Google 点击率统计 – 2023 年第 2 季度变更报告

谷歌始终如一地对特色片段和有机列表的不同呈现方式进行实验，可能会促使用户点击替代搜索结果。 因此，用户行为的这些变化不可避免地会影响每个列表的点击率。

本季度的行业级数据以及一些搜索意图和查询长度细分揭示了 CTR 演变发现的丰富机会。

另一方面，全球范围内的点击率值保持稳定。 即使将数据分为品牌查询和非品牌查询，也没有记录到超过 1 个百分点的变化。

因此，让我们深入了解一下与上一季度相比，用户行为如何影响今年第二季度的点击率值。

搜索意图

位置查询排名第一的网站（包含“附近”、“来自”、“附近”、“方向”、“地图”等词语）在移动设备和桌面设备上均受到影响。 在移动端，点击率增长了1.54个百分点，而在桌面端，上升趋势更高，增长了2.31个百分点。

相比之下，网站在商业查询（包含购买、价格等词）上排名第一。 这次受到负面影响。 更准确地说，桌面版点击率的下降几乎相当于整个百分点（0.97 个百分点），而移动设备上的点击率下降了1.75 个百分点。

关键词长度

单词查询的桌面搜索仅出现显着变化，其中排名第一的网站的点击率值下降了 1.30 个百分点。

行业

接下来，让我们将重点转向工业部分。 正如我们在之前的季度研究中所做的那样，我们将分析点击率变化与搜索需求之间的相关性。 此分析将帮助我们更准确地估计潜在的流量波动。

点击率报告将由两个不同的部分组成，每个部分都基于搜索需求的演变。

A. 搜索需求增加的行业

自技术与计算市场上次记录点击率波动以来已经一年了，现在是时候将其纳入本季度的报告了。 其中，桌面端排名第一的网站点击率下降了 1.88 个百分点，而排名第二的网站点击率下降了 1.18 个百分点。 另一方面，该行业的整体印象增长了+6.46%。

科学行业排名第一的网站桌面搜索点击率增长了 1.45 个百分点。 再加上搜索需求增长了 30.36%，这些网站很可能注意到自然流量的增长。

现在让我们跳到单个职位点击率下降幅度最大的行业：个人理财行业。 在这里，桌面设备查询中排名第一的网站点击率平均下降了7.07 个百分点。

另一方面，桌面端排名第二的网站也受到了影响，点击率下降了1.78 个百分点。

移动搜索排名前两位的网站也受到影响，合计下降6.72 个百分点（排名第一的网站下降 4.81 个百分点，排名第二的网站下降 1.91 个百分点）。 从更积极的角度来看，该市场的搜索需求增长了 44.06%。

我们的搜索需求工具记录的展示次数增幅最高（+65.19%）是宠物市场。 然而，CTR 值却朝着相反的方向发展，排名前四的网站在移动设备上的总点击率下降了 9.50 个百分点，在桌面设备上的下降幅度更令人印象深刻，达到了 10.55 个百分点。

自 2022 年第四季度以来没有发生重大变化，体育行业排名第一的网站在桌面设备上的点击率下降了 1.58 个百分点，在移动设备上的点击率下降了 1.18 个百分点。 然而，总展示次数略有增长，增幅为 +1.74%。

对于新闻行业的网站来说是个好消息，该行业在各个方面都取得了增长。 全球搜索需求增长了 2.74%，排名第一的网站的点击率增长率几乎相似：桌面设备搜索增长 1.04 个百分点，移动设备搜索增长 1.02 个百分点。

令人高兴的是，人们对教育的兴趣不断增长，印象数增加了 28.23%。 同时，桌面搜索排名第一的网站的点击率下降了 1.84 个百分点，而排名第二的网站的点击率下降了1.15 个百分点。

以下是上述所有七个行业变化的图形表示：

B. 搜索需求下降的行业

家庭与育儿市场排名前三位的网站在桌面上的点击率总共下降了 4.83 个百分点（排名第一的网站为 1.45 个百分点，排名第二的网站为 2.07 个百分点，排名第三的网站为 1.31 个百分点） 。 至于移动查询，这些变化仅影响了排名第三的网站，其点击率下降了 1.37 个百分点。

与此同时，今年第二季度行业搜索需求较第一季度有所下降（-16.62%）。

作为上一季度点击率增幅最高的行业，法律、政府和政治这次出现了对比鲜明的变化。 在桌面端，排名第一的网站下降了 1.10 个百分点，而排名第二的网站则增长了 1.89 个百分点。 令人惊讶的是，在移动端，排名第一的网站并未受到这些变化的影响，而排名第二的网站的点击率却增长了 1.27 个百分点。 与此同时，第二季度搜索需求下降了-7.75%。

尽管录得本季度搜索需求的最大降幅（-20.08%），但招聘行业的网站仍然存在一线希望。 或者，至少对于移动搜索排名第一的网站来说，点击率增长了 2.25 个百分点。

是时候把我们的注意力转向单一职位点击率增幅最高的行业了：房地产。 在这里，桌面设备查询中排名第一的网站的点击率平均增长了5.56 个百分点。 然而，第二季度行业整体印象数较第一季度下降了-5.67%。

此次汽车行业的点击率和搜索需求值呈现相反的方向。 排名第一的网站在移动设备上的点击率增加了 1.98 个百分点，而在桌面上，这一增长影响了排名第一的网站（增加了 1.35 个百分点）和排名第二的网站（增加了1.01 个百分点）。

然而，行业整体搜索需求却反其道而行之，下降了-11.86%。

类似的趋势 这种情况发生在兴趣爱好行业，就像汽车市场一样，同样的网站受到了积极的影响，但印象数却下降了。 其中，移动设备上排名第一的网站的点击率增长了 1.79 个百分点，而桌面上排名前两位的网站的点击率合计提升了 2.80 个百分点（排名第一的网站为 1.55 个百分点，排名第二的网站为 1.25 个百分点）。

相反，市场搜索需求整体下降-11.66%。

健康与健身行业排名第一的网站在桌面上的点击率下降了 1.76 个百分点。 再加上搜索需求下降了-13.65%，这些网站很可能注意到自然流量略有下降。

以下是上述行业点击率演变的直观总结：

这就是……第二季度

2023 年第二季度，各个行业的点击率出现显着波动，并对商业、位置和单字查询产生影响。 这些变化可能会影响网站流量，强调定期评估点击率指标的重要性。

通过将网站的性能与行业基准进行比较，您可以发现可以改进的领域，以有效提高点击率。

我们将根据此分析对今年第三季度进行分析。 在那之前，请保持安全和健康！