Voluum 如何为无 Cookie 跟踪做好准备

已发表: 2021-10-08

基于 Cookie 的跟踪最近已成为该行业的出气筒，好像该行业的所有不良做法都与这项技术有关。 每个人都希望 cookieless 跟踪成为解决数字营销所有问题的通用解决方案，就像无麸质食品应该是治疗所有文明疾病的最终方法一样。

是吗？ 不知道，我没试过。

基于 Cookie 的技术有其问题，它根本不符合现代标准。 总体趋势比我们所有人都大。 最好适应他们。

你如何适应无饼干的未来？ 当然，使用无 cookie 跟踪。

是否可以？ 是的当然。 如果您是 Voluum 用户，您已经可以使用它。

这个时候有必要吗？ 还没有。 但它会比你想象的要快。

你应该担心吗？ 不可以。您应该阅读本文以了解更多关于如何使用 cookie 进行跟踪、缺乏对 cookie 的支持对广告行业意味着什么以及 Voluum 如何为未来做好准备。 这比担心更有成效。

cookie技术简介

Cookie 是 Web 浏览器留下的小文本文件，用于存储有关用户会话的个人数据。 它们用于保存诸如网页语言设置、之前填写的文本字段、登录信息或购物车内容等信息。

第一方和第三方 cookie

Cookies 通常由您当前所在的网页使用。 此类 cookie 通常称为第一方 cookie。 它们记录第一方数据，即用户直接留下的数据。

第一方 cookie 调用与您当前访问的域名相同的域名。 因此，如果您在CNN.com站点上，第一方 cookie 会向CNN.com域发出请求（“呼叫”）。

另一种类型的 cookie 是调用其他域的第三方 cookie。 在我们的示例中，当用户访问CNN.com页面时，第三方 cookie 将调用anotherdomain.com域。

调用第三方域已成为所有 cookie 技术争议的根源。 它们记录用户级数据，例如点击次数、现场时间、设备类型或鼠标手势移动。 理论上，这是匿名数据，但此数据收集允许创建用户的完整营销资料。

通常第三方 cookie 用于调用各种分析、行为数据测量和广告跟踪平台。 随着对数据隐私、避免数据泄露和用户控制自己信息的日益重视，这种对未知域的调用是有问题的。

第三方 cookie 的问题

当用户访问CNN.com网站时，他或她可以预期 CNN 会记录一些有关其动作的信息。 如果用户不信任 CNN，他们可以选择不访问它。 简单的。

但典型的用户对进入第三方域的信息知之甚少，也无法控制。 这种类型的跟踪 cookie 可以收集各种身份识别数据，使广告商可以通过网络定位个人用户。

问题是第三方 cookie 的使用程度不同。 一些广告商主要将其用于转化归因（以便了解哪个广告带来了哪些结果）或分析用户人口统计数据，而许多其他广告商则为每个用户创建完整的购物资料，以致于侵犯了他们的隐私意识。

Voluum 如何使用 cookie 来跟踪用户

Voluum 是一个广告跟踪器，其主要目的是使广告商能够提高其广告的效果。 它不会对用户进行概要分析，也不会跟踪他们在活动渠道之外的网站上的活动。

Voluum 使用 cookie 来跟踪访问和点击，仅作为备用解决方案。 识别用户的主要解决方案是在引用者的 HTTP 标头中传递唯一 ID。

当访问者参与您的广告活动时，Voluum 会设置 cookie，如果没有可用的推荐人数据，它将从该 cookie 中获取 ID。

当用户决定将转化跟踪像素功能用于他们自己的优惠时，基于 Cookie 的跟踪也用于转化跟踪。 对于来自联盟网络的优惠，使用回发。 下面有更多关于它们的信息。

转向更加注重隐私的互联网

基于 cookie 的技术是各国政府和公司发起的全球转变的受害者，这些转变旨在让用户对其数据有更多的控制权。

最新的受害者是 IDFA，更具体地说，是默认情况下阻止第三方应用程序广告商访问此 Apple ID。

正如我们在关于 iOS 14.5 更新的文章中所描述的那样，这根本不会影响 Voluum 用户，但会影响他们使用的流量来源。

第三方 cookie 的消亡只是这一更大趋势的一部分。 与之相关的广告商可能还会有一些其他变化。

行业现状

由于隐私问题和安全对越来越多的用户来说更为重要，因此科技公司已将第三方 cookie 放在了他们的十字准线中。

截至 2021 年 5 月，行业情况如下：

  • 自 2020 年 3 月起，Safari 将默认阻止第三方 cookie
  • 默认情况下，Mozilla 也会在某种程度上阻止它们
  • 市场份额最大的网络浏览器谷歌浏览器将于 2023 年逐步淘汰 3rd 方 cookie（从原定的截止日期改为 2022 年）

基于 Cookie 的技术似乎注定要失败。 但这对整个广告行业意味着什么？

Cookie 和广告商

我敢打赌，在 2022 年，在谷歌禁用第三方 cookie 之后，浏览互联网与我们今天的体验不会有太大不同。

有太多的事情要让事情出错。

整个互联网依靠广告为用户提供免费内容。 用户无需付费即可获得东西，网站赚钱，广告商可以向访问页面的人展示相关产品，而基于 cookie 的跟踪就可以实现这一点。

无需 Cookie 即可获得高效准确的结果

因此，已经有几种方法正在开发中，旨在确保广告商可以继续有效地开展业务并从跨设备跟踪中受益，同时保护用户隐私。 换句话说，像谷歌这样的公司试图在拥有一个比喻性的饼干的同时吃掉它。

