可转换的着陆页的 9 个元素
已发表: 2018-09-05对于任何拥有网站的公司来说，拥有一个登陆页面成为一项营销要求。 登陆页面可以带来更多的网络流量并激发用户在您的页面上采取所需的操作。
如果您想为您的网站带来更好的转化，您想要开始的营销活动应该有一个登陆页面来支持。 这是由于登录页面结构本身 - 创建为对用户有效且可操作。
没有完美的公式来创建登录页面。 您将根据您的受众需求和目标创建您的 WordPress 登录页面。
但首先要做的事情。
什么是着陆页？
登录页面是为将网络访问者转换为潜在客户和客户而创建的网页。
这是一个让您有机会吸引访问者注意力的页面。 当潜在客户“登陆”页面时，他们可以单击额外的 CTA 按钮，也可以使用他们的姓名和电子邮件地址填写潜在客户捕获表格。
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正确的登录页面针对特定目标受众以及已经对您的品牌执行过操作（例如单击电子邮件链接或在社交媒体上打开促销链接）的目标受众。 这就是为什么创建目标受众专有的登录页面至关重要的原因。
为什么需要使用 WordPress 登陆页面
您的目标网页可以在将网络访问者和用户吸引到您的业务方面发挥重要作用。 除了从您的潜在客户那里收集联系信息外，拥有您的服务或产品的登录页面对您的公司也有好处。
登陆页面的好处：
- 线索信息。 留下联系信息的潜在客户的每次访问都可以为您提供有关感兴趣的潜在客户的更多信息。 在定位和广告的帮助下，您甚至可以为感兴趣的用户提供一个调整后的登陆页面，并使用新的表单来收集有价值的信息。 您可以收集的所有信息都可以帮助您更好地细分受众。 你知道的越多，你就能更好地推销你的产品。
- 改善搜索引擎优化。 对于每个新的登陆页面，您网站的全新页面都会在搜索引擎中被编入索引。 这将导致更多机会显示在搜索结果中，并带来更多自然搜索带来的网络流量。 借助对 SEO 友好的 WordPress 登录页面，您可以增加被对您的产品/服务感兴趣的人找到的机会。
- 铅流。 登陆页面越多 - 潜在客户就越多。 您需要将目标客户引导至您的目标网页。 这将带来更多潜在客户，因此，您的页面将获得更好的转化率。 借助灵活且可自定义的 WordPress 登录页面，您可以解决目标买家的需求和问题，并且您可以做的事情没有限制让买家采取所需的行动。
- 铅参与。 您的 WP 登陆页面使您有机会跟踪访问者并查看谁返回该页面以了解有关您的产品/服务的更多信息。 这些是您想要再次定位的人，并将他们传递给您的销售团队以将他们转化为客户。 您的销售团队掌握的着陆页访问者信息越多，当潜在客户准备好购买时，团队就可以提供更好的解决方案。
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是什么让 WordPress 登陆页面与众不同？
如果您想开发一个具有无限更改空间和灵活性的具有专业外观的登录页面，那么 WordPress 是最好的方法。
尽管市场上有如此多的内容管理系统，WordPress 仍然是创建登录页面的最灵活的解决方案。 大多数使用 WordPress 创建的登录页面都采用了简约设计。
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登陆页面上出现的每个元素都支持另一个元素。 您需要一个具有简单结构和最小设计的登录页面，以使您的页面访问者专注于号召性用语。 您可以直接从 WP 仪表板构建登录页面，也可以选择登录页面创建者并在 CMS 中实施该页面。
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转换的着陆页的 9 个关键元素
- （无）导航。
- 干净而有力的标题。
- 价值声明。
- 引人入胜的画面。
- 潜在客户捕获表格。
- 隐私政策。
- 操作按钮副本。
- 社会证明。
- 登陆页面速度。
1.（否）导航
当目标访问者登陆您的页面时，您不希望他们离开，直到他们留下联系信息。 为了达到这个效果，将着陆页的导航选项减少到最低限度至关重要。
应隐藏您的网站菜单和侧边栏，以使他们的注意力集中在表单和 CTA 上。 每个额外的链接都为用户提供了退出页面的机会。
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您的 WP 登陆页面上的导航链接将不起作用，因为您的登陆页面与您网站上的其他页面不同，而且看起来也不应该像其他页面一样。
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2. 干净有力的标题
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登陆页面标题是用户登陆页面时首先看到的内容。 他们与您的页面的进一步互动可能完全取决于标题。 这就是为什么为您的目标网页提供清晰、简洁和有力的标题至关重要的原因。
标题应尽可能全面地表达您的使命。 重要的是要尽可能容易和简单地解释产品，而不是使用明目张胆的销售词。 简明扼要地告诉您的页面访问者他们注册的内容。
简洁的标题示例如下：
- “注册我们的产品演示。”
- “更聪明地工作。 使用（工具名称）。”
- “将最新建议直接发送到您的收件箱。”
为了获得更好的效果，您还可以在主标题下使用副标题。 这为用户提供了有关您必须提供的内容以及您的优惠的好处的更多信息。 以下是一些带有副标题的大标题的好例子。
