客户成功案例：布里斯班市为收集数以千计的潜在客户和 Instagram 粉丝所做的工作

Instagram 是让旅行迷上瘾的完美燃料。 作为一个喜欢旅行的人，滚动浏览我的 Instagram 提要就像查看 Travel + Leisure 或 AFAR 的数字问题。 像许多社交媒体用户一样，我使用我关注的公司的帖子作为我即将到来的旅行的灵感，并在我在那里时帮助通知我的行程。 我所居住的城市也是如此：如果我不关注了解这座城市内外的企业和人，我就不会知道一半的令人兴奋的新餐厅尝试或正在发生的事件。

人们使用社交媒体选择度假目的地和空闲时间活动的方式是旅游目的地在 Instagram 上拥有强大影响力如此重要的原因。 但是，如果没有人看到您的照片有多惊艳，或者您发布了多少有用的提示，这些都无关紧要。 那么您如何在某人的 Instagram 提要上获得令人垂涎的位置呢？ 通过为人们提供一些关注您的 Instagram 帐户的奖励。

布里斯班市是布里斯班一切事物的首选来源。 该网站由居住并热爱布里斯班的人们策划，提供各种活动、餐厅、活动、购物、小贴士等，旨在向游客展示他们在那里可以享受的一切。 Brisbane City 是 Brisbane Marketing 旨在提高城市知名度的举措的一部分。

圣诞节期间，布里斯班市创建了一个赠品来宣传布里斯班并提高他们在 Instagram 和 Facebook 上的知名度。 然而，这不仅仅是任何赠品。 “圣诞节的 12 次停留”让参赛者有机会赢得额外的机会，如果他们在 Instagram 上关注布里斯班市或访问布里斯班市网站，则有机会赢得 12 个奖项之一。 在这篇文章中，我们将讨论该活动、布里斯班市的结果以及他们如何使用 ShortStack 的 Points for Actions 功能来实现他们的目标。

比赛基础

2019 年 12 月 2 日至 23 日，Brisbane Marketing 举办了“圣诞节 12 次住宿”赠品活动。 Kobi Lagana 是布里斯班营销的城市营销经理。 他表示，布里斯班市活动的目标是“增加 [他们的] Facebook 和 Instagram 粉丝群以及圣诞节期间的参与度”，并“将布里斯班市定位为圣诞节期间购物、玩耍和逗留的目的地”。

在参观竞选活动时，很明显这些奖品帮助布里斯班市实现了他们的目标。 奖品包括围绕不同主题的 12 个“住宿”。 例如，“音乐爱好者套餐”包括：

• 两人过夜住宿，含早餐；
• 表演艺术中心礼品卡；
• 一张当地唱片店的礼品卡； 和
• 最喜欢的酒吧的饮料券。

其他 11 次住宿是：

• 对于美食和美酒爱好者；
• 对于喜欢放纵的人；
• 对于冒险者；
• 对于裁缝师；
• 情侣；
• 对于历史爱好者；
• 对于购物狂；
• 对于家庭；
• 献给爱玩的朋友；
• 对于宠爱的伙伴； 和
• 艺术爱好者

这些住宿套餐的价值从“艺术爱好者套餐”的 647 澳元到“家庭套餐”的 2,063 澳元不等。 总体而言，分发的奖品总价值为 12,008 澳元。

人们可以提交一份参赛作品。 但是，他们最多可以获得三个完成其他动作的奖励条目。 以下每项行为都会获得一个奖励条目：在 Instagram 上关注布里斯班市并访问布里斯班市网站。

活动元素

为了开始构建活动，布里斯班市使用了我们的 Points for Actions 模板。 该模板为他们提供了通过表单收集条目的能力，以及他们指定的操作的额外积分。 此外，该模板使他们的团队能够专注于设计、消息传递和宣传，从而使他们的活动取得成功，而不是为行动奖励额外积分所需的代码。

已启用操作点的条目表单

除了表单和 Instagram 关注和访问网站按钮之外，该活动还包括：

• 访问者可以选择在 Facebook 上或通过链接分享促销活动；
• 官方规则的链接； 和
• 布里斯班市奖项合作伙伴的标志。

ShortStack Share Widget 用于实现共享选项，而 Links Widget 用于在单击时在 PDF 中显示官方规则。 奖品合作伙伴徽标与图像小工具一起添加。

结果

根据拉加纳的说法，布里斯班市对他们的竞选成功感到兴奋。 他们预计大约有 1,500 个条目。 然而，他们收到了惊人的 7,285 个条目——这几乎是他们预期收到的条目数量的 5 倍，这对他们的营销列表来说是一个很大的推动力！ 这些是强大的合格潜在客户，因为参与者有兴趣在布里斯班度过时光。 Lagana 表示，他们将在未来继续与参赛者接触。

该活动被观看了 15,103 次，其中 10,891 次是独特的观看次数 (72%)，并且该活动通过分享图标被分享了 177 次。

最重要的是，点击“在 Instagram 上关注我们”的人会获得 4,040 分的额外积分，这意味着他们的社交媒体资料有数千次新浏览量。 到比赛结束时，布里斯班市在 Instagram 上获得了 2,521 名新粉丝。

布里斯班市获得了 2,521 个新的 Instagram 粉丝和 1,990 个新的 Facebook 点赞。

布里斯班市成功的基本 ShortStack 功能：Points for Actions 模板

增加布里斯班市 Instagram 粉丝的最关键的 ShortStack 元素是 Points for Actions 模板。 如果没有这个模板，布里斯班市将需要编写自己的自定义代码来奖励采取这些行动的额外条目。 或者，他们可以提供在 Instagram 上关注他们的选项，而没有执行这些操作的动机。 但是，如果没有完成这些操作的动力，那么在如此短的时间内，成千上万的人不太可能访问他们的社交媒体资料。 该模板使布里斯班市能够专注于活动的设计和推广，从而节省了时间和金钱。

赠品并不是宣传您的旅游目的地的唯一方式

Instagram 是推广旅行创意和空闲时间活动的强大工具。 但是，很难获得新的追随者。 布里斯班市创建了一个聪明的活动，利用一个值得关注的奖品并激励人们关注其 Instagram 个人资料以获得额外的参赛作品。 这场比赛不仅为布里斯班市赢得了新的追随者，还增加了对布里斯班感兴趣的人们将来在他们的订阅源中看到布里斯班市帖子的机会，从而激发了未来的旅行计划。