内容再利用策略：从 18 万粉丝到 120 万粉丝

在六个月的时间里，Alex Hormozi 实现了惊人的成长：

• YouTube 订阅者：从 70,000 增加到 300,000
• Twitter 关注者：从 10,000 增加到 100,000
• Instagram 关注者：从 70,000 增加到 330,000
• SEO 流量：从 0 增加到 22,000
• 播客：每月下载量从 20,000 次增加到 150,000 次

在这次飞速增长之前的 12 个月里，他每周稳定发布 7 条内容。 然而，他对内容策略做出了一项重大改变，使接下来的六个月取得了成倍的成功。

他开始重新利用更多内容。

他的内容产出从每周7条内容增加到每周80条内容。

最好的部分？

整个月他只花了两天时间创作内容。

我研究了 Alex Hormozi 的再利用策略，在这篇文章中，我将分解他的确切工作流程，并为您提供所需的工具，以指数方式增加内容输出，而无需增加创建内容所花费的时间或精力。

什么是内容再利用？

内容再利用是一种内容营销策略，可以通过在各个平台发布修改后的版本，将单个内容（例如 YouTube 视频、播客剧集或博客文章）转换为多个内容，从而帮助您增加内容输出。多个其他平台（LinkedIn、Twitter、Instagram、Pinterest 等）。

例如，您可以录制 YouTube 视频，然后从中截取剪辑并在 Instagram、TikTok 或 YouTube Shorts 上发布。 您还可以引用该视频中的内容以文本形式发布在 Twitter 上，或使用视频中的图像在 Instagram 上发布。

因此，您只需提出一个想法，然后您就可以将这一单一内容想法转化为多个内容。

然后，您可以聘请虚拟助理从长格式内容中提取最佳片段，然后针对每个平台对其进行格式化和优化。

Alex Hormozi 正是利用这一策略，在不增加创作内容的时间的情况下，将每周的内容产出从 7 件增加到 80 件。

重新利用内容的好处

内容营销成功的秘诀是发布大量高质量的内容。

然而，大规模发布高质量内容很困难，因为高质量内容的先决条件是它来自具有现实世界经验的真正专家。

然而，真正的专家的时间有限，因为他们忙着做他们擅长的工作来创建内容。

例如，亚历克斯·霍尔莫齐 (Alex Hormozi) 是一名商人，而不是内容创作者。

因此，他大部分时间都在做生意，没有太多时间创作内容。 然而，寻求商业建议的人们希望了解具有真实经验的成功商人（例如亚历克斯）的内容。

所以你将面临一个权衡。

您可以：

1. 让真正的专家创作一两篇高质量内容并牺牲数量，或者
2. 雇用自由职业者来研究某个主题并创建大量缺乏真实经验（质量）的浅薄内容。

内容重新调整用途的主要好处是，它允许您扩展高质量的内容，因为您可以从专家那里获取单个内容，并通过在不同平台上发布来将其倍增。

因此，它消除了质量和数量之间的权衡。

内容重新利用的另一个好处是，它比雇用自由职业者创建多个新内容更具成本效益。

内容重新利用还可以让您吸引新的受众。 例如，有些人只在 LinkedIn 上活跃，而其他人可能只在 Instagram 上活跃。 因此，您可以通过在不同平台上重新利用您的内容来吸引更多潜在客户。

