产生超过 100 万参赛者的 7 个竞赛创意

这是所有数字营销人员都在追逐的彩虹尽头的金罐……

病毒性。

是什么让某些东西变得病毒式传播，你如何复制它？

这个问题从几十个不同的角度被解决的次数比我想象的要多。 每个人都有一个关于病毒公式是什么的理论。

事实是，没有公式。 尽管大多数数字机构承诺，但当营销活动或内容传播开来时，总会有运气因素。 运气是不可复制的。

但是，我们可以从病毒式营销活动中学到一些东西，让您更接近于寻找“运气”。 如果您将过去已被证明足够有效的元素组合在一起，并测试这些元素的足够组合，那么您最终将获得金罐。 但通往那个目的地的旅程并不是完美的彩虹，而是一条曲折坎坷的测试、迭代、将一堆东西扔到垃圾堆上，然后再试一次的道路。

我们确实知道的一件事是，竞赛和抽奖活动具有某种意义，比大多数其他形式的营销更能滋养病毒式传播怪物。 在最基本的形式中，竞赛结合了许多经过验证的“病毒式”营销成分。 因此，通过举办比赛，您已经在疯狂科学家通往那桶金的道路上走了一半。

但是，如果您只是发起一场比赛并希望获得最大的成功，那么吸引您想要的参与者人数的机会就不太可能了。 您需要一个构建良好的竞赛营销策略和测试框架来充分利用这种媒体。

我们确实知道的一件事是，竞赛和抽奖活动具有某种意义，比大多数其他形式的营销更能滋养病毒式传播怪物。

为了帮助您进行实验，这里有 7 个竞赛创意，这些创意组合在一起吸引了超过 100 万个参赛作品。 现在，这是病毒式的！

享受…

#1. Chubbies Shorts 男模特大赛

条目： 293,668

想法：用一点幽默为你的比赛增添趣味。

看这里。

这场比赛的前提是，男人们会提交自己穿着 Chubbies 短裤的照片，成为一名 Chubbies 模特。 各种体型和大小的人都可以提交照片以及一些关于自己的简介，以影响投票。 其他人会根据这些条目投票选出最佳模型。

最后，上榜的有的是搞笑的，有的是你可能会在街上看到的普通人——也就是说，大多数不是你典型的男模！ 这场比赛吸引了如此多的参赛者和参与度的原因是其“欢迎所有人”的方式与幽默相结合。

你怎么能用一点幽默来为你的比赛增添趣味？

#2. Target 和 Barnes & Noble College 的房间改造

条目： 249,344

想法：与您的参赛者进行激光瞄准。

看这里。

对于这次比赛，想法很简单：参加以赢得大学宿舍改造。

比赛主要针对大学生，但也扩展到大学生家长和其他家人和朋友。 比赛结束后，将选出一名获胜者，获胜者将获得价值 2,500 美元的 Target 礼品卡。

在参与本次抽奖活动方面，需要注意的是，它是由两大对大学生产生影响的品牌赞助的。 他们都已经有了观众，从参与的角度来看，这种影响无疑对活动的成功起到了作用。

当然，单纯的“做大品牌”是小品牌无法复制的。 你可以从这个例子中学到的是它针对特定人群、大学生的方式，并构建了竞赛推广策略，因此它专门针对该受众。 如果他们只是向任何人和每个人赠送一张 2,500 美元的礼品卡，那就不会那么引人注目了。 通过针对大学生，比赛利用了我们人类渴望在与我们交往的群体中得到认可的愿望。 这是我们身份的一部分。

#3. 考文垂原木之家赠品

条目： 149,699

想法：赠送一些大的东西。

有了这个赠品，考文垂日志赠送了一个木屋……说真的，一个完整的家！！

这是赠品的巨额奖品，并且有可能引起大量媒体关注，因为这可能对某人及其家人做出重大贡献。 这是一场改变生活的竞赛，许多参与者都可以投入其中。

这个奖项的庞大规模可能是这场比赛获得如此多关注的原因。 与赢得礼品卡相比，人们对赢得房屋的前景更感兴趣。 显然，这一事实有助于口耳相传。 虽然两者都是用于不同目的的很棒的赠品奖品，但房屋要大得多，影响更大。

