文案课程综合指南

您是否曾经在网络上或印刷杂志和报纸上阅读过广告，并想“我可以做到”甚至“我可以写出比这更好的东西”？ 你在英语和写作课上一直表现出色吗？ 你是一个狂热的读者吗？ 你对单词的交互方式感兴趣吗？ 如果是这样，那么作为撰稿人的职业可能是您的不错选择。

也许您已经是一名自由职业者，并且想提高自己的技能以使自己对商业客户更具吸引力？ 在整个电子商务和数字营销中，事情经常发生变化，花一点时间和金钱来让自己掌握最新的文案写作技巧是明智之举。

什么是文案？

文案是为印刷品、互联网、电子邮件、直邮甚至店内展示的广告撰写文本的艺术和科学。 文案可以为公司工作，为广告公司工作或作为自由职业者自雇。 最近，出现了数字营销机构。 这些公司经常雇用文案来从事数字广告活动。

成为文案的教育和培训

我们经常听到的一个问题是“我需要大学学位才能成为文案吗？” 过去，要想从事文案工作，必须拥有英语或其他相关领域的学士学位。 互联网的出现极大地改变了这一点。 今天，大多数雇主和客户都愿意让撰稿人的工作为自己说话，而不是那么担心学位。

文案是一种特定的写作技巧，能够说服读者根据您的广告文案进行购买。 但是，要成为一名成功的文案，您还需要良好的词汇量以及对英语语法和作文的掌握。

文案课程

文案课程范围从免费时事通讯到正式的在线教育计划。 有些是免费的； 其他人收取大量费用。 有些是自我导向的； 其他的则由导师教授。 有些甚至出现在播客上。 有适合初学者的课程，也有适合想要磨练技能的人的课程。 我们的目标是帮助您通过简单的 Google 搜索“文案课程”来帮助您整理所有条目，并帮助您找到最适合您的兴趣、您的经验，当然还有您的预算的课程。 （请记住，您在与您现有职业相关的商业教育课程或帮助培训您进入新职业的商业教育课程上花费的钱通常可以从您的美国纳税申报表中扣除。请务必将您的文案课程告诉您的税务顾问。）

1. Udemy“如何成为一名自由撰稿人”课程

Udemy 是一家大型私人在线教育提供商，拥有超过 150,000 门课程，每门课程均由各自领域的专家创建。 这些课程是自学的，因此您可以按照自己的进度完成它们。 Udemy 目前提供三门文案课程。 “如何成为一名撰稿人”是他们的入门级课程，由长期撰稿人 Len Smith 和 Sean Kaye 编写。

本课程的重点是如何开始成为一名自由撰稿人、自由职业者的商业方面以及如何建立在线作品集。 本课程的一些亮点包括如何增加您作为撰稿人的收入，如何作为撰稿人推销和推销自己，以及如何从网站开始产生新的销售。

《如何成为一名自由撰稿人》售价 89.99 美元，但经常有折扣。 该课程包括 1.5 小时的点播视频、两分钟的点播音频、四篇文章和大量可下载资源。 付费后，您可以终生访问该课程，并且还有可下载的结业证书。 所有 Udemy 课程均提供 30 天退款保证。

2. Udemy“文案秘诀”

Udemy 的“文案写作秘诀”课程以“如何成为一名自由撰稿人”为基础。 本课程也由 Len Smith 和 Sean Kaye 编写，侧重于广告写作技巧，例如如何利用情感、如何更快地写出好的文案（这样你就可以赚更多的钱）以及如何与其他作家有效地建立联系以帮助你发展业务.

这门课程也是 89.99 美元，但也经常有折扣。 该课程包括三个小时的点播视频、两篇文章、44 个可下载资源和可下载的结业证书。 一次性费用使您可以终生访问所有课程材料。 所有 Udemy 课程均提供 30 天退款保证。

3. Udemy“在线销售的高级文案写作策略”

Udemy 目录中的第三门文案课程是“在线销售的高级文案写作策略”。 虽然这不是必需的，但在参加第三门高级课程之前，最好先掌握另外两门 Udemy 文案课程。 “在线销售的高级文案写作策略”由文案策略师、YouTube 讲师和 Hustle & Design 出版商 Brian Yang 撰写和演讲。

本课程侧重于永恒的原则和公式，这些原则和公式可以帮助在网上购物者必须为每个广告提供的小时间窗口内推动销售。 重点包括如何编写有效的号召性用语、编写产品描述以使客户有购买理由，以及如何使用推荐来利用客户为您销售产品。

