为什么创作者主导的内容营销是搜索的未来

搜索正处于内容革命之中。 我们正处在一个内容创作者至高无上的时代，搜索领域不再局限于谷歌搜索引擎结果页面 (SERP) 的传统边界。

作为 SEO，我们将愚蠢地忽视我们正在实施的潜在地震变化，似乎每周一次。

从 Google 引入 Perspectives 提要到 TikTok 等平台作为可信信息源的出现，搜索正在飞速发展。

而这一切的核心是什么？ 内容创作者。

本文将深入探讨这些趋势的含义，并探讨为什么创作者主导的搜索时代即将到来。 我们将看看：

• 内容创作者如何以其独特的能力来启发、教育和娱乐观众，从而改变游戏规则。
• 为什么它们的影响不仅仅是影响 SERP 的可见性——而且还为数字公关空间注入了新的活力，并使“到处搜索”不仅是一个概念，而且成为现实。

了解创作者主导的内容营销

创作者文化、影响者和内容创作者这些术语对于阅读本文的任何人来说可能并不陌生。

YouTube、Twitch、TikTok 和其他社交驱动平台的出现促进了内容创作者的出现——在互联网内外引领对话、娱乐等的个人或团体。

最容易借鉴的例子是詹姆斯·唐纳森 (James Donaldson)，他是一名大学辍学生，后来成为内容创作者 他在 YouTube 上成功地建立了庞大的追随者社区。

从卑微的开始，分享“让我们玩”的内容，具体来说，到拥有主题汉堡业务和一系列“美味”糖果。

MrBeast（你马上就知道我指的是谁了，是吧？）已经征服了 YouTube 算法，并且无疑是世界上最著名的内容创作者。

MrBeast 是内容创作者的缩影。 他擅长创作鼓舞人心的、具有教育意义的内容，最重要的是，他还具有娱乐性。

这就是内容创建者与我们的 SEO 工作之间的相似之处开始对齐的地方。

作为 SEO，我们的工作是为 SERP 创建启发性、教育性和娱乐性的内容。

内容创作者？ 他们正在做完全相同的事情，只是针对不同的 SERP。 因此，传统 SEO 和创作者主导的内容之间的界限正变得越来越模糊。

不断发展的用户行为、新兴技术和谷歌算法的变化使创作者主导的内容成为品牌可行的 SEO 机会，尤其是那些可以像创作者一样利用强大和参与社区的品牌。

“观点”将改变游戏规则

Google 的“Perspectives”提要是一种新的搜索过滤器，将添加到用户的 SERP 提要中。 它为用户提供了探索来自视频、博客、论坛和其他社交平台的结果的机会。

