如何为您的内容策略创建内容计划

它看起来像魔术。 营销人员如何让客户购买他们销售的产品或服务？ 这不是恶作剧或镜子里的烟雾。 它远没有那些附带表演的技巧那么令人兴奋。

为了接触目标客户，营销人员使用博客文章、电子书、案例研究和社交媒体等内容营销策略。 所有这些渠道都是内容策略的一部分，该策略指导您执行内容创建工作以实现公司的营销目标。

另一方面，内容计划是定义实施内容策略所需的资产和步骤的蓝图。 让我们更多地了解内容计划和内容策略之间的区别。

什么是内容计划？

内容计划定义了实施内容策略所需的所有营销资产和内容创建。 这包括您创建、发布和管理内容所需的所有数字营销渠道和工具。

可能成为内容计划一部分的营销资产的一些示例包括内容管理系统、社交媒体平台、搜索引擎优化 (SEO) 工具、分析、博客、白皮书和其他相关项目。 您可以通过分析目标受众来确定要使用的营销资产。

在您的内容计划中可以利用许多内容渠道，但每个渠道都必须与您的品牌保持一致。

您的内容策略还需要与您的营销渠道相结合。 营销漏斗通常分为四个阶段：意识、考虑、转换和决策。 您可以将内容定向到任何这些阶段，但始终以产生潜在客户为目的。

无论您的内容计划是什么，在您开发和完成它时，都应该在整个营销部门之间共享。 团队中的每个人都应该在同一页面上，并知道内容计划的各个部分如何协同工作以及它们与整体内容营销计划的关系。

什么是内容策略？

我们已经提到了内容策略，但不要将其与内容计划混淆。 内容策略概述了贵公司的内容营销目标以及如何实现这些目标。 这是您的内容创建工作的高级视图，它指导您的内容计划的创建。

是的，有很多东西需要跟踪——战略、计划和生产——这就是营销人员投资工作管理软件的原因。 ProjectManager 具有多个项目视图，因此经理、内容创建者和设计师都可以按照他们想要的方式处理项目。 立即免费试用 ProjectManager！

如何为内容策略创建内容计划

在考虑创建内容计划之前，您需要制定内容策略。 问问自己，“谁会阅读你的内容？” 这是内容营销的第一步：定义您的目标受众。

然后，确定您的产品或服务将如何解决问题或填补目标受众拥有的利基市场。 然后，探索如何最好地传达您的价值主张的选项。 然后，您需要定义哪些是最好的营销渠道和内容类型，以覆盖您的目标受众。

不要忘记测量！ 确保有适当的工具和指标来跟踪您的内容营销数据。 这就是内容策略开始融合的地方。

如何制定内容计划

一旦确定了内容策略，就需要制定内容计划。 请遵循以下八个步骤：

1. 定义目标：漫无目的的内容是没有意义的。 您需要制定具体的短期和长期目标。 目标应该是 SMART：具体的、可衡量的、可实现的、现实的和基于时间的。
2. 了解你的买家角色：如果你不知道你在为谁写作，那么他们就不会与你的内容联系起来。 通过查看您的目标受众来创建买家角色。 想想他们的人口统计资料、消费者习惯、痛点、他们消费的内容类型等。
3. 开发主题：找出与您的买家资料相关的主题，并将它们分解成更小的部分。 使用目标受众作为您查看结果的镜头，与您的团队进行头脑风暴。
4. 做关键词研究：有机结果都是关于关键词的。 您的目标受众在他们的搜索引擎中输入的关键字是什么？ 将这些关键字嵌入您的内容中。
5. 制作编辑日历：将此信息打入您的编辑日历，但项目负责人的姓名，工作状态，要使用的关键字，内容长度，报价等。它还将绘制内容的制作时间表。
6. 选择内容渠道：您将如何分发内容、社交媒体、博客文章或您的网站？ 您需要内容管理系统吗？ 渠道有很多，但您的目标受众可能只使用一两个。 找出它们是什么，如何以及何时使用它们。
7. 推广内容：您必须将您的内容与买家联系起来。 这可以通过多种方式完成。 您可以拥有频道，例如发布博客或使用订阅列表。 有一些社交平台，您必须在其中建立受众。 最后，还有付费方式，比如在线广告。
8. 测量和分析：当然，你还没有完成。 您希望始终测量和分析性能，并使用这些数据来微调您的内容计划，使其更有效。

如何制定内容路线图

内容路线图是帮助您实施内容计划的工具。 这是一种组织目标和目的的可视化方式。 使用内容路线图专注于整体内容策略、确定优先级、为决策提供信息、可视化您的进度并让每个人都了解情况。

• 设定目标：这将建立一座桥梁，将您从计划带到如何执行它。 接下来是创建计划，这是另一种说法，必须完成才能满足您的内容目标的任务。
• 定义买方角色：这是一个重要的步骤，即使您已经采取了它。 要记住的最重要的事情是您的目标受众是谁。
• 开始构建活动：这是您执行任务并将其分配给团队成员的地方。 通过将活动纳入内容路线图，您可以确保它们与整体内容策略保持一致。
• 监控和跟踪进度：不要忘记与组织中的其他部门共享这些数据。 这使每个人都可以及时了解营销计划以及它如何影响他们自己的工作。

优质内容的最佳实践

内容策略就是内容的规划、创建、交付和治理。 内容包括文本、图像、信息图表和设计。 这一切都是为了告知和改善网站、电子邮件、移动或打印平台上的用户体验。

• 创建一个目标：一个可以迫使您的观众以您希望他们的方式参与的目标。 营销就是让客户采取行动。
• 观众指导内容：他们在寻找、感兴趣或想要什么？ 这些问题将引导您找到正确的主题以使您的内容计划发挥作用。
• 不要只关注漏斗的顶部。 您要确保您的内容计划涉及渠道的所有级别。 你能做的最糟糕的事情就是只计划吸引新客户而不留住他们。 这就是你建立收入的方式。
• 使用封闭和免费内容：这可以激励他们进一步进入您的网站。 例如，您可以使用编辑日历来安排吸引观众的博客并宣传封闭内容以鼓励他们更深入。
• 内容路线图是通往客户的桥梁：您希望他们开始对话。 这可能意味着将用户生成的内容邀请到您的计划中。 但无论它是什么，请记住，内容不是单行道。
• 有意义的内容是内容计划起作用的原因：它必须反映您公司的目标并满足客户的需求。 因此，您需要了解该完美客户的概况，并了解他们想要什么以及如何联系他们。

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