内容相关广告指南、示例、定位、提示和优势

当产品符合他们的需求时，更容易向客户销售。 想象一下，当您遇到一款您期待已久的产品时，您会兴奋不已。

很容易猜到您立即走进商店购买产品。 这就是上下文广告的作用，将您的信息传达给已经感兴趣的用户。

上下文广告允许您让已经与您的服务或产品相关的热情潜在客户阅读您的内容并与之互动。

内容相关广告不过是根据用户信息通过他们在网络上的最新搜索来定位潜在客户。

这个想法是根据他们搜索过或已经表现出兴趣的产品来展示广告。例如，如果用户在浏览器中搜索最省油的汽车，那么您必须展示一个关于混合动力汽车的广告，节省燃料。

通过展示与用户搜索历史相关的广告，您可以提高网站流量并推广您的产品。

您可以利用 cookie 来跟踪有关用户的见解。 Cookie 可帮助您收集有关用户最近搜索的信息，并为更有效的上下文广告活动提供方法。

在本指南中，我将引导您了解运行上下文广告的最有益途径。

什么是上下文广告？

上下文广告是一种有针对性的广告形式，在展示广告时会考虑网页的关键字和内容，而不是用户行为。

广告根据网页的内容放置在网页上，而不是从消费者的在线行为中获得的数据，并且通过上下文定位简化了整个过程。

总而言之，我们可以说上下文广告是指“在正确的上下文中”展示广告。

内容相关广告通过需求方平台 (DSP) 运行，该平台可识别相关网页并将广告放置在那里。

要开始，您必须选择主题和关键字。 然后这些将用于匹配您的目标受众可能正在访问的网站。

考虑利用上下文重定向，它会有所帮助。 上下文重定向是一种在共享受众的较小网站之间交换 cookie 和像素的做法。

如果两家公司不是直接竞争对手，这可能是一种互惠互利的做法。

上下文与。 行为定位。 哪个在展示广告中更有效？

关于上下文广告与行为广告的争论一直困扰着广告商。 上下文定位和行为定位都用于确保将广告放置在最有可能购买的热情潜在客户面前。

这两种形式的定位也是动态的，这意味着它们会在提供更多数据时不断变化以提供更好的结果。 虽然两者都在努力实现相同的结果，但您必须注意他们的方法存在显着差异。

在谈论上下文与行为定位竞赛时，主要区别在于行为广告活动分析过去的行为以向潜在客户投放广告。

而上下文广告则无视这一点，而是将广告放置在这些买家可能因浏览活动而结束的环境中。

请注意，这两种方法都有缺点，因此必须将两者结合起来才能将购物者转变为购买者。

经过比较对比，很容易得出行为广告效果更好的结论。 如果您可以跟踪消费者的行为以实现更深入的个性化，为什么还要将您的广告与网页内容相匹配？

行为广告看起来像是上下文广告的升级版。

毕竟，仅仅因为用户正在阅读有关体重的博客文章并不意味着他们在市场上进行减肥或添加产品。

另一方面，如果他们的浏览历史显示他们最近一直在访问产品登陆页面以获取增重产品，那么这是一个更好的购买准备指标。

但不要这么快得出结论，上下文广告有各种值得注意的独特优势。

内容相关广告的优势

#1。 更容易和负担得起的实施

行为广告的成功取决于数据，大量的数据。 这意味着您需要收集和分析它的工具、使用它的策略以及优化该过程的人员。

对于资源匮乏且可供使用的客户数据较少的公司而言，行为广告可能不值得立即考虑。

上下文广告提供了一种简单且负担得起的替代方案，同时提供了一定程度的实用性。

虽然它可能不像行为广告那样个性化，但在大多数情况下，它的影响范围会更广，提供了一种让访问者离开其他网站并进入你自己网站的有益方式。

#2。 隐私

滥用私人用户信息的处罚可能是灾难性的。 此外，cookie 对于网站不再是自动的，用户必须自愿选择加入，这使得重新定位变得更加困难。

你看，用户渴望更大的隐私； 包括选择、透明度和对其数据在线使用方式的控制。

自然，网络生态系统必须满足他们日益增长的需求。 虽然 Safari 和 Firefox 已经清除了第三方 cookie，但 Google 很快就会这样做。

但是，由于上下文广告不依赖于 cookie 来定位，因此您的广告客户在展示广告时无需担心不合规。

#3。 更大的相关性

支持行为广告的基本假设是用户希望看到与其浏览行为的总体趋势相关的广告。

然而，他们目前的需求很可能不符合这些趋势。 例如，浏览运动器材的用户可能不会自动希望看到有关图形设计服务的广告，即使他们以前浏览过图形设计服务。

相比之下，有机蛋白粉的广告可能更适合他们目前的心态并吸引更多点击。

#4。 品牌声誉保护

安全的一个方面无疑是合法合规。 但是，要保护声誉可能是一件棘手的事情，尤其是因为广告商不能总是负责他们的广告出现在哪里。