如何重新利用内容：Alex Hormozi 的精确框架

以下是 Alex 重新调整其内容用途的分步过程。

第 1 步：验证您的内容概念

内容重新利用失败的主要原因之一是内容概念无法引起受众的共鸣。

在创建内容之前，Alex 首先在他的 Twitter 帐户上测试不同的想法。

然后，参与度最高的推文将被重新调整为长篇内容。

通过在 Twitter 等省力平台上测试您的内容创意，您可以降低需要更多精力和资源才能制作的长篇内容失败的可能性。

事实上，在 Twitter 上发布内容不需要 Alex 做任何额外的努力，因为他已经每天通过电子邮件向自己发送自己的想法。

因此，他没有通过电子邮件向自己发送自己的想法，而是开始在 Twitter 上发布它们。 如今，他每天发推文大约五次。

首先，每天在 Twitter 或 Instagram 等省力平台上发布您的想法和想法，并记下哪些想法最受关注。

如果我没有任何关注者怎么办？

唯一需要注意的是，Alex 在 Twitter 上已经拥有数千名粉丝，因此他有大量观众来测试他的内容创意。

如果您没有任何关注者或只有几百个关注者，则可能无法在最流行的内容中找到有意义的趋势。

在这种情况下，您将需要一种不同的方式来验证您的内容创意。

寻找具有有效需求的创意的另一种方法是查看大量关键词。 您可以使用关键字研究工具（例如 keywords Everywhere 或 Ahrefs）来查看您正在考虑的关键字或内容主题创意是否有任何搜索量。

您还可以查看行业论坛或更广泛的公共表单（例如 Quora 和 Reddit），看看人们是否询问您正在评估的主题。

例如，很多人都在询问如何重新利用内容，所以我可以看到对这篇博客文章的想法有很大的需求。

这些论坛的好处是您还可以了解人们对该主题有哪些具体问题。 例如，我可以看到这个人想知道他们可以使用哪些廉价工具来重新利用内容，所以我一定会在这篇文章的后面部分包含这一点：

验证市场需求的另一个好方法是查看 Facebook 群组、Slack 群组和其他社区中的常见问题。

例如，很多人在这个 Facebook 群组中询问地板材料，因此，如果我在小木屋行业提供服务，那么创建一篇关于最佳地板类型的博客文章可能会效果很好。

您还可以查看竞争对手的社交媒体内容，通过滚动浏览他们的社交媒体页面并查看获得最多网站流量的页面，创建并查看哪种类型的内容最适合他们。

第 2 步：创建视频内容

一旦您确定了能引起观众共鸣的内容创意，下一步就是将其转化为视频内容。

Alex 特别推荐视频内容，因为您可以在基于音频和视频的平台（例如 TikTok、Instagram 和播客）上重新调整其用途。 您的团队还可以从中提取引号以重新用作文本内容。

