创造者经济：观众、社区和商业
已发表: 2021-12-06“做你喜欢的事，钱就会随之而来”不仅仅是一句吸引人的格言——它是创造者经济的核心承诺。
但是不要自欺欺人：虽然爱和金钱是性感的词，但“跟随”是关键。 给人们一次又一次地了解、喜欢和信任你的宝贵理由，你就会培养出理想的客户群。
然后，通过给人们他们想要的东西来赚钱。 从真实的推荐到在线课程、虚拟社区和其他解决他们痛点和挑战的数字产品，您都在做生意。
现在，您如何经营该业务取决于您。 如果您跟随 Copyblogger 创始人 Brian Clark 的领导，您就会知道创建和保持与您的受众的直接联系是关键。
因此，虽然包括发布平台和社交媒体在内的第三方在线营销工具可能会有所帮助，但它们只是达到目的的一种手段。
目标是使用您拥有的媒体创建一个可持续的个人企业，该媒体以观众至上的心态蓬勃发展。
也就是说，了解 104(+) 亿美元的创造者经济如何运作会很有帮助。 因此，在本文中，我们将讨论影响者经济和创作者市场的具体细节，并概述参与者、平台和可能性。
让我们潜入水中。
什么是创客经济？
简而言之，创造者经济是由吸引观众建立业务的人组成的。 由于数字媒体和工具（例如创作者硬币）的兴起，有几种方法可以完成这项工作。
观众吸引力
通过分享高度相关的信息来建立志同道合的社区是内容创业者的首要路径。
在 2000 年代中期的 Web 2.0 博客革命初期奏效的做法一直持续到今天：当您针对您拥有专业知识和权威的主题提供免费、有价值的内容，并自由分享以赋予他人权力时，您将吸引参与的观众。
随着时间的推移，通过亲和力内容，这些受众将成为您的核心社区，不仅是粉丝，还有付费客户。
但是，有一个警告：您希望确保人们能够首先找到您的精彩内容。 因此，除了确保您遵循 SEO 最佳实践（这往往是一种长期策略）外，您还希望通过付费广告和促销有机地在搜索引擎和社交平台上推广您的内容。
此外，通过访客发帖和帮助他们建立受众（然后你可以“借用”）与你所在领域的出版商建立关系是有意义的。
现在，虽然创作新鲜、独特的作品（即文章、电子书、音乐、艺术等）是为观众提供价值的一种方式，但手工选择会让他们感兴趣并吸引他们的内容也同样有效。 随着时间的推移，这也是创造经常性收入的绝佳方式。
策展驱动的时事通讯和数字业务的例子包括 NextDraft（面向新闻迷）、The Skimm（面向年轻的都市女性的每日新闻块）、The Hustle（“大胆的商业和科技新闻”）和进一步（“活得最好）中年生活”）。
无论您是创建内容还是策划内容，观众的吸引力都是深思熟虑的努力、高质量的工作、对他人的真诚关心、服务的强烈愿望以及大量 GAS 的结果
观众变现
内容企业家的圣杯是受众货币化。 事实上，这就是我们谈论创造者经济的原因——在线商业创意的金融机会非常丰富。
在您与追随者建立融洽关系并为他们提供足够的价值以使他们想从您那里购买和/或支持您的创造性努力之后，就会发生受众货币化。
您可以通过受众获利的方式示例包括：
- 创建和销售实体或数字产品
- 产品化服务
- 提供会员资格或订阅（即 Copyblogger Academy）
- 在您的网站或时事通讯上投放原生广告
- 成为会员
- 举办活动（IRL 或虚拟）
- 将优质内容置于付费墙后面
- 提供咨询和/或演讲服务
- 为您的观众提供小费或捐赠的方式
最杰出的媒体创作者倾向于同时采用多种盈利策略。 但即使是一个成功的实施，也足以让创造者成为你的日常工作。
垂直平台
谈到创造者经济，利基市场有很多财富。 因此，涌现出大量平台来帮助创作者创造内容、培养社区并从他们的观众中获利也就不足为奇了。
（旁注：由于平台的普及，“[你做的事情]从未如此简单”这一表达是在线使用最多的表达。这些硅谷驱动的解决方案不仅可以使用一些文案帮助，而且他们的事情'让他们轻松的是让他们用你辛勤工作的收益来充实他们的口袋。这是一个友好的提醒，平台需要你比你更需要他们——布赖恩说的。）
以下是一些流行的垂直行业和相关平台的示例：
- 作家： Medium、Substack、Wattpad
- 播客： Acast、Buzzsprout、Podbean
- 游戏玩家： Epic Games、Discord、Roblox
- 直播者：Twitch、Loots、Streamyard
- 音乐家： StageIt、Kobalt Music、BeatStars
