Google CTR 统计数据 – 2023 年第一季度的变更报告

今年第一季度，全球 CTR 值保持稳定。 即使按品牌和非品牌查询拆分数据，也没有记录到超过一个百分点的变化。

然而，在检查行业级数据并根据搜索意图和查询长度对其进行细分时，还有很多东西需要发现。 谷歌不断尝试不同的方式来显示特色片段和有机结果，这可以影响用户点击不同的搜索结果。 用户行为的这种变化不可避免地会影响每个列表的点击率。

现在让我们分析用户行为对 2023 年第一季度点击率数据的影响，并与 2022 年第四季度进行对比。

搜索意图

信息查询排名第一的网站（包含诸如什么、何时、何地、如何等词）在桌面上的点击率下降了2.86 个百分点，而在移动设备上，下降幅度更大，达到3.53 个百分点。

至于商业查询（包含价格、支付、购买等词的查询），点击率的变化方向相反。 在这里，在移动设备上排名前三位的网站的点击率合计增加了 4.76 个百分点（排名第一的网站增加了 1.74 个百分点，第二个网站增加了 1.82 个百分点，第三个网站增加了 1.19 个百分点）。

在桌面端，增长仅影响排名第一的网站，点击率提高了1.02 个百分点。

位置查询的点击率值也有所增长，排名第一的网站在移动查询方面增加了 1.61 个百分点。

关键词长度

仅针对单词查询的桌面搜索记录了显着变化，排名第一的网站的点击率下降了1.27 个百分点。

行业

正如您可能已经熟悉的那样，我们会将点击率的变化与搜索需求的变化联系起来。 我们的目标是找出当排名保持稳定时每个行业的潜在流量波动背后的原因。

CTR 报告将根据搜索需求的演变分为两个不同的部分。

A. 搜索需求增加的行业

在经历了上一季度CTR的增长之后，房地产行业本次出现下滑。 在这里，排名第一的网站在桌面搜索上的点击率下降了 1.01 个百分点，在移动设备上下降了 2.57 个百分点。 从更积极的方面来看，该市场的搜索需求增长了 33.21%。

随着人们在寒冷季节待在家里的时间越来越多，他们想要让房子更舒适的愿望变得更加突出。 这导致家居与园艺行业的搜索需求创下 +85.77% 的惊人增幅。 可以假设这种增长也意味着流量激增，特别是对于在桌面上排名第一的网站，点击率也提高了1.48 个百分点。

Health & Fitness也出现了类似的趋势，只有桌面端排名第一的网站的点击率有所增长（ 1.23 个百分点），而该行业的搜索需求增长了 +19.05%。

自 2022 年第二季度以来没有发生重大变化，汽车行业排名第一的网站在桌面上的点击率增长了 1.08 个百分点。 同时，该行业的曝光量录得+16.28%的增量。

是时候将我们的注意力转移到单个职位点击率增幅最高的行业了：法律、政府和政治。 虽然排名第一的网站并未完全受到这些变化的影响，但排名第二的网站在桌面设备上的点击率提升了 2.60 个百分点，在移动设备上提升了1.20 个百分点。 同时，行业整体搜索需求录得+35.57%的持续增长。

在艺术与娱乐行业，排名第一的网站在移动查询上的点击率下降了1.18 个百分点，在桌面上的下降幅度更大 ( 2.56 个百分点)。 然而，总展示次数略有增长，增幅为 +7.32%。

经过一个安静的季度（最新变化可追溯到 2022 年第三季度），个人理财行业的 SERP 顶部出现了相当多的活动，点击率的变化如下：

• 对于排名第一的网站，桌面点击率增加了2.00 个百分点，移动设备增加了1.03 个百分点
• 排名第二的网站仅在桌面上平均损失了1.13 个百分点的点击率
• 移动端排名第三的网站点击率下降了 2.20 个百分点

