Google CTR 统计 - 2022 年第 4 季度的变更报告

在我们分析第四季度点击率的变化之前，我很高兴地向您宣布，我们的免费点击率工具已经更新，包括针对“直接回答”结果类型的新过滤选项，以及搜索意图类别SERP 功能视图。

搜索意图类别包括Navigational 、 Informational 、 Commercial和Transactional ，此功能现在可用于美国市场的桌面和移动查询。

导航搜索是由搜索特定品牌或服务的用户进行的。 他们知道他们想要访问的特定网页或网站（例如 Facebook 登录名或 Youtube），但他们需要帮助才能找到正确的 URL。

当用户希望获得有关特定主题的知识时，他们通常会在发现阶段进行信息搜索，例如新闻、餐馆、航班、教育等。这些类型的搜索是最频繁的，并且随着人们的搜索量的增加而具有最高的搜索量。一直在寻找信息。

商业搜索是在考虑阶段由在做出购买决定之前寻求收集信息的用户进行的。 在此阶段，用户正在寻找评论、替代品和顶级/最佳产品等信息，以帮助他们做出明智的选择。

最后但同样重要的是，交易搜索是由已经完成研究和考虑阶段并准备采取行动的用户执行的。 这些类型的查询不仅限于购买，还可能包括注册时事通讯、开始试用、下载软件等操作。

2022 年与 2021 年的点击率

现在有了 2022 年全年的数据，我们可以将 2022 年和 2021 年每个职位的平均点击率值进行比较。

我们可以看到，在桌面和移动设备上排名第一的网站的点击率值受到了显着影响。 具体来说，桌面端排名第一的网站 2022 年的点击率与 2021 年相比下降了1.49 个百分点 (pp) ，而移动端的下降幅度更大，达到1.61 个百分点。

现在让我们看看与同年第三季度相比，用户行为如何影响 2022 年第四季度的点击率值。

所有搜索

在全球范围内，这些变化仅影响桌面查询，排名第一的网站的点击率下降了 1.11 个百分点。

品牌与非品牌查询

仅针对移动搜索中的品牌查询记录了重大变化。 更准确地说，对于那些包含特定品牌或企业名称的搜索，在移动设备上排名第一的网站的点击率下降了 1.38 个百分点，而排名第二的网站则下降了1.05 个百分点。

搜索意图

在商业查询（包含价格、支付、购买等词的网站）中排名前两位的网站在移动设备上的点击率总共下降了 3.28 个百分点（排名第一的网站损失了 2.21 个百分点，排名第二的网站损失了 1.07 个百分点） . 在桌面端，损失仅影响排名第一的网站，其点击率下降了 1.06 个百分点。

信息查询（包含诸如什么、何时、何地、如何等词）的点击率值也有所下降，网站排名第一，桌面查询下降 1.01 个百分点。

对于位置查询（包含 near、from、nearby、directions、maps 等词），排名前三位的网站在桌面（ 3.39 pp 合并）和移动查询（ 5.01 pp合并）上的点击率下降).

关键词长度

桌面端排名第一的网站的点击率下降百分比如下：

• 对于2 个词的查询，点击率下降了1.37 个百分点
• 对于包含3 个词的查询，下降了1.14 个百分点

至于移动结果，只有在包含一个词的查询中排名第一的网站的点击率值受到影响，下降了 1.04 个百分点。

行业

这是我们将搜索需求数据添加到研究中并将点击率值与经历 CTR 变化的行业的搜索需求趋势相关联的地方。

为了便于理解，我将根据搜索需求的演变（正面或负面）将 CTR 变化分析分为两部分：

A. 搜索需求增加的行业

在招聘市场排名前两位的网站在桌面端的点击率共下降了 3.12 个百分点（排名第一的网站损失了 2.01 个百分点，第二个网站损失了 1.12 个百分点）。 这种下降趋势也反映在移动设备上，排名前两位的网站的点击率合计下降了 2.43 个百分点（排名第一的网站损失了 1 个百分点，第二个网站损失了 1.43 个百分点）。 另一方面，该行业的搜索需求略有增长，增幅为 +0.39%。

由于黑色星期五和假期等事件，预计第四季度购物行业的搜索需求将增加，我们的搜索需求工具记录的展示次数增加了 23.37%，证实了这一点。 至于点击率值，在桌面上排名第一的网站下降了约 2.24 个百分点。

