如何创建一个内容框架，让您的成长提高 10 倍

内容创建是数字营销的核心。 无论是社交媒体内容、博客文章还是视频，正确的内容策略都可以使您的增长提高 10 倍。 但是如何创建一个既有效又现实的内容框架呢？

在这篇文章中，我们将提供框架来创建可以使您的成长增长 10 倍的内容。

金·库珀

亚马逊 Alexa 营销总监

Single Grain 使我们能够在不增加员工人数的情况下提高影响力

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什么是内容框架？

内容框架是一个结构化计划，指导跨各种平台和格式的内容创建、分发和管理。 它涵盖了您的内容目标、目标受众以及创建和分发内容的策略。

内容框架通常包括以下元素：

• 内容目标：您希望通过内容实现什么目标？ 您想产生潜在客户、增加网站流量或建立品牌知名度吗？
• 目标受众：您为谁创作内容？ 他们的兴趣、需求和痛点是什么？
• 内容主题：您的内容将涵盖哪些主题？ 您将如何确保您的内容与目标受众相关？
• 内容格式：您将创建什么类型的内容？ 您会使用博客文章、信息图表、视频或其他内容吗？
• 内容日历：您什么时候发布内容？ 您多久发布一次新内容？
• 内容推广：您将如何推广您的内容？ 您会使用社交媒体、电子邮件营销还是其他方式？

内容框架的具体元素将根据您的业务目标和目标受众而有所不同。 您的框架可以是简单的、复杂的、基于社交媒体的、基于博客的。

下面是一个更复杂的框架示例：

这是一个非常简单的内容框架示例：

无论您如何创建它，请记住其目的：定义明确的内容框架可以帮助您创建和分发更有效地实现所需结果的内容。

拥有内容框架的好处

内容框架可以为您的内容创建过程提供清晰的计划和结构，从而帮助您实现 10 倍的增长。 它还可以通过简化内容创建流程来帮助您节省时间和金钱，这对于资源短缺的企业特别有用。

这可以带来许多好处，包括：

• 提高一致性：内容框架可以帮助您创建品牌一致的内容并与您的整体业务目标保持一致。
• 提高相关性：它确保您的内容与目标受众的兴趣和需求相关。 这可以帮助您吸引更多访问者并引导他们访问您的网站。
• 提高可见性：框架可以帮助您规划和执行有效的内容推广活动。
• 更好的结果：它可以帮助您跟踪和衡量内容营销工作的结果。 然后可以使用此信息来优化您的内容创建过程并取得更好的结果。

当然，拥有内容框架并不能保证成功。 但它肯定可以帮助您提高 10 倍增长的机会。 例如：

• 您可以创建更有针对性的内容。 这将使您能够创建与受众更具相关性和吸引力的内容，从而带来更好的结果。
• 您可以创建更一致的内容。 所有内容中一致的品牌声音和基调将使您的博客、视频、播客等更容易识别和值得信赖，从而带来更多转化。
• 您可以创建更有效的内容推广活动。 内容框架可以帮助您确定推广内容的最佳渠道，并创建有效的号召性用语以产生更多潜在客户。
• 您可以更有效地跟踪和衡量您的结果。 有了强大的框架，您可以更轻松地跟踪内容的性能并确定哪些内容有效，哪些无效，以便您可以改进它。

总的来说，内容框架对于各种规模的企业来说都是一个有价值的工具。 通过为内容创建过程提供清晰的计划和结构，内容框架可以帮助您实现 10 倍的增长。

我们每天用来生产海量内容的内容框架

Gary V. 因其制作大量内容的能力而臭名昭著：

他实际上是如何做到的？ 嗯，他的公司 VaynerMedia 有 800 多名员工。 但并不是每个人都拥有这些资源。

在这里，我将逐类分享我们使用的内容框架，以定期、持续地发布大量优质内容，从而带来更多潜在客户、更多业务和更多收入。 我们的是一个更现实的框架，不需要800人甚至50人的团队。