谷歌搜索副总裁 Liz Reid 解释了观点提要将如何存在以向用户展示更“生动的体验”，正如之前在 Search Engine Land 上探索的那样。

总的来说，它的推出是对谷歌最近转向 EEAT 的支持的明确信号。

谷歌的这些转变是对搜索引擎巨头的防御，因为它自己承认用户正在转向 TikTok 和 Instagram 等平台进行某些查询。

与谷歌相比，高达 40% 的 Z 世代用户更喜欢在这些平台上进行搜索（对于某些查询），并且体验被视为用户行为演变不可或缺的一部分。

简而言之，用户寻求能够有效提供答案的内容，这些内容来自于分享用户价值观、想法和感受的地方，从而提供关于某个主题、产品或服务的真实体验。

谁能比网络上的任何人更有效地做到这一点？ 你猜对了，内容创作者。

内容创作者已经在利用他们的技能来激励、教育和娱乐他们的观众，同时创建强大的社区。

现在，品牌可以与志同道合、一致的创作者合作，这一切都是为了通过观点提要在 SERP 上获得可见性。

如果内容为王，体验为后

作为观点提要的一部分，“体验”这个主题正在迅速成为当今及以后 SEO 策略的一个重要方面。

我认为谷歌在其 EAT 标准中增加经验是对人工智能在内容中出现的有力回应。

更重要的是，它为想要传递精彩内容的品牌提供了巨大的机会。

让我们具体一点。 经验是指一个人可以通过接触产品、主题或服务而有效展示的知识、理解或技能。

用户正在他们所参与的内容中寻找“现场体验”。

在讨论营销和品牌知名度时，内容通常被称为王道，我倾向于同意这种观点。

但是，在内容为王的地方，体验无疑是王后。

用户正在寻找以他们为中心的内容，直接与他们真实而真诚地交谈。 品牌实现这一目标的一种方法是在其内容中展示体验。

内容创作者具有独特的优势来展示这种“生活体验”，同时允许品牌以这种有利的真实和真实的方式与更广泛的社区联系。

不仅可以有效地部署以创作者为主导的内容营销以获得对新兴观点提要的可见性，而且重要的是，该内容有助于品牌在正常的 SERP 上实现其 SEO 目标。

用户已经在迁移搜索并信任他们最喜欢的内容创作者。

通过采用创作者主导的搜索引擎优化，品牌可以确保他们处于这些对话的核心，从整个搜索领域中获益。

品牌应该在他们的 SEO 内容中寻求重新利用和回收创作者主导的内容，确保他们向谷歌发送明确的“体验”信号。

增压数字公关

数字公关还可以利用创作者主导的活动中的内容。

内容创作者背后的社区使创作者主导的内容营销工作脱颖而出。 这一点的另一个“胜利”是内容的可共享性。

当内容创建者被视为空间内的关键声音或思想领袖时，出版物可能愿意分享他们的想法、观点或内容，因为有类似的一致受众，他们会发现此类内容的价值。

因此，当某个有影响力的人在 TikTok 上引领潮流时，或者当创作者正在讨论他们最近对产品或服务的体验时，出版物会大声疾呼这些内容是有道理的，因为他们希望有效地与自己的观众互动。

例如，当 Charli D'Amelio 与 Dunkin' 合作推出她的招牌咖啡饮品时，包括 Coffee at Three 在内的咖啡利基出版物乐于分享内容、探索合作伙伴关系、尝试饮品并与社区分享想法。

如果我们战略性地利用这一点，我们可以开发我们的 SEO 战略的完整数字公关部门，并在创作者主导的内容工作中以基础努力为支持，进一步调整“搜索”领域。

在记者们厌倦了我们通常的数字公关活动理念的时候，以创作者为主导的内容营销确实可以增强和振兴这个空间。

搜索范围的扩大和无处不在的搜索

所有这些都很好地让我们想到了“到处搜索”和不断扩大的搜索领域。

我在 SEO 工作期间注意到的一件事是，品牌在内容营销方面的努力往往非常脱节。

然而，创作者主导的内容确实提供了一种能力，使我们的搜索工作多样化，同时调整我们的战略力量。

这种对齐就是我所说的“到处搜索”。

这种方法是致力于提供全面、集成的内容营销方法，其中包括：

• 优化品牌在整个搜索领域的存在。
• 封装品牌目标受众在搜索过程中使用的所有平台和渠道。

目标？

通过与正在消费媒体、搜索信息并最终购买产品/服务的目标受众建立关系，提高知名度、提高参与度并推动转化。

再一次，以创作者为主导的内容营销是一种可以在这种方法中完美利用的工具，尤其是在 Perspectives 提要发布之后。

用户投资了 TikTok 内容？

利用 TikTok 内容创建者在该平台上与他们的理想受众互动并建立关系，通过针对旅程特定阶段的特定重点设计的战略性内容来引导他们完成用户旅程的各个阶段。

与某些有影响力的人合作开发初步的意识内容，然后再转移到可能更适合旅程后期阶段的不同创作者。

这将因品牌而异，可能包括跨平台开发内容，但好处是显而易见的。

看看这些随着关于 TikTok 成为搜索平台的讨论的增长而出现的统计数据。

• 87% 的 Z 世代受访者信任他们在 TikTok 上搜索的信息
• 58% 的人表示他们购买了在 TikTok 上看到的东西
• 67% 的人说 TikTok 激发了他们购物的灵感，即使他们并不想这样做

TikTok 并不是唯一看到这种发展的平台。

我们看到多个搜索迁移到其他平台，与传统的 SERP 相比，相关摩擦通常更少。 Pinterest、Instagram 和 Reddit 就是一些例子。

提示：如果您想在主题级别查看此迁移，请安装 Glimpse Chrome 扩展程序并前往 Google 趋势。

在这里，您可以输入一个主题，然后查看哪个平台正在经历该主题的最大趋势。 这是查看将内容营销工作投入何处的好方法。

推动更好地参与创作者主导的内容工作

创作者主导的搜索时代不仅仅出现在地平线上。 它在这里。

它有望重塑我们处理 SEO、内容营销和数字公关的方式。

内容创作者的影响力变得越来越重要。 它将通过 Google 的观点丰富 SERP，并提供机会通过引人入胜的叙述和真实体验来振兴数字公关空间。

“到处搜索”的出现是搜索领域民主化的缩影。 TikTok、Pinterest、Instagram 和 Reddit 等平台正在成为值得信赖的信息来源。

统计数据不言自明，反映了用户对内容的高度信任和参与，因此他们在这些平台上发现了品牌。

在这个新时代，品牌拥有无与伦比的机会来利用创作者主导的内容营销的力量。

通过与与目标受众产生共鸣的创作者合作，他们可以提供真正反映用户价值观、思想和感受的内容。

这样做，品牌可以向谷歌发送明确的“体验”信号，跨各种平台与受众建立有意义的关系，并最终实现他们的 SEO 目标。

随着我们的前进，向创作者主导的搜索的转变无疑将继续塑造 SEO 和数字公关的未来。

通过接受这种转变，品牌可以将自己置于行业的前沿，利用不断扩大的搜索领域的潜力，并在这个新的搜索时代真正留下自己的印记。

这就是为什么以创作者为主导的内容营销是搜索的未来。