新研究：假期期间的数据收集增加了 73%

已发表: 2015-11-19

社交媒体为品牌提供了增加电子邮件列表和从受众收集有价值数据的机会。假期是主要的数据收集季节。据 Hootsuite 称，在使用社交媒体三年或更长时间的营销人员中，有 58% 表示社交媒体帮助他们提高了销售额。

我们最近挖掘了从使用 ShortStack.com 构建的 360,000 多个活动收集的数据。我们的研究表明，企业在假期（9 月至 12 月）期间创建的活动（促销、赠品、登录页面）增加了 50% 。

因此，企业在假期期间的潜在客户生成（收集的电子邮件）增加了 73%。

这些数字是巨大的，并且为假期期间的商业和消费者行为提供了一些有价值的见解。它们也是大大小小的企业在整个假期都在社交媒体上活跃的动力。

营销人员如何获取这些数据并将其用于自己的假日营销策略？

首先，这里有一些我们可以立即从我们学到的东西中得出的结论：

• 数据收集是假期期间企业的首要任务。
• 消费者对假期期间的活动、赠品和广告更加开放。
• 您无需增加预算即可成功开展假日营销活动。

以下是增强假日营销数据收集的 4 种方法

现在才 11 月中旬，现在构建和运行一个战役还不算晚，即使是其中的几个！我们最近发布了 20 个感恩节活动创意，营销人员可以在一天内（在大多数情况下在一小时内）启动并运行这些创意。

您的广告系列运行的时间会因您的业务和所提供的产品而异，但如果您正在寻找开始的地方，两周往往是最佳选择。

如果您现在开始，您可以进行感恩节促销、十二月促销和新年促销。这是增加您的列表、与您的粉丝互动并利用您的受众的高度社交活动的三个机会。

无论您的假日营销包括促销、赠品、登陆页面还是仅显示联系信息，您总是希望在您的营销活动中包含一个数据收集表格。

如果您是 ShortStack 用户，您几乎可以收集您能想到的任何类型的数据。但是，我们确实提供了多种表单字段供您选择添加到表单中，并且您可以使用我们的“文本”和“文本区域”字段来收集您可能感兴趣的任何其他数据。

以下是 ShortStack 允许您通过广告系列收集的数据列表。

• 用于欺诈保护的 Facebook ID 字段
• 姓名
• 电子邮件
• 地址
• 邮政编码
• 国家
• 电话
• 年龄
• 同意条款
• 照片
• 条目标题
• 条目描述
• 文本
• 文本区域
• 复选框
• 落下
• 收音机
• 隐藏
• 日期
• 网址
• 视频网址

在构建表单以收集数据时，请记住只收集对您最有价值的内容。如果你不需要某人的地址和电话号码，那就不要索取。发现哪些数据对您最重要，并将您的收藏分布在多个活动中。 这是运行各种营销活动的另一个好处，而不仅仅是一个活动。

跨渠道营销对于推广您想要提供给受众的广告系列和其他有价值的资源是必不可少的。

我们不再看到拥有一个社交媒体帐户或一个在线营销渠道的企业。

2014 年，80% 的营销人员计划开展跨渠道营销活动，因此我们认为这个数字只会变得更大。

为了运行任何成功的营销活动，了解营销活动元素漏斗非常重要。

这是 Business2Community 的一张很棒的图片，展示了全渠道营销策略的要素。

来自 Hubspot 的数据收集示例

在开始推广您的广告系列之前制定策略将确保您不会简单地发布您的广告系列并忘记它。

您的营销活动的推广应在您的营销活动运行的整个时间范围内持续。后续策略应在您的活动结束后立即开始。（我将在下一点详细讨论这一点。）

在您开始您的营销活动之前，您需要确保您的营销活动跟踪到位。

您希望跟踪营销活动的所有组成部分以及整体成功情况。

借助 ShortStack，您可以使用我们的高级分析实时查看您的营销活动指标。

以下是您可以使用 ShortStack 的分析访问的指标。

• 观看次数和独特观看次数
• 流量来源
• 参赛作品
• 环境
• 设备类型
• 平台
• 按国家/地区的观看次数

我们经常看到企业收集了大量电子邮件，然后对这些信息不做任何处理。

虽然我们知道并非所有企业都对增加他们的列表感兴趣，但肯定总有某种方式可以使用从受众那里收集的信息来更好地了解他们和/或向他们推销。如果不出意外，您可以而且应该始终使用这些数据来改进您的下一个营销活动。

您可以做的最有价值的事情是制定后续营销策略，让您与受众保持沟通。

无论是电子邮件营销策略、直邮策略还是定向广告策略，请考虑如何与受众保持联系并利用您收集的所有新数据。你应该做的三件事包括；从您的列表中消除低质量的潜在客户，细分您的新列表，并分享相关优惠。要了解有关这些想法的更多信息，请查看这篇关于社交媒体赠品结束后要做的 3 件事的文章。

无论您的企业是否适应假期，任何企业都可以利用社交媒体用户的增加以及社交用户在假期期间与品牌互动的意愿，并在明年启动营销。