Stefanie Flaxman如何撰写引起共鸣的内容

Copyblogger的总编辑Stefanie Flaxman本周加入了主持人Darrell Vesterfelt，讨论有关转换网站访问量以及如何创建引人入胜的内容以保持访问量的目的。

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Stef是一位专业作家和编辑，负责Copyblogger.com的编辑日历，在其中她为众多在线读者发布了“……最受欢迎（且最具影响力）的内容营销和撰写博客……”之一。作家和企业家。

在本周的对话中，Darrell和Stefanie深入研究了她的使命，以帮助创建说服，转化和帮助在线竞争对手脱颖而出的内容。

在这一集中，达雷尔和史蒂芬妮谈到：

• 如何开始制作能引起观众共鸣的引人入胜的内容
• 为什么了解您的客户是吸引和保持他们的注意力的基础
• 如何回到自己的年轻版本以建立同理心
• 击败内容编写者的障碍并将您的内容提升到新水平的秘诀
• 为什么您的文章需要清晰，详细和书面考虑
• 编写超特定内容的违反直觉的方法
• 以及更多！

演出须知

• Copyblogger.com
• 免费研讨会—如何将您的写作转变为共享的内容
• 精心编辑自己的作品：红绿灯修订技术
• 借助“屈曲点”技术吸引更好的客户和客户
• 为什么内容营销人员需要编辑
• 达雷尔在推特上

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成绩单：

Darrell Vesterfelt：

嘿，Copyblogger，是Darrell Vesterfelt Vesterfelt。本周，Tim接过与Ramit Sethi的精彩对话后，我又回到了播客。 今天，我很高兴与Copyblogger主编Stefanie Flaxman一起来到这里。 我们将要讨论翻译流量。 上个月，我们在免费研讨会上的博客上谈论了很多SEO。 蒂姆在播客上谈论这件事。 您如何处理这些流量？ 将流量吸引到网站后，您如何在网站上编写真正引人注目的内容？ 因此，孙燕姿，感谢您今天在这里。 这次对话让我非常兴奋。 我认为这将是一个很好的选择。

孙燕姿

是的谢谢你有我。 很高兴我们今天能进行内容聊天。

Darrell Vesterfelt：

我同意。 我认为这是一次非常重要的对话，因为，也许这是我完全偏向的事情，因为我是一名营销人员。 我们谈论了很多有关如何吸引人们访问您的网站的内容。 我们谈论社交媒体，谈论SEO，谈论网络研讨会，等等，等等，等等，等等。 所有这些因素都会吸引您的网站访问量。 但是，关于Copyblogger的一件令人敬畏的事情是，我们已经讨论了很长时间了，以创建能说服您并在您的网站上进行转换的真正强大的内容。 因此，今天我们将讨论这一点。

孙燕姿

嗯-肯定的而且我认为，只是从您所说的开始，随着内容营销的发展，我们必须继续做出的区别是，我们并不是在谈论有人点击您的网站，他们获得的信息是正在寻找，然后点击离开，然后再也不会拜访您。 因为有很多人，如果我们谈论类似的内容系列之类的事情，会想到：“为什么要在一两个月内将所有信息拆分成多个帖子？ 您为什么不把它放在一篇文章中？”

这就是人们不一定从“哦，随着时间的流逝，与人联系”的角度思考内容的一个例子。 不仅仅是访问您的网站来获取信息。” 它创造的内容可以真正深深地引起某人的共鸣，以便在与您的主题或世界相关的任何事物出现时，他们都能成为您的听众。 他们就像，“我想去那个人那里看看那个人在写些什么。”

随着时间的流逝，您真正在建立人际关系，这就是如何建立潜在客户的受众群体，他们将很乐意在准备购买产品和服务时购买您的产品和服务。 因此，所有这些育儿不仅仅是将信息发布到站点上。 是的，就像您说的那样，当您在您的站点上获得关注时，我们在谈论什么，如何将它们保持在站点上以及如何真正与它们建立联系。

