来自历史上最佳文案的 43 条文案行情

当您学习文案时，无需重新发明轮子。

伟大的文案已经存在了数百年。 克劳德霍普金斯的《科学广告》最初出版于 1923 年，至今仍被认为是该领域的经典之作。

如果您想成为一名出色的文案，甚至只是一个更好的文案，向大师学习是有意义的。 这就是为什么我们列出了我们能找到的 43 条最佳文案引用列表。

这是来自最好的建议——尤金·施瓦茨（Eugene Schwartz）的名言、大卫·奥格威（David Ogilvy）的名言、乔安娜·维贝（Joanna Wiebe）的名言、李奥·贝内特（Leo Burnett）的名言、关于文案中情感的见解、号召性用语、指示以及从数百年累积的文案经验中吸取的教训。

这是我们有史以来最好的文案报价列表。

有史以来最好的文案报价

1.“让我们进入问题的核心。 使广告发挥作用的力量、力量和压倒性的拥有欲望来自市场本身，而不是来自副本。 文案不能创造对产品的渴望。 它只能把千百万人心中已经存在的希望、梦想、恐惧和欲望，集中在一个特定的产品上。 这是文案作者的任务：不是创造这种大众欲望——而是引导和引导它。” ——尤金·施瓦茨

2.“如果听起来像写作，我会重写。” ——埃尔莫尔·伦纳德

3.“文案不写。 副本已组装完毕。” ——尤金·施瓦茨

4.“当我写广告时，我不想让你告诉我你觉得它‘有创意’。 我希望你觉得它很有趣，以至于你购买了这个产品。” ——大卫奥格威

5.“你的工作不是写文案。 你的工作是非常了解你的访客、客户和潜在客户，你了解他们现在所处的情况，他们想去的地方，以及你的解决方案如何能够并将他们带入理想的自我。” ——乔安娜·维比

6.“没有人看广告。 人们阅读他们感兴趣的内容。 有时它是一个广告。” ——霍华德·戈塞奇

7.“让它变得简单。 让它令人难忘。 让它看起来很诱人。 让阅读变得有趣。” ——李奥贝纳

8. “隐喻是一种很棒的语言工具，因为它们用已知来解释未知。” ——安妮·拉莫特

9. “所有有效广告的秘诀不是创造新的和棘手的文字和图片，而是将熟悉的文字和图片融入新的关系。” ——李奥贝纳

10. “我们已经习惯听到每个人都声称他的产品是世界上最好的，或者最便宜的，所以我们对所有这些陈述都持保留态度。” ——罗伯特·科利尔

11. “许多企业在价格上竞争的一个重要原因是因为他们无法证明他们提供的价值，所以他们被一个易于沟通的卖点所困：便宜。” –米什·斯莱德

12. “每件产品都有独特的个性，你的工作就是找到它。” ——乔舒格曼

13. “人们会为那些鼓励他们的梦想、为他们的失败辩护、减轻他们的恐惧、证实他们的怀疑并帮助他们向敌人扔石头的人做任何事。” ——布莱尔·沃伦

14. “无论你从事什么业务，运送什么产品，你唯一要卖的东西就是：你在卖给你的潜在客户一个更好的自己。” ——乔安娜·维比

15.“头脑在图片中思考，你知道的。 一个好的插图抵得上一千字。 但是你的话在读者的脑海中构筑出一幅清晰的画面，胜过一千幅画，因为读者用自己的想象力为画面上色，这比世界上所有艺术家的所有画笔都要有力。” ——罗伯特·科利尔

16. “许多角色不是代表买方的期望、需求、愿望和顾虑，而是围绕企业希望其理想买方成为的形象建立起来的。” ——詹妮弗·哈维斯

17.“商人与其他人没有什么不同。” ——罗伯特·科利尔

18.“要正确理解广告或了解其基本原理，必须从正确的概念开始。 广告就是推销。” ——克劳德霍普金斯

19. “你必须首先意识到的是，你必须成为一名“市场学生”。 不是产品。 不是技术。 不是文案。 不是如何购买空间或其他任何东西。 现在，当然，所有这些东西都很重要，你必须了解它们，但是，你必须了解的第一件也是最重要的事情是人们想买什么。” ——加里·哈尔伯特

20.“在研讨会的第一天，我告诉我的新学生的第一件事就是，好的写作是关于说真话的。” ——安妮·拉莫特

21. “我一直相信，通过向处于人生情感转折点的人提供报价可以赚到很多钱。” ——加里·哈尔伯特

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22.“有你的听众。 有语言。 有他们使用的词语。” ——尤金·施瓦茨

