CoverGirl 品牌重塑：新妆容、新 CoverGirls 和新极简主义设计

正确的品牌塑造对于任何企业的成功都是必不可少的——但它远远超出了视觉效果。 品牌包括文案、内容营销、社交媒体、平面设计和在线形象。 品牌是消费者如何看待您的公司，并直接向世界传达您的使命和核心价值观。 它保持坚定和可识别，同时仍然与时俱进，保持新鲜和现代。 CoverGirl 最近的品牌重塑展示了如何在不疏远客户的情况下更新品牌。

当您听到 CoverGirl 的名字时，会想到一个特定的图像。 也许您会想到红唇对着镜头微笑的流行名人。 也许你会想到美国的下一个顶级模特，有数十名女性为登上杂志封面而奋斗。 也许你会想到他们令人难忘的标语——“轻松、轻松、美丽的封面女郎”。

无论你想到什么，我可以保证你想到了一些东西——这就是重点。 CoverGirl 是全球知名的标志性品牌。 这个美容品牌最初创建于 1960 年代，并于 1963 年签署了它的第一个 CoverGirl。该品牌在 1989 年被 Procter and Gamble 收购之前不断发展壮大。2016 年，CoverGirl 被 Coty 接管——但这不仅仅是它的收购这些年来造成了变化。

CoverGirl 从六种产品开始——名为 Clean Makeup 的产品线。 现在，该品牌拥有数百种不同的护肤和彩妆产品。 它是一个全球品牌，产品和广告遍布世界各地。 每个人都听说过 CoverGirl。 许多人可能在他们的生活中至少使用过一种 CoverGirl 产品。

几十年来，该品牌投资于有凝聚力的信息、可识别的口号以及有凝聚力的包装和活动，在信任的基础上培养与消费者的关系——考虑到 54% 的消费者不信任品牌，这是一项重要的壮举。 缺乏信心直接阻碍了销售和品牌忠诚度。

最近，该品牌开始改变现状——当然是巧妙地。 伴随我们一起成长的品牌，拥有微笑的女演员和引人注目的化妆品，正在改变其旧形象，打造一个全新的、令人兴奋的、包容的形象，建立在与化妆品帝国相同的基础上。

#IAmWhatIMakeup

CoverGirl 品牌重塑于 10 月在设计机构 Droga5 的帮助下开始，当时该公司摆脱了其标志性标语——“Easy Breezy Beautiful CoverGirl”。 取而代之的是，他们发起了#IAmWhatIMakeup 活动，这是他们对更加多元化和包容性身份的尝试。 为了巩固他们的新品牌形象，CoverGirl 还为他们的团队增加了额外的 CoverGirl——来自各行各业的女性，包括 Issa Rae、Katy Perry、Ayesha Curry、Massy Arias、Nura Afia 和 Shelina Moreda 以及他们最新的 CoverGirl，69 岁——老 Maye Musk（也是一个 Elon Musk 的母亲......）。 这些女性是人们在美容行业寻求进步的光辉典范。

该公司正在通过他们的最新活动推动一个非常强大的信息，并且在它活跃的几个月中获得了很大的吸引力，视频和促销活动的出现以支持美容世界中更具包容性和多样化的心态。 化妆不再是用来隐藏或改变你是谁的工具，而是用来强调你自己的美丽和坏脾气。 该公司敦促其消费者毫无歉意地美丽。

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以下是新闻稿的摘录，CoverGirl 高级副总裁 Ukonwa Ojo 宣布了新的#IAmWhatIMakeup 活动：

在领导重新启动时，我们首先认识到人们不再追求单一的美感标准，而是将化妆作为自我表达和个人转变的工具。 COVERGIRL 一直具有包容性，并以突破美丽的界限而闻名，这意味着我们有责任提升我们与人的联系和沟通方式。 这比新的活动或标语要大。 我们希望引发一场挑衅性的对话，改变人们对何时、何地、如何以及为何化妆的文化假设。

