如何通过 7 个步骤创建操作指南内容

如果您曾经在谷歌上搜索过如何执行特定任务的说明，那么您就会明白高质量的操作方法内容的重要性。

例如，如果有人拼命寻找有关修理漏水水槽的出色操作方法文章，那么当他们最终找到一篇简单明了的博客文章时，他们会感到极大的欣慰。

在几乎任何情况下，如果有人需要有关如何做某事的指导和帮助，出色的操作方法内容都可以迅速出现并改善他们的生活。

这就是我们将在本文中探讨的内容 - 为什么操作方法内容很重要以及如何有效地创建它。

为什么要创建操作指南内容？

使用清晰的步骤和说明创建的正确操作方法内容可以省去很多麻烦。 它甚至可以挽救某人的一天。

因此，如果您是为您的观众创建此内容的人，那将是非常有价值的。

您正在将他们从可怕的 Google 搜索中解救出来，这种搜索不仅可以满足他们的搜索需求，还可以为他们提供真正有用的内容。

而且很容易看出这些行动如何帮助您提升品牌——通过证明您的专业知识，从而与您的读者建立信任和亲和力。

除此之外，如果您的操作指南内容针对搜索进行了适当优化，您将帮助受众之外的人，然后您可以将他们拉入您的品牌轨道。

总而言之，操作指南内容对品牌和受众都非常有价值——那么您为什么不创建它呢？

如何创建操作指南内容

一旦您了解内容的目标、了解您的收件人并确切知道您的内容将帮助他们完成什么，伟大的指导内容就会诞生。

1. 将内容目标归零：教学/教育

每个内容都有一个目标，如果您的目标是教授/教育特定主题，请确保从一开始就明确这一点。

您的目标将影响您创建内容的方式，而创建操作方法内容需要一种教学心态/方法。

为什么这很重要？

因为教学思维与信息共享、娱乐或分析思维完全不同。

如果您希望成功地进行教学，那么通过内容进行教学尤其需要一种特定的方法：

• 详细解释。
• 分步说明。
• 很多例子。
• 有用的视觉效果（照片、视频、插图等）。
• 不仅要呈现主题的“内容”，还要呈现主题的“方式”和“原因”。
• 设身处地为读者着想，了解如何让他们理解从 A 到 B、C、D 以及更多方面的内容。

因此，在计划内容时，请跟踪每件作品的目标。 您的目标将影响结果，尤其是对于操作方法内容。

2. 找到您的操作方法主题

有时，您将用于内容的操作方法主题很明显。

您甚至可能有一个完整的操作方法主题列表，您希望为这些主题创建与您的品牌目标、您销售的产品以及您的受众希望看到的内容相关的内容。

但是，如果正确的操作方法主题没有这么容易地呈现出来，请不要担心。 您可以研究以找到您的完美主题。

考虑目标受众的需求

他们有哪些与您的行业相关的问题（或大或小！），您可以通过指导内容帮助他们解决这些问题？

不知道这个？ 问他们。 民意测验、调查、访谈和简单的聊天都是您的朋友。

考虑目标受众的需求

他们直接或间接地问什么问题？

• 在您的客户服务数据中寻找潜在的操作方法主题。
• 让您的销售代表密切关注他们听到的最常见问题。
• 做一些社交倾听，找出你的听众想知道怎么做。

寻找与您的行业/您销售的产品相关的操作方法关键字

您还可以通过一些关键字研究找到操作方法主题。

一个好的关键字可以很容易地激发一个同样好的操作方法主题。

• 搜索以“how to”开头的关键字，以及以“step-by-step guide”、“how do I...”或“tutorial”等术语开头或结尾的关键字——这些也暗示了 how-to 主题。
• 如果您从一个主题开始，请找到一个与您的品牌仍然可以排名的密切相关的关键字。 避免任何竞争过于激烈的关键字。
• 查看搜索量等指标，以确定是否有人真正在搜索关键字和关键字难度 (KD)，以确定关键字的排名竞争力。

3. 为 SEO 和读者研究和计划您的操作方法主题

有了主题/焦点关键字，您就可以开始考虑如何编写操作指南内容。 有几种方法可以确保您为读者和搜索引擎命中靶心。

研究谷歌上已有的内容

如果您想在 Google 中为您的操作方法主题排名，您需要查看已经为您的关键字排名的内容，并确定如何使您的内容更好。

您还应该查看 Google 中的排名，以研究这些片段的结构、它们关注的主题的哪些方面以及它们如何解决搜索者对关键字的意图。

由于这些作品赢得了关键字的排名，你已经知道它们符合搜索者和谷歌正在寻找的内容——所以你绝对应该从它们中做笔记和灵感。

看看比赛

在某些情况下，您的操作方法关键字/主题在 Google 中的排名可能是来自您的直接竞争对手之一的内容。

在这种情况下，请关注如何将您的内容与他们的内容区分开来。

• 您的竞争对手的内容缺少什么？
• 您能否更深入地探讨该主题——例如，在您的操作方法、更多见解或其他研究中提供更详细的步骤？
• 如何从视觉上区分？ 例如，您的竞争对手可能完全忽略了其操作方法内容的视觉方面。 在这种情况下，您可以通过添加操作方法过程的照片或屏幕截图来更进一步。

