如何撰写坚如磐石的创意简介[示例+模板]
已发表: 2022-01-17
你知道那些与观众一拍即合的活动吗？ 那些设法创造一个标记的人，会打出所有正确的和弦。 随心所欲地称呼它，但这种表现出无与伦比的创造力的活动通常不会在一夜之间发生。
他们都得到了坚如磐石的创意简介的支持。
今天的营销人员不愿意满足于传奇之外的任何事情，他们为什么要这样做？ 根据美国商业资讯最近的一项调查，设计和创意在排行榜上攀升，成为英国和美国 60% 营销人员的首要任务。
需要我们多说吗？ 赌注很高，最好的创造力是要求。
当一小时都需要卓越时，您需要一个出色的游戏计划——一个引人注目的创意简报。
在本快速指南中，我们将告诉您您需要了解的有关创意简报的所有信息。 此外，我们将引导您完成编写杀手级简报的步骤，并提供一些经典示例。 然后，我们将分享一个可自定义的创意简报模板，让您开始起步。
首先，什么是创意简介？
创意简介是成功营销活动的基石。 它从概述范围、设定目标和定义受众到决定品牌的声音、信息、可交付成果和截止日期来塑造活动。
此外，创意简报是一个蓝图，它清楚地勾勒出创意项目的使命、应对挑战并规划实现目标的途径。
由于不断变化的期望和创意要求，由客户经理（或在某些情况下为项目经理）准备的创意简报会被迭代直到工作开始。 然而，一旦活动的工作开始，这份文件将成为参与创作过程的所有利益相关者的指导原则。
一切都与目的有关……您为什么需要创意简介？
如果没有适当的创意简报，您的设计师、文案和整体营销团队或外部创意机构将不了解活动的愿景，预算将被夸大，时间线最终会被推迟。
创意简介是大多数组织和机构的标准做法，它指导您的团队从头到尾完成最具创意的工作。
正如威尔伯恩斯所说，创意简介“是所有神圣广告文件中最神圣的”，有几个原因。
创意简介：
- 为您的团队设定活动的愿景和目的
- 让每个人都加入一个稳定的计划，并确保他们在同一页面上
- 作为灵感和单一参考点，在整个过程中指导团队和第三方
- 确保创意策略符合预算和制定的期望
了解你的简报：构成创意简报的要素是什么？
我们汇集了一系列基本元素，这些元素将消除所有来回，并帮助您准确确定您需要在创意简报中包含的内容。 此外，从一开始就有一个适当的计划将帮助您避免不必要的冲突。
以下是 10 个关键要素的概要以及它们应解决的问题：
- 项目背景和业务细节：首先，您需要定义项目的背景和您的业务——为什么该项目甚至首先发生以及导致它的原因是什么？
- 产品：始终与您负责销售的产品有关——产品是什么，它的功能、优势、价格点是什么？
- 目标：您希望通过这个项目完成什么？
- 目标受众：您针对哪些细分市场？
- 竞争对手：谁是您的主要竞争对手，他们目前的市场份额是多少？
- 信息和语气：您的活动的主要信息是什么，您想使用什么语气？
- 预算：你打算为这个项目花多少钱？
- 利益相关者：谁来做什么？
- 审批和可交付成果：可交付成果是什么？谁将负责整个流程的审批？
- 时间表：您需要遵守的最后期限是什么？
撰写创意简报的分步过程
撰写创意简报并非易事——当您有这么多重要的细节要涵盖时，您如何设法将所有内容打包到一个文档中？
幸运的是，我们正在让您参与编写令人信服且简洁的简报（不超过 2 页）的过程。
让我们明确一件事，所有创意简报不必相同——关键是要找到适合你的东西。 您可以根据广告系列的需要继续添加元素。 话虽如此，触及以下方面可以帮助您撰写出色的简报。
1) 设置项目背景和简要概述的场景
简要概述品牌的使命以及您计划通过此活动实现的目标。 您还需要概述业务概况和使您的品牌与众不同的细节。
2) 应对挑战，布局目标：
谈论您正在寻求解决的挑战和问题，然后转向目标和目标。 确保这些目标与您上面提到的挑战相关联，并列出您可以跟踪和衡量它们的 KPI。
3）定义你的观众
挖掘客户角色并分析他们的人口统计、兴趣、生活方式等。还要提及他们目前对您的品牌的看法以及您希望如何改变这一点。
4) 评估竞争
谈论竞争，重要的是要知道他们的营销策略是什么，以及他们使用什么渠道来接触观众。 为什么？ 了解他们做了什么，将帮助您提出更好的策略（他们错过的想法），让您在市场上占据优势。
5) 描述主要的信息传递概念、基调，并设定预算
提及信息的本质并指定您想要使用的语气。 建立您需要遵循的品牌指南以及您需要包含在广告系列中的强制性元素。
预算不必一成不变。 您可以多花一些钱，但最好还是坚持最初的预算。
6) 提及利益相关者、可交付成果和时间表
必须为参与项目的每个团队成员分配角色并设定明确的期望。
创意活动涉及多个审批阶段，指定负责人。 清楚地说明您在整个过程中期望的可交付成果和资产。
时间管理是这里的关键。 所涉及的每个流程的截止日期是什么？ 活动上线的截止日期是什么时候？
出色的创意简报示例
我们遇到了营销巨头耐克和 Netflix 的两个很好的创意简报示例。 这些简报是正确的，强调所有的核心元素——它们甚至有很好的视觉表现。
资料来源：格威尔哈里斯
资料来源：劳拉法拉利
终极创意简报模板
我们一开始就向您承诺了一个模板，现在就在这里。 下载一个可定制的模板，让您走上正确的道路，让您立即开始。
下载模板
底线
准备好推出精彩的创意简报了吗？ 我们打赌你是！ 通过上面共享的示例步骤和模板，您拥有了充实引人入胜的创意简报并启航成功所需的一切。
起草简报后，您将希望与组织中的其他团队共享它，以填写他们的最终要求和活动的基本目标。