如何在 2023 年创建有效的 Facebook 广告活动

Facebook 广告在 2023 年仍然有效吗？ 这是每个人都在问的问题，我很高兴地说——是的，绝对是！

自从 Apple iOS 14 改变了一切以来，Facebook (Meta) 在过去几年一直是一头难缠的野兽。 但随着 Facebook 的建模和人工智能赶上了所有变化，我现在看到的广告效果比我多年来看到的更好。

虽然我确实认为多元化广告渠道是明智之举，但 Facebook 仍然是最大的社交网络，每月有 29 亿活跃用户，而且他们的日活跃用户刚刚超过 20 亿大关。

在本文中，您将了解到哪些变化会影响广告平台中的营销人员、如何设置成功的 Facebook 广告活动以及测试广告的技巧。

2023 年 Facebook 广告的变化

Facebook 的 Pixel 和模型跟踪在过去一年中有了很大改进，但仍不完美。 如果您设置了 Conversion API，您将获得更好的结果。 虽然这不是新变化，但每个人都应该努力实施。

Advantage+ 购物活动对于大多数可以使用这个仍在推出的新工具的电子商务企业来说表现良好。 这种类型的活动使用机器学习向您的最高价值客户投放广告并使用广泛的定位。

Facebook 还推出了几个 Advantage+ 选项，包括 Advantage+ 展示位置，过去称为“所有展示位置”。 这种展示位置类型包括 Facebook 和 Instagram 在其 Audience Network 合作伙伴关系中的展示位置。 虽然 Advantage+ 可以为某些企业工作，但我通常会在“仅供稿”放置中看到更好的结果。

Advantage+ 选项通常使用 Facebook 的机器学习来降低成本，但在测试阶段并不总是很好，因为你不会确切地知道什么是有效的。

在许多情况下，广泛定位比关键字和相似受众更有效。

好消息是我们不必做那么多的受众测试，可以更专注于创意测试。 随着 Facebook 人工智能的改进，广告商将更容易获得更好的结果。

Facebook 还带回了一些他们拿走的工具，比如更长的 28 天归因窗口和归因比较。 更好地了解归因可以更好地了解我们活动的真实投资回报率。

有效的 Facebook 广告活动的关键要素

Facebook 活动的四个关键要素仍然存在：

• 选择正确的目标。
• 确保使用 Pixel 和 Conversion API 进行跟踪。
• 设计有意义的拆分测试。
• 阅读报告并扩展有效的方法。

让我们更深入地了解这些步骤，并了解 2023 年发生的变化。

为您的 Facebook 活动选择正确的目标

许多人没有为他们的活动选择正确的优化，这会浪费很多钱。 通常，线索和销售是大多数公司获得更好结果的最佳选择。

与直接销售相比，潜在客户生成在 Facebook 上运作良好，因为我们不会像从 Google 搜索中那样获得“购买信号”。

确保您知道您使用的是即时表单（在 Facebook 上出现的弹出窗口）还是将人们发送到您的网站，您已经正确安装了基本像素代码和引导像素代码。

到目前为止，即时表格在 2023 年一直是一个稳定的广告表现者，但挑战之一始终是领先质量。 使用更高意向的表格并要求提供更多信息可以帮助提供更好但更昂贵的潜在客户。

对于销售活动，您需要实施 Pixel，如果可能，还需要实施 Conversion API。 对于大多数企业来说，重新定位的受众在优化购买时仍然是表现最好的。

获取搜索营销人员所依赖的每日时事通讯。

处理中……请稍候。

订阅

见条款。

在脸书上追踪

您通过渠道跟踪的数据越多，您获得的结果就越好。 许多购物车很容易与 Pixel 和 Conversion API 集成。

Facebook 在事件管理器中有集成工具，如果您使用 WordPress 或 Google Tag Manager，可以帮助轻松安装 Conversion API。

当您正确跟踪时，您可以更好地决定什么是有效的。 您可以看到诸如“添加到购物车”和“购买 ROAS”之类的内容。

您将能够判断 Facebook 的优化是否有效，或者您是否需要拆分广告系列以将预算集中在最有利可图的广告或受众上。

如何正确测试您的 Facebook 广告

随着广泛定位的改进，Facebook 上的测试发生了变化。 如果与您的头像相关，我建议仍然测试相似受众和一些关键字或职位。 但是要聪明地对待你的测试计划。

下面是一个非常基本的 10 天广告测试计划示例。

首先在每个广告组下用相同的预算、广告和创意测试受众。

5 天后，您将获得有关哪些观众表现最好的更多信息。 然后使用表现最好的观众单独测试新创意。

这有很多细微差别（例如结果和总体预算的重要性），但这是一个很好的起点。

创意测试一直很重要，但现在我们不需要那么多的观众来测试，我们可以更深入地研究不同的创意。

我在 2023 年看到在 Facebook 上工作的是粗体字。

20% 的文本规则早已不复存在，现在一切都可以吸引注意力并停止滚动。

任何看起来不同的东西也能引起注意。 用户评论和轮播广告是重新定位潜在客户的好方法。

其他有效且可以测试的创意选项是看起来像 Facebook 原生的休闲视频。 视频广告可以很好地“预售”您的商品，但与纯图片广告相比，绝对可以测试哪些广告有效。

测试创意时，请确保使用彼此差异很大的图像以获得最大范围。 通常改变小标题或颜色等小东西不会给你显着的结果。

阅读广告报告和缩放

总的来说，我仍然通过广告集预算优化 (ABO) 扩展来扩大我的广告集。

但活动预算优化 (CBO) 扩展可以使更大的预算受益。 要使用 CBO 缩放，请将获胜的广告和受众添加到一个广告系列中，并每隔几天将预算增加 20-30%。 您的策略将取决于促销时间、总体预算和业务类型。

好消息是，细分报告已返回 Facebook，这样我们就可以根据年龄、性别、国家/地区和展示位置了解我们在哪些方面获得了最佳结果。

测试一直是在 Facebook 上获得更好结果的最佳方式。 当你迭代时，你会发现你的最佳表现者。

不要忘记测试不同的铅磁铁、不同的报价和不同的着陆页。 漏斗顶部的小改进可能会在漏斗底部产生巨大的结果。

Facebook 在 2023 年仍然存在，我很高兴看到整体结果有所改善。 为更好的广告干杯。