这不仅仅是封面女郎

CoverGirl 的品牌重塑并不是第一次公司试图变得更加政治正确和进步。 近年来，许多品牌开始将自己与包容性、多样性和身体积极性保持一致。 美的定义正在扩大。 不再只有一个“理想”——品牌开始意识到他们要么必须加入，要么被甩在后面。

一个例子是 Dove，他们发起了他们的“真正的美丽”活动。 该活动传达了积极身体和爱自己的信息——不分体重、年龄、种族或性别。

另一个公司重塑品牌的例子可以在 Aerie 和“#AerieREAL”活动中看到。 该活动突破了传统美容标准的界限，消除了在其模型上使用 Photoshop 的情况。 不用再修饰了。 不再有“传统”漂亮的模特。 只是真正的女人。

Sally Hansen 是另一个正在改变其身份以变得更加积极的品牌。 这个受欢迎的美容品牌正在开展一项名为“Shetopia”的新活动。 Shetopia 是关于白手起家的女人。 它推动人们走向一个完全性别平等的世界——男女平等地共同努力。 这条新信息让人想起他们的创始人——莎莉·汉森 (Sally Hansen)，她本人就是一名白手起家的女商人。

这些只是品牌摒弃传统和过时的美的标准，转而支持包容性、身体积极性、多样性和女性赋权的几个例子。 CoverGirl 不仅扩大了其 CoverGirls 的军火库，而且最近推出的产品也是他们用来告诉人们无论种族、性别或年龄如何，他们都是坚强、无畏和美丽的一种代价。

什么是没有化妆线的活动？

随着新彩妆系列的发布，CoverGirl 进入了品牌重塑的第二阶段。 我不得不说，虽然妆容本身让人想起与我一起长大的 CoverGirl，但我绝对能感受到这些变化——我深挖了它。

新的#IAmWhatIMakeup 产品线以其适合所有皮肤类型的多种产品选择，推动了他们的内在美和包容性信息。 他们很好地使用了他们的 CoverGirls，展示了化妆可以做什么来讨好各行各业的所有人。

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他们的新产品线包括大量眼影盘、唇彩、睫毛膏、粉底和眉笔，旨在让个人能够为自己化妆——而不是为其他人化妆。 锋利的金属色和柔软的嘴唇真的给了他们的观众一点点的东西，让他们混合搭配，在一天结束时，只是玩得开心。

新的彩妆系列敦促用户要美得无懈可击——改变任何让他们对自己感到满意的颜色和款式。 随着新消息的出现，也带来了新的面貌。

他们全新的简约设计将所有重点放在化妆品上——似乎向消费者展示了他们如何使用化妆品取决于他们。 它们是化妆可以突出的艺术作品，而不是相反。

这种简单、微妙的设计是对过去通常明亮而引人注目的包装的明显改变。 我非常清楚地记得我在整个大学期间都使用过的厚实亮粉色 CoverGirl 睫毛膏，这种新包装看起来与我长大的 CoverGirl 完全不同。

然而，它却出奇地吸引人。

这种包装更符合世界各地商店里的其他流行品牌——如 ColourPop、Glossier 和 Milk 等品牌。 它简单、优雅、赏心悦目——外观几乎让你想把产品放在架子上，像艺术品一样展示。

但是是什么促使了新的包装呢？ 当然，新的品牌标识和信息会带来新的产品——但包装设计如何与 CoverGirl 的整体品牌重塑相适应？

为什么包装设计越来越少？

随着千禧一代掌权并对社会产生更大的影响，极简主义趋势在过去几年中大幅上升——从美容品牌到时尚公司，甚至在食品和饮料包装中。

盒装水，有人吗？

千禧一代想要清洁。 千禧一代想要整洁的东西。 千禧一代只是没有像老一辈那样的空间，所以这种对简单的渴望已经渗透到品牌如何推销自己和他们的产品中。 他们远离明亮、令人讨厌的颜色。 他们不会使用太多的话来表达他们的观点。 产品本身甚至变得越来越小——消费者希望产品易于旅行和储存。