如上所述，创建自己的框架来创建内容的方法有很多种：可以是广泛的，也可以是具体的，可以专注于一个渠道或所有渠道。

内容策略中的质量与数量

内容创作中的质量与数量之争是一场复杂的争论，没有简单的答案。

但我想说，一个精心设计的内容框架可以帮助你在两者之间取得平衡。 我们不仅确保内容的批量生产，而且保持高标准的质量。

为什么？ 因为我们认为这种质量与数量的平衡能够引起观众的共鸣并建立信任。

优质内容：

• 相关性：高质量的内容必须与受众的需求和兴趣相关。 它应该提供价值并解决特定的痛点或问题。
• 原创性：原创且独特的内容脱颖而出。 避免在其他地方找到的通用内容。
• 参与：参与内容鼓励互动和分享。 它应该具有视觉吸引力，并包含图像、视频或交互功能等元素。
• SEO 优化：优质内容对 SEO 友好。 它包括相关的关键字、元描述和内部链接（看看我们做了什么？）以提高搜索引擎排名。

数量内容：

• 一致性：定期发布内容可以让观众保持参与并回访更多内容。 内容日历可以帮助保持一致性。
• 形式多样：数量并不意味着重复。 尝试不同的格式，如博客、视频、信息图表、播客等。
• 重新利用：一件优质内容可以重新利用为各种格式并在不同平台上共享。 这可以在不影响质量的情况下最大限度地扩大覆盖范围。

请记住，这不是一个非此即彼的命题。 您不必在质量或数量之间进行选择。 当您拥有可靠的内容框架时，您可以创建高质量和高数量的内容。

以下是一些确保您在质量和数量之间取得平衡的提示：

• 关注常青内容：常青内容是指随着时间的推移仍然具有相关性和价值的内容。此类内容是一项很好的投资，因为它可以帮助您与受众建立信任并在未来几年吸引新访问者。
• 创建内容日历：内容日历将帮助您提前计划和安排内容。 这将有助于确保您始终如一地发布内容而不牺牲质量。
• 委派任务：如果您有团队，请将任务委派给不同的成员。 这将节省您的时间，让您可以专注于创建高质量的内容。
• 使用工具和资源：有许多可用的工具和资源可以帮助您更有效地创建高质量的内容。 使用这些工具对您有利。
• 获取反馈：获取目标受众对您的内容的反馈。 这将帮助您确定他们正在寻找什么，并确保您的内容满足他们的需求。

这些技巧将帮助您创建一个强调质量和数量之间平衡的内容框架。

有关创建脱颖而出内容的更多见解，请查看：
* 当每个人都在使用人工智能时，如何让您的内容脱颖而出
* 绝对是您需要了解的有关 10x 内容的一切

支柱内容：稳健内容策略的基础

支柱内容的概念是成功的内容框架的核心。

支柱内容是指您制作的主要内容，例如播客、YouTube 视频、演讲活动或采访。 该内容作为基础，可以重新用于各种格式和平台。

这是我们的一个版本，使用专门针对社交媒体的支柱内容框架：

我们从较长的内容开始，比如播客或采访，然后将其转移到主要平台，可能是 Twitter。 您可以通过 ChatGPT 或 Google Bard 运行播客，并将其分成几条推文或线程，或者如果您的播客也被视频化，您可以将小片段重新调整为视频推文。

然后我们将其转移到二级平台。 例如，我们可能会发布一条推文，添加一个视觉效果并将其发布到 Instagram。 或者我们可以将一条线索转变成 LinkedIn 或 Instagram 上的轮播帖子。 视频推文可以直接转移到 Reels（YouTube 短片、TikTok、Instagram Reels）。 我建议使用一个工具来安排所有这些社交帖子。