与此同时，该行业的展示次数急剧增长，增幅高达 +303.76%。

食品和饮料行业的点击率和搜索需求值呈相反方向：虽然移动端排名第一的网站的点击率下降了1.40 个百分点，但印象却增长了 +44.04%。

我们的搜索需求工具记录的印象增幅最高 (+331.20%) 是教育行业。 至于点击率值，这些变化只影响桌面查询。 在桌面上排名第一的网站的点击率下降了 1.18 个百分点，而排名第二的网站的点击率下降了 1.56 个百分点。

社会类别方面，排名第一的网站在移动设备上的点击率下降了 1.29 个百分点，而行业的搜索需求增长了 +51.24%。

现在让我们跳到单个职位点击率下降幅度最大的行业：宠物行业。 在这里，在移动设备查询中排名第一的网站的点击率平均下降了3.89 个百分点。

另一方面，下降也影响了在移动设备上排名第二的网站，其点击率下降了 2.12 个百分点。 然而，与 2022 年第四季度相比，2023 年第一季度该行业的整体印象增加了 +50.25%。

在科学行业中排名前两位的网站在桌面上的点击率总共下降了 4.87 个百分点（排名第一的网站损失了1.61 个百分点，排名第二的网站损失了 3.26 个百分点）。 另一方面，该行业的搜索需求增长了+35.57%。

最后但并非最不重要的一点是，让我们看一下招聘市场，该市场仅在移动设备上录得点击率下降。 对于这些查询，排名第一的网站下降了 1.02 个百分点，而该行业的整体搜索需求增长了 +3.01%。

以下是上述更改的直观回顾：

B. 搜索需求下降的行业

在家庭与育儿行业，令人惊讶的是，排名第一的网站并没有完全受到这些变化的影响。 然而，排名第二的那些在桌面上的点击率下降了1.17 个百分点，在移动上下降了 1.27 个百分点，而对于那些排名第三的那些，损失仅影响了移动查询（ 1.07 个百分点）。 在这里，搜索需求下降了-26.60%。

如果没有黑色星期五和假期等事件，与上一季度类似，预计购物行业的搜索需求将下降，并且由于我们的搜索需求工具观察到印象下降 -40.16%，这一预期得到满足。 在点击率方面，移动端排名第一的网站下降了1.92个百分点。

在新闻行业中排名前两位的网站在桌面端的点击率总共下降了 3.72 个百分点（排名第一的网站下降了 2.58 个百分点，排名第二的网站下降了 1.15 个百分点）。 这种下降趋势也反映在移动设备上，排名前两位的网站的点击率合计下降了 3.24 个百分点（排名第一的网站下降了 2.01 个百分点，排名第二的网站下降了 1.22 个百分点）。

再加上搜索需求下降了 -8.92%，排名在这两个位置的网站很可能注意到有机流量略有下降。

旅游类别经历了类似的模式，至少在移动查询方面，排名前两个位置的网站的点击率值合计下降了3.91 个百分点（排名第一的网站为 2.62 个百分点，排名第二的网站为 1.29 个百分点）位置）。 对于桌面查询，排名前两位的网站的 CTR 值走势相反，排名第一的网站下降了 2.80 个百分点，而排名第二的网站则增加了 1.75 个百分点。

与此同时，与 2022 年第四季度相比，今年第一季度人们对旅行的兴趣有所下降 (-2.04%)。

经过整整一年的沉寂，风格与时尚行业的点击率值再次发生变化。 在这里，在桌面上排名第一的网站的点击率下降了1.04 个百分点，而该行业的全球印象数下降了 -20.25%。

搜索需求略有下降（-0.76%）的最后一个市场是商业。 CTR值方面，移动端排名第一的网站增长了1.14个百分点。

这是上述六个行业变化的图形表示：

就是这样......第一季度

2023 年第一季度，各个行业的商业、信息和位置查询以及单词查询的点击率发生了一些显着变化。 这种演变可能会转化为网站流量的起伏，这使得持续评估点击率指标变得至关重要。

通过根据行业标准对您的网站进行基准测试，您可以深入了解可以提高点击率的领域。 此外，由于结果页面的结构因每个关键字而异，因此您可以进行深入分析并衡量 SERP 功能的自然点击率。

通过针对第一季度编制的今年第二季度的分析见。 在那之前，请保持安全和健康！