Darrell Vesterfelt：

是的，这是我和布莱恩去年秋天在播客中提到的，但它至今仍然对我非常重要，是否曾经有这样一句话：“内容为王”。 我想真正要说的是，信任就是国王。 我们在这里建立信任。

孙燕姿

嗯-肯定的

Darrell Vesterfelt：

内容，编写好的内容，长时间地编写好的内容是建立信任的一部分。 但是，我要从这里开始的问题是如何确定所知道的内容会引起正在访问我们网站的人们的共鸣？

孙燕姿

您是专门指Copyblogger，或者只是-

Darrell Vesterfelt：

或只是一般而言。 我们怎么样-

孙燕姿

只是一般的方法？

Darrell Vesterfelt：

是的我们做什么？ 我在这里有一些想法，但我很想让您开始，但是其中包含哪些内容？ 当我们考虑创建将引起人们共鸣的内容时，我们从哪里开始？

孙燕姿

对。 是的研究是内容营销的重要组成部分，以您所知，我只是觉得这是一个被忽略的步骤。 因为在该研究中，您为谁写作或为谁创建内容的同理心来自哪里。 您必须了解它们的真正作用，而我们正在谈论的是真正的痛点，这些痛点不是容易忽视的肤浅事物。 某人想要在生活，业务，生活方式，教育方面做出什么样的转变？ 真正推动他们发展的是什么，以及您如何在整个过程中为他们提供帮助。 我的意思很模糊，通常我说模糊是内容满足时您想要的最后一件事。 但是我要说的话，我不知道，这可能会引起争议。 我对您对此感兴趣。

我认为在内容营销方面进行实验真的很重要，因为您只有在发布后才真正知道。 因此，您想对您打算服务的人员所做的研究做出有根据的猜测。 但是我认为实际上只是开始发布内容，然后从那里进行微调，真的没有任何替代方法。 因为您在制作内容时会学到很多东西。 实际上，您可以计划几个月和几年。 但是根据我的经验，在开始发布内容之前，您不会找到会帮助您想要帮助的人的获奖细节。 你对这件事有什么感想？ 您认为这是浪费时间还是天真，还是需要太长时间

Darrell Vesterfelt：

不，我认为您完全正确。 我称其为更少的实验和更多的直觉。 我将其称为内容营销人员的直觉。 我认为您对客户必须想要，必须喜欢，需要听到或想要学习的东西有一定程度的了解。 因此，您提到了这种研究理念，很多人都跳过了这一步骤。 这让我想起了我最近一直在忙。 我刚开始读一本名为《极限收入增长》的书。 我真的很被这个称号所吸引。 这是一个在旧金山非常重要的创业声音的家伙。

本书的第一部分讨论了解客户和了解您做出的承诺。 我为此感到震惊，因为他不是坐在这里谈论关于如何增加业务收入的真正奇特的想法。 他说的是，实际上人们在尝试发展自己的业务或试图发展业务中的任何一个最大的错误，无论是您的访问范围，点击您的网站还是实际收入，都不了解您的客户。 我为此大声疾呼，因为我认为我们真的很快就忽略了这一点。 我认为我们失去了研究步骤，并对客户做出了一些假设。 然后我们走了，然后我们写，我们希望它能工作。

所以，是的，我认为您要达成的目标非常重要。 我认为直觉或这种尝试将使您对客户有更好的了解。 但是我认为了解客户的想法实际上是构建真正引人注目的，具有说服力的内容的最基本步骤。 我不会认为自己是作家。 我写很多。 我不会认为自己是作家，也不会认为自己是编辑器，但是我觉得自己可以写出很好的副本，因为我真的很善于同理心。 我真的很擅长了解我的客户，也非常善于同理心。 我认为这是编写真正引人入胜的内容并撰写将引起共鸣的内容的基础步骤。