- 在线课程创建者：Teachable、Kajabi、Thinkific
- 健身教练： Salut、Mindbody、Strydal
社区管理
一旦你建造了它并且人们来了，你如何让他们回来更多？ 创建一个充满活力的社区，您就拥有了创作者市场中更成功、更可持续的商业模式之一。
这意味着将您的社交媒体节目带到您拥有的媒体上。
因此，虽然从 Instagram、TikTok、Twitter、Facebook 或 Pinterest 等面向社区的平台开始很好，但精明的媒体创作者使用内容营销策略将流量吸引到他们自己的平台。
与垂直平台一样，有大量的数字解决方案可以帮助创作者建立、发展和货币化他们的社区，包括 Circle 和 Discord（不再只是为游戏玩家服务！）等等。
创作者工具
正如您可能想象的那样，建立一个可行的数字业务远远超出了创建内容和在线播放的范围。
创作者经济中有各种各样的参与者可以帮助创作者阶层走向成功，包括：
- 99designs、Big Cartel 和 Shopify 等商品和电子商务工具
- 营销和管理工具，例如 ConvertKit、Memberful 和 Clout Jam
- 赞助和小费工具，例如 Patreon、给我买咖啡和 Ko-fi
- 财务处理工具，包括 Stripe 和 Plaid
- 定制的金融/加密工具，如 Karat 和 Rally.io（ICYMI，这里有更多关于创作者硬币如何赋予内容企业家及其客户权力的信息。）
创造者经济趋势
正如我们一直在讨论的那样，创作者经济从吸引和建立观众的个性中获得活力。 这助长了创作者希望对社区拥有更多所有权并最终获得收入的趋势。
因此，例如，越来越多的影响者正在通过个人网站、应用程序甚至货币创建自己的生态系统。 换句话说，成功的创作者不仅仅是制作内容——他们是自己个人品牌的创始人。
这与创作者不仅仅是人的概念相吻合。 他们是全面的小企业。 据风险投资公司 SignalFire 称，有 5000 万人认为自己是创作者市场的一部分。 这使其成为全球增长最快的经济领域之一。
现在我们看到了一个总体主题，那就是创作者在世界媒体格局中不断增长的力量。 毕竟，12 岁以下的孩子中有三分之一表示想成为 YouTube 用户或视频博主。
多亏了数字工具，与个人建立个人联系的行为现在可以扩展，使无名、不露面的媒体实体越来越成为过去。
创客经济有多大？
创造者经济规模庞大，其影响远远超出了今天 104 亿美元的规模。 根据 Influencer Marketing Hub 最近的一份报告，创作者经济的增长轨迹类似于零工经济（主要在 Upwork 和 Fiverr 上），这意味着未来的估值将达到数万亿美元。
这对这个领域的每个人来说都是个好消息——不仅仅是品牌影响者。
最大的创造者经济公司和投资者
尽管创造者经济已经存在了几十年——从 Web 2.0 的曙光以及用户生成的内容和社交媒体的兴起开始——它的经济影响在最近几年才变得明显。
根据 CBInsights 的数据，仅在 2021 年，创造者经济初创公司就获得了创纪录的 13 亿美元资金。 据 Vogue Business 报道，一些最杰出的参与者包括：
- Next 10 Ventures、Atelier Ventures、Reimagine Ventures 和 Night Ventures 等风险投资公司
- 创作者支持的基金（即 Juice Funds，由 YouTube 的 Mr. Beast 支持，为 YouTuber 创作者提供股权融资）
- 帮助创作者制作内容的公司（即 Kapwing）
我们不要忘记顶级社交平台，其中许多已经建立了大型创作者基金，并在创作者工具上进行了大量投资，以实现货币化和可购物功能。 这是一个概述：
- TikTok 的创作者基金：仅在美国每年就将增长超过 10 亿美元
- YouTube 的“短期资金”：计划到 2022 年分配 1 亿美元
- Snapchat 的“Spotlight：每天为创作者提供高达 100 万美元的收入”
- Facebook（及其领先品牌 Instagram）：承诺向创作者投资 10 亿美元，包括“奖励计划”和内容种子资金
- Pinterest 的创作者基金：一个基于应用程序的基金，可用资金约为 50 万美元
