创作者剖析：数字创作者的 7 种主要原型

他们是舞者和摄像师、作家和设计师、游戏玩家和喜剧演员。 许多术语一直在飞来飞去，将这些创造性的自我启动者聚集在一起，赢得了观众并通过他们的手工艺品在线获利。 不管你怎么称呼他们，他们都是一股集体力量。

今天，估计有 5000 万人构成了创造者经济。 如果 TikTok 最近宣布的 10 亿活跃用户有任何迹象，那么这个数字只会增长。 而且，每天都在涌现更多的工具、平台和想法，让创作者更容易拥有自己的未来。

了解您的价值主张只是第一步。 了解在何处以及如何通过正确的内容吸引正确的受众至关重要。

但是数字创作者这个词有很多细微差别。 您不一定需要在镜头前拥有迷人的形象，甚至不需要有创意。 有很多方法可以利用您的特定优势或兴趣并围绕它们建立个人品牌。 了解您的价值主张只是第一步。 了解在何处以及如何通过正确的内容吸引正确的受众至关重要。

在这里，我们研究了七种主要的创作者原型，分解了他们是谁，是什么让他们与众不同，以及每个人的最佳内容创意和渠道。 使用这些工具来识别您自己的性格类型，并开始您成为财务独立创作者的旅程。

什么是数字创作者？

简而言之，数字创作者创建在线内容并在 YouTube 和 TikTok 等社交平台或拥有的网站上分享，以接触目标受众。 内容有多种格式，如视频、图像和书面内容，主题更广泛。

在过去的几年里，独立的数字创作者更有可能通过他们围绕其内容建立的观众获利。 许多人通过品牌合作、封闭/付费内容（通过 Patreon 等平台）、广告和商品来实现这一目标。 这为更多人（不仅仅是顶级影响者）创造了机会，让他们作为创作者追求可行的付费职业。

创作者、内容创作者、数字创作者或影响者——有什么区别？

在许多方面，这些术语是可以互换的。 数字创作者或内容创作者通常是指那些创造数字内容的人，而更广义的创作者一词的出现涵盖了那些可能不在“数字”定义范围内的人。 想想雕塑家、园丁或运动员，他们的主要“内容”不是以数字方式创建的，而是通过数字方式和伴随的数字内容接触观众。

影响者一词出现在网络之前，其定义已经演变。 今天仍然最常使用它来指代那些拥有大量追随者的人，这些人会影响他们的观众参与内容、进行购买、追随趋势或采取其他行动。 Creator是作为一个现代概括性术语引入的，其中包括有影响力的人。 可以说，任何在线创作者都可以被视为有影响力的人，如果他们有一个受启发而参与的忠实观众。

对于用来描述创作者和快速增长的创作者经济的首选词仍然存在一些争议。 预计随着语言进化落后于技术和趋势，我们可能会看到更多的术语出现。

7 个创作者原型

最近，我们按平台和媒介对数字创作者进行了细分，以分解创作者经济技术堆栈中最有用的工具和软件。 在这里，我们以不同的方式划分它们，按技能、个性特征和内容主题对它们进行分组，以揭示创作者世界中的七种主要原型。

1. 表演者

表演者是精通表演艺术或镜头人物的创作者，包括喜剧演员、演员、歌手、舞者、音乐家、DJ 和口语诗人。 许多人在各自的行业工作，共同打造个人品牌。 其他人是业余爱好者，他们的作品在网上引起了小众观众的共鸣。

要闻速览

• 最常访问的频道：YouTube、Spotify、TikTok
• 所需技能：特定表演艺术的技能； 与所选领域或媒体的趋势保持一致； 制作技术，包括录音和灯光； 演讲技巧
• 典型的人格特质：表演、自信、对镜头轻松、有创造力、外向
• The Performer 的内容创意：喜剧小品、笑话、短片、演示（例如，表演或舞蹈技巧）、新歌、幕后内容（例如，制作新声音或场景）、外拍、单口相声剪辑

以表演者的身份通过您的内容获利

这种类型的数字创作者可以通过 Patreon 订阅、有票的在线站立/音乐会或通过社交渠道或通过 Shopify 的自有网站销售商品来将内容货币化。 野外表演者的例子：

