创作者营销：为什么它是必须的以及如何让您的品牌脱颖而出

不可否认，内容创作者已经改变了社交媒体和营销的世界。 创作者经济正在蓬勃发展，随着越来越多的品牌为其社交媒体网络寻求合作伙伴关系，营销人员需要了解如何在制定战略时保持创造力和自信。

在本文中，我们将阐述为什么创作者营销在明年对营销人员来说是必须的。 我们还将为您提供有关如何制定创作者营销策略的提示，并回答常见问题。

什么是创作者营销？

创作者营销是指品牌与内容创作者合作以提高对特定活动或计划的认知度和参与度。 它不仅仅是在创作者的帮助下发布一篇文章。 它侧重于更大的战略，确定创作者合作伙伴关系如何支持品牌的整体营销目标。

将创作者营销纳入您的社交媒体策略可以扩大您的影响力、增加受众参与度并帮助您以真实的方式与新社区建立联系。

为什么明年必须制定创作者营销策略

每个品牌在制定新年战略时都应该考虑创作者营销。

在 Sprout 对 280 名负责其品牌社交媒体策略的营销人员进行的调查中，57% 的受访者每月与内容创作者合作。 近一半的受访者 (49%) 比其他社交策略更重视与创作者的合作。

但为什么营销人员如此频繁地与创作者合作，为什么他们被视为有价值的呢？

因为创作者帮助品牌以品牌无法实现的方式实现目标。 创作者体现了消费者正在寻找的东西：真实性。 Sprout Social Index 显示，对于消费者和营销人员而言，它是第二重要的创作者资格。 最优秀的创作者可以激发社区灵感并推动文化发展，因此他们可以帮助品牌培养现有的客户关系并吸引新的受众。

在我们的创作者经济报告中，我们发现营销人员将产生参与度 (62%) 和吸引新受众 (60%) 列为创作者营销的两大目标。

为您的营销策略提供信息的创作者类型

并非所有创作者都是同一个人。 以下是对各种类型的创作者以及品牌何时可以选择他们进行合作的解释：

内容创作者

内容创作者制作用于数字分发的娱乐性、教育性或引人入胜的内容。 此内容可包括但不限于：

• 音频内容（播客和有声读物）
• 书面作品（博客文章、社交文案和广告文案）
• 图像（模因、照片或图形）
• 视频（Youtube 视频、直播和 TikToks 和 Reels 等短视频）

创作者的特别之处在于他们拥有吸引人们的在线形象。 内容创作者的观众不仅仅是他们的追随者——他们是欣赏创作者独特声音的粉丝和虔诚的支持者。 他们的追随者信任并尊重他们的意见，因为随着时间的推移，他们与他们建立了深厚的联系。

为了以真实的方式与特定受众建立联系，品牌需要与与该目标受众有关系的内容创建者合作。

社交媒体内容创作者

社交媒体内容创建者跨社交媒体平台为观众制作和分享教育或娱乐内容。 与普通内容创建者类似，他们可以写博客、创建表情包等。但是，两者之间的区别在于社交媒体内容创建者优先考虑在社交媒体上理解和建立受众。

这个内容创建者的子类别通常在所有社交媒体网络中保持存在。 我们的创作者报告研究发现，超过一半的内容创作者预计在未来三到六个月内使用 TikTok、Instagram 和 Facebook 创作者协作。 如果您的品牌希望同时跨多个网络进行协作，那么社交媒体内容创作者是一个不错的选择。 您可以请求在所有感兴趣的网络中共享赞助帖子，以扩大您的影响力，但对每个人的提升工作量都较低。

影响者

您可能听说过这样一句话：“所有正方形都是矩形，但并非所有矩形都是正方形。” 好吧，一些有影响力的人可以成为内容创作者，但并非所有内容创作者都是有影响力的人。 您可能听说过数字创作者和影响者可以互换使用，但他们并不相同。

那么数字创作者和影响者之间有什么区别呢？

内容创建者以创建内容、分发照片、视频、博客文章等为生。而有影响力的人会激励追随者购买或做某事。 有影响力的人也可能有不同的职业。

例如，分享他们最喜欢的运动休闲必需品和食品品牌的教练可能会成为影响者。 有影响力的人只是分享他们的生活并推广他们使用的品牌和服务。 如果您希望推出和推广新产品或服务，影响者营销是一个不错的选择，因为人们更有可能相信他们的意见。

平台内容创作者

除了了解不同类型的创作者之外，重要的是要认识到创作者可以通过平台带来什么。 Facebook、Instagram、TikTok、YouTube 和 Twitter 是营销人员与创作者合作的一些最流行的社交媒体网络。

以下是按平台划分的创作者营销的快速概览：

Facebook 和 Instagram 创作者营销

大约 71% 的 Facebook 和 Instagram 用户因看到创作者发布的内容而采取了购物行动。

Facebook 和 Instagram 提供品牌内容广告，使其成为电子商务、零售和消费品 (CPG) 品牌的绝佳选择。 与没有付费合作伙伴标签的创作者处理广告相比，Instagram 品牌内容广告赢得购买结果的可能性增加了 82%。 数字不言而喻——创作者营销可以帮助转化消费者并鼓励他们购买。

