11 个创意时尚广告来激发您自己的活动
已发表: 2023-10-26更新于 2023 年 10 月
如果您想在网上的其他服装品牌中脱颖而出，创意时尚广告是必须的。
从本质上讲，时尚行业可以轻松地将您的广告提升到一个新的水平。 创意服装广告将帮助您的时尚品牌脱颖而出并吸引更多客户。
在这篇文章中，我们策划了 11 个创意时尚广告来激发您的下一个策略。
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成功的时尚广告：不仅仅是可见度
在我们深入探讨具体的时尚广告之前，有必要简单说一下真正优秀、真正有创意的广告对于任何时尚品牌的重要性。
在竞争激烈的时尚领域，为您的品牌制作广告不仅仅是为了获得知名度。 关键是要正确地做事，并且要有天赋。
精湛的时尚广告超越了展示产品的基本目标。 它编织了引人入胜的故事，唤起情感，并概括了品牌的精髓。 如果执行得当，创意广告可以演变成一种文化宣言，与受众建立更深层次的联系。
服装品牌贝纳通 (Benetton) 在 20 世纪 80 年代和 90 年代就做到了这一点，是世界上最知名、最受关注的时尚品牌之一。 他们推出了一系列有争议的广告，涉及环保主义、种族主义、恐同症和艾滋病等社会问题： 
以下是投资时尚品牌广告的主要优势：
- 品牌知名度：时尚广告活动提高了品牌的知名度，使其为更广泛的受众所熟知。 这在新品牌不断涌现的竞争市场中至关重要。
- 消费者参与：创意且执行良好的时尚广告吸引消费者的注意力并鼓励参与。 尤其是社交媒体平台，提供了直接互动和反馈的途径。
- 推广新系列和产品：时尚广告是介绍和推广新系列或特定产品的有效方式。 这使品牌在消费者眼中保持新鲜感和相关性。
- 讲故事和联系：许多最好的时尚广告活动都会讲故事，在品牌和消费者之间建立情感联系。
- 展示品牌个性：独特的时尚广告活动让品牌能够展示其个性和价值观。 无论是通过幽默、优雅、创新还是道德实践，视觉广告都是反映品牌主张的完美方式。
- 突出独特卖点 (USP) ：广告提供了强调品牌或产品的独特功能或卖点的机会。 这有助于使品牌从竞争对手中脱颖而出。
- 影响消费者认知：通过战略信息和视觉效果，时尚广告可以塑造消费者对品牌的认知。 这种看法影响购买决策。
- 有针对性的营销：时尚活动可以根据特定的人口统计数据和目标受众量身定制。 这种有针对性的方法可确保信息传达给正确的人，从而增加转化的机会。
- 交叉推广和合作：品牌可以利用时尚广告活动来促进与其他品牌或影响者的合作。 这不仅扩大了影响范围，还吸引了来自不同领域的新受众。
- 教育消费者：广告可以用来教育消费者了解品牌的价值观、可持续发展实践或某些产品背后的故事，正如我们在贝纳通身上看到的那样。 这种透明度引起了有意识的消费者的共鸣。
- 推动销售和转化：最终，时尚广告活动的目标通常是推动销售和转化。 执行良好的广告活动可以增加品牌的流量、销售额和收入。
- 适应市场趋势：创新的时尚广告使品牌能够通过适应当前的市场趋势来保持相关性。 无论是通过技术的使用、社交媒体趋势还是文化转变，广告都可以反映当前的情况。
11 个创意时尚广告
全球 21% 的零售额来自电子商务，这意味着网上购物只会变得越来越流行。 随着越来越多的服装公司在网上涌现，竞争只会变得更加激烈。
运用摄影、视频和艺术，这 11 个创意时尚广告示例将帮助您想出自己的创新服装广告活动！
1) 好莱坞式视频广告：Burberry
即使在两分钟的时间内，您的品牌也可以制作出引人注目且具有娱乐感的时尚广告。 实现这一目标的一个令人着迷的方法是让您的广告看起来像好莱坞电影。
以 Burberry 的 Open Spaces 活动为例。 该视频拍摄了四个模特穿过开阔场地的场景。 一旦起风，模型就会飞起来并漂浮在空中：
但主要细节在于机芯。 每个模特都会在空中表演各种杂技，让视频更具吸引力。 甚至还有充满动感的场景，例如当它们飞过一群树时。 在最后的场景中，模特们从悬崖上跳下，在水面上漂浮时互相拥抱。
通过这则广告，时尚品牌 Burberry 证明了他们是真正的创意者。 他们制作这则广告是为了说明他们的服装突破了界限，例如该视频中的模特如何克服重力。 像这样的时尚广告代表着自由，很少有服装广告能做到这一点。
这则广告包含了好莱坞电影中的一切：冒险、动作、迷人的视觉效果和有趣的概念。