• 演员赛斯·罗根（Seth Rogen）利用他现有的名人和影响者身份建立了他的大麻品牌 Houseplant，向参与其中的观众推销产品。
• Peyton List 最近向她的 160 万推特粉丝推出了美容品牌 Pley Beauty。
• 喜剧演员和电视作家阿什莉·雷 (Ashley Ray) 将她的内容多样化到社交渠道、Substack 时事通讯，并开始播客。
• Matt O'Brien 的喜剧以多种形式出现，从播客到通过 Patreon 获利的社交内容。

2. 演奏家

这种创作者类型由医学、烹饪艺术、家庭装修、缝纫、数学、健康、园艺、金融或健身等领域的专业人士和专家组成。 这些创作者中的许多人在他们的手艺上都取得了成功，并发现他们特定的声音或镜头中的角色引起了更广泛的观众的共鸣。 有些人利用他们的平台通过合作伙伴关系或产品赚取额外收入。

要闻速览

• 最常访问的频道：YouTube、TikTok、Twitter、博客、播客或网站
• 所需技能：特定领域或学科的深厚知识、教育或经验； 能够清晰地向 101 位观众展示想法
• 典型的人格特质：好奇、完美主义、数据导向、专注、永远学习
• The Virtuoso 的内容创意：主题 101、食谱、教程、打破神话、技巧、数据（翻译给观众：为什么它很重要）、黑客、锻炼、操作方法、演示、现场 AMA

以 Virtuoso 的身份通过您的内容获利

许多此类创作者建立品牌合作伙伴关系，与专家小组合作举办付费 AMA，甚至自行出版书籍，通过自有渠道在线销售给观众。 野外演奏家的例子：

• 两位现实生活中的 OBGYN，Jen Gunter 博士和 Nicole 博士，成功揭穿了健康神话并创造了非 BS 健康内容。 Nicole 博士受欢迎的 TikTok 频道将追随者吸引到她的个人网站，Jen 博士在社交渠道和她的播客中创建内容，并出版了两本书。
• 许多家庭装修、建筑和室内设计专家正在利用渴望通过 DIY 方法和预算获得专业结果的提示的观众。 The Martinez Casita 的 Jessel 和 Andrew 在 TikTok 上大放异彩，现在部分通过他们个人网站上的附属链接将他们的创作者作品货币化。

3. 领头羊

此类别是最接近影响者经典定义的创作者类型。 这些数字创作者围绕他们独特的品味或视角来吸引观众，最常见的是时尚、美容或流行文化。 他们在趋势爆发之前就发现了趋势，在某些情况下，他们自己发起了趋势。

要闻速览

• 最常访问的频道：Instagram、TikTok、YouTube、Substack、Pinterest
• 所需技能：对趋势和时尚有浓厚的兴趣，具有 POV 的强烈个人风格，能够将想法传达给 101 名观众，能够寻找新兴趋势（或启动它们）
• 典型的性格特征：好奇、创意、冒险、创新、对细节和设计有强烈的洞察力
• 内容创意：OOTD、服装黑客、美容演示、拆箱、评论、风格黑客、化妆黑客、名人新闻评论、模因

将您的内容货币化为领头羊

这个群体可以通过品牌合作获得成功。 品牌争相将他们的产品交到拥有巨大影响力的创作者手中和饲料中。 要对您的收入拥有更多所有权，请创建自己的服装或美容系列或向粉丝出售商品。 野外领头羊的例子：

• 影响者凯蒂·斯图里诺 (Katie Sturino) 以身体积极性和时尚内容而闻名，尤其是她的#SuperSizeTheLook 帖子，这些帖子重现了大码名人风格。 她利用她的观众推出了她的美容品牌 Megababe。
• TikToker MakeUpByTammi 与超过 500,000 名观众分享美容产品评论和化妆教程。 她还通过她的同名在线商店经营自己的化妆品销售业务。

4. 制造者

The Makers 是木工、陶瓷、纺织艺术、珠宝和科技等多种媒介的专业工匠、DIY 者、建造者和发明家。 许多创客已经找到了将他们的手工艺转化为数字内容的方法，从而建立了潜在客户的受众群体。