相比之下，如果您从基于文本的内容（例如博客文章）开始，您将无法在 YouTube、TikTok、播客或 Instagram Reels 上发布任何内容。

因此，首先，他确定了表现最好的线程并将其转换为长视频。

下面是一个效果很好的帖子示例，有超过 188 条评论：

因此，他变成了一个标题略有不同的视频：

他还将他的短推文变成了短视频内容。 然而，现在他拥有如此庞大的内容库，他还将采访和主题演讲中的原声片段重新制作成短片。

他还记录了以下号召性用语 (CTA)：

• 订阅另一个频道
• 分享内容或标记朋友
• 发表评论
• 提交问题
• 下载铅磁铁
• 购买低价商品
• 客户询问
• 大满贯优惠

然后，他的团队只需在编辑过程中将这些 CTA 插入到每段内容中即可。

亚历克斯还指出，您不应该让视频质量问题阻碍您发布视频内容。

事实上，他的许多表现出色的视频并不是用高级设备录制的。

第 3 步：团队进行编辑和情境化

下一步是内容再利用策略的开始。

在这六个月的成长期间，Alex 的内容再利用团队由五人组成：

• 推特编辑
• YouTube 编辑器
• 领英编辑
• 播客编辑器
• IG Reels/TikTok 编辑器

该团队和整个内容制作的总成本为 40,000 美元。

亚历克斯录制视频后，这些团队成员就会介入并开始在所有这些平台上重新利用该内容。

他们还将号召性用语注入到每段内容中。 对于长视频和播客，他们在内容中注入了三个 CTA：开头、中间和结尾。

但是，如果您没有资源聘请团队来为您重新调整内容的用途，您仍然可以免费执行此操作，只需花费很少的精力，或者您可以在 Upwork 上雇用虚拟助理来为您执行此操作。

以下是 Upwork 上内容再利用机构/自由职业者的示例：

您还可以使用 Re Purpose House 等服务来为您完成此操作。

当您雇用人员重新调整您的内容的用途时，请确保代理机构或自由职业者了解他们必须针对其发布的平台对每条内容进行格式化。

因此，给他们一些指导方针，例如：

• 包括所有视频内容的文本字幕（并指定您想要的字体类型）
• 使用相关主题标签
• 遵循 Twitter 和 LinkedIn 上书面内容的格式化最佳实践

您还可以为他们提供品牌资产，例如徽标和颜色，以及声音和风格指南。

第 4 步：分发和监控

该过程的最后一步是发布内容。 下图显示了 Alex 在实施该策略之前（每周发布 7 次）和现在（每周发布 80 次）的分发策略：

以下是 Alex 录制并由他的团队重新调整用途的内容示例。 它最初是一条 Twitter 帖子：

由于它表现良好，团队决定录制一个关于它的视频：

您还可以看到他重新调整了这条简短推文的用途：

效果很好，所以他们也在 LinkedIn 上转发了另一张图片：

然后，他后来在 Instagram 上重新调整了它的用途：

每次，他只是改变了图片。

为了简化流程，您可以使用 Buffer 等内容日历/发布平台来安排内容，以便内容始终按时发布。

如果您与在内容创建方面不是特别熟练的自由职业者合作，您应该有一个批准流程，以确保他们从您的长格式内容中提取最佳剪辑和引用。

如果您使用 Buffer 这样的工具，团队可以向他们授予“需要批准”访问权限，以便您仍然可以在发布之前查看所有内容。

如果您对内容的质量不满意，您可能必须自己选择要重新调整用途的原声片段，或者可能必须雇用更昂贵的内容重新调整者。

内容再利用清单

虽然这是 Alex 的内容重新调整用途策略的完整概述，但这里有一个快速清单，用于创建您自己的内容重新调整用途工作流程。

第 1 步：验证您的内容创意

• 每天至少发布一篇社交媒体帖子，并分析哪一篇最受关注并转变成长篇内容。
• 查看论坛和在线社区/团体，看看哪些做得最好。

第 2 步：创建长内容（最好是视频）

• 从您的社交媒体帖子中选取表现最好的创意，并为其编写视频脚本。
• 录制视频。 请注意，此步骤不需要花哨或昂贵的设备。

第 3 步：聘请视频编辑和社交媒体策略师

• 在 Upwork 或 YT Jobs 等平台上雇用视频编辑人员。
• 让编辑器将长视频重新制作成剪辑，并将其格式化到各种短视频平台（TikTok、Instagram 等）。
• 聘请社交媒体策略师在基于文本的平台上发帖。

第 4 步：分发您的内容

• 使用 Buffer 等调度工具来安排要发布的内容

最后，尽管这是 Alex 重新调整内容用途的方式，但您还可以使用许多其他内容格式来重新调整内容用途。

例如，您可以将内容重新调整为客座帖子、信息图或白皮书。 您还可以使用其他社交媒体平台，例如 Pinterest 甚至 Slideshare。

最后，您无需创建新内容即可开始重新利用内容。

查看 Google Analytics（分析）并确定表现最佳的常青内容。 然后，重新调整它们的用途。

您还可以更新旧的博客文章，然后重新发布它们。

如果您想帮助您的内容获得更大的覆盖面，您还可以使用其他内容推广策略，例如与有影响力的人合作分享内容，甚至投放付费广告。

立即开始重新利用您的内容

不要创建新内容，而是查看现有内容并思考如何重用它以帮助其实现更大的影响力。

但是，您的结果将直接取决于您创建的初始内容的质量。 我们在 Copyblogger 上有大量博客文章，可以帮助您创建高质量的内容，但如果您需要更多一对一的帮助，您可以加入 Copyblogger 学院。

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