Google Ads 自动出价的 7 个核心优势
已发表: 2023-08-09自动广告出价是提高 Google Ads 效果目标的最佳方法之一。 它利用 Google 人工智能的力量彻底改变出价管理并为您的广告系列带来更好的结果。
您可以使用各种自动出价策略来增加展示次数、点击次数和转化率。 通过消除出价调整中的猜测并允许拍卖时间出价，您可以为多个广告系列创建标准或组合出价策略。
在本文中，您将了解 Google Ads 自动出价的显着核心优势。
让我们开始！
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什么是 Google Ads 自动出价？
与手动出价不同的是，您需要为广告设置自己的最高每次点击费用 (CPC)， Google Ads 自动出价允许您自动设置广告出价，以最好地实现每个广告系列目标。
目标是最大限度地提高广告预算的投资回报 (ROI)。
简单来说，这就像有一个智能助手，可以自动决定对您的广告出价多少，以获得最佳效果。
当您在 Google 上投放广告时，您会与其他广告客户竞争，向搜索相关关键字或浏览与您业务相关的网站的用户展示您的广告。 出价是您愿意为广告的每次点击支付的金额。
传统上，广告商必须手动设置这些出价，这可能非常耗时并且需要持续监控。 通过自动出价，Google 使用先进的算法和数据分析来自动调整您的出价。
7 种自动出价策略
Google Ads 目前提供七种类型的自动出价策略。
在我们继续讨论自动出价的核心优势之前，让我们更详细地了解每一个。
最大化点击次数
最大化点击量策略旨在在您的预算范围内产生尽可能高的点击量。 Google Ads 会自动设置出价，以增加广告获得更多点击的机会。
当您的主要目标是增加网站流量或增加品牌曝光度时，“最大化点击次数”出价策略非常适合。 如果您的预算有限但希望最大限度地提高广告获得的点击次数，这会很有帮助。
目标每次转化费用（每次转化费用）
这种强大的自动出价策略消除了优化广告出价时的猜测。
借助目标每次转化费用，您可以自动设置出价，以帮助您的广告系列在您设置的目标每次转化费用下最大限度地提高转化次数。 请注意，某些转化费用可能高于或低于您的目标。
我们的目标是找到最佳点，以符合目标每次转化费用的成本获得最多转化次数。
目标 ROAS（广告支出回报率）
通过目标广告支出回报率策略，您可以定义目标广告支出回报率，Google Ads 会根据您设定的广告支出回报率目标优化您的出价，以最大限度地提高收入。 它使用先进的机器学习算法来调整不同拍卖机会的出价。
目标广告支出回报率允许您设置目标广告支出回报，而不是关注具体的每次转化费用。
ROAS 的计算方法是将广告产生的收入除以在这些广告上花费的金额。 例如，要实现 400% ROAS，您可以将目标 ROAS 设置为 4.0。
目标展示份额
目标展示次数份额会自动设置您的出价，以增加广告在您选择的搜索页区域中展示的机会。
该策略简化了投标过程。 它允许 Google Ads 动态调整您的出价以维持所需的展示次数份额，从而帮助您更有效地实现曝光度目标。
最大化转化
此策略的重点是在预算范围内实现最大转化次数。 Google Ads 会自动设置出价，以便将您的广告展示给合适的受众群体，从而产生尽可能多的转化。
当您的时间或资源有限，无法手动优化每个关键字或广告组的出价时，这是最好的出价策略。 通过利用“尽可能提高转化次数”，您可以节省时间，并让 Google Ads 优化您的出价，以带来更有价值的转化。
智能点击付费
智能点击付费 (ECPC) 是一种将手动每次点击费用出价与自动出价相结合的出价策略。 它使用您的手动每次点击费用出价作为起点，但它可以自动调整它们以改善您的结果。
对于想要在控制关键字出价的同时获得更多转化的企业来说，智能点击付费是一个不错的选择。 对于刚刚接触自动出价并希望在采取更复杂的策略之前试水的企业来说，这也是一个不错的选择。
最大化转化价值
最高转化价值出价是 Google Ads 提供的一种高级自动出价策略，它不仅仅是增加转化量：