我想这就是您在这里所说的，Stefanie首先是要获得反馈。 人们在回应什么？ 然后，您将了解客户想要阅读的内容，他们点击的内容更多，他们发表的评论内容以及他们如何与该内容互动。 然后您正在学习什么不是。 我认为这是了解这一点的最基本，最开始的步骤。 我认为，这可以帮助您的直觉随着时间而增长。 而且我还认为您之前提到过该研究论文。 所以我想把这个推到你身上一点。 当您说研究时，在一开始，作为基础步骤，您的意思是什么？

孙燕姿

好吧，我想我不想说直觉。 我不知道这听起来有多吸引人，但我们可以在这里随便喝点东西。 但是我认为这是……的一部分，因为每个人都从一个想法开始，希望这不会是回答您问题的一种round回方式，但是每个人都从一个令他们兴奋的想法开始。 例如，“嘿，我对这个产品，这个服务，这个内容，这个改变游戏规则的想法有一个很棒的主意”，或者类似的东西。 但是我们不知道是否有人真的会在意它。 而且我认为我真正要了解的是内容营销本身就增强了您的同理心。

Darrell Vesterfelt：

是。

孙燕姿

因为您可以将最初的想法放在那儿，然后看看是否有人在乎它，然后从那里出发。 如果人们确实关心它，则可以学习它，但是也许他们以一种您根本没有想到的方式来关心它，或者他们根本不关心它。 而且，您不必浪费时间来创建产品或服务，没人关心。 但是也许您发现他们关心其他可以帮助他们的事情。 所以我认为内容营销本身就是研究。 如果您有一个全新的主意并且没有自己的网站，那么在开始之前，您需要做一些事情。

看看那里还有什么。 因为如果您有一个开创性的想法，以前没有人做过，那么可能就没有市场了。 像这样的东西。 真的很有趣。 我经常说我不喜欢兴奋，因为这会引起很多失望。 相反，只是采取更扎根的方法来跟随一些让您兴奋的事情。 如果您对此感到兴奋是可以的，但是我认为如果您假设其他人会这样做会变得很危险。 因此，找出竞争对手之后，有人做过这个主意吗？ 可行吗？ 这并不意味着它不会仅仅因为以前没有人做过，而是要开始做类似的基本事情。

但是，再次，我只是在这一点上重复自己，但是在任何您想做的任何领域中，实践都是无可替代的。 这吸引了我进行内容营销，因为这是我可以发展的领域。 它的本质是进化。 这不是固定的东西，您正在不断学习。 因此，无论您身在何处，无论是作为创意者，企业所有者，作家，编辑，艺术家，真正成长和发展的任何人，内容营销都是一个很好的选择。 因为您发布的次数更多，所以我并不是说您需要每天发布一些内容，或者您​​对发布的频率有一定的要求。 但是，如果您始终如一地做事，您只会了解更多有关您想要服务的人的知识，并且可以帮助您发展同理心。

因此，研究涉及不同的层次和方式，有时很多是偶然的，意外只是在做过程中发生。 再说一遍，是的，除了实际操作外，别无他法，您无法在头脑中进行内容营销。

Darrell Vesterfelt：

我喜欢。 因此，这使我有了一个经常遇到的想法。 因为您在一开始就说过一句话，所以您的想法就开始了一个想法，一个项目或一家公司，因为它对您有意义。 而且我认为很多人都是企业家或自由职业者，这就是为什么他们在做自己在做的事情。

孙燕姿

嗯-肯定的

Darrell Vesterfelt：

这对他们真的很有意义。 因此，您要了解客户的一种方式是进行一些假设。 假设第一，如果我关心这一点，可能还会有其他人也关心这一点。 因此，这必须是一个开始的假设，然后才能开始对其进行测试。 对？ 因为你是对的，所以有人担心我可能是唯一关心这个问题的人。 我认为恐惧阻止了很多人。 我认为这只是范围的一端。