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3. 价值声明
您的一些目标网页访问者不会仅仅被标题和副标题说服。 通过附加价值声明，您可以解释您的产品或服务提供什么，以及为什么注册对他们有利。
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通过您的价值声明，解决目标客户的所有可能问题。 如果您需要更多信息来解释，请确保将您的价值陈述分解为段落或要点。
4. 引人注目的图像
您的目标网页不会仅通过出色的标题和价值声明进行转化。 它还需要令人敬畏的图像。 陈词滥调“图像告诉一千个单词”是正确的。
不用说，您的图片必须与着陆页的内容相关。 它为用户提供了与内容相匹配的东西，并且它会比文本更长时间地留在他们的脑海中。 他们将比您页面上的任何其他类型的数据更好地处理图像。
要正确执行着陆页图像，您需要一种策略来使用图像并将用户引导至 CTA。 您可以选择代表您的解决方案的图像、电子书、使用您的解决方案的人、提供或折扣的图形设计，或有关如何使用产品的视频。
着陆页图像中最重要的成分必须是情感。 您需要从目标用户登陆您的页面的那一刻起就解决他们的动机和愿望。
用户来到着陆页是因为他们想解决问题。 无论他们是想在登陆页面时感到安全、被爱还是平静，您都需要为他们提供这种感觉。
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5. 潜在客户捕获表格
毫无疑问，潜在客户捕获表单是 WordPress 登陆页面中最关键的元素。 这就是您可以从访问者那里收集信息以换取您所提供的东西的方式。 如果没有表格，您将无法收集可以帮助您向潜在买家推销产品/服务的数据。
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作为商务人士、销售人员或营销人员，您自然会倾向于提问。 但另一方面，您的网站访问者不想浪费太多时间填写潜在客户表单。 这意味着您需要平衡表单中的字段数量与您的页面 UX 和业务需求。
更短的表格更容易让人们填写。 因此，您将产生更多潜在客户。 但是，如果他们愿意通过填写更大的表格与您分享更多详细信息，则可以提高潜在客户的质量。 同样，这一切都取决于您的业务目标和目标客户的体验。
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6. 隐私政策
当您向着陆页访问者询问信息时，您需要说明您计划如何使用该信息以及您将如何处理所有这些电子邮件和号码。
安全是一个主要问题，更不用说今天的人们对销售电子邮件列表的企业持怀疑态度。
除了姓名和电子邮件之外，您的 WP 登录页面可以收集的其他客户信息示例包括：
- 登陆页面的用户的 IP 地址。
- 用户访问时间。
- 用户的浏览器和操作系统。
- 用户来自哪里。
一般来说，隐私法要求您通知访问者您也收集上述数据。 这意味着您需要在您的登录页面上有一个指向您的隐私政策协议的链接。
在您的目标网页上显示您的隐私政策的最佳方式是在潜在客户表单的提交按钮附近。 您还可以包含一个必须勾选的框，用户才能单击提交按钮。
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7.操作按钮复制
操作按钮上的文本最终是使人们在您的目标网页上采取所需操作的原因。 像“提交”这样的词是一个直接的词，但通常情况下，这是一个坏主意。
这是一个非常模糊的词，被过度使用，对用户来说不够说服力。 您需要更加确定您的操作按钮副本。
而不是“提交”告诉您的访问者当他们点击操作按钮时他们会得到什么。 使用“下载电子书”或“领取您的优惠券”、“立即注册”、“我加入”等词语。
8. 社会证明
当他们第一次登陆您的页面时，您如何说服用户提交他们的信息？ 当然，还有推荐信和社会证明。 他们宁愿听取别人的意见，也不愿相信他们第一次在网上看到的企业。
社会认同与积极的感觉和影响有关，尤其是当网络访问者得知其他访问者已经完成了页面上所需的操作时。
如果其他客户和访问者对您的内容、产品或服务持肯定态度，您可以期待新页面访问者也会感觉良好。
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9.登陆页面速度
转换的着陆页是快速加载的着陆页。 这对于移动网站的速度尤为重要，因为如果移动网站的加载时间超过 3 秒，就会放弃 53% 的访问。
延迟加载登陆页面不仅会影响您的转化率，还会影响您的搜索引擎排名。 页面速度是谷歌最重要的排名因素之一，随着网络世界转向移动优先索引，这一点至关重要。
如果您想拥有一个快速的 WordPress 登录页面，请使用大小合适的图片——不要使用过大的图片。
使用所需的分辨率并使用 ImageResize 或 TinyPNG 压缩图像，然后再将它们用于登录页面。 此外，请记住追求设计的简单性——更少的元素总是意味着更快的速度。
包起来
现在，您拥有了可以转换的基础知识以及 WordPress 登录页面的关键元素。 您可以开始构建强大的登录页面，专注于转化并与您的潜在客户和客户建立长期的关系。
不断了解目标网页中最重要的元素，并仅应用最佳实践来最大限度地发挥潜在客户的潜力和目标网页的转化率。
永远不要停止改进您的策略，无论是通过 A/B 测试、研究还是调查。 这还将帮助您在着陆页上提供最佳体验和信息，从而迫使用户留下他们的信息。