YouTube 创作者营销

YouTube 是内容创作者的 OG 之家，自然非常适合。 该视频平台以其教育和娱乐内容而闻名，因此几乎任何品牌都可以加入。

Pinterest 创作者营销

尽管它不如其他渠道受欢迎，但 Pinterest 创作者营销也很有效。 Pinterest 上的内容永不过期，因此您可以长期接触新的受众。 创作者可以通过可购买的付费合作伙伴标签和附属链接与品牌合作。

Pinterest 专注于美学和 DIY 项目，使其成为美容、时尚和室内设计行业的绝佳途径。

TikTok 创作者营销

#TikTokMadeMeBuyIt 仍然是热门标签是有原因的。 TikTok 基本上是现代口碑营销。 TikTok 报告称，67% 的用户表示该应用程序激发了他们做出购买决定，即使他们并不想购买任何东西。 每月有超过 10 亿用户，几乎任何品牌都可以利用。

如何将您的创作者策略与其他策略区分开来

从产生参与度到接触受众和增加收入，您可以通过多种方式使用数字内容创作者来增强您的品牌战略。 要取得有影响力的业务成果，您需要在集思广益创作者协作时保持创造力和相关性。

以下是让您的创作者策略脱颖而出的五种方法：

1. 利用创作者加强您的品牌社区

根据我们的创作者经济报告，“成功的创作者不只是制作内容，他们还激励社区。 他们围绕着共同的兴趣、爱好和身份将人们聚集在一起。”

使用创作者来帮助加强您的品牌社区。 您的品牌社区由关注您的社交内容并拥护您品牌的服务和产品的人组成。 从本质上讲，他们是粉丝，所以他们喜欢看到您的品牌所做的一切。 关注已经在您的社区中蓬勃发展的创作者，并确定您可以如何与他们合作。

2.紧跟潮流

作为营销人员，您需要掌握行业趋势。 注册时事通讯，收听播客，关注以创作者营销内容为中心的顶级创作者和出版物。 您收到的信息可能会点燃您下一次合作所需的火花。

3.考虑聘请创作者关系经理

创作者关系经理是一个新兴角色，但它可以显着帮助您的品牌。 他们唯一的重点是寻找和保护创作者。 他们还可以培养人际关系，并且可以管理创作者计划预算，如果你想走那条路的话。 创作者关系经理掌握着创作者经济的脉搏，或许能够发现独特的机会。

4. 赋能多样化的创作者

与多元化创作者的合作变得比以往任何时候都更加重要，因为越来越多的消费者希望获得更广泛的代表性，并希望从符合他们价值观的品牌那里购买商品。

例如，与 Vanessa Sirias 等拉丁裔创作者的合作说明了多元化创作者带来的价值。 她与奇多合作建立#DejaTuHuellaFund，在 TikTok 上获得了超过 1.25 亿次观看。

多样化的创作者不仅包括创造力、真实性和文化能力，而且还可以帮助受众通过社交媒体与您的品牌建立联系。 但是，请注意，每年只向边缘化社区的创作者求助一次或两次，就会被认为是真诚的。

此外，您正在限制您的影响力，尤其是在与现有和新受众建立联系时。 在骄傲月期间在您的个人资料页面上添加彩虹旗或在黑人历史月发布单个帖子不会削减它。 建立一个您希望合作的不同创作者的列表，并与他们建立融洽的关系，以便您在启动活动时做好准备。

5. 不要排除较小的创作者

依靠较小的创作者是将创作者纳入您的内容策略的另一种好方法。 微型创作者的受众可能很少，但根据利基市场和行业的不同，他们对品牌来说同样有价值，甚至更有价值。

较小的创作者通常重视创作，因此您可以期待高质量的内容。 此外，他们还获得了忠实的追随者，他们相信自己的意见，并且很可能会受到影响而使用您的品牌。

创作者营销才有意义

与早期的 YouTube 达人和捧腹大笑的 Viners 类似，新的创作者经济才刚刚起步并将继续发展。

如果您想了解更多在制定创作者营销策略的同时保持创造力的方法，请阅读我们的创作者经济报告。

创作者营销常见问题解答：制定万无一失的策略

您如何为您的品牌或活动选择合适的创作者？

为您的品牌寻找合适的内容创作者需要做很多工作。

我们最近与 Glewee 合作，了解品牌如何找到合适的创作者并衡量他们对利润的影响。

我们发现关注者数量和参与度是衡量潜在影响的良好指标。 但是请记住，将您的广告内容呈现在正确的受众面前比看到它的人数的数量更重要。

Glewee 为每个平台创建了以下最低关注者阈值，因此您可以根据他们应该产生影响的平均规模和参与率来衡量谁是合适的。

同样，请记住这些基准只是一个起点，而不是成功的明确决定。 较小的创作者也可能拥有很强的观众忠诚度，而且某些内容在某些网络上的表现可能不佳。