另一端只是假设每个人都在乎我必须说的，我的想法以及我的所有想法。 我想这就是您所要追求的，在该范围的另一端也存在危险，只是假设每个人都在考虑这一点。 但是在那时了解您的客户，您可能没有任何客户，或者您只是在那时获取了这种内容营销产品。 我使用的工具之一就是预想自己的年轻版本。 因此，为自己的年轻版本编写内容。 因此，在我了解X想法之前，我自己的版本是在解决X问题之前。 因此，我对自己的目标客户是一个更年轻，经验不足，知识渊博的人真的很清楚。

然后，这使我很容易对自己产生同情心。 最容易同情的人是你自己。 而且，如果我对自己的年轻版本有同情心，那么我就能创建我认为更好的内容，因为我能够理解我的客户或理论上的客户。 因为我希望其他人好奇或对与我相同的想法感兴趣。 但是，当我处于内容营销的这个测试阶段，这个理解和测试阶段时，这种为自己的年轻版本写书的想法非常有用。

孙燕姿

嗯-肯定的我认为这是中间道路的一个很好的例子，因为极端情况使人们陷入困境。 对？ 您刚才提到的两个。 实际上，这是在诸如“每个人都将要护理”或“没人要去护理”之类的中间立场上找到一条前进的道路。 然后，这些是使您的想法逐渐消失并没有任何反应的快速方法。 我可以给您一个个人的例子，说明我年轻的时候的想法，我决定开始自己的自由职业。 在开始自己的在线编辑服务之前，我曾从事过写作和编辑工作。 当我对其他从事类似工作的人进行研究时，有那么多人认为该职业是作家，编辑或作家/编辑。 在我看来，这确实很模糊。

所以我想，“我将只提供编辑服务，这将帮助我脱颖而出。 而且我将成为一名编辑。” 事实证明，人们之所以认为自己是作家和编辑者是有原因的，因为仅获得编辑工作，尤其是刚开始时才很难。 但是我以为我真的很专一，那会让我脱颖而出，使我前进。 最终发生的是，人们找到了我，但他们不需要编辑的内容。 他们需要写东西。 所以他们就像，“嘿，我们找到了您，但是我们需要您来编写。 看来您有资格这样做。”

就是这样，我不知道谦卑是不是一个正确的词，但这是一个很好的教训，我不仅要灵活，而且要……因为我不会放弃这项工作。 人们发现我，我做对了，但这不是我期望的。 还是有一个原因使人们拥有诸如斜杠标题，作家/编辑之类的东西。 不是他们也不是专家，这只是环境。 所以你必须犯这样的错误。 是的

Darrell Vesterfelt：

我喜欢那个例子，因为那是您尝试一个想法。 您对客户有了更深入的了解。 我认为您的理解使我进入了第二点，即了解客户正在理解他们愿意支付的问题。 对？

孙燕姿

嗯-肯定的嗯-肯定的

Darrell Vesterfelt：

所以我想你学到了。 在该示例中，您所学到的故事就像：“嘿，我想使自己与众不同。” 那时您只在考虑自己。 您没有考虑您的客户。

孙燕姿

究竟。

Darrell Vesterfelt：

他们可能想要什么，他们可能需要什么。 因此，您有那种谦卑的经验，他说：“实际上，就像我可能在思考自己以及如何使自己脱颖而出，但实际上我需要做的是了解客户的需求。 他们有的问题。 他们遇到的问题是他们愿意为此付出代价。” 您发现他们需要一个作家和一个编辑器，而不仅仅是一个编辑器。

孙燕姿

正确。 是的

Darrell Vesterfelt：

是的

孙燕姿

我在想自己。 究竟。 我认为这很自然。 即使您有很多经验，我认为那仍然可能发生。 如果我有一个新主意，我今天不会过去。 因为它很容易被带走，所以这就是我想要被看到的方式，并且，“这就是我想要表现的方式”，以及“这就是我想要的方式。” 但是您必须要开放，想了解人们实际上愿意支付的费用，就像您说的那样。