要闻速览

• 最常访问的频道：YouTube、Pinterest、Instagram、TikTok、博客或网站
• 所需技能：作为制造商的现有业务或爱好，能够将复杂的想法转化为易于理解的教程，注重细节，制作技能（照明，编辑）
• 典型的人格特质：实验、注重细节、有创业精神、有创造力、完美主义、天生的老师
• 内容创意：流程和幕后视频或博客文章（“它是如何制作的”）、DIY 教程、延时摄影、之前和之后、现场演示

作为 Maker 将您的内容货币化

对于这些创作者来说，最明显的变现策略是通过社交销售或自有渠道销售手工制品。 其他想法包括销售粉丝可以与您的内容一起构建的 DIY 工具包，或者销售现场或点播的 DIY 课程。 来自 Makers in the wild 的例子：

• 创造者（或“发明家和邪恶的天才”）马蒂·贝内代托（Matty Benedetto）在不必要的发明的旗帜下制作幽默内容，发明和演示完全无用的产品。 虽然他的大部分喜剧混合物都不出售，但他确实在他的网上商店出售商品。
• Ronea 在她的品牌 Beaded Seed 下通过定时网站“drops”销售聚合物粘土首饰。 她通过她的 TikTok 围绕她的品牌建立了一个社区，在那里她让粉丝通过幕后内容了解她的流程。

5.偶像破坏者

Iconoclast 是由创作者组成的艺术家团体，他们通过各种媒介制作在线和离线艺术。 这个原型描述了摄影师、摄像师、雕塑家、画家、街头艺术家、平面设计师、动画师、插画家、电影制作人、艺术评论家、策展人、作家和制片人。

这个群体经常作为自由职业者或独立艺术家通过个人网站销售作品或为客户委托作品。 作为内容创作者，他们围绕自己独特的审美发展艺术社区。

要闻速览

• 最常访问的频道： TikTok、Instagram、YouTube、网站
• 所需技能：在您的领域或手艺中取得成就，内容创作多产，制作技能（摄影，编辑）
• 典型的人格特质：好奇； 有创造力的; 内省的； 创新的; 关注艺术、社会和文化
• 内容创意：过程和幕后视频、社会趋势和模因（“调色板/绘画”）、操作技巧演示（想想 Bob Ross）、正在进行的艺术延时摄影

将您的内容货币化为偶像破坏者

与 Maker 一样，该群体通常在销售印刷品、NFT 或原创艺术品等数字或实体产品方面拥有获利机会。 您还可以直播或按需销售课程以教授技术、举办在线或 IRL 艺术拍卖，或举办将多位艺术家聚集在一起的活动。 野生偶像破坏者的例子：

• 新奥尔良艺术家摩根·格雷在她的网站上出售原件和印刷品，同时在她的 TikTok 上吸引了大量追随者，morganpaintsstuff。
• 陶艺家 Tatiana Cordona 通过她的配套在线商店“女性炼金术”通过她的 500,000 多名 TikTok 观众获利。

6. 技术爱好者

这些是技术痴迷者，包括游戏玩家、技术潮流引领者、金融科技作家或加密爱好者。 他们关注整个科技界的最新小工具、应用程序、游戏和趋势。

要闻速览

• 最常访问的频道：Twitch、YouTube、Twitter、Substack 或博客
• 所需技能：技术知识、密切关注技术趋势、向公司推销（合作伙伴关系）的能力、注重细节、融入网络/游戏/技术文化、现场表演能力
• 典型的人格特质：技术，特别，思想开放，好奇，精通技术，非常在线
• 内容创意：直播、拆箱、评论、游戏演示、前 10 名、突发科技新闻和评论、模因

通过您的内容获利

这个群体的付费合作伙伴比比皆是。 科技领域的成功创作者可以通过审查或演示游戏和产品来涉足赞助内容。 技术爱好者还可以出售直播活动的门票、向粉丝出售商品或从播客广告中赚钱。 野外技术爱好者的例子：

• 顶级游戏 YouTuber 和流媒体 Tyler Blevins 在网上通常被称为忍者。 他通过自己的商品商店 Team Ninja 补充广告收入和合作协议。