请记住，仅仅因为这对我们有用，并不意味着您需要完全这样做。 也许您的支柱内容是博客文章或时事通讯。 这只是为了让您了解如何构建自己的框架来一致地创建内容。

创建支柱内容的可行步骤：

• 确定核心主题：确定与您的受众产生共鸣并与您的品牌专业知识相一致的核心主题。 这些主题将构成您的支柱内容的基础。
• 创建全面的内容：生成全面涵盖所选主题的深入内容。 这可以是一篇长篇博客文章、详细的视频教程、一系列播客等。
• 优化 SEO：确保支柱内容对 SEO 友好。 包括相关的关键字、内部链接和引人注目的元描述，以提高可见性。
• 重新调整为各种格式：将支柱内容分解为更小的、易于理解的部分，这些部分可以重新调整为不同的格式。 例如，网络研讨会可以变成博客文章、信息图、社交媒体帖子等。
• 跨平台推广：在不同平台上分享重新调整用途的内容，以最大限度地扩大影响范围。 定制内容以适合平台的特定受众和格式。
• 链接相关内容：创建链接回支柱内容的相关内容。 这创建了一个内容集群，可以增强搜索引擎优化并提供有凝聚力的用户体验。
• 监控和更新：定期审查支柱内容的表现并根据需要进行更新，以确保其保持相关性并继续推动参与。

有关内容创建策略的更多见解，请查看：
* 内容创建：基于支柱内容的策略
* 重新利用旧博客内容的 9 种方法

二级平台：扩大影响力和参与度

为了对上一节进行一些扩展，我们来讨论一下辅助平台。 这些是您的内容可以共享和调整以覆盖更广泛或不同受众的附加渠道。 这些平台包括 Instagram、TikTok、Facebook、LinkedIn 等社交媒体网站。

战略性地使用辅助平台是最大化内容覆盖范围的好方法。

辅助平台不是发布支柱内容的主要渠道，但对于扩大该内容的覆盖范围至关重要。 它们允许进行创造性的调整，并提供与不同受众群体建立联系的机会。

利用辅助平台的可行步骤：

• 确定合适的平台：确定哪些辅助平台与您的品牌、受众和内容类型相符。 并非所有平台都适合，因此请选择对您的特定策略有意义的平台。
• 根据平台具体情况调整内容：每个平台都有独特的特征和受众行为。 调整您的内容以适应平台的风格、格式和指南。 例如，长视频可以变成 Instagram 的短视频或 TikTok 的小贴士。
• 创建特定于平台的目标：为每个辅助平台设定明确的目标。 无论是增加关注者、增加网站流量还是提高品牌知名度，制定具体目标都将指导您的内容策略。
• 与社区互动：与主要频道一样，通过回复评论、参与讨论以及与其他创作者合作，与辅助频道上的人们互动。
• 监控分析：跟踪您的内容在二级平台上的表现。 分析参与度、覆盖面、点击量和转化率等指标，以了解哪些内容有效以及哪些内容需要改进。
• 实验和创新：不要害怕尝试新的格式、趋势或创意。 二级平台通常鼓励创造力和创新，因此请利用这一点使您的内容脱颖而出。
• 与总体战略相结合：确保二级平台上的内容与您的总体内容战略和品牌信息保持一致。
• 使用调度工具： Sprout Social 等工具可以帮助调度和管理各个平台上的帖子，从而确保一致性并允许高效管理多个渠道：

有效地使用辅助平台可以改变您的内容营销工作，推动增长并提高品牌知名度。

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关注时事通讯：建立关系并推动增长

时事通讯在与受众联系和推广您的产品或服务方面发挥着至关重要的作用。 我们知道; 我们有一份名为“升级”的时事通讯：

这就是为什么我必须强调将时事通讯作为综合内容策略一部分的重要性。 拥有姓名和电子邮件等第一方数据可以为您提供更多控制权和权力，从而实现更加个性化和有针对性的沟通。