“在线销售的高级文案写作策略”是 89.99 美元，但我们再次建议您寻找折扣。 课程材料包括 6 小时的点播视频、43 分钟的点播音频、13 个可下载资源和可下载的结业证书。 所有 Udemy 课程均提供 30 天退款保证。

4. Unbounce的登陆页面转换课程

转化是在线销售中的游戏名称。 如果您没有使用过电子商务，那么转化率是指点击广告并最终进行购买的人数。 Unbounce 是一家加拿大软件公司，专门为公司创建登录页面。 他们还赞助了年度行动呼吁会议。 该公司分享了多年来通过登陆页面获得的知识以及如何编写它们，因此它们在其“登陆页面转换课程”中促成了销售。

本课程涵盖多个主题，所有主题都与帮助在线页面和联系人带来更多销售有关。 讲师包括 Unbounce 创始人兼首席执行官 Oli Gardner，以及来自 Moz 的 Rand Fishkin、ConversionXL 的 Peep Laja 和 Copyblogger 的 Brian Clark 等顶级数字营销专家。

Unbounce 的“着陆页转换课程”是免费的。 课程材料包括 11 个电子邮件课程，其中包含视频教程和现实生活示例。 文案主题包括编写有效的 CTA、如何编写潜在客户捕获表格、登陆页面副本以及如何使用买家心理。

5. Peep Laja 的转换辅导计划

ConversionXL (CXL) 是在线营销培训课程的提供者。 他们提供数十门课程，涵盖从内容营销到使用 Google Ads 的方方面面。 该公司的首席执行官 Peep Laja 主持了一个关于编写可转化广告文案的精彩课程。 他为期八周的转化指导计划涵盖了各种主题，包括如何编写转化的广告文案、转化优化是什么、为什么它很重要以及如何进行良好的转化研究。 还有一个第 9 周的奖励分期付款，重点介绍如何启动和运营 CRO（转化率优化）机构。

与此处介绍的大多数其他课程不同，本课程以现场教学为特色，每周有两次现场网络研讨会以及现场问答环节。 与其他程序相比，该程序更像是一种给予和接受的指令。

Peep Laja 的转换辅导计划的成本高于其他计划。 然而，Laja 保证他的学生将在第一年通过使用他们的新知识获得 10 倍的投资。 该计划是 1,999 美元，但我们已经看到定期折扣，所以如果您想尝试这个计划，请睁大眼睛。

6. ConversionXL 有效的网站文案

ConversionXL 还提供专门针对文案写作的课程。 如果上一门课程对您来说听起来很有趣，但成本比您想花的多，这是一个不错的选择。 （我们完全理解。）CXL“有效的网站文案”课程是免费的，只需 13 分钟（平均）即可阅读。 但是，Peep Laja 的这篇文章中包含了很多重要的信息。

“课程”涵盖了出色的文案写作过程、如何勾勒文案、撰写广告文案的注意事项以及如何提高广告文案的转化率。 对于认真对待文案的人来说，这篇文章是必读的。

7. 文案写作课程

Kopywriting Kourse 承诺教你“像你说的那样写，像地狱一样卖”。 这门课程的创建者，Neville Medhora 是一位顶级文案，他是 AppSumo 的首席文案，然后他自己打了出来。 他的 AppSumo 广告电子邮件以其独特性、幽默感和出色的转化率而著称。

Kopywriting 课程由三个部分组成。 第一个是针对初学者的免费课程。 这包括八个关于“什么是文案”和“文案清单”等主题的视频。 它还为初学者和高级文案提供了有用的资源列表。

Kopywriting 课程的第二部分是为期三个月的中级课程，费用为 267 美元。 第三，黄金级，课程的一部分是为期一年的课程，费用为 999 美元。 这部分提供“访问所有培训、实时办公时间和无限的专业文案帮助。

第二和第三门课程提供数十个视频课程以及一个会员论坛，您可以在其中与参加该课程的其他人分享想法、问题和疑虑。

8. AWAI 六位数文案加速计划

AWAI 代表美国作家和艺术家协会，该组织自 1997 年以来一直在帮助作家。Awai 的“六位数文案加速计划”对于希望开始自由撰稿人职业生涯的初学者来说是一门很棒的课程。 该课程是自学的，并以“586 页的技巧、技术和策略为特色，通过邮件销售了价值数十亿美元的产品和服务”。 此外，订阅者还可以获得 AWAI 名人堂电子书，其中包含  “有史以来最好的销售信函和直接回应广告”，以及“如何安全快速地改变职业”电子书。

