如何创建有效的支柱页面

如果在数字营销领域我们可以确定一件事，那就是它在不断变化。 而且，虽然这意味着新的机会总是在地平线上出现，但它也给企业主、营销人员、博客作者和与该行业相关的任何人带来了很大的压力，要求他们不断跟上新鲜事物。

每个数字专业人士要想保持领先地位就需要一项技能，那就是能够创建和使用支柱页面。 在本简短指南中，我将与您分享更多关于什么是支柱页面的信息，并为您提供一些创意提示，帮助您创建有效的支柱页面。

什么是支柱页面？

支柱页面是专门用于整个主题的单个页面。 网站由不同的主题组成，通常以某种方式相互关联，但对于网站访问者来说，浏览网站并访问所有信息可能很困难。

我们可以尝试通过使用超链接和直观的导航来帮助引导用户来使事情变得更容易，但在大多数情况下，它们是独立的。 然而，使用支柱页面，关于一个主题的所有信息都聚集在一个地方。

用户可以随时返回支柱页面并继续他们喜欢的过程。 对于上下文，让我们看一下 Typeform 的品牌知名度支柱页面。

这是高质量支柱页面的一个很好的例子。 我们可以确定这些页面的创建方式的几个关键方面：

• 它们非常长，几乎就像一个单页网站。
• 它们专门围绕一个主题群构建——在本例中为“品牌知名度”。
• 设计简洁明了，但充满了长篇内容。
• 它们充满了指向其他博客文章和页面的内部链接。

但是支柱页面不仅仅有助于用户导航。 不管你信不信，它的好处与你的 SEO 努力密切相关！ 让我们仔细看看这种类型的页面如何支持网站。

为什么您的网站需要支柱页面？

创建支柱页面需要花费大量时间和精力。 正如您所想象的，制作这种详细、丰富的内容并不容易，所以如果您问自己所有这些辛勤工作是否值得，那很好。

以下是支柱页面可以为您的网站带来的一些优势。

1. 它带来更好的 SEO 结果

谷歌和其他搜索引擎喜欢内容，但他们更喜欢能匹配用户意图的高质量内容。 通过设计，支柱页面鼓励创建高质量的内容，您可以在其中利用基本关键字来实现 SEO 目的。

但除了关键字之外，支柱页面还包括其他排名因素：

• 它们改善了用户体验 (UX)。
• 它们包含许多有助于导航的超链接。
• 它们符合用户意图。
• 它们结构良好，标题和副标题表示内容的层次结构。

2.这是一个动态内容路线图

拥有这些页面不仅能让用户受益。 当您开始围绕某个主题创建 101 页面并了解基础知识时，您可以轻松发现内容中的任何差距或错失的机会并加以解决。 这在内容营销策略中非常有用！

3. 保持用户参与

支柱页面是让用户在您的网站上停留更长时间并吸引他们的机会，尤其是当您在文本之外还使用视频或动画时。 只要看看大西洋关于人口健康的支柱页面。

它堆满了数据和信息，但你不会觉得自己在阅读教科书。 该页面在很大程度上依赖于视觉效果来吸引读者，并且链接位于主要内容之外以保持文本尽可能简单。 这导致人们为了消费支柱页面上的内容而在网站上花费更多时间。

4.它匹配会话搜索查询

多年来，人们搜索事物的方式发生了巨大变化。

想想你是如何搜索一个主题的。 您是写一个模糊的关键字，还是更可能写下一个确切的问题？ 是后者吧？ 那是因为我们希望我们的搜索得到准确的结果，而且我们知道在我们的查询中添加更多信息会给我们带来这一点。

谷歌希望确保人们找到他们正在寻找的东西。 支柱页面，因为它们内容丰富，更容易紧密匹配会话类型的查询，这有助于谷歌和其他搜索引擎为该页面提供更好的排名位置。

如何创建有效的支柱页面

正如我之前所说，创建一个支柱页面并不容易，而且它确实比一般的博客文章花费更多的时间。 然而，考虑到它必然带来的所有好处，这是值得的。

但在您开始寻找您网站的主题群之前，我想分享一些关于如何创建好的支柱页面的技巧。 将此列表作为指南来帮助您的旅程，并确保您的页面提供预期的结果！

第 1 步：选择主题

第一步也是最重要的一步是选择你的支柱页面将围绕的主题。 许多人倾向于通过选择他们希望在搜索引擎结果页面 (SERP) 上获得更好排名的关键字来做到这一点，但是支柱页面需要基于一个广泛的主题，这样您就可以链接网站上的多个页面.

