5 种惊人的文案写作技巧来提高电子邮件点击率

已发表: 2018-08-02

据 Templafy 称，普通人每天会收到121 封电子邮件。这是 121 条不同的信息、121 条不同的促销信息、121 条不同的号召性用语。

您的电子邮件很容易在收件人的收件箱中丢失这么多电子邮件。

您如何才能突破噪音并让您的电子邮件受到关注？而且不只是注意到，但读取并通过点击？

这就是文案的用武之地。您构建和编写电子邮件的方式会极大地影响您的点击率 (CTR) 。从实际用词到个性化，电子邮件的内容与主题行一样重要。

下面我们将分享一些可用于改善电子邮件活动结果的文案写作技巧。

使用这些文案策略提高您的电子邮件点击率

1. 使用 PAS 公式

在小学，当你学习如何写作时，你的老师可能会教你如何写一篇文章。你必须有一个介绍、正文和结论。他们给了你一个模板或公式，用于写一篇精心整理的文章或论文。

幸运的是，还有一个好的电子邮件文案的公式。输入 PAS 公式。

PAS代表：

P——问题
A – 搅动
S - 解决

问题

问题在于您在哪里确定收件人的挑战。他们很难解决什么问题？为什么这对他们来说是一个痛点？

当你在解释问题时，你想把问题描绘得非常生动。如此生动，以至于在阅读时唤起一种情感。

为什么这样做？

因为你将情感与问题联系起来。人们不会尝试新事物或走不同的道路，除非他们厌倦了没有得到想要的结果。描绘生动的画面会让他们对你所说的话产生情感上的投入。并让您开始建立信任。

信任是您能够将他们从轻微感兴趣转变为绝对感兴趣的地方。

激荡

搅动是你比喻性地往问题伤口上倒一点盐的地方。您提出了更多需要解决问题的原因。

也许它与丢失的投资回报率有关？还是缺乏组织？还是错过了截止日期？无论更深层次的原因是什么，你提起它都是为了唤起更多的情感。

但不要在伤口上撒太多盐。 你不想让你的读者心烦意乱。您希望他们感到沮丧，但对解决问题感兴趣。

解决

现在是有趣的部分——电子邮件的最后一部分是您让一切变得更好的地方。 现在您分享问题的解决方案。

在阅读并识别您之前唤起的情绪后，您的听众更有可能参与解决方案（并采取行动！），因为他们已准备好找到解决方案。他们相信你理解他们。 您知道如何提供帮助。

以下是一些实际中的 PAS 公式示例：

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2. 利用水桶旅

如果您熟悉 Backlinko 的 Brian Dean，您可能听说过水桶旅。如果没有，请准备好惊讶。

Bucket brigades 是结尾带有冒号的简单单词/短语。它们非常有效地让人们继续阅读您的电子邮件，并在他们即将点击后退按钮时点击进入您指定的登录页面。

看：

当您的读者即将离开时，Bucket 旅会激发他们的兴趣。它们是一种重新参与的方式，而无需对此采取强硬态度。

以下是 Dean 列出的久经考验的水桶旅：

这是交易：
现在：
底线是什么：
你可能想知道：
这太疯狂了：
它变得更好/更糟：
但关键是：
想知道最好的部分吗？

随时在您的下一封电子邮件中使用 Dean 久经考验的真实选项，或自行编写。

3. 简化

谈到电子邮件，少即是多。这绝对意味着你的文案。

根据您发送的电子邮件类型，实际的电子邮件可能很长（值得几卷）或短（没有卷）。两者都完全没问题。但是，用于构成电子邮件的词应该是使电子邮件有意义的绝对必要的词。

本质上，你想摆脱绒毛。

方法如下：

明确你的信息——希望你的电子邮件有一个目标。为了实现目标（或让您的收件人采取步骤来实现目标），他们需要了解您的信息。如果您使用太多单词，消息可能会丢失。如果你用的词太少，他们根本听不懂你在说什么。你需要使用适量的文字来解释你的目标，不要太冗长；
利用同行评审——让某人评审您的电子邮件不仅从语法/标点符号/拼写的角度来看是好的，而且还能确保您的电子邮件有意义且切中要害。让不同的人查看不同的电子邮件也是一个好主意，这样同一个人就不会习惯您的写作并且无法识别是否有问题；今天，很容易找到可以查看您的电子邮件的自由撰稿人——您可以使用 EssayTigers、Hubstaff Talent、Upwork 和其他自由撰稿人服务。
概述您的内容 –在开始撰写电子邮件之前，请概述您想要包含的信息。这将有助于您将电子邮件放在一起，但也可以确保内容与您的总体目标保持一致。在概述时，问问自己：
- 这是否符合电子邮件的目标？
- 这有必要让我的听众知道吗？如果是这样，为什么？

以下是一些简单明了的电子邮件的好例子：

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