Darrell Vesterfelt：

所以，这是我的理论。 我有一个理论，当您感到写作受阻时，是因为您在考虑自己而不是在考虑客户。

孙燕姿

嗯-肯定的

Darrell Vesterfelt：

我认为通常是这样。 因为当人们感到被阻碍时，经常发生的事情是：“嗯，我不知道该写些什么。” 或者，“别人说的比我好。” 所有这些借口都出现了，它们通常是基于恐惧的借口，通常是关于为什么你不如别人那么好。 就像，哦，那边的那个站点比我的站点更大，他们的书写比我更好。”

孙燕姿

嗯-肯定的

Darrell Vesterfelt：

好吧，不要再想您了，而改组一下，想一想您的客户需要什么。 然后您可以考虑第二步，就是我如何才能独特地解决该问题。”下一个问题是如何解决与竞争对手不同的问题。 但是，如果您将这两件事混在一起，并且在第二步之前先进行第一步，然后首先考虑一下自己的独特性，那么您很容易受到阻碍。

孙燕姿

嗯-肯定的

Darrell Vesterfelt：

您不确定如何创建引人注目的内容，即与众不同的引人注目的内容。 当然，这并不引人注目，因为我首先考虑自己，而不是客户。

孙燕姿

对，对，对。 这是自然的。 这只是发生的事情，因为我知道那种确切的感觉。 如果我想接受自己正在写的东西的想法，就必须将注意力转移到我想要的服务上。 我不是一个伟大的作家。

Darrell Vesterfelt：

是的

孙燕姿

我可以挑逗我们即将进行的免费培训吗，因为我谈论的事情，或者我将要谈论的事情是您可以做的最糟糕的事情，而这确实表明了您的意思，那就是坐在那里写下一些好东西。 当您坐下来说“我需要马上写点好东西”时，这才是沮丧和写下不良内容的最快方法。 我有一些技巧来解决这个问题。

那么，我可以谈谈免费培训吗？

Darrell Vesterfelt：

是。 请。 拜托

孙燕姿

因此，在3月18日星期三，我正在接受免费培训，内容涉及如何将您的写作转换为可以共享的内容。 这与我在谈论的Darrell Vesterfelt Vesterfeltand相似，因为很多人在内容方面都非常努力，并不是说他们没有努力。 并不是说他们做得不好，就是不是想成为一名优秀的作家，而是有很多因素可以为您的网站和业务创建实际，功能强大的内容。 因此，这项免费培训真正适合那些希望将其内容带入新水平，以使自己的出版物更具发展动力的人。

因此，这又是免费的，如果您今天想注册，我们很乐意将您带到那里。 如果您只是访问copyblogger.com/workshop-content，则可以在那里注册。 我们将保留您的位子。 还有Copyblogger上的帖子，如果您在过去一周左右的时间内阅读过该博客，那么所有这些帖子都可以让您注册。 因此，如果您碰巧在任何帖子上，都可以将其向下滚动到他们并在那里注册。

Darrell Vesterfelt：

我对此感到非常兴奋。 因此，现在是东部时间3月18日（星期三）下午3:00，我们在展示记录中也将提供链接，以便也可以加入。 如果您是在事后听到此消息，我们还将提供录音，让您可以观看。 我对那个孙燕姿感到非常兴奋。 因此，我想快速回顾一下。 因为我觉得我们碰到了一些非常好的要点，所以我想确保我们重新谈谈了一下。

因此，这里的一个主要想法是，一旦流量到达我们的网站，我们如何创建引人注目的内容？ 我们如何创建引起共鸣的内容，建立我们信任的内容，说服和转化的内容，这些都是非常好的内容。 我们所说的是了解客户，然后专门写信给该客户。

因此对客户有所了解。 我们讨论了使用较年轻版本的想法。 我们讨论了只是进行试验的想法，看看会产生什么共鸣，哪些没有共鸣。 然后，我们讨论了确保首先考虑客户的想法。 您对创建真正引人注目的内容，使用同理心，使用客户至上的心态，创建可共享的内容，将要转换的内容，将要说服的内容，将引起共鸣的内容以及将要保留的内容还有什么其他想法？人们以后还会回来吗？