当然，您还想确保支柱页面与您的受众相关，这就是为什么我建议创建买家角色并查看目标受众正在寻找什么类型的信息。 买方角色也可以帮助您进行其他营销工作，因此创建一个是个好主意。

第 2 步：通过关键字研究查找子主题

因此，您选择了一个主题，例如“电子邮件营销”，并决定围绕它创建一个支柱页面。 接下来您要做的是找到将进入内容的子主题，最好的方法是通过关键字研究。

关键字研究可让您更深入地了解人们正在搜索有关您的支柱页面主题的内容。 虽然您可以自由地按照您认为合适的方式构建您的内容（您在该主题上的专业知识也非常相关），但最好使用 Ahrefs、Moz 和 Mangools 等工具来帮助您解决人们想要的问题直接学习。

这些关键字也将包含在内容本身中，这将对您的 SEO 工作有很大帮助。 请记住还要搜索长尾关键字，以便能够解决更具体的查询。

第 3 步：编写或分配现有页面

下一步也是花费最多时间和精力的步骤：编写和创建页面。 在某些情况下，您可以使用现有页面并将其更改为支柱页面，但这完全取决于您。

对于这一步，我有一些我认为会派上用场的额外提示：

对您的主题有一个清晰简洁的定义。为您的支柱页面做好准备并向用户保证他们在正确的位置非常重要。 最简单的方法是在页面顶部简单地提供一个简短的定义，然后继续处理其余内容。

添加目录以便于导航。有些用户可能不需要阅读支柱页面的每个部分，甚至不需要返回其他部分来刷新他们的记忆。 不管是什么原因，支柱页面都需要一个目录以便于导航。

选择与您的关键字相关的主题。在编写内容时，请尝试围绕您通过关键字研究发现的与主题相关的关键字制作每个副标题。

编写提供概述的内容。很容易迷失在细节中并想要尽可能多地添加——但请记住，这不是支柱页面的重点。 您的用户在读完该主题后无需了解该主题的所有内容，只需了解该主题的概况即可。

链接到您的其他博客页面。对于那些正在寻找更多信息的人，请添加指向您更深入地介绍该主题的其他博客文章的超链接。

注意设计。设计方面可以成就或破坏支柱页面。 有很多内容，让人们参与并不仅仅是通过令人信服的写作来完成的。 令人愉悦的字体、漂亮的颜色和吸引人的模板等因素同样重要。 创建一个页面，鼓励人们通过它到底。

第 4 步：通过入站链接提升页面的权限

支柱页面的一个惊人好处是它是一个链接的机会。 首先，它允许您添加大量内部链接，这有助于用户更多地停留在您的网站上，并且可以轻松地通过您的内容找到他们的方式。

但是，如果你问我，反向链接的机会对 SEO 来说最重要。 反向链接是从一个页面到另一个页面或网站的链接。 搜索引擎将反向链接视为来自另一个站点的投票，表明您的内容有用且相关。 这就是为什么许多营销人员和 SEO 专家非常关注构建高质量反向链接的原因。

由于支柱页面的先决条件是高质量的内容，其他网站将更有必要链接到您。 但是，您可以通过在其他网站上发帖或手动联系其他博主来增加机会。 这不仅有助于提高您的品牌知名度，还有助于提高您网站的整体权威性。

第 5 步：保持领先并经常更新您的页面

最后，你将不得不不断更新你的支柱页面——我 100% 确定这一点。 即使内容经久不衰并且始终保持相关性，但最终可能会有所不同的是人们想了解的信息。

用户的注意力几乎可以进入主题的任何角落，如果您希望支柱页面保留在搜索查询中并达到其目的，则必须经常更新页面。 我建议您不时重新进行关键字研究，看看潜在的子主题是否有任何变化。 根据需要经常做，特别是对于众所周知的短期变化的行业，如市场营销或科技行业！

结论

我认为支柱页面是品牌成长的绝佳机会，因为从本质上讲，除了非常有效的 SEO 策略之外，它们还可以让您向受众展示您在特定主题上的专业知识。

请记住，您总是在为读者而不是搜索引擎创建内容。 在设计和编写出色的支柱页面时请记住这一点。