内容刷新：为什么它对 SEO 很重要

这里有一个有趣的比较：过时的内容就像一首热门歌曲，在唱片公司发行大约三周后大家都忘记了。

是的，如果内容变得无关紧要，或者如果突然出现另一篇更好的文章并引起 Google 的注意，即使是很棒的内容也会在发布后的几个月内失去访问者。

为什么会这样？ 很简单：“保持新鲜”是谷歌对内容排名的口头禅。 搜索引擎对数百万个页面进行爬网和排名，以找到为其用户提供最佳答案的页面。 这就是为什么过时的内容，无论多好，都有可能被新来者抢走热门搜索位置。

在本指南中，我们将帮助您了解内容刷新的基础知识。 让我们从这个策略与 SEO 相关的四个主要原因开始，这样您就知道如何保持您的内容新鲜和相关。

为什么内容会过时？

那么，为什么内容首先会不受谷歌青睐呢？ 不同的原因适用于不同的内容主题。 但以下是最常见的原因：

• 激烈的内容竞争：超过 60% 的营销人员在 2021 年投资于内容创建，这意味着将创建更多关于相似或相同主题的文章。
• 主题相关性：一些主题在数年和数十年内保持相关性，但有些主题较早失宠，导致缺乏兴趣。
• 主题演变：许多主题随着新知识的更新而更新，这需要重新制作、重写、组合和以其他方式修改旧内容以保持其相关性。
• 谷歌算法：谷歌试图为其用户提供最优质、最有用和最相关的信息——在许多情况下这也意味着“新鲜”。

内容刷新是解决所有四个原因的有效方法。 现在让我们更详细地讨论每个原因。

SEO 的内容刷新：4 个重要提示

当内容变得无关紧要并被其他内容击败时，不会发出警报。 了解这些策略将有助于让您的内容在 Google 眼中保持新鲜和重要。

1.内容刷新打败竞争对手

公司在制作内容方面变得更聪明、更有效。 他们使用关键字研究应用程序和其他 SEO 工具来优化他们的文章、着陆页和其他内容，以在 Google 上排名靠前。

竞争往往导致新制作的内容在谷歌搜索结果中被压低，更不用说旧内容了。 这就是为什么进行更新可以对排名产生影响的原因。

要刷新您的内容并打败您的竞争对手：

• 查看前 10 名的 Google 结果。 使用特定关键字来定义为其排名的最受欢迎的内容片段
• 定义是什么让他们受欢迎。 阅读排名靠前的结果，并尝试找出它们与其他结果的区别。 更好的结构？ 分步说明？ 原始研究？ 或者可能链接到其他权威资源？
• 相应地刷新您的内容。 根据您对热门结果的分析对内容进行更新。

竞争对手分析对您的业务有很多好处。 查看其他人如何处理内容创建可能有助于发现不同的写作和格式样式、添加视频而不是文本的位置和更多关键字。

进入前五名意味着谷歌认为该作品是最好的。 因此，通过遵循类似的做法，向最好的人学习并改进您的内容。

2. 内容更新以增加相关性

随着时间的推移，一些主题可能会变得不那么相关或完全不相关。 原因有很多：法规、利益或某事的有效性发生变化。

这是一个例子：

许多公司都在投资有关 Google+ 的内容，只是为了发现该平台将于 2019 年 4 月 2 日关闭。消失后，对该平台的兴趣激增，因此创建新内容毫无意义。

关闭还意味着拥有有关 Google+ 的内容不会带来任何好处。 由于 Google 会优先考虑具有相关内容的网站，因此其抓取工具可能会降级一些内容与不相关主题相关的网站，例如失败的平台。

删除不相关和过时的内容也有一些缺点。 例如，它可能会干扰您的链接策略（在一个网站上的内容片段之间链接），这也可能导致 404。

那么，您应该更新和删除过时的内容吗？

答案取决于几个因素。 如果您的内容...