谷歌的方式

谷歌提出了 FLoC（Federated Learning of Cohorts）的想法，根据用户行为将人们分成至少 1,000 名参与者的组，并允许广告商向整个组而不是单个用户展示他们的广告。

尽管 FloC 的想法受到普遍质疑，但其他公司也在研究不同的无 cookie 跟踪解决方案，允许公司跟踪和描述用户。 现在不可能说哪种技术会在 2022 年流行，但无饼干的未来肯定会成为现实。

Voluum 如何准备好进行无 cookie 跟踪

无 Cookie 跟踪不是任何具体功能的名称，而是一种机制的想法，该机制允许在没有 cookie 技术的情况下跨活动渠道跟踪用户。

无 Cookie 访问和点击跟踪

对于越来越多的限制使用 cookie 的情况，Voluum 的第一个提议是直接跟踪方法。

这种无 cookie 跟踪方法利用脚本直接向 Voluum 发出请求。 相关识别信息在直接跟踪 URL 中传递，引导访问者从广告到着陆器或优惠。

直接跟踪还允许用户遵守许多流量来源（例如 Facebook）严格禁止重定向的要求。

更多细节以及具体的使用场景可以在我们之前的一篇关于直接跟踪的文章中找到。

为第一方 cookie 设置您的广告系列

另一种解决方案是以强制网络浏览器将 Voluum cookie 视为第一方 cookie 的方式设置您的活动。 解决方法很简单：

您必须为跟踪和页面使用相同的域。

  1. 从域提供商处获取自定义域，例如“xyz.com”。
  2. 创建用于跟踪的子域，例如“track.xyz.com”。
  3. 为这个指向 Voluum 专用域的子域创建 CNAME 记录。
  4. 将跟踪子域作为自定义域添加到 Voluum。
  5. 将您的“xyz.com”域用于着陆页（如果您使用）或优惠页（如果您不使用着陆页）和“谢谢”页（如果您使用转化跟踪来跟踪转化）像素）。
  6. 在所有跟踪 URL 中使用您的跟踪域：广告系列 URL、点击 URL，并将其与转化跟踪像素一起使用。

无 Cookie 转化归因

转化归因需要将转化信息从要约传递到 Voluum 并与适当的访问数据相关联。

广告商通常选择依赖 cookie 的转化跟踪像素。

但是 Voluum 提供了一种称为回发的安全服务器端跟踪技术，可以立即向 Voluum 报告转换情况。 大多数附属网络都支持回发，并且它们以其可靠性而闻名。

API集成

此外，Voluum 与选定的合作伙伴联盟网络集成，并且可以通过 API 接收转换信息。 这是用户可以用来跟踪来自以下网络的报价的最深入和最可靠的集成类型：

  • 点击银行
  • 点击经销商

与回发类似，API 集成不使用 cookie。

将转换信息传递给 Facebook

回传功能的扩展是将这些转换传递给 Facebook 的一个选项。

不使用 Facebook 做广告的人可能不会留下深刻印象，毕竟流量来源回传 URL 功能已经存在多年。 但是，如果您与 Facebook 打过交道，您就会知道 Facebook 仅接受来自已验证所有权的域的转换。

对于使用 3rd 方优惠的营销人员来说，这是一个问题。

幸运的是，Voluum 有一个解决方案。 此解决方案允许您验证您在 Facebook 中控制的任何域，然后使用它来生成回发并将转换信息发送给它们。 这使您仍然可以使用通常无法访问的 Facebook 报告和转化优化功能。

将无 cookie 跟踪与许多其他功能相结合

可靠的跟踪是 Voluum 功能的核心，但它远不是唯一的。 为广告系列设置无 cookie 跟踪后，您可以整合各种流量来源以利用您的优势，通过 API 传递成本信息。

你知道还有什么不使用cookies吗？ 在满足设定条件时监督您的活动和启动操作的自动规则。

具有 30 多个数据点的高级实时报告。

具有工作区和各种用户角色的协作工具。

还有许多其他人。 所有这些都是为了让赚钱更容易。

Voluum 走在无饼干未来的前沿

Voluum 广告跟踪器背后的人掌握着行业的脉搏。 他们监控情况并提前计划，让他们的产品随时准备好并为客户服务。

我们必须走在前面，因为我们根本无法承受。

广告行业过去的任何更新都提前宣布，从而有足够的时间制定对策。 如果您坚持使用 Voluum，我们可以保证您将始终拥有面向未来的产品。

例如，当 Apple 由于 iOS14.5 中用户隐私问题而限制广告商访问 IDFA 时，Voluum 是第一个允许接收没有点击 ID 信息的回传的附属广告跟踪器。 移动转化归因是使用广告系列 ID 完成的。 这允许持续使用 AppsFlyer 等移动归因工具。 更多关于 iOS14.5 更新的文章。

如果您还没有使用 Voluum，请查看我们提供的服务。