这只是初学者：您可能已经阅读过 Substack 如何向拥有大量粉丝群的人支付大笔费用以使用他们的平台，或者 OnlyFans 如何为音乐家启动基金。 （不，这不是委婉说法——OnlyFans 也确实支持 G/PG 级的创作者通过与粉丝互动来赚钱。）关键是大企业去赚钱的地方……而且显然是在创作者经济中。
创造者中产阶级
用于量化创作者经济的庞大数字只是故事的一部分。 只有少数名牌影响者处于喂养链的顶端。 其余的构成了创作者阶层的广大中间人，他们努力工作以弥补他们的成本。 正如《纽约客》所指出的，这可以让创建数字内容感觉像是“零工”。
虽然这不像兆瓦影响者的生活那样迷人，但这并不意味着你不能作为创作者过上体面的生活。 Influencer Marketing Hub 报告称，近 50% 的创作者已经建立了四年或更长时间的受众，他们的所有盈利渠道收入都超过了 2 万美元。
这可能听起来像是一个可靠的副业，对大多数人来说，确实如此。 据 SignalFire 称，大多数内容创作者（5000 万创作者中约有 47 人）是业余爱好者，他们通过兼职内容创作获利。
归根结底，如果您是创作者中产阶级的一员，您将需要不止一种收入来源才能生存。 毕竟，在你建立大量追随者之前，人们不会直接来找你——从中间崛起成为（你猜对了）一个成熟的影响者和全职内容创作者。
创造者阶层的机会
也就是说，只要您愿意努力工作并使收入来源多样化，创作者经济中就有很多机会。
在创作者经济的早期，广告收益分享是创作者赚钱的主要方式。 但随后 YouTube 等平台改变了政策，取消了创作者的一些广告分享机会。
今天，广告收入仍然是其中的一部分——它是一种可取的被动收入——但精明的创作者小心翼翼地不要单独依赖它。
赞助内容
如今，赞助内容是影响者经济的主要机会之一。 不要害怕这个术语——在各个层面都有影响力的内容创作者正在被利用参与从赞助帖子到产品展示和喊话的所有事情。
这是因为“纳米”（即 Instagram 上的关注者少于 5k）和“微型”内容创建者（即，10 万或更少的关注者）提供的参与度和转化率高于大型影响者级别。 品牌已经流行起来，大多数内容创作者（约 70%）表示品牌交易是最重要的收入来源。
现在，将你的命运交到第三方手中会让你任由这些公司一时兴起。 这就是为什么创作者作为一个企业的运动特别有吸引力。 作为内容创作者，你不需要大量的追随者来获利。
技术专家 Kevin Kelly 于 2008 年撰写的标志性“1,000 名忠实粉丝”文章是当今创作者经济的切入点。 （这也成立。）这个想法是：你所需要的只是 1000 个热爱你所做的事情并愿意购买你所做的任何东西的人。
您需要做的就是创建、培养和培养您与粉丝群的直接联系。 这就是销售商品、数字产品、优质内容、书籍/电子书、粉丝参与、指导/咨询和演讲服务等商品的地方。
我们已经讨论过的工具可以帮助您发展自己的帝国，同时您可以专注于创建以新颖独特的方式激发和取悦观众的内容。
造物主经济坏了吗？
如果你做到了这一步，你可以看出创作者经济中有很多机会。 但是，话虽如此，很容易发现差异。
例如，影响者营销中心发现追随者数量和收入之间没有明确的相关性。 事实上，收入在 50-10 万美元和 50 万-100 万美元之间的影响者的追随者数量差异仅为 1800 人左右——尽管收入差异为 50 万美元（+）。
这就是为什么像 FYPM（你付钱给我）这样的资源出现了，它使影响者能够比较费用。
而且，实际上，这对整个创作者市场来说是一个好兆头。 人们越多地学会为自己辩护——并决定创建和发展在他们拥有的媒体上与粉丝建立直接联系的渠道——就越好。
创造者经济的未来
在大流行后的世界中，我们从这里去的地方只会加速。 人们更热切地适应了数字生活，这反过来又给了内容创作者一个推动力，让他们所服务的社区更加享受。
这就是为什么我们开始看到机会增加，而且机会只会随着时间的推移而增加，包括：
- 多样化收入来源的更多选择
- 增加创作者和粉丝的联系渠道
- 来自观众的更多直接支持
- 减少对社交媒体巨头的依赖
- 创作者和他们的观众之间更加共生的关系——没有中间人
Web 3.0 使这一切成为可能——而这正是事情变得真正有趣的地方。 去中心化的数字世界是权力转移到创造者及其社区的地方。
很快，我们将看到一个创造者经济，它不是一个大块，而是一个由加密货币推动的微观经济的集合，所有参与者（创造者、观众成员）都获得并保留所有权。