通常，企业面临强烈反对，因为他们的广告在成人网站或具有狂热观点的网站上闪现。

然而，这是用户行为的结果。 相比之下，上下文广告将网页置于事物的中心，品牌通过识别与广告相关的主题、子主题和关键字来控制该网页。

内容相关广告如何运作？

我认为在你的上下文广告中采取的最关键的一步是更密切地了解你的客户。 了解他们的不喜欢、偏好、购买模式等。

您对客户的了解越多，您将针对他们制作的个性化内容就越多。 因此，在采取下一步行动之前了解买家角色是一个黄金决定。

市场上有各种工具可以帮助您采用更个性化的方法进行定向广告，例如 HubSpot、Marketo、Pardot 等。这些工具在在线营销方面非常有用。

了解您的客户后，请按照以下步骤实现成功的内容相关广告。

#1。 为内容相关广告选择参数

对于有效的上下文广告，广告系统需要了解您的广告系列是关于什么的，以便它可以在相关网页上投放您的广告。

主题是您的广告系列适合的广泛类别，例如农业、音乐和时尚。 选择其中之一，您的广告就有资格在与您的主题相关的 Google 展示广告网络中的网站上投放。

他们可以从“汽车和车辆”等广泛的范围开始，然后将其缩小到“卡车和 SUV”。

关键字用于在您的主题和子主题中进行更具体的定位。 根据 Google 的说法，每个广告系列应使用 5-50 个关键字，包括否定关键字，这将有助于网络将您的广告与网站内容联系起来。

例如，汽车宣传活动可能包括汽车的型号和品牌或关于它们的短语，如燃料、豪华、效率等。

关键字和主题一起可以让网络很好地了解您的展示广告在检查网页时应该放置在哪种内容中。

#2。 谷歌分析其网络中的页面

当您下订单时，Google 会检查每个展示广告网络网页中的内容，以尝试将您的广告与最相关的内容联系起来。

该算法会考虑文本、语言、链接结构和页面结构，同时考虑您的关键字，以及另一个定位。

如果您在同一个广告组中定位关键字和主题，那么当 Google 选择在哪里展示您的广告时，您的关键字将首先得到处理。

您的广告将无法在与您的关键字不匹配的网页上展示 - 即使这些网页与您选择的主题相关。

您可以将展示广告网络设置设置为广泛或特定范围。 如果您选择了广泛覆盖，您的广告将根据您的主题定位投放。

有了特定的覆盖面，您的广告将只能在与您的关键字匹配且不少于您的目标主题之一的网页上展示。

#3。 您的广告已投放，您已完成

通过上述分析，展示广告网络将根据上下文找到与您的广告相匹配的展示位置。

上下文广告示例

#1。 应用商店类别

在移动设备上，最常见的上下文广告示例通过应用商店中的目录来连接应用。

例如，玩赛车游戏的用户将收到与该类别（游戏）和子类别（赛车）重叠的另一个应用的应用内广告。

也有测试的空间。 玩赛车游戏的人将如何与越野车或赛马广告互动？

上下文广告的这种应用并不新鲜，广告网络多年来一直将益智游戏广告与其他益智游戏配对，但它的成功历史为上下文广告奠定了赌注。

#2。 音频设置

动态广告通常设计为在尽可能多的设置中发挥作用。 例如，投资于没有声音就无法辨认的广告创意是没有用的。

话虽如此，如果使用得当，旁白、背景音乐音效和音效等音频元素会产生很大的不同。

了解用户是否打开了响铃音量或是否在设备上使用耳机，可以让广告商了解音频在广告成功中所起的作用。

这样，如果您的广告的音频元素很重要，您可以只向会听到它们的用户显示上下文广告。

即使您不使用音频信号来决定上下文广告的展示位置，关于转化用户和非转化用户是否以及如何听到您的广告声音的数据也是对您未来广告创意的有益反馈。

#3。 地点

有效的上下文广告的另一个很好的例子是利用 UTC 时间等信号来了解用户的位置。

广告商很难知道用户的具体位置，但识别时区和首选语言等细节可以带来更具体的上下文广告。

例如，烹饪应用程序的广告在大多数人已经吃饱并上床睡觉的午夜不如在他们开始考虑晚餐要做什么的中午时有用。

对于送餐应用来说，下午四点是一个辉煌的时刻。 随着工人们开始倒计时一天的下班，那些让他们少想一件事并使晚餐尽可能简单的广告极具吸引力和赞赏。

结论

上下文广告是关于将价值和相关性与覆盖范围、可负担性、安全性以及在用户所处环境中易于实施广告等优势相结合。

从内容和关键字到网络副本和图像，一切都被考虑到成功地宣传上下文营销内容。

上下文广告将控制权交给广告商而不是用户，使他们能够专注于访问者当前的行为，而不是他们过去所做的事情。

此外，上下文广告比其替代行为广告更经济且更易于实施。 对于新的和小型企业来说，这可能是一个很好的选择。