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2）T台上的超现实主义：Prada
模特在T台上昂首阔步是时尚广告的典型例子。 但如果你进一步运用这个比喻并添加一些艺术感呢？
全球最具标志性的时尚品牌之一 Prada 在其 2016 秋冬广告活动中采用了时尚与达利的结合方式。 该广告大片中有 27 名模特走在看似 T 台的地方，但出现了冲突的图像和不同的背景：
每个场景都是不同的：模特们在日出前的天空、繁星点点的夜空、北极光、山景、头顶上酝酿的风暴以及不拘一格的静态背景音乐中行走和摆姿势。 模特们仿佛在空中行走，给广告带来了更加空灵的元素。
通过这次广告大片，普拉达 (Prada) 在其女性化和高级定制风格中注入了一丝旅行欲望。 超现实主义元素并没有影响 T 台的戏剧性氛围，所有 27 个模特都如您所期望的那样凶猛。
模特们穿着外套和斜挎包，展现出高级时尚旅行者的造型，激励观众前往梦想的目的地，并在探索世界的同时保持良好的形象。 该视频中包含的一些模特包括名人米拉·乔沃维奇。
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3) 锐意创新：Puma x Dua Lipa
歌手杜阿·利帕 (Dua Lipa) 是彪马 (Puma) 的时尚广告大使。 但她所做的不仅仅是摇滚 Puma 的运动服装和运动鞋、运动或跑步。 Dua Lipa 在令人惊叹的时尚广告中展示了该品牌更加丰富多彩的一面，证明了 Puma 的创新能力。
在 Flutur 合作的第二个系列中，Dua Lipa 和一群模特（她真正的舞者）在广告活动中展示了狂欢风格的造型。 观众被鲜艳的色彩所吸引，他们的姿势散发出舞蹈的感觉。 模特们都穿着亮橙色运动服，并采用全息处理。
Flutur 是一次以复古外观为灵感，同时采用现代手法的合作。 在第二个 Flutur 系列中，Dua Lipa 从狂欢文化中汲取灵感，在广告中为怀旧运动服装赋予俏皮的外观。 Puma 利用该系列来宣传其运动与美学服装，激发时尚和健身爱好者的灵感。
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4) 购买造型活动：Pinterest 上的 Lulus 和 MICAS
创意时尚广告最好的例子之一就是让广告感觉不像一场广告活动。 一个很好的方法是给观众灵感，而不是炫耀你的服装。
Pinterest 等社交媒体平台提供了发布“Shop the Look”时尚广告的完美渠道。 虽然这个 Pinterest feed 将有机帖子与广告结合在一起，但用户可以参考两个推广品牌：Lulus 和 MICAS。
让我们从 MICAS 开始，因为他们有传统的“Shop the Look”帖子。
在这种情况下，用户可以看到完整的推荐服装，包括短款系扣白色衬衫、绿色开衩长裙、米色凉鞋、白色手拿包和各种珠宝首饰。 用户所要做的就是点击广告，它将引导他们进入 MICAS 的夏季系列，在那里他们可以购买不同的服装单品（以及更多）：
Lulus 广告是一段展示不同新娘礼服的视频。 他们推荐适合婚礼不同部分的礼服，例如新娘送礼会、单身派对、彩排晚宴和仪式上的婚纱。
当用户点击广告时，他们会进入 Lulus Wedding Collection，在那里他们可以购买各种婚礼类别的不同作品：
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5) 主题广告活动：娑婆诃服饰
时尚是观众反映他们的兴趣和热情的多种方式之一。 针对特定利基市场的品牌可以在其时尚广告中使用这些创意，围绕一个主题开展活动。 虽然有些主题更为常见，例如复古和哥特，但小众服装品牌可以将主题时尚广告更进一步。
让我们以Svaha Clothing为例。 他们为热爱科学的成人和儿童制作 STEM 和极客服装。 但与这一细分市场的其他品牌不同，Svaha Clothing 生产任何人都想穿的时尚单品，例如色彩缤纷的连衣裙和带有有趣、受科学启发的图案的衬衫。
该广告是出色主题视频的完美范例。 这件衣服的特点是星座图案自行展开。
鞋子和珠宝的推荐爬上了镜头，使这则广告成为探索科学灵感服装的有趣方式。
