利用 Optmyzr 第 1 部分：创建 PPC 报告

已发表: 2021-10-23

Hanapin 可以访问几个不同的报告平台。 我很好奇 Hanapin 的团队更喜欢哪个报告平台。 发出投票后，结果显示我们的团队实际上只使用了 3 个平台，其中一个可能会让您感到惊讶。 排名前三的平台是：Optmyzr (37%)、NinjaCat (26%) 和 Google Sheets (26%)。

在接下来的几个月里，我将重点介绍 Optmyzr 的一些主要功能。 第一篇博客将概述 Optmyzr 中的报告小部件，我发现它们在向我们的客户提供性能结果方面最为有效。

我从哪里开始？

如果您是 PPC 新手、Optmyzr 新手或一般创建报告的新手，可能很难知道从哪里开始。 在创建报告之前，您应该考虑以下几点：

  • 报告历史：如果您为客户工作，他们可能更喜欢他们已经习惯的报告。 这并不意味着如果他们过去没有使用过 Optmyzr，您就不能使用它。 现在是讨论哪种报告最有效的时候了。 不要害怕提出你的建议。 与 PPC 中的任何内容一样，您需要选择最适合您的客户/公司需求的平台。
  • 最终用户：您需要问问自己，[插入最终用户] 会理解这份报告的方方面面吗？ 在开始之前，可能需要与最终用户召开会议以验证他们希望报告的外观。
  • KPI：了解贵公司/客户的 KPI（关键绩效指标）至关重要； 没有它们，您将无法创建报告。 您的 KPI 将帮助您确定哪些数据需要包含在报告中的优先级，并帮助您浏览 Optmyzr 的小部件。
  • PPC 平台：写出您在哪些平台上投放广告，包括平台之间的任何报告差异。 这可能是显而易见的，但它会帮助您组织报告。

现在我们已经制定了一些指导方针，让我们来看看如何在 Optmyzr 中设置报告。

关联账户

如果您已经关联了必要的 Google Ads、Bing、Google Analytics、Google Merchant Center 或 Facebook 帐户，则可以跳过此步骤。 如果您尚未关联您的帐户，您可以在设置下拉菜单中进行关联：

创建报告

如果您从头开始创建报告，最佳做法是创建多账户报告。 即使您目前只在一个平台上投放广告，如果您将来扩展到多个 Google Ads 帐户、Bing 帐户等，您也不希望必须创建新报告。 登录 Optmyzr 后，导航到多账户报告（在报告选项卡下）。

日期范围

首先，创建将在报告中使用的日期范围。 您选择的日期范围将特定于报告类型（每周、每月、季度报告等）。

想一想最终用户希望在此报告中看到什么。 如果您不确定要选择哪些日期范围，您可以在创建小部件时随时返回并添加日期范围。 以下是您可以包括的几个日期范围的示例：

报告自定义和封面

为主题选择一种颜色，上传公司徽标，并填写封面上的相应字段。 我们建议将报告的颜色/格式与您客户的网站或他们现有的内部报告保持一致。

选择小部件

作为参考，这里是小部件类别的屏幕截图。 大多数小部件类别包含 3-10 个小部件。 以下示例将让您了解如何制作自己的报告。

对于您选择的每个小部件，您可以选择要包括的指标、货币、日期范围、网络和设备：

小部件开始

如果您正在创建每周报告，那么从本月至今的 KPI 开始是一个很好的图表。 要添加此小部件，请选择“Multi-Acc”。 数据 – 多ACC。 关键绩效指标”。

下面的示例还包括绿色或红色箭头，其百分比低于每个 KPI。 如果您选择“包括百分比变化”并选择一个日期范围（在下面的屏幕截图中选择了上一时期），您可以快速查看帐户的趋势：

对于在一份每周报告中包含 19 个 Bing 和 Google 帐户的客户，我们选择包含 Multi-Acc。 摘要小部件。 如果您有多个帐户，您可能需要使用此小部件以便细分每个帐户的性能：

现在您已经提供了高级帐户概览，您可以选择一个突出显示热门活动的小部件。 如果深入了解关键字效果更适合您的帐户，您还可以从“热门元素”小部件类别中选择“热门关键词”。

在 Optmyzr 中有很多方法可以对数据进行切片和切块，包括按设备拆分性能。 小工具：表格——“细分市场表现”。

图表和地理热图

如果您想将不同的图表合并到您的报告中，这里有一些图表可供测试。

饼形图

饼图很简单，但在处理不同的数据点时很有效。 根据您的数据，您可能需要包含一个饼图来分解您的 KPI。 小工具：图表 - 段比较。

趋势图

在比较一段时间内的两个指标时，趋势图是很好的可视化效果。 将趋势图表放入报告（小工具：图表 – 指标趋势）后，您可以选择两个指标在您设置的时间段内（每天、每周、每月）进行比较。

地理热图

地理热图非常适合活跃于全球市场的账户。 小工具：数据洞察 - 地理热图。

如果您在 Optmyzr 不直接同步的平台上投放广告怎么办？

值得庆幸的是，电子表格小部件可以非常轻松地包含来自其他平台的数据。 要添加电子表格，请选择“表格”小部件下的“电子表格表格”。

对于下面的示例，我首先从 SteelHouse 的界面中提取指标并将数据输入到我已经创建的 Google 表格中。 添加小部件后，您只需输入 Google 表格的 URL（请参见下面的示例）。 请记住编辑工作表的共享设置，以便 Optmyzr 可以访问。

报告视图：

结论和其他资源

从长远来看，花时间正确设置报告可以为您节省大量时间。 在开始创建报告之前，请记住查看所有过去的报告，考虑对最终用户最重要的内容，了解应包含哪些 KPI，并列出需要包含在报告中的每个营销平台。 如果您遵循这些准则，您将免于许多报告问题。

如果您正在寻找其他报告资源，Hanapin 的高级客户分析师 Rachael Law 有两个关于报告主题的很棒的博客：创建可操作的 PPC 报告和创建 PPC 报告时应该问的 7 个问题。