#4. iFly 荷航毛里求斯豪华旅行大赛

条目： 145,693

理念：将竞赛参与与持续的品牌互动联系起来。

看这里。

iFly 荷航毛里求斯豪华旅行大赛

查看和创建您自己的

如果适合您的市场，豪华旅行总是一个不错的选择，因为您对潜在的免费假期很感兴趣。 iFly KLM 的这场比赛最初的市场是新婚夫妇，但最终并不仅限于这些观众。 可以想象，毛里求斯之旅会吸引很多不同的人。

本次比赛的营销有趣的一件事是，参赛者必须及时了解 iFly KLM 的 Facebook 页面，才能知道谁是获胜者。 在条目页面的底部，它指示每个人都喜欢他们的 Facebook 页面，他们最终在那里宣布了获胜者。 这是鼓励人们关注他们的页面并在未来提供持续的品牌互动的明智方法。

#5. 为夏季抽奖之星服务

条目： 133,551

想法：通过赠送带有推荐链接的条目来创建比赛病毒式传播。

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这场比赛是由几个不同的品牌赞助的，首先，这给了它更大的受众范围。 除此之外，有趣的是人们被鼓励每天回来再次进入，以获得 750 美元的大奖或 84 张礼品卡的机会。

还鼓励参赛者通过他们的推荐链接邀请他们的朋友和家人，以获得额外的参赛资格。 最后一个组成部分是帮助赞助商获得吸引力的原因，因为参与者被激励与朋友和家人分享比赛，并且每天都会被提醒。 这种“推荐汁液”对比赛的潜在影响力产生了复合影响。

#6. 冰岛航空的冰岛之旅

条目： 85,903

想法：利用热门事件来吸引您的比赛关注。

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这是另一个以 FIFA 世界杯为重点的基于旅行的比赛。 世界杯是一项大规模的全球赛事，数百万人参与其中。在最近的一期中，冰岛成为有史以来最小的国家。 为了纪念这一历史性时刻，冰岛航空公司希望最大限度地发挥这一全球性活动的旅游影响力，以吸引人们前往他们的国家，并在那里获得他们航空公司的名字。

他们比赛的获胜者将获得两人前往冰岛的旅行机会，并在世界杯前观看冰岛队的一些友谊赛。 对于额外的参赛作品，参与者可以在社交媒体上与他们的粉丝分享比赛。

通过将他们的比赛与世界杯联系起来并鼓励参赛者关注他们的社交媒体页面，他们能够获得出色的参与度和持续的品牌知名度。 外卖？ 看看您是否可以将您的品牌与热门活动联系起来，以吸引您的比赛关注。

#7. 使用 SunRype 动起来并赢得胜利

条目： 72,353

想法：将您的比赛与生活方式选择联系起来，并提供奖励等级以产生更多获胜者。

看这里。

“动起来，赢”比赛旨在鼓励参赛者通过“多运动”来采取更健康的生活方式。 他们提供了六个奖品包，包括 Apple Watch、SunRype 的小吃和礼品卡。 每周他们都会抽取一名新的获胜者，并为一定比例的参赛者提供即时奖品。

大礼包会吸引人们，但较小的奖励会让他们一周又一周地保持兴趣。 真正的踢球者？ 这些较小的奖品是他们其他产品的折扣券！

关键要点是将您的比赛与生活方式选择联系起来，并提供奖品等级以产生更多获胜者。

结论

举办比赛的方式有很多种，但如果您想成功，您需要确保您做一些创新以及鼓励参与的事情。

所有这些示例的一个共同点是，它们以一种或另一种方式进行交互，因此人们参与的不仅仅是填写表格。

你将如何在比赛彩虹的尽头找到那罐金子？