该计划的好处之一是让您可以访问 Awai 的独家工作委员会 DirectResponseJobs.com。

Awai 提供 30 天免费试用，因此您可以在花钱之前先试用一下。 如果您决定保留该课程，则费用为 497 美元。 但是，与其他文案课程一样，它们提供频繁的折扣。

虽然本课程是为初学者设计的，但 Awai 还提供了针对新手和高级文案的各种其他课程。

9. 布莱克福德文案中心

布莱克福德文案中心课程是一个全面的学习模块，涵盖了文案的基本要素。 主题包括……

• 基本和高级写作技巧
• 研究受众的方法
• 如何撰写直邮、小册子和新闻稿
• 撰写数字营销文案的技巧，包括 PPC 广告、电子邮件营销和 SEO 文案
• 如何在线和离线找到文案工作

这是一门自学课程，但可以通过电子邮件或电话获得导师的帮助。 课程材料包括 17 个模块，包括在线和印刷学习材料。 主题包括如何成为文案、为不同类型的网页写作以及为社交媒体写作。 这个项目的导师都是练习文案，所以你可以放心，他们知道他们在说什么。

位于英国的布莱克福德文案写作中心是极少数获得认可的文案写作课程之一。

本课程的费用为 1165.00 美元。 该计划也经常以折扣价提供。 如果您退回所有状况良好的材料，布莱克福德中心提供 60 天退款保证。

10. Copyhacker的转换文案101

Conversion Copywriting 101 是一门关于网络文案基础的入门课程。 本课程由撰稿人 Lianna Patch、Sam Woods 和 Amy Hebdon 设计和教授，涵盖的主题包括功能和优势之间的区别、如何编写 Google Ads 广告系列以及主页和着陆页之间的区别。 访问该课程是免费的。

Copyhacker 的转换文案 101 课程对于那些还不确定文案职业是否适合他们的人来说是一门完美的入门课程。

11. CopyHacker的复制学校

CopyHacker 的 Copy School 扩展了 Conversion Copywriting 101 课程。 该课程的主页会询问您是否知道问题的答案，...

“一场营销活动创造了创纪录的利润，让你成为行业的佼佼者，让你在太浩湖为你的下一个团队在场外坐飞机……和一个几乎不收支平衡就离开你的营销活动有什么区别？对你的尸检变焦电话耸了耸肩，因为你想知道到底哪里出了问题？”

这是一个令人信服的问题！

Copyhacker's Copy School 的课程材料包括 10 个示例销售页面、10 个示例网页、10 个示例销售漏斗副本、10 个示例电子邮件、10 个示例登录页面、10 个示例产品发布副本和 10 个示例社交媒体广告。

该课程声称能够使您成为“房间里最赚钱的人”。 为此，复制学校设有八个独立的模块，价格从 497 美元到 1995 美元不等。 模块包括“在您的网站上转换访问者”、“如何编写 4 个完整的渠道”和“将您的订阅者发送到可以转换的销售页面”。

12. 网络专家——文案：从无法忍受到不可阻挡

这个播客非常适合那些通过听力和阅读来学习最好的人。 这个免费的 1.2 小时教程很短，但功能强大，功能著名的数字营销专家 Dan Shure 与 Copyblogger 的 Pamela Wilson 讨论了好广告文案和坏广告文案之间的区别以及如何避免坏文案。 目前，它只能在 Apple 设备上下载。

费用：免费

13. 内容博主内容市场认证

说到 Copyblogger，这个著名的行业博客有自己的文案认证计划。 课程内容包括“如何以内容营销者的身份推销自己”、“什么是‘买家的旅程’以及里程碑是什么”和“吸引链接和扩大网络的内容种类”。 课程分为八个模块。 您可以立即访问第一个，几天内访问第二个，然后在课程的剩余部分每周访问两个。

该课程是自学的，但每周都会邀请您与讲师一起参加问答环节。

完成课程后，您将有机会申请内容营销认证。 Copyblogger 专业人士将审查您的课程并提供建设性的反馈，这是其他课程很少提供的。

本课程为 397.00 美元。

14. SuccessWorks SEO文案认证

这个 SEO 文案认证课程是专门为那些想要为网络编写销售文案的人设计的。 也许您刚刚开始并想专注于网络写作，或者您想从传统的广告文案飞跃到 SEO。

这门为期 3 个月、共 8 节课的课程涵盖诸如“为什么聪明的背景研究等于出色的文案”、 “编写能够疯狂转换的优质网页”和“发现新的内容策略机会”等主题。 课程材料包括印刷和视频指导，您将可以 24/7 全天候访问。 还有一个为课程成员指定的 Facebook 群组，这样您就可以与其他学生互动并向教师提问。 您将获得与 SuccessWorks 首席执行官 Heather Lloyd-Martin 和其他受人尊敬的 SEO 专家每月两次的教育电话会议的独家访问权限。