时事通讯不仅仅是定期发送的电子邮件； 它们是提供价值、分享见解、推广产品以及与订阅者建立持久关系的渠道。 它们可以根据不同的目的和受众群体进行定制。

发展和使用时事通讯的可行步骤：

• 定义您的时事通讯的目的：确定您希望通过时事通讯实现什么目标。 无论是分享行业见解、推广产品还是与社区互动，都有明确的目的来指导内容和设计。
• 建立优质订阅者列表：专注于吸引对您的内容真正感兴趣的订阅者。 提供奖励、使用网站上的注册表单或通过社交媒体宣传时事通讯。
• 创建引人入胜的内容：您的新闻通讯内容应该有价值、相关且引人入胜。 包括见解、提示、独家优惠或幕后花絮，以保持订阅者的兴趣。
• 个性化体验：使用订阅者数据来个性化内容。 按姓名定位订阅者，根据兴趣对列表进行细分，或根据个人喜好定制优惠。
• 无障碍设计：确保时事通讯具有视觉吸引力并可跨设备访问。 使用响应式设计、清晰的标题和简洁的文本来提供用户友好的体验。
• 推广产品和服务：使用时事通讯来推广产品、服务或即将举办的活动。 包括明确的号召性用语和链接以增加流量和转化。
• 监控和分析绩效：跟踪打开率、点击率和转化率等指标，以了解哪些内容能引起订阅者的共鸣。 根据性能洞察调整内容和频率。
• 鼓励反馈和互动：鼓励订阅者提供反馈、提出问题或分享他们的想法。 建立双向沟通渠道可以提高参与度和忠诚度。
• 遵守法规：确保您的新闻通讯符合 GDPR 等法规。 包括明确的选择加入和选择退出选项，并保持订户数据使用方式的透明度。
• 与整体内容策略相结合：您的新闻通讯应与您的整体内容策略和品牌信息保持一致。 它是您品牌的延伸，应该反映相同的价值观和美学。

一份执行良好的时事通讯可以成为您内容营销工作的基石，将您与受众直接联系起来，并提供一个进行真实且有意义的互动的平台。

有关通过新闻通讯了解业务增长的更多见解，请查看：
* 时事通讯实际上是一项有利可图的业务吗？
* Single Grain 的时事通讯：升级

记录和委派：简化内容创建

记录和委派是内容创建中的基本实践，可以显着简化流程、提高效率并确保跨平台的一致性：

• 记录：这涉及创建详细的指南、模板或概述内容创建过程的标准操作程序 (SOP)。 它确保团队中的每个人都了解工作流程、指南和期望。
• 委派：委派涉及将特定任务或职责分配给团队成员或外部协作者。 它允许专业化、高效利用资源，并确保即使关键团队成员无法工作，流程也能顺利继续。

如果你正在与创意倦怠作斗争，那么委派就显得尤为重要。

通过捕获流程、定义成功指标并授权团队成员，您可以创建可扩展且有效的内容策略。

实施记录和委派的可行步骤：

• 创建详细的指南和 SOP：概述从创意产生到发布的整个内容创建过程。 包括指南、最佳实践、使用的工具以及任何特定于平台的要求。
• 使用 Loom 等工具： Loom 等工具可以捕获屏幕共享、视频教程或以直观方式解释流程的演练。 这些对于复杂的任务或软件使用特别有帮助。
• 定义成功指标：明确定义每个平台或内容类型的成功是什么样的。 包括与整体内容策略相一致的 KPI、目标和基准。
• 分配职责：确定团队成员的优势并相应地分配任务。 提供明确的指示、截止日期和期望，以确保协作顺利进行。
• 提供培训和支持：提供培训课程、研讨会或一对一支持，以确保每个人都了解流程和工具。 鼓励提出问题并提供定期反馈。
• 监控和审查：定期审查流程和产生的内容。 确保它符合记录的指南并根据需要进行调整。
• 鼓励协作和沟通：营造一个协作环境，让团队成员可以分享想法、提出问题并共同工作。 利用 Slack 或 Microsoft Teams 等协作工具来促进沟通。
• 定期更新文档：随着内容策略的发展，更新文档以反映更改、新工具或更新的指南。 保持其可访问性并确保每个人都了解更新。
• 评估和认可努力：认可并奖励团队成员的贡献。 定期评估和积极强化可以增强动力和承诺。

有效地实施记录和委派可以简化和转变您的内容创建过程。

有关通过新闻通讯了解业务增长的更多见解，请查看：
* 2023 年如何制定制胜的内容营销策略
* 如何通过高效的制作工作流程推动有效的内容创建

更现实的内容创建框架

这只是我们的内容框架之一，我们用它来制作大量内容，而无需 100 人的团队。

请记住，内容创建并不是要生产出无穷无尽的内容。 它是关于创建有价值的、引人入胜的博客、视频、播客、社交帖子等，与您的受众产生共鸣。

通过遵循注重质量和数量平衡的现实内容框架并使用正确的工具，您可以创建推动增长的内容。

如果您准备好升级您的内容策略，Single Grain 的内容创建专家可以为您提供帮助！

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改编自我们的Leveling Up 播客。