创建有价值内容的必备清单

出色的内容策略可以消除执行过程中的猜测，从而使创意内容得以蓬勃发展。 但是您需要正确了解细节。 这个用于创建有价值内容的五步清单可以帮助您做到这一点。

使用核对清单确保您的内容覆盖并帮助正确的受众，并让您的团队专注于您的战略目标。 （它也可能会给你一种成就感——谁不喜欢在清单上检查已完成的任务呢？）

是什么让内容有价值？

每个人都希望他们的内容闪闪发光。 但有价值的内容远不止优美的句子。 让我们深入了解所有有价值的内容共享的特征。 该清单使用五个基准定义了有价值的内容：

• 可寻
• 可读
• 可以理解
• 可操作的
• 可分享

（向 Content Science 的创始人兼负责人 Colleen Jones 致敬，她启发了其中一些基准。）

1. 可查找的内容

人们需要一种方式来发现您的内容。 确保您遵循 SEO 指南来创建可查找的内容。

提示：在创建可查找的内容之前，请根据您的目标和用户研究进行关键字研究。

在每个页面上使用一个 H1 和多个 H2 标签 [网页内容]

标题和副标题有助于搜索引擎排名并在文本中创建视觉中断。 在原始文本（或您用来将内容从创建转移到生产的任何系统）中突出显示它们，以便发布内容的团队了解如何对其进行编码。

提示：如果内容需要，您可以使用 H3 标签，但它们不会像 H1 和 H2 标签那样为您的 SEO 带来同样的效果。

自定义元数据

这些是您的标题、关键字和描述标签。 确保元数据根据您的关键字研究描述页面上的内容。

包括指向网站上其他页面的链接

链接增加了搜索引擎蜘蛛分配给您的页面的价值。 蜘蛛是爬过您的站点以查找相关内容的机器人。

在您的照片和其他图像上包含 alt 标签

Alt 标签确保图像出现在图像搜索中。 描述图像中的图片（因为 alt 标签最初是为视障人士设计的）并使用这些标签来突出显示您的内容。

例如，如果图像是医生进行手术，则 alt 标签可以是“加利福尼亚州甜谷甜谷医院的医生是通过称为同卵分离的手术分离同卵双胞胎的专家，如这张照片所示”

在 YouTube 或 Facebook 上发布视频

在社交渠道上发布您的视频会增加观看它们的可能性。 我喜欢 YouTube，因为它提供准确的观看次数。 在任何平台上标记内容，以便用户可以找到它：

• 在标题中包含关键字
• 提供详细的、关键字丰富的摘要

以不同的格式分发

将音频内容打包成多种格式——MP3、WAV 和 WIFF，以便不同的观众使用。 您不希望潜在客户因为无法使用可用格式而无法收听您的内容。

为音频文件创建详细的摘要和标题

此信息位于可下载内容的位置。 对于某些运载工具，这是存储它的系统，例如 iTunes。 对于其他人，它可能是您发布文件的页面。

将每个音频剪辑放在相关内容页面上

通过为每个音频资产创建一个页面，文本和声音一起工作，通过向搜索引擎展示相关内容来促进 SEO 工作。

2.可读内容

一旦人们找到您的内容，它是否可读？

请记住，读者扫描直到找到他们需要的内容。 尊重对方的时间。 考虑使用：

• 倒金字塔风格：将最重要的事实放在顶部，将最不重要的事实放在底部。 上图是使用眼动追踪软件制作的。 您可以看到用户的眼睛在页面上扫描的位置：查看该形状如何遵循倒金字塔。

• 分块：保持段落简短。 遵循三原则：一个段落中不超过三个句子。 一个标题下不超过三段。
• 项目符号和编号列表：当人们想要快速消费信息时，列表和项目符号很有用。

• 一致的语言：避免混淆你的读者。 例如，您如何提及您的企业、公司或机构？ 在您的组织名称和“我们”之间切换可能会使您的听众感到困惑。 使用风格指南帮助每个人达成一致。

3.可理解的内容

创建用户理解的内容对于复杂的主题可能具有挑战性。 我的机构做了很多医疗保健内容的创作。 很多时候，我们写的是八年级的阅读水平。 对于某些读者来说，即使那样也可能太高了。

无论您身处哪个行业，如何创建易于理解的内容？

• 选择正确的内容类型：例如，如果用户看到速写的内容时有一种恍然大悟的感觉，请使用视频或幻灯片而不是文本。
• 为您的受众创建角色：将内容的复杂程度与用户的理解能力相匹配。
• 提供上下文：向您的用户简要解释最基本的概念。 您永远不知道有人会从哪里跳入对话。
• 为每个项目应用标准阅读水平：并坚持下去。 这基于您的用户角色和市场研究。 Microsoft Word 具有测试阅读水平的功能——用该评分进行试验。
• 提供有价值的信息：这可能是新信息或表达现有想法的新方式。 有时隐喻可以帮助人们更好地理解。

4.可操作的内容

您创建内容是因为您希望读者采取行动。 你怎么能确保发生这种情况？

• CTA：包括一个明显的号召性用语。
• 易于使用：让用户可以轻松地公开和私下评论和提问。 允许博客评论或引导人们访问贵公司的 Facebook 页面。 如果您通过“联系我们”页面接受评论，请使其易于查找和使用。
• 提供链接：包括指向相关内容的链接或对您的内容管理系统 (CMS) 进行编程以自动建议相关内容选项。
• 可操作项目优先：在冗长内容的顶部包含用户可操作项目列表。 例如，一篇关于糖尿病护理的长篇文章可以在顶部包含三个要点来定义糖尿病并解释如何控制它。

5. 可分享的内容

人们更信任同行而不是品牌。 您如何让用户与他们的朋友分享您的内容？ 考虑其中的一些想法：

• 情绪化：激起读者的情绪反应。 当我第一次开始撰写有关内容营销的文章时，我的一位编辑告诉我，“人们更有可能分享有争议的内容。” 只是要小心，不要越界太远。
• 提供分享的理由：例如，讲述一个关于分享健康信息如何帮助一个家庭加强锻炼的故事。
• 使共享变得简单：与您的 IT 员工一起确定最适合您的组织的共享小部件。
• 个性化：允许用户个性化共享。 例如，当 Aha Media Group 转发内容时​​，我们会添加主题标签并引用其他来源。

为了充分利用清单，邀请决策者参与

在你使用清单之前，你需要认同。 从您公司的高管开始，他们可以影响您的资源变化，影响您公司的社交媒体政策，并成为您品牌声音的拥护者。

解释一页清单可以让他们深入了解内容创建过程。 它还为您的团队的挑战和潜在解决方案的对话打开了大门，因此您可以共同使品牌的内容变得更好。

您有在内容营销中使用清单的经验吗？ 我很想看看你的例子。 或者让我知道您将在此清单中更改哪些内容。

从 2019 年 6 月的帖子更新。

封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供