孙燕姿

细节是如此重要，但是不幸的是细节很难谈论，因为我们都是为不同的受众撰写的，并且我们都有不同的风格。 适用于Copyblogger的某些内容可能根本无法为其他受众群体使用。 而拥有大量观众并且喜欢他们的人可能会为Copyblogger写一些不适合Copyblogger的东西。 因此，不幸的是，细节很难谈论。 但这实际上归结为吸引人们的细节。 其中很多也与轻松阅读有关。 更好的写作是更好的内容的基础，无论您是在谈论写作，在谈论音频，还是在谈论视频。 因为这样可以使一个人在您清晰的情况下更轻松地吸收您的信息。

我是第一个承认这一点的人，并不是所有内容都必须在语法上是完美的，尤其是当我讲话时，我并不是一直都在正确地讲话。 而且我认为这不一定伤害我，也不一定伤害其他任何人。 通过发言，我可以练习这一点。 因为我发现自己的作品比我的说话要清晰得多，例如，因为我录制了视频。 而且我练习写作的时间比在摄像机上录制视频的时间更长。 是的，如果您是一位希望提供更好书面内容的作家，我将再次加强实践。 因为要学会切掉会分散您重点的绒毛和不清楚的信息，所以您可以不断练习。 但这又与发展与人的关系有所不同。 因为他们是人，所以他们是成为潜在客户受众的人。

因此，我认为让消息清晰明了，真正针对特定人员可以使您更加清晰，而不是一个人的总体观念，它们是微小的变化，随着时间的推移会产生较大的影响。 因此，我总是写信给一个人，而不是像我所说的那样写一个人的想法。 因此，为Copyblogger撰写文章时，我们的受众群体中显然有很多不同的人，因此每条内容都可能为其他人服务。 但是，当我为Copyblogger写作时，我并没有考虑为整个Copyblogger受众群体写作。 当我有一个我认为会有所帮助的内容想法时，我会写信给我认为会有所帮助的人，这显然会帮助很多人。 但是我的写作将更加精确，并且违反直觉。 因为它将与更多人联系，所以我更具体。

Darrell Vesterfelt：

是的

孙燕姿

这就是您为如此庞大的受众群体撰写文章的方式。 是的

Darrell Vesterfelt：

那一块非常重要。 我认为这是营销中最违反直觉的部分。

孙燕姿

嗯-肯定的

Darrell Vesterfelt：

我越具体，就会越共鸣。 感觉像相反。 感觉像是一个颠覆性的想法，这是一个巨大的错误。 我认为这是一个巨大的错误，人们会一直回溯，并一直循环到这里以了解您的客户。 您只能说具体一点，我爱您说这是吸引人们的细节。

孙燕姿

嗯-肯定的

Darrell Vesterfelt：

吸引人们的是细节，因为他们会引起共鸣。 他们可以在写作中看到自己，可以说：“是，我也是”，或者“是，我也有这个问题”，或者：“是，我也想解决这个问题。” 而这种共鸣只发生在细节上，而细节只有在您了解客户并为该客户写信时才会发生。

孙燕姿

究竟。 是的它汇集了我们一直在谈论的一切。 有很多层次，但它们都是相互连接的。

Darrell Vesterfelt：

我同意。 这整圈的事情。 这就像如果您了解这篇文章，我不在乎您已经写了多长时间，您只会写出更好的内容。 我不在乎您是否已经写作了10年或10分钟，如果您能理解这样一种概念，即了解您要为其编写的单个客户，了解他们的需求，了解第三步，如何您可以独特地满足该需求，现在您突然开始写出真正具体的内容。

在这里提出问题，这是我个人所知道的，因为您之前已经对我说过，但是编辑在这些方面的作用是什么？ 因为我可以想象只是编写此内容，所以具有这种理解通常会使我们的写作更好。 但是编辑在分解这些细节，拨入这些细节并消除一些绒毛方面起什么作用。 您对此有何想法？ 我确定你会的。