SuccessWorks SEO 文案认证课程是 $995.00

15. 知识库：初创公司的销售和说服技巧

这门自学课程由拥有 20 年经验的文案资深撰稿人 Len Smith 撰写，专注于为初创企业和企业家提供文案，尤其是在数字领域。 他强调可以使您的文案推动销售并说服人们购买您的产品和服务的技能。 重点包括“了解人们的购买动机”、“如何将需求转化为想要”和“如何克服'价格问题'。 永远不必降价出售”。

课程材料包括八节视频课程。 还包括其他和未来的更新（称为“炉边聊天”）。 如果您在课程期间或之后有任何问题，也可以通过电子邮件联系 Len。 该费用使您可以终生使用培训材料。

费用：180 美元。 KnowledgeBank 提供 30 天退款保证。 该公司还提供免费的预览视频，因此您可以在注册之前查看该课程是否适合您。

16. 盒子里的皮克斯：讲故事的艺术

文案写作实际上是一种讲故事的形式。 最好的广告文案可以帮助读者对广告中的角色产生共鸣，并觉得这个人很可能就是他们。 此外，越来越多的数字广告是通过视频完成的，因此学习如何编写好的屏幕文案对于文案来说是一项宝贵的技能。

Pixar in a Box 帮助订户磨练他们的讲故事技巧，这几乎可以使每一位文案人员受益，从刚进入该领域的人到厌倦的老手。 由可汗学院出售的自学课程包含一系列视频。 主题包括“我们都是讲故事的人”、“故事结构”和“视觉语言”。

课程材料包括六个学习模块、教学视频和一系列配套活动。

费用：免费

18. Skillshare 成功销售的文案基础

Skillshare 是一个商业培训平台，可让您以每月订阅费参加多门课程。 这就像在线学习的 Netflix。 所有课程都是自学和视频授课。 Skillshare 提供了许多关于文案的课程。 我们特别喜欢 Jack Zerby 的 13 门课程，他是文案资深人士，也是 Vimeo 的前负责人。 重点包括基础知识，如“什么是文案”和“受众：问什么和为什么”，以及更高级的主题，如“短文与长文”和“提高你的技能”。 视频中有各种“课堂项目”。

除了 Zerby 的课程外，Skillshare 上还有几十个其他关于文案的课程。 其中一些最好的包括……

• 数字营销：文案和博客
• 初学者文案：如何写出不俗气的网络文案
• 个人品牌：你的文案秘诀
• 蹩脚的文案：你应该避免的 8 个数字文案错误
• 为初创公司撰写文案

Skillshare 还有一个论坛，学生可以在这里提问和分享想法。

费用：每月 22.00 美元，用于访问所有 Skillshare 课程。 （Skillshare 的前 14 天是免费的。）您可以通过选择 113.88 美元（或每月 9.49 美元）的年度订阅来节省费用。 Skillshare 还定期提供月费和年费折扣。

19.直销协会：文案要领课程

这个由 Full Circle Consulting 的 Clare Harrison 教授的为期六周的培训课程与我们介绍过的所有其他课程的不同之处在于它是一门互动课程。 这意味着您每周都会收到有关课程作业的反馈。 我们也喜欢它包括一些关于在线文案以及数字营销写作的材料。

课程材料包括指向实时视频课程的链接以及课程附带的可下载材料。

成本：499.00 美元。 直销协会会员有折扣。

20.直销协会：创意文案

这是文案基础课程的精简版。 它具有 90 分钟的点播视频，而不是直播课程，因此对于那些在一天中大部分时间都在举行文案写作基础课程的人来说更好。 它也更便宜。

课程材料包括 90 分钟的点播视频指导和可下载的课程材料。

成本：199.00 美元。 直销协会会员有折扣。

21. 媒体小酒馆文案基础课程

Media Bistro 为所有类型的作家提供广泛的资源。 有一个工作委员会，一个作家可以互动的论坛以及各种培训课程。 我们特别喜欢文案基础课程。 这是一门入门课程，将引导您完成开发品牌声音并通过广告文案向公众传达的所有步骤。 本课程的亮点包括“何时打破'官方'的标点或句子写作规则，使文案更具会话性和趣味性”、“如何在广告文案中加入文字游戏”和“文案秘诀”。

课程材料包括视频教程和可下载资源。

费用：Media Bistro 会员资格为每年 119.88 美元。 这使您可以访问 MB 的所有在线培训课程、网络研讨会和自由职业者工具。 如果您想在加入之前查看该网站，则有 14 天的免费试用期。