7. 狂热者

爱好者与许多其他原型交叉，是最广泛的。 此类别包括业余爱好者和对单一主题有浓厚兴趣的任何人：书籍、旅行、棋盘游戏、植物、健身、名人、宠物、艺术、时尚等。爱好者可能会凭借经验和获得的经验转入 Virtuoso通过观众和影响力产生影响力。

要闻速览

• 最常访问的频道：所有
• 所需技能：对某个主题感兴趣，并具有独特的 POV 和引人入胜的角色
• 内容创意：产品评论、商业评论、拆箱、虚拟旅游、锻炼进度、提示、黑客、旅游指南、食谱、演示、AMA
• 典型的人格特质：好奇、乐于学习、实验、乐于接受新想法、好奇、谦虚

以爱好者的身份通过您的内容获利

由于这个群体如此广泛，因此货币化机会会有所不同。 您可以通过自有渠道（例如 Shopify 商店）销售与您的兴趣相关的产品、创建 VIP 级别向订阅者提供优质内容、销售在线课程或自行出版书籍以直接销售给粉丝。 野外爱好者的例子：

• Wil Yeung 在创建 YouTube 烹饪频道时并不是一名训练有素的厨师。 但这并没有阻止他吸引大量追随者，并通过付费课程和一本食谱将他的内容货币化。
• 索尼娅·德特里尼达 (Sonja Detrinidad) 涉足植物，以分散她紧张的日常工作的注意力。 当她发现自己对 TikTok 有诀窍时，她全心全意地投入到她的事业 Partly Sunny。
• Ella Loves Board Games 的棋盘游戏微影响者 Ella 为她的利基兴趣建立了一个小而强大的观众群。

你是哪种创作者类型？

你认为自己属于这些类型吗？ TikTok 的流行使生产质量不如真实性重要。 因此，虽然您不必拥有超级完善的设置即可开始使用，但对您的个人品牌和内容保持真实是关键。 投射真实性的最佳方式是选择一个您个人热衷和熟悉的主题和格式。

您以后总是可以扩展到不同的渠道和多种收入来源。 从自然出现的内容开始，测试几种内容格式和类型，看看哪些内容更能引起目标受众的共鸣。 有人说，作为一个创作者，你只需要一千个“真正的粉丝”就可以成功。 少关注数量，多关注与最忠实的粉丝建立关系。

投射真实性的最佳方式是选择一个您个人热衷和熟悉的主题和格式。

也不用担心高产值。 自从创作者着火以来，TikToker Khaby Lame 的反应幽默内容并没有太大变化。 即便如此，就在本月，Khaby 与 Hugo Boss 签署了合作协议。 影响者 Chriselle Lim 从尝试 Instagram 开始，最终磨练出她优雅的风格。

回顾现在著名创作者的第一篇文章，很容易看出我们都是从同一个地方开始的：带着好奇心和相机。 您对内容创建的第一次尝试不一定是完美的！

影响者营销：为您的品牌寻找合适的数字内容创作者

正如真实性对内容很重要一样，品牌合作伙伴关系的真实性也很重要。 感觉不像广告的广告是那些看起来真实且没有脚本的广告。 要实现这一点，请找到已经是您产品的粉丝、对该领域有熟悉或经验的影响者，或者与您理想的客户角色完美契合的影响者。

当 Dunkin' Donuts 想要吸引 Z 世代的观众时，他们只看当时 TikTok 的顶级影响者 Charli D'Amelio。 2020 年，该品牌以这位社交名人的名义推出了一款饮品，并于次年推出了商品。 该活动导致应用下载量和冷饮销售量激增。

考虑您的目标受众在哪里闲逛并进行市场调查，以确定最能影响他们购买的形式和渠道。 主要在这些领域发挥作用的影响者将是一个更好的匹配。

虽然一些顶级内容创作者可以为单个帖子筹集 100 万美元以上的资金，但预算较少的小品牌仍然可以参与影响者营销。 寻找具有较小但参与度的受众群体的新兴影响者，这些影响者可能具有更兼容的费率。

创造你的未来

如果您曾经考虑过从事独立创作者的职业，那么好消息是有很多利基市场和未开发的受众。 即使是性格内向的人和害羞的人也可以找到合适的内容创作媒介和观众培养的最佳渠道。 Enthusiast 原型向我们表明，即使是最不起眼的激情也可以成为您创作者职业生涯的跳板。

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