如何创建以转化为中心的设计销售的电子邮件

您的电子邮件是否没有像应有的那样转换？ 当您切换副本或内容以优化订阅者体验时，您可能会忽略一个非常关键的元素：设计。

设计不仅仅是让事物看起来漂亮。 仅靠漂亮的设计并不能自动等同于高性能。 如果你想创建好看的电子邮件，你需要以转换为中心的设计。

什么是以转换为中心的设计？

以转换为中心的设计 (CCD) 就是这样：专注于转换的设计。 想想您的电子邮件的主要目标。 然后，使用有说服力的设计和心理触发来帮助引导人们采取您希望他们采取的行动。 这不是一个技巧； 这是CCD。 但是，您究竟如何才能做到这一点？

确保您的设计正确 损坏的电子邮件会导致更少的转化。 在 100 多个电子邮件客户端、应用程序和设备上预览您的电子邮件，以确保品牌一致、无错误的订阅者体验。 每次。 优化您的电子邮件

创建高转换电子邮件的 9 个技巧

CCD有几个原则，所有这些原则都可以应用于电子邮件营销。 我会告诉你怎么做。

1. 满足主题行设定的期望

这个技巧不仅仅与设计有关。 作为坚实的基础，您的整个电子邮件需要在其单一目标上具有凝聚力——从主题行到内部的号召性用语。 这意味着不要使用误导性策略来诱使订阅者打开您的电子邮件。 这与 CCD 相反，会导致较低的转换。

此外，您的电子邮件应该映射到目的地，正如您的主题行和电子邮件内容所承诺的那样。 没有诱饵和开关：让您的订阅者打开和点击的东西应该会导致这一点。 它应该是关于提供一致的旅程，从主题行开始一直到着陆页。 这符合期望并有助于建立长期信任。

有关如何获得打开次数、点击次数和转化次数的更多信息，请查看电子邮件专家提供的这些主题行提示。

2. 考虑在你的 CTA 中取笑的动词

再多的设计也无法帮助糟糕的号召性用语 (CTA)。 因此，在我们讨论设计注意事项之前，请确保确定您的 CTA。

一个好的 CTA 不仅会放大处理的行为，还会放大它的价值。

您的订阅者醒来后并没有想要下载或注册任何东西。 相反，他们可能已经醒来想要或需要某些东西。 您的按钮文本应反映后者，并挑逗或设置您的订阅者接下来会遇到的内容。

3. 使用封装将焦点吸引到您的 CTA

封装是将最重要的内容放入其中的包装。其想法是让读者清楚内容对他们很重要。 一个例子是将 CTA 置于隧道或窗口内。 这可以通过摄影、图案或径向渐变来实现。

对这种方法感兴趣？ 通过这些有用的博客文章了解如何做到这一点：

• 如何使用电子邮件背景图像轻松地让每个订阅者惊叹（+ 执行此操作的代码！）
• 编写 HTML 电子邮件背景颜色和渐变的最佳方法

4. 用对比让你的 CTA 脱颖而出

从我们对无障碍设计的考虑中跨越是经过深思熟虑的对比。 在设计 CCD 时，要确保您的 CTA 与电子邮件中的其他元素形成对比，从而脱颖而出。

通过 CCD，我们还研究了色彩心理学，因为它可用于从您的订阅者那里获得情绪反应：

为了获得最大的对比度，Interaction Design Foundation 建议使用在色轮上彼此相对的颜色。

不过，并非所有颜色对比都适合所有读者，因此请务必在您自己品牌的调色板中测试对比，以确保电子邮件的可访问性。

5. 用方向提示指向重要内容

方向提示是指向重要内容并帮助订阅者采取行动的视觉指示器。 此类提示的示例包括箭头、线条、形状和视线。

使用箭头，您可以从字面上指出重要的内容，帮助引导读者阅读电子邮件，并将他们引向可点击的元素。 线条和形状可以具有相同的效果，但要微妙得多。

通过摄影，您可以创建路径并使用人类摄影的视线将读者引导至特定元素。

6. 留出大量空白，让 CTA 更容易找到

在作品中留出大量空白有助于订阅者在电子邮件中找到他们可以采取行动的区域。 一个很好的例子是 CTA 周围的空白区域。 中心定位和宽大的顶部和底部填充有助于将注意力吸引到按钮或样式文本链接上。

上面电子邮件中的最后一个按钮有足够的空白空间，以确保不会遗漏它，并附有明确的报价提醒。

7. 让人们看看他们会得到什么

显示，不要说。 一句老话是有道理的，“一张照片胜过千言万语。” 人们希望在承诺采取行动之前看到或预览他们会得到什么。 值得他们花时间和金钱吗？ 电子邮件设计非常适合展示您的产品或服务。

Google 在这封互动式促销电子邮件中展示了他们的 Pixel Buds 无线耳机。 通过英雄区域的放大图像，订阅者可以研究产品。 电子邮件正文中的更多图像显示了正在使用的产品的示例。

交互性提供了更加身临其境的体验，可选择在颜色之间切换、将商品添加到购物篮以及点击结账。 这是通过交互性提高转化率的好方法，因为它缩短了购买过程。

8. 以紧迫感鼓励行动

发送具有紧迫感的电子邮件——例如“早鸟价结束”、“1 天直到……”或“1 小时后开始”——可以通过限制决策时间来推动行动。

视觉技术和元素，如倒数计时器、粗体和大字体、较短的消息以及打开时可见的 CTA，可以帮助订阅者快速采取行动。

9. 用社会证明激发信心

包括客户对您的产品或服务的积极反馈可以提升信任度，并有助于为潜在客户提供采取行动所需的额外信心。 这可以是推荐书、评论或星级评定的形式。

转化路径清晰

人们平均只花 10 秒钟阅读一封电子邮件。 因此，浏览者无需阅读正文即可了解整个电子邮件的上下文至关重要。 以转化为中心的设计是实现这一点的一种方法，可以在订阅者失去兴趣之前快速吸引他们使用您的号召性用语。 尝试本文中的提示以清除转换路径，并让我们知道它是如何进行的！

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