作为上一季度点击率增幅最高的行业，商务版这次出现了下滑。 在这里，排名第一的网站在桌面上下降了1.38 个百分点，在移动设备上下降了 1.29 个百分点，而行业的整体印象增加了 +1.03%。

现在让我们来看看搜索需求增幅最高的行业：体育。 展示次数增长了 47.84%，令人印象深刻，但点击率值却反其道而行之，排名前三的网站在桌面设备上总共下降了 5.04 个百分点，在移动设备上下降了 5.00 个百分点。

搜索需求增长（+1.31%）的最后一个市场是社会。 尽管如此，点击率值却出现了相反的变化，至少在桌面端是这样，排名第一的网站下降了1.92 个百分点。

以下是上述所有五个行业变化的图形表示：

B. 搜索需求下降的行业

尽管搜索需求下降（-18.28%），但排名第一的房地产网站在桌面端的点击率增长了 2.38 个百分点，而在移动端，这些网站的增长幅度更大，达到4.40 个百分点。

Family & Parenting的搜索需求下降了 -26.27%。 与此同时，排名第一的网站在桌面搜索中的点击率下降了 2.53 个百分点，在移动搜索结果中下降了 1.09 个百分点。 再加上行业搜索需求的下降，这些网站的自然流量可能会大幅下降。

现在让我们跳到单个职位点击率增幅最高的行业：法律、政府和政治行业。 在这里，在桌面设备查询中排名第一的网站的点击率平均增长了7.05 个百分点，而在移动设备上，变化达到了2.88 个百分点。 在桌面搜索中排名第二的网站也受到影响，增长了 2.27 个百分点。 然而，与第三季度相比，第四季度该行业的整体印象下降了-28.80%。

在爱好和兴趣行业中，排名第一的网站在桌面上的点击率下降了 1.67 个百分点，而在移动设备上下降了1.01 个百分点。 与此同时，总展示次数下降了-7.05%。

自 2022 年第二季度以来没有发生重大变化，在健康与健身行业排名前两位的网站在桌面设备上的点击率下降了 3.40 个百分点，在移动设备上下降了 2.75 个百分点。 与此同时，整个行业的印象几乎没有显着下降，下降了-0.37%。

家居与园艺行业也出现了类似的趋势，就像健康与健身市场一样，但这次经过两个季度的休眠后，点击率值再次发生变化。 在这里，在桌面上排名第一的网站的点击率下降了1.79 个百分点，而该行业的全球印象数下降了 -17.71%。

第三季度暑假结束后，人们对旅行的兴趣有所下降，我们的搜索需求工具上的展示次数下降了-38.86%。 与此同时，旅游行业排名第一的网站在桌面端的点击率下降了1.77 个百分点，而在移动端，排名第一的网站（下降了1.52 个百分点）和排名第二的网站（下降了 1.52 个百分点）下降 1.48 个百分点）。

至于艺术和娱乐行业，令人惊讶的是，排名第一的网站并没有受到这些变化的影响。 然而，排名第二的那些在桌面上的点击率下降了 3.01 个百分点，在移动上下降了 2.41 个百分点，而对于那些排名第三的那些，在桌面上平均下降了1.02 个百分点，在移动上平均下降了1.44 个百分点。 在这里，搜索需求下降了-8.34%。

现在是时候将我们的注意力转移到第四季度点击率急剧下降最显着的地方了：科学市场。 在这里，排名前三位的网站在桌面端的点击率总共下降了 22.38 个百分点（排名第一的网站损失了 8.03 个百分点，第二个网站损失了 12.74 个百分点，第三个网站损失了 1.61 个百分点）。

在移动端，损失仅影响排名第二的网站，下降了1.09 个百分点，而排名第一和第三位的网站的点击率分别增长了3.11 个百分点和1.41 个百分点。 与此同时，整个行业的印象下降了-13.85%。

搜索需求下降（-36.18%）的最后一个市场是宠物。 在这里，在移动设备上排名第二的网站的点击率值下降了1.59 个百分点。

以下是上述行业的点击率演变的直观总结：

就是这样……第四季度

这是一个多事的季度！ 我们分析了同比比较，并确定了受变化影响的领域和行业。

我们下一份关于点击率变化的报告可能会更有趣，因为它可能会提供有关 Google 在本季度末 12 月初开始在桌面上实施“连续滚动”的见解。

但我们必须等到下一个季度分析 CTR 报告才能了解更多信息。 在那之前，请保持安全和健康！