感兴趣，用一瓶不倒翁的Foggie Moss洗碗饭，将笔记本电脑摊开在靛蓝睡衣裤上，并开设了一个时尚的网站。

在他的博客文章中，他详细介绍了在地面上建造树屋的结构和安全性。 他提供了多个蓝图以及有关天气状况和树木类型的注意事项。

这很重要，因为不仅在线上有钱（建造这种口径的树屋需要花费数千美元），而且还可以生存，所以这就是您的“金钱或人生”内容。 （简称YMYL。）

那么，您如何看待：Google是否会认为Kimball的页面足够专业，尤其是考虑到财务性质（人们将投入数千美元来建造树屋）和生命危险？

答：可以。

原因是，尽管Kimball是一名业余爱好者（当时是一个有钱的人），但他拥有正确的经验类型：6年，14个树屋，而且最重要的是，没有人从树上掉下来。

此外，Google对Kimball撰写深入的文章（带有从各个角度启动的蓝图）的事实感到微笑。

现在，不清楚他成为专家之前需要多少经验。 是第八树屋还是第九树屋？ 也许是第四次？

我认为这是一种道德，您可以摆脱困境：没有完美的时间开始。 只要您不处理生活和巨额资金，就不必等到一定年数才能启动。

摄影，坐狗和学习弹吉他等活动也是如此。

刚开始发布是因为拥有一个年龄较大的网站有很多好处。

4.关于论坛的建议

Morton Ambledowny Piff喜欢Quora，这是一个问答网站，社区成员可以在那里提问，回答和编辑回复。 莫顿特别喜欢分享有关他的专业的答案：朝鲜文化。

因此，这位72岁的寡妇和前海军陆战队员曾在北朝鲜政府经营的外语出版社工作了37年，担任公关人员就不足为奇了（他流利的六种亚洲语言是主要收益），是Quora上最受欢迎的帖子之一。

实际上，该文章（以及其他几篇文章）在特定关键字词组的Google搜索结果中排名最高。 但是，来自莫顿的这些最重要的帖子与北韩文化无关。 他们是关于IV期肺癌。

您可能会想，“嗯？ 前朝鲜公关人员如何就如此复杂的医疗话题提供医疗建议？ YMYL含量不应该来自医疗专业人员吗？”

这取决于。

瞧，莫顿不仅有不幸的照顾一位死于IV期肺癌的父亲的经历，而且Morton本人现在也患有IV期肺癌。 而他对Quora的回答都是关于他对肺癌的个人经历。

那么Google会认为这些帖子具有权威性吗？ 这是谷歌写的：

“实际上，某些类型的信息几乎只能在论坛和讨论中找到，那里的专家社区可以为特定主题提供有价值的观点。”

只要Morton撰写有关与IV期肺癌患者共处和关怀的文章，Morton就是“日常专家”。

在某种程度上，他甚至可以权威地撰写有关预防和治疗的文章，但是这些主题可能应该来自医学专业人士。

5.生活方式建议

现年33岁的Wiga Mikolajczak-Jefferson通常是一个决定要长期苦苦挣扎的人，她知道当她盯着Blake“ The Mighty Thigh” Jefferson的那一刻，他就是她的男人。

三天后，她结婚了。

她没有意识到的是，她即将搬进布雷克（Blake）的251平方英尺的平房。

但是由于她是一名室内设计师，并且对男孩子一窍不通，因此她决定尝试一下。 而且，您是否不知道：在重新整理床铺几个月之后，她爱上了在如此狭小的空间中生活的简单性。

由于她是一位正在康复中的McMansion居民，因此她决定开始发送电子邮件通讯，以向其他所有人介绍她的发现以及简单，整洁的生活所带来的好处。

随着时间的流逝，她的时事通讯吸引了22,000位读者，这使她名声大振。 不过，不幸的是，她的博客文章并未获得很高的搜索排名。

Wiga对此反应不佳。

“您为什么要这样对待我，谷歌？” 她会在夜深人静中哭泣，摇动拳头。

“您难道不知道我是一名专业的室内设计师，我的邮件列表上有22,000位读者……并且嫁给了前NFL跑明星Blake Jefferson？ 你不知道吗？！”

可悲的是，谷歌无视她的请求。 瞧，Wiga内容的问题归结为三点：

1. 草率的写作（她拒绝大写“ I”）
2. 散漫的散文（她从来没有说过话，当她这样做时，她通常会掉下另一个兔子洞）
3. 一堆破英语

根据Google的说法，生活方式建议属于“未来幸福”类别，因此“关于育儿问题的建议……还应来自用户可以信赖的“专家”资源。”

这种类型的内容需要专业知识（她在专业和个人方面都拥有），但也需要清晰，简洁且引人注目的写作。 像Google工程师一样思考也将有所帮助。

幸运的是，这意味着Wiga只需雇用编辑即可立即提高其内容的可信度。

您应该学到的总结

让我们根据Google的搜索质量评级指南第4.3节，用一些整洁的关于学习到的小原则来总结一下：

• 对于高质量的医疗建议，“应来自具有适当医疗专业知识或认证的人员或组织。”
• 但是，某些主题（甚至是医学性质的主题）仅要求您是“日常专家”。 Google写道：“这些普通百姓可以被认为是拥有生活经验的话题的专家。”
• 无论您写什么内容，都力求获得详尽的内容，尤其是在处理YMYL内容时。
• 进行原创研究以帮助您深入研究内容。
• 避免重复或重复的内容-请勿从其他网站窃取内容。
• 编辑您的内容。 换句话说，正确拼写，纠正事实错误并修复语法错误。
• 定期维护和更新您的内容。
• 以专业风格写作：清晰，简洁和引人注目。 确保避免行话。
• 保持平衡，专业并值得您的听众信任。
• 财务建议应来自专家资源。
• 全面涵盖一个主题。 不要以任意字数为目标，一旦达到该数目就不要停止。
• 提供“未来幸福”建议时，请确保您具有适当的专业知识（即使是“每天”也是如此），并要确保它是专业的。
• 避免明显。 如果已有30个人在Facebook Graph Search上进行了举报，则可以找到其他要写的东西（除非您掌握其他人没有的信息）。
• 撰写专业印刷杂志将出版的内容。
• 在细节上花费大量的时间。
• 在Quora之类的论坛上发表评论可以吸引您的注意力并建立信任-只要您的帖子具有百科全书，准确且易于阅读的方式。

在下面的评论中分享您学到的知识，如果对您是否是专家有任何疑问或疑问，请告诉我。

我知道这是覆盖该主题的某种非常规方法，但是我希望您玩得开心。 因为我知道我做到了。

我期待着您的回音。