通过此策略，重点转移到最大化转化产生的总价值，并考虑购买价值、订单规模或客户终身价值等因素。
必须确保您拥有准确的转化跟踪和足够的历史数据，以使系统能够做出明智的出价决策。
采用“最大化转化价值”后，Google Ads 可以智能优化您的出价，为您的业务带来更多转化价值。
使用此图表描述自动和智能出价策略的类型，以确定适合您的广告系列目标的最佳出价策略：
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Google Ads 自动出价的 7 个核心优势
Google Ads 自动出价可以帮助各种规模的企业节省时间、获得更多转化并提高广告支出回报率。
让我们来看看在 Google Ads 中使用自动出价的七大核心优势：
1) 让您根据您的目标优化营销活动
Google Ads 中的自动出价可让您根据特定的出价策略调整广告系列目标，例如最大限度地提高转化次数或实现目标广告支出回报率 (ROAS)。 它使您能够优化您的营销活动，以实现您期望的目标和结果。
根据目标和数据分析，Google 的自动出价系统会实时调整出价。 它考虑了广告质量、关键词相关性、竞争和用户意图等变量，以确定每次拍卖的最佳出价。
随着系统收集更多数据并从营销活动绩效中学习，它会进一步完善出价策略。 它可以识别改进的机会，识别表现不佳的关键字或展示位置，并相应地调整出价以优化效果并实现预期目标。
2) 减少猜测
自动出价降低了与手动出价相关的错误风险。 它消除了由于人为疏忽而忽视出价调整、错误计算或错失机会的可能性。
通过自动出价，您可以依靠先进的算法和机器学习来做出数据驱动的出价决策。 这减少了手动猜测的需要，并最大限度地减少了人为错误，因为系统会考虑各种因素和历史绩效数据来有效优化出价。
此外，自动出价会根据实时活动效果不断学习和适应，随着时间的推移完善其出价策略。 这种动态和自适应方法可确保出价决策基于最新信息，减少对猜测的依赖，并提高出价优化的准确性和有效性。
通过这种方式，自动出价为营销活动管理带来了科学且数据驱动的方法，最大限度地减少了不确定性并最大限度地提高了实现营销活动目标的潜力。
相关内容：在营销中您应该优先考虑哪些衡量和数据？
3) 提高效率
自动出价通过实时自动调整出价来简化出价流程。 它可以帮助您节省手动监控和调整单个关键字或广告组出价的精力。
通过利用自动化，您可以腾出时间和资源来专注于营销活动的其他重要方面。
自动出价可以有效地管理大型活动或同时多个活动的出价。 它消除了手动调整的需要，并根据每次拍卖的具体情况优化出价，确保资源的有效分配。
通过自动化出价管理，营销人员可以腾出时间和资源来专注于其他重要任务，例如策略制定、创意优化和活动分析。 这使他们能够为整体活动的成功做出更有影响力的贡献。
4) 利用查询级性能建模
Google Ads 自动出价的另一个核心优势是它使用查询级效果建模，这意味着它会分析搜索查询的历史效果，以更准确地优化出价。 这使您能够捕获有价值的流量并定位更有可能推动转化或实现广告系列目标的特定关键字。
根据特定搜索查询的效果数据，自动出价会调整出价以优化以获得更好的效果。 它可以识别哪些查询更有可能推动有价值的操作，例如转化或参与，并相应地分配出价。
5) 节省时间
自动化出价流程可以节省手动出价调整所花费的时间。 这使得系统能够根据实时数据和效果信号进行出价优化，从而减少您持续监控和调整的需要。
您可以相信自动化系统能够有效地处理这些任务，而不是花费大量时间和资源来监控和调整出价。
这使您可以专注于战略决策，例如完善广告文案、探索新的定位选项或从更广泛的角度分析广告系列效果。
6) 更好地控制预算
通过自动出价，您可以更好地控制预算分配。 您可以设置最大限制或约束，以确保您的搜索广告系列保持在预算范围内，同时优化出价以获得最佳效果。 这有助于您最大限度地提高广告预算并有效地实现您想要的结果。
它提供有关支出模式、广告效果和节奏的见解，以确保您的预算随着时间的推移得到有效利用。 您可以跟踪预算利用率并根据需要调整出价策略，以保持在分配的预算范围内，同时最大限度地提高结果。
