如何创建成功的产品发布
已发表: 2018-04-17
你听说过宠物岩石吗？ 我猜你有，因为这是 70 年代中期的一个普遍现象。 像迪斯科，除了摇滚。
对于外行来说，宠物岩石是作为宠物销售的可收集岩石（是的，岩石）。 他们装在纸板箱里，里面有稻草床和呼吸孔。 提出这个想法的人加里·达尔（Gary Dahl）在一年内成为百万富翁。
这种时尚并没有持续多久，很快它们就只是一些新奇的东西，人们以同样的喜爱和困惑来记忆。
达尔可能不是专业的产品开发人员，但他确实教会了我们一些关于营销价值的知识。 如果他可以带着石头进入市场并成为百万富翁，那么具有一定实用性的制作精良的产品可以大有帮助。
规划
这可能是任何产品发布中最重要的方面。 成功的发布是许多个人行动同步发生的产物。
例如，很多产品发布都会涉及广告。 广告只有在将某人引导到某个地方时才真正有用。 因此，如果您在获得广告指向的目标网页之前在线投放广告，您将失去很多广告的好处。
鉴于产品发布涉及大量任务，使用某种组织工具是一个好主意。 甘特图是许多人的最爱。 这些图表有助于可视化和管理产品的发布，并查看团队之间的依赖关系。 有许多提供甘特图的软件选项，您甚至可以使用 Excel 创建一个。
图片由 Smartsheet 提供
你可能需要一个人来管理整个过程。 他们是每个人完成相关任务的中介，他们确保一切都按照时间表完成。
开始计划过程的最困难的部分之一是弄清楚产品发布的所有内容。 您需要确保涵盖所有基础，因此我们将介绍一些常见的产品发布。
造势
围绕即将发布的产品制造轰动并不是产品发布的唯一组成部分，但肯定是至关重要的。 所以，让我们来看看一些在你的产品周围创造一些动力的方法，这样它就不会在发布时一蹶不振。
有机策略
您可以为新产品获得的每一点关注付出代价，但这可能不是大多数企业的最佳选择。 有很多策略可以让您关注您，而无需花掉所有的钱。
通讯
人们检查他们的电子邮件。 他们经常检查它，所以利用它并使用您的时事通讯来提高那些已经是您的粉丝的人对您的新产品的认识。
宣布新产品或新功能的时事通讯非常成功，因为受众是由对您所提供的产品表现出积极兴趣的人组成的。 如果您使用一家公司的产品并喜欢它，然后看到他们提供的新产品的公告，您的兴趣自然会被激起。
产品或功能公告电子邮件应该简单明了。 你不需要告诉你的听众关于产品的一切，只要确保他们想了解更多就够了。 使用您的时事通讯作为让人们访问他们可以了解更多信息或进行购买的网页的一种方式。
博客
你的博客是一个很好的机会来控制你的产品信息。 您可以按照自己的意愿构图，并确保您的观众得到正确的画面。
您的博客在为您的产品创造热度方面的成功程度很大程度上取决于它的受欢迎程度。 如果您还没有博客，或者您很少为它做出贡献，那么它不会对您的产品产生太大的推动作用。 但是，如果您已经写了一段时间的博客并获得了可观的流量，那么这可能对您的产品的成功大有裨益。
你的网页
如果您区分您的博客和您的网站（毕竟，有些人的博客就是他们的网站），您需要确保在您的网站上宣传您的新产品。 这可能就像您主页上的“即将推出新产品”位置一样简单，但这将有很长的路要走。
杂项任务
正如我之前提到的，有很多方法可以制造嗡嗡声，所以这里有一些其他选项>
- 您的电子邮件签名中的公告
- 登陆页面
- 您网站上的选择加入表格
- 视频演示
- 社交媒体活动
付费策略
如果您希望您的产品发布成功，您很可能需要花一点钱，主要是广告形式。 好消息是，与过去相比，衡量广告的投资回报率要容易得多。
广告词
Google AdWords 是 Google 提供的一项服务，可让您在其搜索结果中放置广告。 AdWords 具有巨大的潜力，因为他们使用 cookie 来定位广告，因此您只向对您的广告目标表现出某种兴趣的人展示广告。 
AdWords 广告的外观
社交广告
在 Facebook或 Twitter 等社交媒体网站上购买广告提供了另一个绝佳机会，让您的产品受到关注，同时能够轻松衡量投资回报。 有了这些，您还可以确保您的广告针对正确的人，这要归功于他们保留的所有数据（哎呀）。
实用性
当然，您想花大量时间围绕即将发布的产品进行宣传，但这并不意味着您可以避开与发布产品相关的一些更实际的任务。
用户教育
出色的营销可能意味着很多人会立即购买您的产品，但如果他们不知道如何充分利用它，您将失去重复和口碑业务。 这就是为什么客户教育至关重要。
这显然取决于产品，因为有些事情会比其他事情更直观和不言自明。 例如，如果您的产品是 whiffle 球棒，则不需要多页手册，但除非您的产品完全是衍生产品，否则您将需要某种教育。
内部通讯
当您发布新产品时，您的整个组织必须在同一页面上。 这意味着您的销售团队、客户支持、产品开发。 大家。
如果销售与营销的信息不一致，您将以较低的速度转换潜在客户。 如果您的支持团队与您的销售团队不一致，您将很难留住客户。
为了成功发布，每个人都需要齐心协力。 就像一场三足赛跑，除了更多的腿和更多的土豆袋。
是发射时间
给自己倒杯酒。 你已经到达了终点线。 嗯，有点。 产品发布只是一个漫长过程的开始，它需要倾听客户的声音并不断迭代以追求难以捉摸的完美。
但这并不意味着你不能享受为达到这一点而付出的所有努力。 因此，花一两天时间奖励自己所有的辛勤工作。