对于 2020 年万圣节，旧传统将焕然一新以适应大流行

已发表: 2020-10-29

与今年的大多数大型活动一样，2020 年万圣节看起来与往年不同。 随着全国各地的 COVID-19 病例继续上升，不给糖就捣蛋等传统活动被搁置，强烈反对聚会。 一项研究甚至发现，超过 75% 的消费者表示大流行已经影响了他们的庆祝活动，让一些人问：“2020 年万圣节取消了吗？”

事实证明，答案是否定的。 因为如果我们从今年学到了一件事，那就是人们愿意并且能够适应以充分利用这种情况。 在芝加哥，一家酒吧正在推出一个得来速鬼屋，而流媒体服务 Hulu 正在洛杉矶举办类似的娱乐体验。 为了弥补不给糖就捣蛋的问题，玛氏箭牌公司开发了一款虚拟的不给糖就捣蛋的应用程序，供全国消费者使用。

换句话说，今年的万圣节活动可能看起来不寻常，但万圣节的精神依然强大。 使用 Sprout 的社交聆听平台，我们查看了最近在万圣节前后的对话，以了解人们如何调整和调整他们传统的幽灵活动。 从 10 月 1 日到 27 日，我们分析了 Twitter 上超过 1300 万条消息，以了解更多关于人们如何在 2020 年万圣节娱乐自己的信息。

惊喜！ 整个月都是令人毛骨悚然的季节

无论是因为即将举行的选举还是持续的大流行，10 月假期前的几周似乎让一些人措手不及。 例如，“意识到”这个词出现在超过 41,000 条关于万圣节活动的消息中，因为人们在社交媒体上分享他们今年没有沉迷于那么多令人毛骨悚然的活动。

从历史上看，万圣节是整个 9 月和 10 月的热门话题。 2016 年，在 Twitter 上提及万圣节或#Halloween 的次数超过 1900 万次，2019 年这一数字跃升至超过 2300 万次。今年，从 9 月 1 日到 10 月 27 日，我们记录了超过 1600 万次提及万圣节或 #Halloween。万圣节——与去年同期相比增加了 27%。

万圣节对话的数量因地点而异。 当我们将信息量与该地区的人口进行比较时，华盛顿特区的信息量最高，其次是内华达州和新泽西州。 为了找到这些数据，我们按州划分了万圣节提及的数量，并根据美国人口普查的估计将该数字除以州人口。

  1. 华盛顿特区
  2. 内华达州
  3. 新泽西州
  4. 俄勒冈
  5. 加利福尼亚

有趣的是，万圣节对话量最大的地区发生在 COVID 病例稳步增加但没有经历不受控制的社区传播的地区（每 100,000 人中每天有超过 25 个新病例）。 随着假期的临近，州长和市长等官员正在推特上分享如何庆祝的建议。 随着围绕活动的社交讨论开始升温，超过 213,000 条消息提到了安全、COVID 和相关术语，因为人们要求就如何安全庆祝提出建议。

其他年度传统正在接受改造以适应大流行。 例如，在华盛顿特区，国家航空航天博物馆从他们标志性的面对面活动转向在家举办南瓜雕刻比赛。 在俄勒冈州波特兰市，驾车恐怖体验对于寻求刺激的人来说是一种安全且远离社交的选择。

另一方面，内华达州州长官邸一年一度的“不给糖就捣蛋”的庆祝活动被取消，因为该州的案件开始激增。 圣地亚哥州立大学等大学正在向学生发出警告，要求他们在万圣节周末呆在家里，以防止病毒传播。

带有远离社会的经典传统

就 2020 年万圣节的想法而言，人们仍在想办法让“不给糖就捣蛋”成为现实。 近 429,000 条关于万圣节的消息提到了“不给糖就捣蛋”，因为人们在今年如何获得糖果解决方案上展示了他们的创造力。 Exploding Unicorns 一书的作者 James Breakwell 分享了他的孩子们如何在家里举办 2020 年万圣节，其中包括不给糖就捣蛋的游戏。

关于虚拟活动和聚会的对话也在网上稳步增加，有超过 8,400 条消息引用了虚拟或 Zoom 活动。 其中，超过 7,500 条消息特别提到了虚拟派对或 Zoom 派对。 例如，作者 RL Stine 将在 31 日为儿童举办虚拟万圣节派对，而“壮志凌云”电影帐户共享 GIPHY 背景以完成任何 Zoom 派对。

最后，电影在保持万圣节精神的活力方面发挥着重要作用。 除了虚拟观看派对和免下车放映之外，万圣节粉丝还可以期待基于他们最喜欢的 10 月经典作品的独家新内容。 例如，纽约修复项目正在举办一场一次性广播，其中包括来自“Hocus Pocus”的桑德森姐妹，这一举动肯定会让这部邪典经典电影的粉丝们高兴。

游戏在万圣节全力以赴

一个准备好应对大流行带来的所有挑战的行业？ 赌博。 仔细观察 2020 年万圣节的社交对话，可以发现围绕游戏和 10 月提供的独家内容的大量讨论。

令人惊讶的是，北美根本没有最受关注的视频游戏。 日本手机游戏 Disney 的 Twisted Wonderland 以超过​​ 304,000 条消息占据了游戏对话的很大一部分。 充分利用万圣节季节，这款手机游戏推出了一系列为期数天的活动或“任务”，以让游戏玩家在整个 10 月都参与其中。

此外，《守望先锋》的粉丝们还接受了新的万圣节主题挑战、皮肤和战利品箱，以帮助他们在家中舒适地庆祝十月假期。 收听数据显示，在 10 月 10 日首次宣布后，围绕此事件的对话激增，目前有超过 70,000 条消息提及《守望先锋》的万圣节活动。

不甘示弱，广受欢迎的使命召唤也加入了这场幽灵般的庆祝活动。 该视频游戏于 10 月 20 日放弃了自己的万圣节活动，即 Verdansk 的鬼魂，这让全世界的 Warzone 粉丝感到高兴。 从 10 月 1 日至 27 日，围绕使命召唤、战区和其他相关术语的对话增加了 1,732%，获得了超过 29,000 条消息。

闹鬼必须继续

人们和品牌并没有让大流行把十月的所有乐趣都吸走，而是在寻找新的方法来保持万圣节精神的活力。 从 Zoom 派对到为期一个月的虚拟活动再到汽车放映，有许多创造性和安全的方式来庆祝这个幽灵般的季节。 虽然有些庆祝活动可能只是暂时的，比如虚拟的不给糖就捣蛋，但如果我们看到一些新的传统长期存在，请不要感到惊讶。

社交聆听可以帮助您了解人们在大流行期间的转变方式以及他们在假期期间转向的活动。 如果您有兴趣了解社交聆听可以带来哪些其他见解，请查看我们关于聆听消费者品牌的文章，或联系我们获取免费的 Sprout 聆听演示。