We Meme Business：如何在您的内容策略中利用 Meme

从 2019 年的Peloton Girl到就职典礼上的伯尼·桑德斯 ( Bernie Sanders )，模因已成为互联网和世界各地的一种奇怪的、喜剧的欢乐源泉和集体体验。 现在，品牌和企业都在锁定媒体，利用数字漫画作为营销工具来保持当前文化和趋势对话的一部分。 在当今的气候下，我们会说一个 meme 值一千个字 - 并分享 - 并为您的社交内容策略提供丰富的价值，而需要很少的投资或技能。 相关、可分享且几乎受到普遍喜爱的模因是保持内容最新并覆盖广泛受众的可靠方式。 在这里，我们分解了模因制作 101 的基础知识和最佳实践，以帮助您入门！

模因 101

那么，究竟什么才是模因呢？ 自从 1920 年代所谓的起源以来，模因已经走过了漫长的道路，这首先促使标志性的白色背景、黑色文本和简单的卡通格式仍然被广泛使用。 今天，模因有各种形状、大小和媒介，从 TikTok、Reels 和 Gif，到推文的屏幕截图和电视节目的剧照。

随着短格式内容的兴起，“模因景观”已经扩展到包括舞蹈挑战、subreddit，甚至是一种主要的加密货币（向狗狗币大喊大叫）。 模因已经超越了它们的幼年起源，逐渐成为在您的社交策略中利用的顶级营销策略。 去年， Bud Light通过公开人才搜寻该品牌的第一位首席模因官，引发了头条新闻的风暴。 所有这些数字骚动都引出了一个问题，为什么模因是一种如此强大的内容形式？

模因是公共的、相关的和普遍的内容形式，例如贺卡或永恒的笑话。 它们依赖于我们作为人类的共同经历、情感和行为，因此拥有广泛的受众吸引力。 婴儿潮一代和 X 世代对小黄人模因和任何与 1980 年代前的怀旧有关的东西都特别喜欢。 千禧一代涌向任何与千禧一代或热爱哈利波特有关的模因。 Z 世代几乎拥有 TikTok 上的所有模因舞蹈挑战。 每个人口统计都有其首选的 meme 形式，它可以消除猜测以找到正确的格式和主题以吸引您的目标受众。

将模因纳入您的社交策略的案例

现在您已经了解了 meme 的全部内容，让我们深入了解为什么将它们添加到您的每月内容组合中是一种为您的社交策略增加可衡量价值的简单方法。

1. • 省力→大回报：模因是一种创建既相关又相关的内容的低到最小的努力方式。 原始模因本身就是现成的模板。 您所要做的就是添加自己的旋转。 随着越来越多的人在社交媒体上追求更高的真实性，重要的是要记住人们最终想要什么。 没有什么比滚动浏览您的提要并看到真正引起您共鸣的东西更有影响力的了。 让您感觉*被看到*和验证的内容。 无论是精美的产品还是真实的故事，模因都能引起相同的反应。 虽然幽默是创建模因时的主要目标，但创作过程本身有助于激发其他内容创意。
   • 参与和社区建设：模因旨在共享。 当追随者看到您的模因时，它不仅有趣而且具有相关性，它会立即激发标记或与可能也喜欢该内容的朋友和家人分享的冲动。 这种可分享的强烈感觉是导致病毒式传播的原因。 我们个人最喜欢的个人资料是@workinsocialtheysaid个人资料，这是一个模因聚合帐户，在PLANOLY团队的 Slack 中不断共享，因为其内容非常有趣。

品牌示例：我们最喜欢的一些品牌模因制造商包括Netflix 、Nuggs、Wendy's、Ritual 和 Very Good Light。 他们真的知道如何利用自己的品牌身份，并针对每一个流行的模因制作自己的独特风格，以席卷互联网。 还记得巴黎的艾米丽吗？ Netflix 写了一封整封信，取笑他们自己的节目，由于各种错误的原因在互联网上传播开来。