23.“决定你想在你的读者中产生的效果。” —罗伯特·科利尔

24. “简洁并不意味着光秃秃的或被剥离的。 只要你需要讲述这个故事就可以。” ——安·汉德利

25. “我在这里所做的是牵着读者的手，把他带到我想让他去的地方。 这似乎是一个小点，也许是，但是像这样的小触动是否让信保持流畅，读者继续前进，并且，它减轻了他试图弄清楚他应该做什么的负担他读完了特定的一页。” ——加里·哈尔伯特

26. “每个专业艺术家都知道业余爱好者不知道的一个秘密：原创被高估了。 世界上最有创造力的人并不是特别有创造力。 他们只是更擅长重新排列。” ——杰夫·戈恩斯

27.“block这个词暗示你便秘或卡住了，而事实是你是空的。” ——安妮·拉莫特

28.“所以，在你开始写作之前，请确保你知道你所写的每一篇内容的目的、使命或目标。 你想达到什么目的？ 你到底想传达什么信息？ 你的观众为什么要关心？” ——安·汉德利

29.“我知道任何傻瓜都可以写出糟糕的广告，但真正的天才才能让他的手远离好广告。” ——李奥贝纳

30.“挖掘此刻正在积极寻求满足它的成千上万人心中存在的一个压倒性的愿望。” ——尤金·施瓦茨

31. “好的广告是从一个人写到另一个人的。 当它针对数百万人时，它很少能打动任何人。” –费尔法克斯 M. Cone

32. “在写好广告时，有必要用文字表达一种情绪，并将这种情绪传递给读者。” ——海伦伍德沃德

33.“绝大多数产品的销售是因为对爱的需要、对羞耻的恐惧、对成就的自豪、对认可的渴望、对感觉重要的渴望、对看起来有吸引力的渴望、对权力的渴望、对浪漫的渴望、对安全感的需要、对未知的恐惧、对自尊的终生渴望等等。 情绪是人类动机的火焰，是暗中推动大多数购买决定的可燃力量。 当您的营销正确地利用这些力量时，您将产生爆炸性的响应。” ——加里·本西文加

34.“广告中的所有元素主要是为了做一件事，而且只做一件事：让你阅读文案的第一句话。” ——约瑟夫·舒格曼

35. “重要的不是讲故事。 重要的是讲一个真实的故事。” ——安·汉德利

36. “复制是与消费者的直接对话。” ——雪莉·波利科夫

37.“你卖的是情感，但你用逻辑来证明购买是合理的。” ——约瑟夫·舒格曼

38.“在网络世界中，我们的网络文字是我们的使者； 他们告诉世界我们是谁。” ——安·汉德利

39.“你为你工作的最伟大的事情不是你拍的照片或你画的照片； 这是消费者的想象力。 他们没有预算，没有时间限制，如果你能进入那个空间，你的广告就可以投放一整天。” ——唐·德雷珀

40. “让你的文案易于阅读、理解和使用。 使用简单的词语； 那些用于日常讲话的。 使用不太精确且易于理解的短语。 不要太闷； 去掉浮夸的词，用简单的词代替。 尽量减少复杂的噱头和结构。 如果不能直接简明地给出数据，就必须考虑再写一份。” ——杰·亚伯拉罕

41.“吸引消费者的注意力并让他们购买你的产品需要一个大创意。 除非您的广告包含一个大创意，否则它会像黑夜中的一艘船一样过去。 我怀疑一百分之一的竞选活动是否包含一个大创意。” ——大卫奥格威

42. “我在文案写作过程中遇到的最重要的事情或最大的‘啊哈’时刻可能是当我意识到文案不仅仅是创造性的时候。 我曾经想，'哇，让我们想出一些很棒的东西'，在我自己眼中，我并没有开始成功，直到我说，'不，我的客户并不是雇佣我来发挥创造力； 他们正在雇用我来提供控制。'” - Carline Anglade-Cole

43.“营销人员倾向于尝试将他们的信息抽象到可以用两到六个常用词来表达的程度，这在某种程度上让我们感到欣慰，我们已经创造了一个完美的营销信息。 好像这就是目标。 让我把这个留给你：波兰语不会转换。” ——乔安娜·维比

如何成为一名出色的文案

阅读文案报价是一个开始，但是你可以做更多的事情来提升你的文案——并获得更多的关注、更多的销售和对你所做的一切的更好的回应。

您甚至不必成为出色的文案就可以写出出色的文案！ 在文案历史上，许多伟人都认为他们是糟糕的作家。 但他们非常善于用言辞推销。

如果您想成为出色的文案并撰写出色的文案，则可以阅读更多文案报价。 或者您可以：

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文案也是最受欢迎的技能之一。 我并不是说文案会让你变得富有，但有很多公司需要出色的文案。