由于 Svaha 在广告中注重科学主题，因此他们创造了持久的品牌印象，这在潜在客户开发阶段至关重要。 由于这个品牌也生产童装，热爱科学的父母会更愿意给孩子买这家公司的衣服，因为它提供了一定的时尚教育。
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6）表达品牌道德：女朋友集体
更多时尚消费者了解时尚带来的环境和社会成本。 浪费、人权问题、供应链效率低下、缺乏多样性/包容性以及尺码/版型限制只是时尚行业面临的一些相关问题。
如果您的公司不确定如何支持这些问题，那么您就有绝佳的机会在时尚广告中宣传这一点并摧毁竞争。
88% 的消费者希望品牌能够帮助他们提高道德意识和环保意识。
买家在支持您的公司之前会关注您的社会活动。
您可以通过多种方式表达品牌道德，但这些方式仍然有趣且有吸引力。 以地球前卫运动服装品牌 Girlfriend Collective 为例。 他们举办了一场广告活动，其中包括四个印刷时尚广告，上面有巧妙的环保口号。
“不要浪费，穿上它”这样的口号很吸引人，告诉消费者 Girlfriend Collective 采用可回收材料生产高品质运动服。 他们的广告停留在品牌上并与客户价值观相联系。 这将吸引特定的消费者群，从而增加销售额。
7) 有趣又愚蠢：时尚新星
时尚广告往往非常严肃，强调坚忍的模特在伸展台上僵硬地行走，或者摆出凶猛的机器人姿势。 虽然这些时尚广告可能会影响消费者想要变得迷人，但大多数买家与这些广告无关。 人们想要微笑、大笑、跳舞、享受乐趣。 为什么不在过着最美好的生活的同时让自己看起来很棒呢？
Fashion Nova 正在成为地球上最大的服装店之一，当他们用有趣的视频宣传“有史以来最有弹性的牛仔裤”时，他们改变了游戏规则：
视频中模特穿着各种 Fashion Nova 牛仔裤。 在整个视频中，她都在做瑜伽姿势、锻炼和跳舞——这些都是你通常穿着紧身牛仔裤无法舒服地做的事情。 该广告吸引了观众，让任何人都想加入其中。
通过这段视频，Fashion Nova 不仅证明了他们的牛仔裤足够灵活，适合锻炼和跳舞，还通过微笑的模特展示了其品牌的娱乐性一面。
广告活动仍然有很多美感。 Fashion Nova 展示了他们最时尚的牛仔裤，背景音乐播放着轻松的音乐。 美学与有趣的模型相结合，使广告更具吸引力，从而提供完美的社交媒体广告活动。
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8) 高科技广告活动：ASOS
为了让时尚广告变得更有趣，服装公司在制作广告时加入了高科技元素，以提高用户参与度。 服装品牌可以通过多种方式制作高科技时尚广告，例如使用游戏和“选择你的服装”帖子。
您还可以在广告中实现高科技视觉效果。 这就是 ASOS 在“Feed Your Style”活动中利用受社交媒体启发的效果所做的事情。
在整个视频过程中，广告采用了对现实生活事件强加的社交媒体方式。 消费者将看到的一些效果包括手指在屏幕上滚动的特写、直播屏幕、Snapchat 过滤器、低电量警告以及玩时尚游戏的模特。
这则广告不仅引人入胜，而且符合现代社交媒体的审美。 通过这则广告，ASOS 吸引了年轻消费者，并告诉他们这是一家现代、技术驱动的服装公司。
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9) 时光倒流：ModCloth
在所有不同的时尚趋势中，复古服装是最大的趋势之一。 由于过去几年流行的东西几乎总是会重新流行起来，因此到 2026 年，二手服装市场预计将增长 127%。
如果您的品牌销售二手衣服，或者您制作复古风格的服装，您可以在时尚广告中借鉴过去的美学并对其进行彻底变革。 这就是 ModCloth 在其广告活动中所做的事情。 这些图片宣传 ModCloth 的水果风格服装系列，其中模特拿着橙子片和蛋卷冰淇淋。
两位模特都穿着 50 年代的裙子和复古连衣裙，均饰有彩色水果图案。 该广告风格现代，模特多样，秉承 ModCloth 的包容性和身体积极性方法。 但其风格和美学都是怀旧的，让消费者想要穿上一些有趣且经典的 20 世纪 50 年代服装。
10) 不寻常的地点和背景：Jacquemus x Bad Bunny