孙燕姿

是的，编辑对我来说仍然是不可思议的，我已经做了多久了，写了多久，我仍然总是感到惊讶。 我会认为我的作品已经完成，完全完成了，但是我让它坐上一天或一整夜，直到我回到它上面。 我想，“完成了。 只需对其进行编辑。” 而且，如果我要让别人的作品坐一整天，让我拥有那些获奖的细节，那么编辑过程如何真正地微调我的作品或别人的作品，我总是会感到惊讶。 因此，我要说的是，编辑在具体化过程中的作用是一半，如果不超过一半。 因为它是我大脑的另一部分。 我不知道每个人都喜欢这样，但是我可能为自己写的东西而感到骄傲，为我写东西仍然只是将想法表达出来，并不一定意味着其他人会关心这些想法。

因此，对我而言，编辑是您微调文本以使其他人关心它的阶段。 这不像操纵人，而是我们与他们谈论有说服力的文案。 因此，这是一个让您的声音吸引人的阶段。 您实际上可以在编辑过程中对您的写作声音进行很多微调。 或者我总是说最好的作家就是好的编辑。 今天，我有点想成为一名编辑。 但是，当我在杂志，在线或书籍中阅读自己喜欢的内容时，我并不会真的向作者如此感谢。 我就像，“那个编辑是谁？” 这可能有点极端。

是的，这是一个神奇的过程，要把看起来已经很不错的东西弄清楚，使消息发光而不是混乱的文本，这又是为什么编辑对我来说很有趣。 因为它看起来像是“哦，我不想这样做”或“校对无聊”之类的技术。 但是对我来说，编辑。 太艺术了。 当您完成此操作后，我只是认为，即使您为以前的工作感到自豪，拥有敏锐的编辑技能也可以将出色的写作真正转化为对其他人真正强大的东西。 并引起其他人的注意。

并且，就像我在下周的免费培训中谈论的那样，与其他人分享。 因为它对他们产生了很大的影响，所以他们想在线共享它，或者其他。 但这是在共享您的内容，这是将这些眼球吸引到您的站点的另一种方式，而不是像我们之前谈论的搜索引擎流量那样。 有很多方法可以使人们了解您的工作，因为当没有人注意时，发布会令人失望。 内容营销是一个漫长的游戏。 我们总是这么说。 但是您可以采取任何措施来改善您的内容。 尤其是当您获得这些机会时，拥有非常出色的作品集可以显示人们何时开始关注您。

我还有另外两个相关的想法，但是就像您所说的Darrell Vesterfelt一样，无论您写作了10分钟还是几年，我都在不断成为一名更好的作家。 这个过程永远不会结束。 我从事写作已经有很多年了，但是我越是学会专注于同理心，就越能停止思考自己，以及如何真正地帮助他人，我就会变得更好。 因此，这是一个永无止境的过程。 我还说了什么？

Darrell Vesterfelt：

好吧，当您考虑这一点时，我有一个问题。

孙燕姿

是的

Darrell Vesterfelt：

因为您提到了有关编辑的一项真正实用和战术性的事情，那就是让您的作品搁置一天，然后再回头。 And I know that you wrote an article about editing yourself, but what are some other tips or tricks that we can do to become a better editor for ourselves when we have to be both the writer and editor for our content?

Stefanie Flaxman:

Yeah, I don't recommend this in life, but it's good for editing. You have to be hard on yourself and really develop a critical eye, which takes practice just like anything else. But I question everything when I'm writing. Getting into the habit of not taking things for granted. Word choice, for example, I correct a lot of incorrect word choices. The writer thinks that the word's appropriate. And then I'm constantly Googling definitions to double check things. And then I'm like, “That's not really what it means.” And then as the editor, you insert the more appropriate word.

So if you were doing that for yourself, just being really hard on yourself and being critical with every adjective you choose. “Is that the correct one?” Being very mindful of punctuation. So again, it's a small thing, but it really adds up when you want your reader to be focused on your message and not being distracted with incorrect punctuation, or a typo, or things like that. So yeah, it's a general or vague skill, which again, I don't love saying, but you can actually do it. It's not some far off concept. Treat each sentence like it's the only thing you're paying attention to. Don't gloss over a sentence just because you think it's right.

