关于黑暗帖子的真相

黑暗的帖子听起来很可怕，对吧？

他们肯定会，但不要担心。 这个名字具有误导性。 没有理由害怕这种社交媒体广告策略。 它们实际上是让您的内容接触到您的目标受众的一种非常好的方式——而且仅限于那些受众。

继续阅读以了解更多关于什么是黑暗帖子、它们是如何工作的，以及为什么你可能要考虑在你的内容营销策略中使用它们。

什么是黑暗帖子？

黑暗帖子或黑暗广告是未发布的内容，作为广告宣传给特定的受众群体。

它们被称为黑暗帖子，因为它们实际上并未发布，也不会像自然帖子或付费广告一样出现在发布者的时间线上。 它们不会出现在您的供稿或您的关注者的供稿中。 相反，它们仅出现在您希望作为赞助帖子定位的用户的新闻源中。

在其社交媒体巨头 Facebook 于 2012 年 7 月推出它们后，它们逐渐流行起来。尽管围绕它们存在一些争议，但当按预期使用暗广告时，它们可以帮助您以最相关的信息定位特定受众给他们。

Facebook 可能已经引入了这个概念，但大多数其他社交媒体平台，包括 Instagram、Twitter、Pinterest 和 Snapchat，也都采用了黑暗广告。

要识别一个黑暗的帖子，只需看一下它。 即使它们没有传统的广告布局，也需要将它们标记为赞助内容。 您还可以访问Facebook 上的广告库，任何用户都可以在其中找到由特定公司投放的所有广告。

为什么你应该使用黑暗的帖子

深色帖子在以下情况下特别有用。

定位

传统的付费广告擅长覆盖整个目标受众，但有时您需要进一步定义一个群体。 这就是黑暗帖子的来源。

当您使用深色帖子时，您可以向不同的目标受众展示不同的帖子。 例如，假设您是 Target 这样的大品牌。 您向许多不同的人出售许多不同的物品。

借助深色广告，您可以将大学宿舍必需品的广告重点放在大学生身上，同时投放广告，向学龄儿童的妈妈展示您在蜡笔和马克笔上的销售情况。

通过这种缩小范围的定位，您的帖子更有可能传达给受众中的合适人选。 这将为您的品牌带来更高的投资回报率。

A/B 测试

优化内容时您应该做的第一件事就是执行 A/B 测试。 也称为拆分测试，这种类型的实验可帮助您确定哪个标题、照片、标题或调色板对您的受众表现更好。

当您深入进行 A/B 测试时，黑暗的帖子将成为您最好的朋友。 您可以使用深色广告来测试哪个版本的效果最好，即使对于最小的受众群体也是如此。

优化内容

深色广告可帮助您为多个广告系列完善内容。

在优化新广告系列时，请回顾一下以前的广告系列中的效果。 您可能会发现某种颜色表现不佳，或者您的观众似乎真的与长正文产生共鸣。

将从您的黑暗广告活动中获得的信息整合到您的付费广告和自然广告中。 这可能会提高您的投资回报率并改善您的结果。

消除垃圾邮件的外观

有很多方法可以设计您的社交媒体策略。 但是，无论您的受众是谁，真正的品牌形象都很受欢迎。

使用暗帖让您的社交媒体平台看起来干净且无垃圾邮件。 这种类型的发布将确保您的广告出现在合适的人面前，而不会在同一事物的 100 个版本中覆盖您的提要，也不会掩埋您的有机和更一般的内容。

什么时候应该使用深色帖子

Facebook 黑暗广告

当 Facebook 在 2012 年引入黑暗帖子的概念时，它们实际上被称为黑暗帖子。 由于概念已经发展，因此名称也有所发展。 他们现在已经采用了未发布的页面帖子的不那么令人生畏的标题。

Facebook 上的黑暗帖子可以定向到您选择的任何受众。 您可以选择将帖子推送给居住在特定城市、点击过您的网站或上过特定学校的人。 无论您在寻找什么利基市场，Facebook 都会为您提供定位选项以达到目标。

Facebook黑暗广告可以包含链接、照片、视频、状态更新或轮播帖子。 无论您设计什么，都可以在 Facebook 的 Power Editor 中或使用第三方发布平台创建。

它们可以在整个 Facebook 平台上找到，包括用户的新闻提要、即时文章、流媒体视频、市场、右栏以及您的 Messenger 主屏幕。

Instagram 黑暗帖子

在 Instagram 上谈论黑暗帖子有点有趣，因为从技术上讲，这个平台上的每个广告都是黑暗广告。 无论您发布哪种类型的广告，它们都不会出现在您的主要 Instagram 网格上。

