内容更新：通过更新的内容增加流量

您刚刚检查了几周前写的一篇文章的指标，并且感到震惊。 不知何故，如果您不注意它，您放在一起的那个杀手帖子上的印象就会大大下降。

这给您留下了两个选择：

1. 编写更多内容以吸引人们访问您的网站，或者
2. 刷新您已有的内容。

开发新内容需要时间； 您会觉得自己有点像轮子上的仓鼠，不断涌现出越来越多的博客文章。 刷新现有内容通常更易于管理（并且对您的心理健康和能量水平更温和）。

什么是内容刷新？

内容刷新涉及获取旧内容、重新制作和更新它。 你如何做到这一点取决于内容最初开发时的目标以及你希望实现的目标。

内容更新是一个好策略的 4 个原因和一个风险的原因

更新内容之所以有意义，有几个原因。 他们包括：

• 这是一个比写一篇全新的文章更快的过程。
• 它有助于最大限度地提高您在原始作品上的投资回报（优先将时间花在有效的东西上，并加倍努力进行更新，而不是冒险开发新东西）。
• 谷歌喜欢新内容。 刷新现有内容有助于维持甚至提升您在 SERP 中的排名。
• 刷新您的内容有助于提高您的网站权威，向 Google 表明您是相关的并且是最新的。

但是，更新旧内容确实存在一些风险。 仔细计划您的编辑和评论，因为对现有内容的更新也会对其在 Google 中的排名产生负面影响。

您应该刷新哪些内容？

您选择刷新哪些内容取决于您的目标和原始内容的目的。 如果一篇文章是为了提高对特定问题（漏斗顶部内容）的认识而开发的，但您现在正试图用它来销售服务或产品，那么您不妨重新编写内容。

内容刷新时的注意事项

进行刷新时请考虑以下几点。 许多将直接影响（正面或负面）您正在处理的作品的搜索引擎优化：

• 相关文章包含过时的统计数据和信息，或者您的行业发生了影响您开展业务的变化。 示例包括立法变更或新发现。
• 这篇文章在 Google 上的排名开始明显下降：内容衰减。
• 您想在竞争中胜过竞争对手的内容。
• 该作品不符合其设计的搜索意图，或者没有回答客户的问题。
• 该作品流量很高，但转化率不高。
• 文章的年龄：内容应该至少存在 90 天，以便 Google 在您开始进行任何重大更改之前对其进行索引。

如何规划和更新内容

所以既然我们已经讨论了为什么内容刷新应该成为您营销策略的关键部分，那么您如何刷新您拥有的内容呢？

首先，从进行内容审核开始。 查看您现有的内容并考虑您想要实现的目标。 使用我们在本文前面列出的要点作为您流程的起点。

列出您认为符合刷新标准的内容。 如何确定优先级取决于您，但我们建议您从您认为将从刷新中获得最大提升但最容易更新的内容开始。

内容刷新清单

确定需要刷新的内容后，请完成以下清单并记下您的答案。

1. 帖子是否常青——内容是否永远有用？
2. 阅读帖子 – 您的更新目标是什么？ 这将影响您刷新内容的方式。
3. 标题和副标题是否仍然相关？
4. 这篇文章需要事实核查吗？ 作品中的数据是否仍然准确？
5. 您要为哪些关键字排名 – 内容是否符合这些关键字？
6. 您希望排名的搜索意图是什么？
7. 您觉得有什么需要删除的吗？是否有不符合搜索意图的段落或措辞？
8. 是否缺少可以加深理解或更好地回答客户问题的信息？

使用你放在一起的答案，现在对正在审查的作品投以批判的眼光。 用您的想法来决定需要更改、删除或添加的内容。 这可能是标题、副标题、内容的添加或删除，或者图表、数据和图像的添加或删除。

你可能需要做一些研究来检查你文章中的事实，你可能需要花一些时间来寻找你认为需要的任何额外信息。

最后，一旦您完成了研究和审查过程，您就可以开始进行实际更改。

对您的内容进行更改

进行您认为必要的更改的最简单方法是使用 Google 文档或 Word。 将您的内容粘贴到新文档中，并根据您的审阅过程对其进行编辑。

确保您校对了语法和拼写，并且您的帖子结构符合 SEO 最佳实践（H1、H2、H3 标题、小段落和易于阅读、清晰的英语）。

您的目标应该是更改大约 25% 的内容（尽管这不是硬性规定）。 您希望做出重大改变。

一旦您对内容感到满意，请检查正在审查的内容的技术方面。

• 你有适当的元描述吗？
• 你的图片有alt标签吗？
• 您所有的链接都有效吗？
• 不要更改您的网页网址，因为这会影响其排名。
• 确保更改发布日期。

这些你都做了吗？ 然后是时候点击发布并监控刷新的结果了。

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