22. ADMA文案基础课程

本课程由美国数据驱动营销商和广告商协会赞助。 这是一门初学者课程，主题包括文案的基本基础、创意文案技巧和适应网络写作。 讲师 Jon Maxim 在广告和文案方面拥有 25 年的经验。 他是澳大利亚数字营销机构 The Maxim 的创意总监。

课程材料包括四个培训模块。 您可以选择亲自上课（如果您恰好住在澳大利亚墨尔本或悉尼）或在线观看课程视频。 该课程需要一天的时间或八小时的在线时间。

费用：ADMA 会员 895 美元或 695 美元。

文案相关书籍

并非所有培训都包含视频模块。 有一些关于这个主题的优秀书籍，包括电子书格式和更传统的精装本。 我们认为至少提及一些我们最喜欢的文案著作，不足以很好地涵盖文案课程的主题。

1.罗伯特布莱的“文案手册”

我们最喜欢的文案写作书籍《文案手册》是对文案业务和艺术的全面了解。 罗伯特·布莱 (Robert Bly) 撰写了数十本关于商业写作的书籍，从事专业文案工作 30 多年。 在这本书中，您在工作时会想把它放在办公桌旁，他分享了诸如“八种标题变体、十五种打开销售信函的方法和十五种打开电子邮件营销信息的方法”等实用技巧。 432 页。

成本：来自 Amazon.com 的 13.19 美元（平装本）。

2.彼得鲍尔曼的“吃得饱的作家”

这是我们一直以来最喜欢的关于写作的书籍之一。 鲍尔曼，一个自称六位数的自由撰稿人，分享了他写好广告文案的秘诀，以及如何找到好的、有利可图的客户； 如何管理自由职业者的业务，以及如何与其他自由职业者（如网页设计师）合作，以提高您对客户的营销能力。 368 页。 为 2020 年更新。

成本：wellfedwriter.com 的 19.95 美元（平装）或 9.95 美元（电子书）

3. John Caples 的“让广告付费：成功文案的永恒秘诀”

这本书写于 2011 年，切入所有细节，深入了解优秀文案的精髓——畅销的文案。 他举了现实生活中的例子并分析它们，告诉你为什么有些事情有效而另一些无效。 那些十年前出版的，这本书有很多关于文案的好信息，这些信息在今天仍然很重要。 256 页。

成本：来自 Amazon.com 的 13.99 美元（平装本）。

4.理查德·巴扬的“卖词”

这本书是任何商业作家的必备之书。 前提很简单； 有些词只会比其他词引起更好的反应。 Bayan 已经完成了这项研究，并汇编了 6,000 多个单词和短语，这些单词和短语将使您的广告文案能够满足客户的需求。 160 页。

成本：来自 Amazon.com 的 13.73 美元（平装本）或 9.99 美元（电子书）。

5. Andy Williams 博士的“创造脂肪含量”

这本文案书重点介绍了为网络编写优质内容的必要条件。 在威廉姆斯博士估计这是很长的内容。 他探索了写作 2,000 字或更多字的艺术，仍然能吸引读者的注意力，并说服他们购买。 尽管这本书写于 2007 年，但这里的许多技巧在今天仍然适用。 160 页。

成本：来自 Amazon.com 的 9.99 美元（平装本）或 3.79 美元（电子书）。 这本电子书免费提供给 Kindle Unlimited 会员。

美国文案的工作前景

当然，大多数准学生的第一个问题是“作为文案我能赚多少钱？” 这个问题的答案取决于你工作的公司的规模、你所在的国家和你的经验。 根据美国劳工统计局 (BLS) 的数据，美国文案撰稿人的平均工资为 60,300 美元或大约 30 美元/小时。 Glassdoor 估计文案撰稿人的平均工资为 58,565 美元。 两位消息人士都表示，工资范围的高端超过 100,000 美元。

撰稿人主要有两类——为公司和广告代理商工作的撰稿人，以及自由职业者。 虽然这些课程中的大多数都侧重于自由职业，但同样的技能也可以应用于企业文案工作，或者与你自己的文案团队一起创办自己的文案代理机构。

虽然在过去的几十年里，世界营销领域发生了一些变化，从杂志、报纸和广告牌到数字广告，但好的文案写作的基本要素基本保持不变。 未来几年可能需要能够编写出良好、简洁和有说服力的广告文案。 如果你刚刚开始你的职业生涯或者是一名文案老手，那么今年通过参加一门或多门文案课程来扩展你的写作技巧，从长远来看肯定会有所回报。