自动出价通过根据效果信号和预定义目标优化出价，最大限度地降低超支或浪费预算的风险。
通过动态调整出价并瞄准高价值机会，它减少了低效支出的机会。 它确保您的预算分配到最具影响力的领域，从而提高您的整体投资回报。
7) 快速产生结果
自动出价可以利用实时数据和机器学习算法快速提供结果。 与手动出价相比，它可以更快地进行出价调整和优化，使您能够更快地了解出价更改对广告系列效果的影响。
通过自动出价，营销活动可以快速适应市场、目标受众行为和竞争格局的变化，从而实现更快的优化并提高绩效。
通过利用机器学习的力量，自动出价不断地从活动数据中学习、识别模式并微调出价策略，以提供快速高效的结果。
它使广告商能够专注于战略决策而不是手动出价管理，从而节省时间并推动业务更快增长。
如何设置自动出价？
设置自动出价策略：
- 登录您的 Google Ads 帐户。
- 单击顶部导航菜单中的“工具和设置” 。
- 单击“共享库” 。
- 单击出价策略。
从这里：
- 点击创建新的出价策略。
- 选择您要使用的自动出价策略。
- 输入出价策略的设置。
- 然后点击创建。
就是这样！
相关内容：增强 Google Ads 营销的 7 种行之有效的方法
自动出价策略的出价策略报告
Google Ads 自动出价策略报告提供有关使用自动出价策略的广告系列效果的见解和数据：
它包含与每种出价策略类型特别相关的自定义指标。 它提供了对关键数据的洞察，例如出价策略状态、平均目标、转化延迟和重要信号。
这些报告可在组合级别访问，以了解在多个广告系列中实施的出价策略，也可通过标准出价策略报告在单个广告系列级别访问。
关于 Google Ads 自动出价核心优势的最新消息
通过使用先进的算法和机器学习，自动竞价简化了广告商的竞价流程。 它使他们能够根据数据做出更明智的决策，并更有效地实现目标。
这些出价策略可让您专注于广告系列的战略方面，而 Google Ads 则负责出价优化。 这会带来更好的整体广告活动效果，并确保广告预算得到有效利用。
最终，Google Ads 中的自动出价使广告客户能够实现其期望的结果，产生有影响力的结果，并在动态的数字广告世界中保持竞争力。
如果您不确定这些自动出价类型是否适合您，我建议您咨询 Google Ads 专家，例如 Single Grain！ 我们可以帮助您评估您的需求并为您的业务推荐最佳策略。
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Google Ads 自动出价常见问题解答
- 我仍然可以通过自动出价控制我的预算吗？
是的，您可以通过自动出价设置预算的最高限额或限制。 这使您可以保持对支出的控制，同时仍然受益于自动出价系统的出价优化。
- 自动出价是否需要一定数量的数据才能有效？
是的，拥有足够的数据对于自动出价的有效性至关重要。 该系统依靠历史绩效数据来做出明智的投标决策。 可用数据越多，系统就越能优化出价以提高广告系列效果。
- 我应该对我的所有营销活动使用自动出价吗？
自动出价可能并不适合所有广告系列，具体取决于广告系列目标、可用数据和具体要求等因素。 建议根据您的广告系列目标测试和评估自动出价策略的效果，以确定最佳方法。
- 我可以在手动和自动出价策略之间切换吗？
是的，您可以根据您的偏好和广告系列需求在手动和自动出价策略之间切换。
Google Ads 允许您随时切换出价策略，让您能够灵活地管理广告系列。
- 自动出价是否能保证提高营销活动效果？
虽然自动出价可以显着提高广告系列效果，但定期监控和优化您的广告系列对于确保它们符合您的目标至关重要。
自动出价是一个强大的工具，但它应该与正在进行的活动管理和优化工作结合使用。
- 使用自动出价是否会产生任何额外费用？
使用自动出价不会产生任何额外费用。
出价流程本身仍遵循 Google Ads 的标准成本结构，您可以根据所选的出价策略为点击次数或转化次数付费。
然而，监控广告活动预算并根据需要进行调整对于确保广告预算的最佳利用至关重要。