• …很有用，仍然有一些流量，肯定会更新它
• ......需要重写以增加相关性，去更新
• …是关于像 Google+ 这样的过时主题，考虑将其删除（除非它从其他网站收集了许多反向链接——这是一个信任信号）

3. 主题更新的内容刷新

主题的某些方面经常发生变化，这也需要内容刷新。 例如，当应用程序“升级”到新设计和名称“TikTok”时，必须更新与流行媒体服务 Musical.ly 相关的内容。

就像 TokTok 一样，其他应用程序、技术、策略和主题也在不断发展和变化。 如果您是一家商业评论平台，并且一直在撰写有关最佳在线写作服务的文章，那么它们也会随着客户偏好、写作风格等方面的变化而不断发展。

考虑这些刷新内容的提示：

• 查看同一主题/关键字的前五名 Google 结果。 您可能会根据其他人晚于您的内容处理同一主题的方式找到有关添加、删除或改进内容的想法。
• 找到处理主题的新方法。 您可以进行原创研究或引用其他研究（最好是更新更好的）。
• 添加新关键字。 再次运行关键字研究，看看您的内容是否缺少一些新的相关关键字。
• 搜索有关该主题的新信息。 阅读新闻、文章和其他内容，了解该主题自最初发布以来的演变情况。 还可以考虑设置 Google 快讯以获取有关该主题最新内容的通知。

刷新内容以提高主题的相关性涉及一些调查和研究技巧。 但这不是您做不到的——您只需点击几下鼠标，即可在 Google 搜索结果中找到所需的一切。

4.内容刷新以适应谷歌算法变化

谷歌每年对其算法进行无数次微不足道的更改。 他们中的大多数与技术搜索引擎优化相关，而不是搜索引擎优化文案写作，所以如果内容创建者偶尔错过一些也没关系。

但我们每隔几个月就会获得主要的核心更新，它们对内容创建同样具有重大影响。 最新的主要更新之一，即所谓的“移动优先索引”，带来了以下变化：

• 在小手机屏幕上提供舒适阅读体验的文本优化（更短、更易理解的三行段落最适合这种情况。）
• 为读者提供文章快速摘要的文本外卖是一个好主意，因为他们不必四处滚动即可找到它们。
• 视频和图像优化以加快加载时间。

遵循 Google 的 SEO 技术指南和最佳结果的最佳内容实践是针对算法变化进行调整的有效策略。 这就是为什么您应该密切关注您的内容的表现——排名下降可能表明缺乏优化。

更新最新谷歌算法的更多提示： How To Optimize for Google's EAT Algorithm

如何开始刷新内容

使用 Google Analytics（或您选择的任何内容分析工具）等工具可以轻松找到那些过时的内容片段。

这是这个过程的样子：

• 在 Google Analytics 中查看网站页面。 转到“行为”>“站点内容”以查看每个页面的流量数字和来源。
• 转到流量统计并找到访问量最少的页面。 缺乏兴趣可能暗示了四个原因中的任何一个（竞争、话题演变等），因此请访问这些页面以了解如何更新它们。
• 根据内容的重要性对内容进行优先排序。 有些内容值得更新，因为它们可能会带来您的流量和转化； 其他人，没那么多。 为每件作品分配优先级（低、中、高）并决定更新是否真的值得您花时间。
• 更新并重新上传内容。 对优先内容进行改进并尽快更新。 这可能涉及从添加一小部分到重写整个博客文章的任何事情。

如果您的博客有很多文章，内容刷新的实际过程可能会有点耗时。 因此，尝试更新最有可能带来流量、潜在客户和销售的文章。

SEO 的内容刷新：摘要

发布内容只是旅程的一部分。 影响其性能的因素有很多，更新是必要的。 从话题演变到谷歌算法，内容制作者有很多值得关注的地方。

如果您将内容更新工作重点放在减轻四个原因（竞争对手、主题相关性、主题演变和 Google 更新）的影响上，您可能会涵盖所有基础。 无论如何，请考虑任命一名内部人员来查看内容排名（尤其是当您有自由撰稿人时）。

底线：让内容刷新成为内容营销策略的一部分。