创建模因的最佳实践

• 消耗。 消耗。 消耗。 为了跟上流行的表情包，请继续关注当前的社交内容。 速度是创造模因的终极关键，这就是为什么最好的模因总是有点粗糙。 诀窍是在这种趋势仍然流行的同时，将你的想法投入到病毒式模因中。 新的病毒模因格式往往每个月都会循环，所以如果你特别错过了一个，不要紧张——下一个很可能就在拐角处。 制作模因时要记住的一个主要因素是及时性。 您不希望成为每个人都已经忘记的趋势晚一个月出现的品牌。 我们在此博客中汇总了一些关于在病毒趋势结束之前捕捉病毒趋势的提示和技巧 - 看看吧！

  
• 越坚韧越好。 模因是故意的，所以不要花太多时间试图让它们“漂亮”或高分辨率。 模因的视觉质量指标远低于品牌内容系列，您的观众知道这一点。 他们对它的外观不太感兴趣，而更关注模因中嵌入的幽默或可靠性。 我们喜欢 memegine、Instagram 的探索页面和 Twitter，以寻找新的 meme 格式来尝试。
• 总是做你的研究和信用来源。 在进入任何 meme 趋势之前，请务必快速研究最初创建 meme 的人，以及内容（屏幕截图、图像、视频等）中出现的任何人，以适当地注明来源。 并非所有模因都具有最道德或最轻松的起源，并且会使您的品牌陷入无意妥协的境地。 仅重新创建通常与您的品牌信念和个性一致的模因。
• 不要强迫它。 你知道当你爸爸试图开一个时髦的玩笑时你会感到尴尬吗？ 当您尝试强制发布不适合您品牌的内容时，情况就是这样。 如果您的品牌声音没有幽默感，可以跳过模因。 对你的听众来说，它会变得不诚实或不真实，并且弊大于利。 取而代之的是，应用 meme 的简短图形格式作为更符合您的品牌的内容的灵感。 想想 meme 风格的产品信息图表、连环画风格的客户推荐等。
• 少即是多。 在制作模因时，少即是多。 这种媒介是短暂的，本质上是短暂的，因为它反映了当前文化的兴趣和趋势。 不要花太多时间试图让它们变得超级优美或文字繁重。 正如 Z 世代可能会说的那样，多么可爱（别担心，我们也刚刚了解了它的含义）。 但是，如果您的网格上有一个特别策划的品牌美学，并且您担心光学，这里有一些简单的解决方法。

1. 1. 将模因发布到您的故事中，以使它们与您的常青内容分开。 您还可以将它们与其他有趣、轻松的内容一起保存为您的个人资料中的亮点。
   2. 现在发布，稍后存档。 让您的 meme 帖子保持在网格上，直到趋势消退并存档帖子以在您的内容中保持一致的外观。
   3. 修改模因以符合您品牌的设计标准。 查看我们为以下PLANOLY频道制作的模因。 我们极具天赋的创意团队成员擅长制作符合我们品牌外观和感觉的标志性 meme 格式的插图版本，同时保持 meme 幽默的完整性。
   4. 如有疑问，请始终选择简单的白色背景和纯黑色文本。 Arial 或 Helvetica 是很好的首选字体。 您想选择一种简洁的字体，并且不会将您的笑话埋在过于复杂的设计中。

工作坊 - 永恒的模因模板

• • 它是如何开始的与它是如何发展的
  • 你对我
  • ______时我们的脸。
  • 告诉我你是______，而不告诉我你是______。
  • 什么东西在你的脑海中免租？ 我们先走。

使用工具

在制作模因时，有一些模因生成器（例如Kapwing）使动态创建变得非常容易。 不要忘记，您的手机上可能已经有一个应用程序，可让您在照片和视频中添加文字，例如 Instagram（Stories）、Snapchat、StoriesEdit、Canva，甚至是手机的相册编辑设置。

寻找巧妙的方式来分享与观众产生共鸣的内容是贵公司出现在社交媒体上的原因之一，而模因是将其变为现实的绝佳方式。 模因是我们文化时代精神的完美遗物，可让您了解特定时代的盛行精神和情绪。 利用媒体使您的品牌成为主流对话和文化的一部分，有助于确保您与目标受众之间的长久性和整体亲和力。 干杯制作你的下一个最好的模因！