22 大开眼界的创作者经济统计数据（2023 年数据）

有多少专业创作者？ 总共有多少创作者？

创作者每个赞助帖子赚多少钱，他们使用哪些其他收入来源？

在这篇文章中，我们从网络上发布的报告中收集了最好的创作者经济统计数据。

它们涵盖了所有这些问题以及更多问题，真正让您大开眼界，了解我们对内容创作的常见误解。

让我们开始吧。

一般创作者经济统计

1.网络上有2.07亿创作者

全球创作者经济包括来自世界各地超过 2.07 亿创作者的创作者库。

该数据来自 Linktree 的 2022 年创作者报告。

他们还透露了 42 亿社交媒体用户的集体社交媒体用户群，这让您了解潜在的专业创作者在增加追随者方面的潜力。

资料来源： Linktree

2. Facebook拥有最大的用户群，月活跃用户达29亿

Statista 跟踪所有主要社交媒体平台的用户基础数据。

他们的数据显示，到 2022 年第四季度末，Facebook 拥有最大的用户群，月活跃用户达到 29 亿。

这很有趣，因为本文中的大多数统计数据都表明 Instagram、TikTok 和 YouTube 是对创作者最具影响力的社交媒体平台。

资料来源： Statista

3. 67% 的网红是拥有 1,000 到 10,000 名粉丝的纳米网红

根据 Linktree 发现的数据，大多数创作者（67.15%）是纳米影响者，这意味着他们拥有 1,000 到 10,000 名粉丝。

这个百分比占了大多数影响者，或所有内容创作者的大约 1.39 亿。

下一个最大的创作者群体是微型影响者，或拥有 10,000 至 100,000 名追随者的影响者。

微网红有4100万，占所有创作者的19.81%。

有 200 万宏观影响者（10 万至 100 万粉丝）和 200 万超级影响者（超过 100 万粉丝）。

这些数字各占全球所有创作者的比例不到 1%，合起来占 1.94%。

2300 万创作者拥有不到 1000 名粉丝。 这个数字占所有创作者的 11.11%。

资料来源： Linktree

4. 66% 的创作者兼职内容创作者

该数据来自 Linktree 为 2022 年创作者报告所做的一项对 9,500 名创作者的调查。

66% 的受访者表示兼职创作者，这意味着 34% 的创作者是全职创作者。

36% 是业余创作者，他们制作内容的时间不到一年或等于一年。

43% 的创作者每周花在内容创作上的时间少于或等于五个小时。

资料来源： Linktree

5. 77% 的社交媒体影响者是女性

对于 Collabstr 的 2023 年影响者营销报告，该品牌调查了 50,000 名影响者。

他们发现高达 77% 的受访者是女性，而 23% 是男性。

这种性别差距甚至成为每个平台的趋势。

根据调查结果，TikTok 上 76% 的影响者是女性，而只有 24% 是男性。

在 Instagram 上，79% 的网红是女性，21% 是男性。

YouTube 上的差距最小。 在这里，69% 的影响者是女性，而 31% 是男性。

当你比较 TikTok 和 Instagram 上男性和女性的粉丝数量时，这种趋势仍在继续。

但是，当您比较 YouTube 上的关注者数量时，差距最小，特别是在拥有 50,000 至 500,000 名订阅者的 YouTube 用户之间。

在拥有 50,000 至 100,000 名订阅者的 YouTube 用户中，53% 是女性，而 47% 是男性。

在拥有 100,000 至 500,000 名订阅者的 YouTube 用户中，56% 是女性，而 44% 是男性。

资料来源： Collabstr

6. 25% 的影响者在时尚和美容领域开展业务

该统计数据来自影响者营销中心的 2023 年营销状况报告。

他们发现时尚和美容利基市场在 25% 的受访者中很受欢迎，游戏在 12.9% 中，旅游和生活方式在 12.5% 中，运动在 12% 中，家庭、父母和家庭在 10.7% 中，健康和健身在 6.8% 中。

19% 的受访者选择了“其他”。

不过，需要注意的是，Influencer Marketing Hub 的数据来自对 3,500 家营销机构和品牌的调查。

Collabstr 每年还会发布一份关于网红营销的报告。

虽然他们没有说明有多少百分比的受访者投票支持什么，但他们的报告确实指出最受欢迎的细分市场（由 50,000 名有影响力的人投票）是生活方式、时尚、美容、旅游、模特以及健康和健身。

资料来源：影响者营销中心

7. 全球影响力营销行业预计到 2023 年将增长到 $21.1B

影响者营销行业在 2022 年增长到 164 亿美元，预计到 2023 年将增长到 21.1B 美元。

该数据由 Influencer Marketing Hub 发现，该中心还通过对 3,500 名营销专业人士的调查发现，67% 的营销人员计划在 2023 年在影响者营销上投入更多资金。