选择正确的格式

并非每个操作方法主题都需要相同的格式，例如步骤列表。

一些操作方法主题更适合教学视频，而其他主题可能需要简单的书面解释或包含提示和照片的长篇详细指南。

例如，对于关键字“如何计划旅行”，Google 的顶部填充了书面指南。 这是有道理的，因为旅行计划在很大程度上是一种基于思考的活动。

书面指南非常适合这种操作方法。

相比之下，关键字“如何系鞋带”的谷歌顶部主要包含视频内容。

这是有道理的，因为如果没有人演示，理解如何系鞋带是很困难的。

这不是一个复杂的过程，但在很大程度上依赖于空间理解。 视频最适合这种操作方法。

考虑到这些示例，请仔细选择操作指南内容的格式。

考虑您的听众最了解您的主题的媒介，以及该主题在全面理解方面需要什么。

4. 以有效教学为目的写作

当您着手编写操作方法内容时，您已经心中有数——教导您的听众建立亲和力和信任。

但是你如何有效地教学呢？ 请牢记这些提示。

记住你的听众是谁，并写信给他们

你最好的向导永远是你的听众。 要有效地教他们，您需要了解他们——真正了解他们。

首先，你必须掌握他们的知识水平。

他们对您的主题了解多少？ 他们不知道什么？ 你如何弥合两者之间的鸿沟？

您还需要知道他们最关心的是什么以及对他们来说不太重要的是什么。

您的操作方法主题的哪些部分需要更深入的解释？ 哪些部分只有悬崖音符才令人满意？

例如，在这个关于如何计划旅行的博客中，作者假设他们的读者心中已经有了一个目的地，或者不需要太多帮助来挑选一个。

相反，他们提供有关根据您的目的地研究和计划您的旅行的提示和建议（例如研究您旅行窗口期间的天气、签证要求等）。

设身处地为初学者着想

如果您是专家，有时可能很难回到过去并尝试记住在您的专业领域是新手和缺乏经验的感觉。

但是要编写出色的操作方法内容，您需要能够做到这一点。

您对读者的同理心越好，您就可以更好地帮助他们提供操作方法内容。

因此，请认真考虑在对您的主题知之甚少的情况下重新开始的感觉。 使用它可以使您的内容对初学者更有帮助、更真实、更有用。

避免使用技术术语或行业术语

作为特定行业的从业者，很容易在不知不觉中陷入“行业说话”。

但这可能会关闭甚至疏远那些还不熟悉这些术语的读者。 这是来自 Brand Chemistry of jargon 的一个很好的例子：

对于局外人来说，这听起来像是一种不同的语言。

在最坏的情况下，使用行话会让您的听众从您的操作方法内容开始就感到迷茫。 这与你想要的相反。

在基本层面上，这一切都可以追溯到了解您的听众并以他们会理解的方式与他们交谈。

相反，避免依赖陈词滥调和流行语，并力求清晰地解释和描述概念。

5. 添加您对该主题的独特视角和专业知识

每天发布近 700 万篇博文。 你将如何从人群中脱颖而出？

答案：利用您的专业知识——形成您独特的品牌视角的知识、技能和经验的组合。

许多品牌建立在其创始人的专业知识之上，但许多其他品牌则依赖于其团队的多样化技能。

这种知识和技能的结合是品牌及其解决客户问题的基础。

无论您的品牌属于哪个类别，请确保您了解该专业知识、它的来源以及它在内容中的表达方式。 （如果你不这样做——开始采访你的团队以获得这种理解。）

例如，也许品牌创始人有一个故事来解释他们是如何成为专家的，并且经历了一些独特的曲折影响了他们进入行业的方式。

在相关的情况下，在内容中引用和使用这些故事可能是一个令人难以置信的差异化因素，并且可能会给您的操作方法内容带来额外的吸引力。

6. 解释你的观点背后的“原因”

这一点不仅适用于操作指南内容，也适用于大多数其他长格式类型。

优秀的教育内容不仅仅解释“什么”——它还深入探讨“如何”和“为什么”。

让我们回到关于如何计划旅行的博客来向您展示一个例子。

在关于选择目的地的部分，作者本可以告诉您在计划旅行之前先研究天气和旅行要求，然后就这样了。

但是相反，他们会根据他们的经验和专业知识告诉您为什么在计划之前进行研究是一个好主意的原因：

• 根据他们的经验，当他们研究失败时，他们的旅行就没有达到他们的预期。
• 将研究作为假期计划的一部分“可以真正为您省去麻烦或麻烦”，例如当作者前往印度时没有先研究天气并且在一年中最热的月份结束了那里。

利用他们的专业知识，他们解释了他们观点背后的原因。 他们通过丰富的旅行经验为您提供可靠的推理。

看到它的区别了吗？ 如果没有这些东西，这个博客将缺乏 EEAT 的证据，而且信息会显得肤浅且不可信。

7.包括有用的视觉效果

我们已经简要地谈到了这一点，但值得再看一眼。

大多数内容，尤其是博客，都需要视觉效果才能更具吸引力，但操作方法内容实际上是在乞求它们。

在您的书面内容中，寻找机会通过精心挑选、位置恰当的图像、照片或屏幕截图帮助您的读者更好地理解概念。

例如，这个关于如何阻止编织项目的博客有非常需要的图片来阐明文本说明。

使用操作方法内容有效地教育您的受众

How-to 内容提供了一个巨大的机会，可以立即为您的受众提供价值。

如果你能有效地教导他们，好处将在很长一段时间内逐渐显现——包括建立对你品牌的信任和亲和力。

这使得教育性、指导性的内容成为内容营销策略的最佳投资之一。

就像那句老话，“授人以鱼，只供一日之用；授人以渔，可供一生之用”。

你会教你的听众什么？