从竞争对手中脱颖而出的另一个简单方法是将您的模型放置在奇怪的位置或具有独特的背景。
法国设计师 Simon Porte Jacquemus 拥有最具活力的时尚品牌之一。 他的服装富有创意且色彩缤纷，并举办独特的时尚广告来宣传他的最新系列。 但当雅克穆斯与波多黎各说唱歌手 Bad Bunny 合作时，他引起了人们的注意。
Bad Bunny 是一位时尚鉴赏家，因此他成为 Jacquemus 时尚广告的代言人也就不足为奇了。 为了宣传“Le Splash”系列，坏兔子身穿柠檬绿套装，站在游泳池旁，用软管将水倒在头上。
服装充满活力，姿势引人注目，背景引人注目。
汤姆·内勒 (Tom Kneller) 在迈阿密拍摄了《坏兔子》(Bad Bunny)，但不是在时尚和奢华代名词的迷人的迈阿密南海滩拍摄的。 坏兔子站在普通的中产阶级家庭游泳池旁边，背景是砖屋顶和平淡的建筑。 这则广告看起来并不奢华，但仍然丰富多彩且有趣，保留了 Jacquemus 的品牌特色。
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11) 混合媒体：Dior x Shawn Stussy
传达艺术感的一个简单方法是使用混合媒体。 混合媒体是指使用不同的材料。 拼贴画是最著名的例子，但服装品牌可以将艺术和摄影结合起来制作令人惊叹的时尚广告。
Dior 通过借鉴冲浪板制造商 Shawn Stussy 的注释来宣传其 2020 早秋男装。 在这则广告中，我们看到各种男士穿着迪奥服装。 他们站在黑白迷幻主题的印刷品和字母的背景中。
该广告捕捉了 Dior 的现代和引人注目的美学，同时凸显了 Stussy 重返时尚界的风采。
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制作完美时尚广告的 10 个技巧
以下是创建创意时尚活动的十大技巧：
提示#1：定义明确的目标
为时尚广告制定具体且可衡量的目标，无论是提高品牌知名度、推动特定产品的销售还是推广新系列。
提示#2：了解你的目标受众
进行彻底的市场研究，以确定目标受众的偏好、行为和人口统计数据。 定制广告内容以与他们的兴趣和愿望产生共鸣。
技巧#3：制作引人入胜的视觉效果
投资于引人注目的视觉效果，以传达品牌身份并唤起情感。 最好的时尚广告使用高质量的摄影或摄像来吸引注意力并给人留下难忘的印象。
秘诀#4：讲故事
使用讲故事的技巧围绕品牌或产品创建一个叙述。 在情感上吸引观众，使您的时尚服装广告不仅仅是一个促销品，而是一种与人们联系的体验。
秘诀#5：结合创造力和创新
流行的时尚广告通过探索独特的概念、视觉风格甚至技术创新来突破创意界限。 拥抱创造力，使您的时尚广告与竞争对手区分开来并吸引受众的兴趣。
提示#6：包含明确的号召性用语 (CTA)
通过加入清晰且引人注目的号召性用语来引导观众进行后续步骤。 无论是访问网站、购物还是参与社交媒体，最好的服装广告都会使用有说服力的 CTA。
提示#7：优先考虑移动优化
鉴于移动设备使用的普遍性，请确保您的服装广告针对移动平台进行了优化。 使用响应式设计和简洁的消息传递来满足用户在智能手机上访问内容的需求。
提示 #8：考虑影响者合作
探索与风格与您的品牌相符的时尚影响者或名人的合作伙伴关系。 有影响力的人可以利用现有受众提供真实性并扩大时尚广告的影响范围。
技巧 #9：实施 A/B 测试
活动结束后，进行 A/B 测试，以评估视觉效果、消息传递或广告投放等不同元素的有效性。 使用数据驱动的见解来完善未来的活动并提高整体绩效。
提示#10：参与营销活动后分析
分析时尚广告活动的成功指标，包括覆盖范围、参与度和转化率。 评估哪些方面效果良好，哪些方面可以改进，为未来的策略和优化提供信息。
从高科技到好莱坞：成功的创意时尚广告
创意时尚广告的例子有很多。 高端设计师制作好莱坞式的广告来销售他们的服装，而 Z 世代推动的公司则采取社交媒体方式。 其他公司与名人合作，利用其大使的独特外表来推动他们的时尚广告并推广新系列。
如果您想为服装店制定创新的广告策略，请考虑您的个人品牌和客户。 这些公司投放了适合其风格和消费者群的广告，从而提高了品牌知名度和销量。
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