I have editing training from a long time ago, but how I really became a strong editor was just reading sentences really slowly and being super critical of every word. I mentioned this in an article on Copyblogger. That in school I wasn't great at standardized testing because I read so slowly and I was analyzing the writing, so I would run out of time, because I didn't have enough time to finish. But it was really neat honing my editing skills, because I was being very critical with how I read instead of just glossing over things to get the general reading comprehension. Which, it balanced out later in life, I have reading comprehension skills too.

And that helped me discover my love for editing too, because editors do read that slowly. So that is a long-winded answer for how people can actually get started. But it absolutely works. If you slow down and start critically examining every sentence you write, you become a better editor. And you see the opportunities for how you can add in the details that will make people laugh. There's the thing called the chuckle point. That's a term that I coined in one of my Copyblogger articles. If you can make someone laugh, they'll remember you. And it isn't like, “Oh your content has to be one big joke.” But just little things that end up hooking someone opposed to someone else who could have written the exact same thing and they approach the topic in a more general way that it's maybe more neutral. But then they're missing the opportunity to connect with the people who would really appreciate the those specific details that make the content creator more memorable to them.

Yeah, and I think so much of that comes out in editing and not the initial writing process.

Darrell Vesterfelt：

我同意。 So I think like what I'm hearing too is this is something, a skill you can build over a period of time. But for somebody who's just never edited their writing before, first of all give it a day. Second of all, read slowly.

Stefanie Flaxman:

嗯-肯定的

Darrell Vesterfelt：

And third of all question everything. And fourth I'm going to add this one in, put yourself in the shoes of the customer that you have an understanding of. Again, whether that's a younger version of yourself, or whether that's an avatar that you've created of customer understanding, give it that critical eye, read it slowly from the position of that customer. What questions are they going to have? What understandings do you just have intuitively, or do you just have because you've done it a million times? What insight or language are you using? What generic language are you using? And I think that's super helpful. So as you're building up that skill over a period of time, give it time, read it slowly, question everything, and then put yourself in the shoes of the customer I think is a really simple framework for editing, writing right now.

嗯-肯定的And your point is a more concise way of what I was saying, or the last point I was making, exactly. Because when you do put yourself in the shoes of your reader and your customer, you find “Oh, what would make them laugh? if I said that instead of that. That's going to form more of a connection.” I almost snapped, because that's how I like to make a point. But I didn't think that would sound great on audio. Which I guess is me putting myself in the listener's shoes.

Darrell Vesterfelt：

The listeners ears. The shoes of the listener.

Stefanie Flaxman:

The listeners ears. The ears. The earbuds of the listener. And I didn't snap. Just get excited and I snap when I'm making a point. But yeah. Thank you for summarizing it like that.

Darrell Vesterfelt：

当然。

Stefanie Flaxman:

Because that's what I was really getting at.

Darrell Vesterfelt：

Well Stefanie, thank you so much for this conversation. This is something I'm super passionate about is this idea of empathy, because it makes people who aren't as skilled writers, me, I'm a less skilled writer, but I feel like I can become a good writer by understanding this idea of empathy. But tell us one more time about your workshop before we're done today.

Stefanie Flaxman:

是。 I would love to have you join us on Wednesday, March 18th at 3:00 PM Eastern. I'm hosting a live training about how to transform your writing into content that get shared. And I'm sharing seven ways to avoid crickets after you publish. So there's going to be a lot of more specific information than what I talked about today. So you can go over to copyblogger.com/workshops-content to sign up. We will put the link in the show notes for this episode as well. And there will be a replay if you can't make it live. Definitely sign up to get all the information about that.

Darrell Vesterfelt：

太棒了Thank you, Stefanie so much. And until next week, everybody. This is Darrel With Copyblogger.