CoverGirl 并不是唯一一个拥有时尚视觉形象的品牌。 查看 2018 年的顶级美容标志设计！

尤其是在美容方面，人们似乎更加推崇天然、有机和健康的产品。 人们不只是关心能改变妆容的妆容，还有能治愈、舒缓和促进健康和活力的妆容，这是我们大多数中学时代的自己都不会关心的。 因此，品牌更专注于提供对皮肤有益的化妆品——干净清新的化妆品——他们在包装中模仿了这一点。

而这种极简主义的包装绝对会让你思考。 它会激发创造力并让您负责。 以前，用地基覆盖。 但现在它被用来突出和平滑。 极简主义的包装允许用户拥抱自己的创造力并做出自己的决定。 他们没有被告知要使用什么或如何使用它。 他们可以用自己的方式探索自己对化妆、美容和艺术的想法。 极简主义的包装使这个过程更容易，因为它不会告诉，它会问，“你觉得怎么样？”

CoverGirl 的产品设计正朝着简单、轻盈、通风的设计方向发展，通过邀请他们发挥自己的想象力和创造力来吸引更多人。 它干净时尚的外观强调其天然成分以及该品牌对开放性和积极性的奉献。 这种设计和包装适用于每个人，就像他们的积极和无懈可击的美丽信息适用于每个人一样。

CoverGirl 并不是唯一一个加入极简主义潮流的乐队，但它知道什么是流行趋势，并且肯定会与之合作。

极简主义就在这里，它也将继续存在，品牌抛弃抽象，转而采用更简洁的线条、更明亮、更自然的色彩和更简单的设计。 就像 Krone Beer 设计的这个啤酒瓶。

看看像 Brandless 这样的公司——它们的全部信息就是抛弃传统的品牌设计，转而采用更简单、高效和复杂的设计。

我的意思是，看看宜家家具。 当然，吸引力在于它的便宜和家具组装起来的容易程度。 （我说“容易”非常松散。）但它也很好看。

每次我在宜家时，我都会遇到至少一打我想买的东西——一张时尚而简单的桌子； 一盏高大的、坚忍的灯； 或当然不会留下太多想象力的床架。 但是伙计，我这辈子从来没有这么喜欢过正方形的形状。

这是极简主义者的梦想。 包装设计——以及网页设计和纺织品设计——正朝着大致相同的方向发展。

CoverGirl 并没有开启极简主义的潮流，但它肯定会从中受益。

CoverGirl，简约设计与未来

CoverGirl 的品牌重塑进行了几个月，但该品牌似乎达到了所有正确的目标，即使消费者当时并没有意识到这一点，也为他们提供了他们想要的东西。 CoverGirl 将积极、包容和多样性的信息与极简主义的包装设计相结合，将美的定义重新交到消费者手中——让他们决定美对他们意味着什么以及他们想要如何展示自己的美。

那么新的 CoverGirl 长什么样呢？ 2018年的封面女郎是：

• 包括的
• 各种各样的
• 身体阳性
• 打开
• 诚实
• 而且美得无可挑剔。

这个新的品牌标识最近加入了一个新的产品线，包括金属眼影、明显的唇色和皮肤健康产品。 但不仅仅是产品是新的——包装也是新的。

CoverGirl 的新包装设计是：

• 干净的
• 光滑
• 极简主义
• 小的
• 光
• 艾里
• 真正激发你的想象力。

CoverGirl 只是改变包装设计以迎合更年轻、更简约的受众的众多品牌之一。 包装似乎与公司试图宣传的新信息齐头并进。 它干净、简单、直接——正是人们对美容产品的需求。 人们不再需要眼花缭乱，他们需要得到满足——而这种新面貌对眼睛来说是非常令人满意的。

随着品牌之间竞争的加剧，CoverGirl 知道它必须脱颖而出，并且知道它必须促进积极性和接受度。 它的新信息和包装可能会推动品牌走向未来，使 CoverGirl 成为一个在未来几年将继续掀起波澜的品牌。

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