这意味着普通的纳米影响者有很大的潜力开展成熟的创作者业务。

品牌也有很大的潜力通过减少广告收入和增加影响力营销来规避广告拦截技术，包括委托创作者创建赞助帖子。

当品牌与拥有活跃、高度参与的追随者的创作者一起这样做时，他们在营销活动中的参与度可能会高于涉及在多个渠道中插入广告的营销活动。

资料来源：影响者营销中心

8. 美国是网红营销的第一大国家

Collabstr 调查了 50,000 名影响者以及 20,000 个品牌和营销机构。

由此产生的数据揭示了 10 个最受欢迎的品牌交易国家。

美国被评为品牌和影响者之间付费合作最受欢迎的国家，其次是加拿大、英国、澳大利亚和德国。

其次是墨西哥、法国、西班牙、荷兰和意大利。

当 Collabstr 进一步分解这些数据时，他们发现影响力人数最多的顶级城市（全部位于美国和加拿大）包括洛杉矶、纽约市、多伦多、温哥华和亚特兰大。

资料来源： Collabstr

9. 67% 的社交媒体创作者从未与品牌合作过

在 Linktree 的 2022 年创作者报告中，该公司对 9,500 名创作者进行了调查。

他们发现 67% 的人从未在其社交渠道上与品牌合作过。

这可能是大多数创作者没有赚取生活工资的主要原因。

资料来源： Linktree

10. 大多数有影响力的人在 1.9 个社交媒体平台上拥有账户

根据 Collabstr 的报告，平均而言，大多数社交媒体影响者同时在大约 2 个平台上通过账户获利。

这为营销人员提供了更广泛的目标受众来推销他们的产品，甚至可能比他们想象的更广泛。

资料来源： Collabstr

11. 58% 的创作者制作多种形式的内容

在 Linktree 的 2022 年创作者报告中，该公司向 9,500 名创作者询问了他们使用的内容类型。

虽然大多数创作者报告只使用一种内容类型，但 58% 的人投票支持两到四种内容类型。

内容类型包括短视频、长视频、播客、博客文章等。

资料来源： Linktree

12. 62% 的利基创造者同意专业化可以提高参与度和影响力

Linktree 对 9,500 名创作者的调查包括小众创作者。

利基创作者是内容创作者，其内容针对特定的利基市场，例如生活方式、美容、科技等。

这些创作者中有 62% 的人认为，选择一个利基市场并将您的内容投入其中可以增加您扩大受众群体并从您的内容中获得更多喜欢、评论和转化的机会。

资料来源： Linktree

基于收入的创作者经济统计数据

13. 只有 12% 的全职创作者年收入超过 50,000 美元

Linktree 对 9,500 名创作者的调查显示，只有 12% 的全职创作者年收入超过 50,000 美元。

48% 的人收入不到 1,000 美元。

这意味着绝大多数全职创作者都没有利用当今可用的大量影响者营销机会，要么是因为他们根本对接受品牌赞助不感兴趣，要么是因为他们不知道如何开始。

3% 的兼职创作者每年从内容创作中赚取超过 50,000 美元，而 68% 的人赚取不到 1,000 美元。

资料来源： Linktree

14. 生活方式影响者对品牌合作的平均收费为 994 美元

Collabstr 在其 2023 年影响者营销报告中调查了 50,000 名影响者。

他们发现，在排除名人和企业家影响者之后，生活方式领域是平均收入最高的影响者领域。

生活方式影响者平均要求每次品牌合作 994 美元。

健康和健身以每次合作 979 美元的价格位居第二，喜剧和娱乐紧随其后，平均每次品牌合作 968 美元。

其次是旅行（939 美元）、食品和饮料（918 美元）、时尚（912 美元）、模特（864 美元）和美容（860 美元）。

资料来源： Collabstr

15. 41% 的创作者表示销售自己的实体产品是最好的变现方式

当 Linktree 在其 2022 年创作者报告中对 9,500 名创作者进行调查时，他们要求创作者投票选出为其创作者业务带来收入的收入流。

23% 的小众创作者和 18% 的非小众创作者投票支持“自己的实体产品”，总共有 41% 的创作者。

创作者的下一个最大收入来源是联属网络营销，它得到了 25% 的创作者的投票。

15% 的小众创作者和 10% 的非小众创作者表示联盟营销是一个重要的收入来源。

有影响力的营销被 23% 的创作者选为第三大收入来源。

这是由 14% 的小众创作者和 9% 的非小众创作者投票支持的。

资料来源： Linktree

16. 25% 的创作者从他们的博客或网站赚取最多的收入

Linktree 对 9,500 名创作者的调查显示，虽然只有 2% 的创作者表示他们最大的受众在他们的博客或网站上，但 25% 的创作者表示他们从博客或网站中获得最多的收入。

这可能是因为博客和网站上的干扰要少得多这一简单事实。 因此，转化率更高。

资料来源： Linktree

17. 超过 250,000 名创作者从 Patreon 获得收入

Patreon 是一个会员平台，在该平台上，关注者或“赞助人”可以通过按月（或按内容）订阅个人创作者来支持创作者，以换取额外津贴，例如抢先体验、仅限子帖子、仅子直播等

