5 个创意设计技巧，让您的品牌营销永不过时

众所周知，当经济困难来袭时，创意设计往往是第一个被砍掉的。 本文分享了 Ignite Visibility 的秘诀，可让您的创意营销交付物面向未来。

创意服务可以采取多种行为形式。 在最基本的层面上，营销团队将出于对新内容的卫生需求而更新他们的创意设计。 这是真正的搜索算法和社交平台提要，字面意思是“提要”新鲜内容。 但是，这是有层次的。 除了基本更新之外，以下是我们列出的五种策略，可帮助您加强营销设计以取得长期成功：

1.低买高卖

经济衰退并不好玩。 市场环境会引起恐惧——一种很少与高质量决策相关的情绪。 基于恐惧的决定通常会导致更糟糕的结果。

一种相反的态度来自沃伦巴菲特的一句名言： “当其他人变得恐惧时，就变得贪婪。 当别人贪婪时，他们就会恐惧。” 这可以适用于通过创意服务利用市场条件。

在经济衰退期间对创意营销设计持乐观态度的原因之一是它们提高了外部有效性。 当一切都处于绿色状态时，数据就会变得更加混乱。 当钱包变紧时，只有最强大的创意设计活动才能经受住考验。

有人可能会争辩说，此类统计数据会随市场条件而变化，并且创意品牌营销在繁荣时期有效，但在萧条时期可能无效。 然而，建造一座砖房依赖于知道如何在艰难时期用防风雨的创意设计来表现。 这些是面向未来的经验教训，如果公司还没有开发，他们应该为开发这些经验而感到兴奋。

从战略的角度来看，经济低迷是加大营销力度的机会。 为什么？ 当竞争对手的恐惧驱使他们减少支出时，该领域的竞争就会减少。 每次点击成本降低，每一美元的整体效益提高。 虽然散布恐惧的媒体可能称之为低谷，但其他人将这种情况视为折扣。

2. 线下、线上

最难问的归因问题之一是：品牌知名度的投资回报率是多少？ 线下出版物（广播、印刷品、电视）向媒体买家出售可能与其广告空间接触的眼球或耳朵的数量。 这几乎不是一个可靠的统计数据，也不是一个充其量相关的指标（查看开/关如何影响底线或网站流量）。

虽然设置和忘记新的创意设计更容易，但 Ignite 认为提供创意服务见解有助于客户在短期和长期内取胜。 坦率地说，这些经验还有助于创意服务部门加强我们的合作伙伴关系。 创意设计和品牌营销超越了美丽的图画，因为这些知识已作为收入配方的基本要素包含在内。

以下是跟踪离线工作有效性的几种方法：

• 使用二维码
  • 如果 Covid 对营销人员有任何帮助，那就是 QR 码的大规模采用
  • 使用二维码将用户引导至登陆页面是一种更准确地确定线下活动有效性的简单方法

• 使用折扣码
  • 艰难时期，人们喜欢打折
  • 折扣代码是衡量活动效果的另一种好方法
    

通过数字跟踪补充线下工作是监控活动效果的好方法。 当广告支出受到审查时，这些技术有助于告知何时持有与何时弃牌。

3. 弱化时代精神

在困难时期，人们会更加审视自己的花钱方式。 这提供了一个机会，可以从同理心的角度与客户交谈，以增强忠诚度。

不要将这与企业随波逐流相混淆。 例如，Covid 消息四处传播， “我们都在一起”或任何流行的媒体陈词滥调。 这些努力并不坏，因为它们是错误的，只是它们是平庸的符号，与与客户的关系没有任何关系。 他们是一个错失的机会。

一个更有力的例子是向客户展示而不是告诉客户您的关心。

这种“只说不说”的技巧表现出更高层次的同情心。 识别需求/想要并提供物质价值。 当他们的世界其他地方似乎变得越来越困难时，找到让客户可用和访问的方法。

另一个符合 2022 年市场时代精神的例子与消费者投资者的革命有关。 消费者比以往任何时候都更愿意以投资者的身份支持公司，而不是严格作为消费者。

• 客户不再严格地“购买”产品，而是比以往任何时候都更多地将购买视为投资
• 用户正在考虑将参与此类社区作为其个人身份的一部分
• 旨在为客户带来惊喜和愉悦的忠诚度计划和社区参与支持短期和长期增长

4. 测试测试，一，二，一，二

一些最独特的学习来自经济困难时期。 例如，在家居和园艺行业，他们了解到在好时坏时，一种植物的销量相同。 虽然很容易假设在斗争时期对可食用的东西的需求会更大，但事实证明，鲜花是不变的。

“FTD 报告说，从 2007 年到 2008 年经济衰退开始，其销售数字仅下降了约 5%，并且在整个经济衰退期间没有看到任何进一步的显着下降，这归因于人们不一定购买更少的鲜花，但我们买了更便宜的（情人节的一打红玫瑰是一种足够持久的文化比喻，可以在任何经济衰退中幸存下来）。”

无论是在好时期还是坏时期，这个领域的人们都在投资于美而不是效用。 这是因为人们不想改变文化习惯（即使这意味着购买稍微便宜一点的花）。 在每个空间中，都可能发现违反直觉的知识。 当形势变得艰难时，合乎逻辑的支点就是将这些产品或服务作为主要产品。

更广泛的观点是，当生产和营销没有因需求而落后时，这是改进流程和试验新测试模型的绝佳机会。

5.关注解决方案，而不仅仅是问题

如果某人病得很危险，了解疾病的内部运作机制对他们没有帮助。 然而，一位称职的医生分享有关治疗的信息是更受欢迎的信息。

同样，决策者也不喜欢陶醉于问题之中。 性能只是想要胜利。 对这些胜利阻力最小的合法途径有助于减少焦虑并建立信任。

无论是通过合作伙伴关系、社区外展、品牌重塑还是新产品，总有机会联系和加强品牌的创意声音。 新问题的新颖解决方案将是更具吸引力的价值主张。

希望本文将达到最后一点，以支持您的企业看到稳定和学习的机会，无论经济状况如何。 盲目乐观并不能保证这些胜利。 好奇心、努力工作和强大的创造力是必不可少的。 然而，盲目悲观主义将保证这种胜利永远不会发生。

齐心协力

回顾一下，以下是确保您的创意设计面向未来的五点：

1. 低买高卖：考虑在竞争不激烈的广告市场中将知名度加倍

2. 将线下带到线上：跟踪线下媒体的努力以了解活动效果

3. 倾听时代的声音：了解客户群当时的独特需求并与之交谈

4. 测试和学习：练习测试，避免假设并探索更严格的分析

5. 提供解决方案：客户希望速赢，通过提供解决方案培养忠诚度