与 Facebook 非常相似，Instagram 允许黑暗帖子包含图形、照片、视频或轮播广告。 您还可以在 Instagram 的黑暗广告策略中使用 Stories，这为您提供了在 Facebook 平台上的额外机会。 所有帖子的右上角都有“赞助”标签，底部有一个号召性用语按钮。

Instagram黑暗帖子可以在平台本身、Facebook Power Editor 或 Facebook Ads Manager 中创建。

Twitter 黑暗帖子

Twitter 将黑暗帖子称为“仅限推广的推文”。 如果常规推文显示在您的 Twitter 订阅源、您的关注者的订阅源以及所有目标关注者的订阅源中，那么仅限推广的推文只会出现在您的目标关注者的订阅源中。

要创建仅限推广的推文，请进入 Twitter 广告。 在这里，您可以在两个地方发布您的黑暗帖子：撰写模式或活动创建者。

当您在撰写模式下工作时，发布深色帖子和普通推文之间的唯一区别是左下角的一个小框，上面写着“仅限推广”。

在 Twitter 的活动创建者中制作的任何推文都会自动作为仅限推广的推文发送。 没有额外的框可以点击！

用户可以通过“由 [品牌] 推广”的推文下方的小标签来识别仅限推广的推文。 这将告诉他们，他们正在阅读的内容实际上是一则广告，而不是您的品牌一时兴起的推文。

LinkedIn 黑暗帖子

与 Twitter 类似，暗帖在 LinkedIn 上也有不同的名称。 在这里，它们被称为直接赞助内容。

与 LinkedIn 上的赞助内容不同，直接赞助内容不需要您发布公司更新，并且永远不会出现在您的公司页面上。

使用 LinkedIn 所谓的受众匹配，该平台收集他们收集的所有关于用户工作、行业、头衔、学习领域、年龄等的数据，以帮助您更好地缩小直接赞助内容的目标受众。

暗帖或直接赞助内容只能由管理员使用公司页面创建。 您可以制作全新的广告或优化当前的广告系列。 LinkedIn 允许在他们的黑暗帖子中使用图像和链接。

黑暗广告的未来

黑暗帖子的匿名性，以及用户隐私问题和使用人工智能来分解受众，始终是一个话题。 随着时间的推移，您可能已经听说他们的末日即将来临。

这是一个合理的担忧，通常源于 Facebook 和 Instagram 等社交媒体平台，称他们将打击暗黑广告的匿名性。

滥用黑暗广告，特别是在政治广告中，促使更多社交媒体平台对其用户更加透明。

响应号召，Twitter 和 Facebook 都开设了透明度中心。 这些中心使用户可以在任何时候准确地看到哪些公司正在运行哪些广告。 他们拉开任何以前、当前或预定的社交媒体广告的帷幕，揭示广告的样子、投放了多少广告以及在广告上花费了多少钱。

因为黑暗广告可以更容易地隐藏广告的制作者，所以这些透明度中心对于黑暗帖子的寿命和未来变得非常重要。

热门黑暗帖子常见问题解答

1.什么是暗帖？

暗帖是 Facebook、Instagram、LinkedIn 或 Twitter 等社交媒体平台上的定向广告。

2. 黑暗广告总是被称为黑暗帖子吗？

不可以。黑暗帖子在 Facebook 上被称为未发布的页面帖子，在 Twitter 上被称为仅限推广的推文，在 LinkedIn 上被称为直接赞助内容。

3. 暗帖投资回报率高吗？

社交媒体活动的投资回报率始终取决于每个活动的实际设计、信息和物流。 然而，由于黑暗帖子的针对性如此之高，它们往往具有很高的投资回报率。

4. 黑暗的帖子是否完全隐藏在那些，而不是在最初的目标受众中？

不会。虽然黑暗帖子不会显示在您的品牌信息流或您未明确定位的用户信息流中，但任何用户都可以在社交媒体平台的透明度中心找到您的所有广告。 这些中心通常会列出组织曾经投放的每个广告，包括针对每个广告花费了多少钱。

5. 我的公司应该在我们的社交媒体策略中使用黑暗广告吗？

没有一种万能的社交媒体策略。 对于每个公司，这个问题的答案都会略有不同。 但是，如果您正在制作有机或付费社交媒体内容，您至少应该熟悉暗广告背后的策略。