根据 Patreon 的关于页面，该平台上有超过 250,000 名创作者，他们从订阅中获得了超过 35 亿美元的收入。

还有超过 800 万个活跃的赞助人帐户，使 Patreon 成为独立创作者的热门平台。

资料来源： Patreon

特定创作者平台的创作者经济统计

18. 12% 的业余创作者表示他们最大的平台是 TikTok

该统计数据来自 Linktree 的 2022 年创作者报告。

12% 的“新手”创作者认为 TikTok 是他们最大的平台，而只有 6% 的“有经验”的创作者持相同看法。

资料来源： Linktree

19. 22% 的专业创作者表示 Facebook 是他们最大的平台

在 Linktree 的 2022 年创作者报告中，22% 的专业创作者表示他们最大的平台是 Facebook，而业余创作者的这一比例为 16%。

鉴于与 Instagram、TikTok 和 YouTube 等平台相比，Facebook 在过去几年失去了影响力，这令人惊讶。

资料来源： Linktree

20. 45% 的品牌交易是与 TikTok 影响者达成的

在 Collabstr 的 2023 年网红营销报告中，该公司分析了营销人员和网红之间的 7,000 笔品牌交易。

他们发现，45% 的交易是与 TikTok 影响者达成的，而 39% 是与 Instagram 影响者达成的。

这些数字证明，TikTok 的影响力已经超越了 Instagram。

在 2022 年的报告中，Collabstr 发现 48% 的付费合作是在 Instagram 上进行的，而 46% 是在 TikTok 上进行的。

尽管 2023 年的报告中的数字较低，但它们证明了 TikTok 在过去几年中增长了多少，以及如何将其他社交媒体平台甩在后面。

除了这两个巨头，14% 的品牌使用用户生成的内容，而 2% 的品牌与 YouTube 用户合作。

Collabstr 将用户生成的内容描述为“不特定于任何特定平台”。

资料来源： Collabstr

21. 82% 的影响者在 Instagram 上提供影响者营销服务

当 Collabstr 对 50,000 名影响者进行调查时，他们发现 82% 的人报告使用 Instagram 为品牌提供付费合作，而 61% 的人使用 TikTok。

26% 的影响者通过未链接到特定平台的用户生成内容提供服务。

其余 9% 的影响者在 YouTube 上提供服务。

资料来源： Collabstr

22. YouTube 上每次合作的平均成本为 418 美元

虽然 Collabstr 的报告显示 Instagram 和 TikTok 是影响者营销最受欢迎的社交平台，但他们的报告还显示，YouTube 合作平均为 YouTube 创作者每次合作净赚 418 美元。

该数据来自对 50,000 名影响者的调查。

这是 TikTok 和 Instagram 影响者平均收入的两倍，平均每次合作分别为 203 美元和 183 美元。

Collabstr 的理论是，由于 Instagram 上的创作者比任何其他平台都多，而且由于 Instagram 和 TikTok 内容的创作效率高于 YouTube 内容，因此与 YouTube 相比，这些比率不可避免地会像它们一样低。

此外，Collabstr 的调查包括来自 50,000 名影响者和 20,000 个品牌和营销机构的数据，显示平均而言，影响者仅收到其合作要价的 50% 左右。

以下是影响者在不同平台上每次合作的实际价格与他们要求的价格：

实际要价

• YouTube – 拥有 YouTube 频道的创作者平均收到他们原始要价 791 美元的 418 美元。
• TikTok——原要价 460 美元的 203 美元。
• Instagram – 原要价 363 美元的 183 美元。

资料来源： Collabstr

创作者经济统计来源

• 链接树
• 统计学家
• 合作者
• 影响者营销中心
• 帕特隆

最后的想法

社交媒体平台、博客和网站使几乎任何人都可以向世界发布内容，甚至从中获利。

然而，这篇文章中的统计数据证明，尽管网络上有数以亿计的创作者，但只有一小部分人学会了如何正确地利用他们为自己构建的平台获利。

根据这篇文章中的统计数据，创建自己的产品，特别是实体产品，似乎是通过创作者业务获利的最佳方式。

您可以通过直销商品轻松做到这一点，但也有许多其他收入来源可供选择。

联盟营销和影响者营销是下一个最受创作者欢迎的收入来源。

这些涉及利用您的影响力向不断增长的受众推销其他人的产品。

虽然它不像提供您自己的产品那样稳定，但它提供了一条更容易的获利途径。

联盟营销是一种很容易理解的策略：加入联盟计划，推荐与该计划相关的产品并为其提供联盟链接，然后在您转化越来越多的客户时收取利润。

获得赞助是另一回事。

考虑用 PDF 文档制作媒体工具包，并包含以下数据：

• 您活跃的社交媒体帐户。
• 社交媒体账户的数据，包括关注总数、每个帖子的点赞数、每个帖子的评论数、每个视频的观看次数等。
• 有关您的受众的数据，包括人口统计数据和您的内容所属的利基市场。
• 有关您可以为赞助商创建的帖子类型的详细信息。

在您的推销中加入这种小接触确实可以大大增加您获得第一个赞助商的几率。

至于品牌，如果您想要赞助的创作者没有预先提供，请务必询问所有这些信息。

最重要的是确保您赞助的创作者拥有与您的客户群相匹配的受众。