数据可视化：它是什么以及它如何为营销增加价值

丰富的数据既可以带来好处，也可以带来好处。 虽然营销人员现在有大量数据来支持他们的活动和策略，但这也意味着他们必须经历繁琐的过程，从海量数据中筛选出他们需要什么来衡量绩效，以及什么可以帮助他们提出理由他们工作的价值。 这很容易导致分析瘫痪，他们被数据淹没，最终根本没有做出任何决定。

这就是数据可视化进入画面的地方。 通过以可视化格式展示最关键的数据，它使信息更易于处理和理解。 在这篇文章中，我们将深入了解数据可视化、为什么需要它以及如何在组织中应用它。

什么是数据可视化？

数据可视化是翻译大型复杂数据集并以可视化格式对其进行总结的过程。 这不仅使数据更易于理解，而且令人赏心悦目，从而帮助您更有效地吸引人们的注意力。

Sprout Social 会定期在我们的内容中发布数据可视化示例以及随附的信息图表。 这使我们能够一目了然地突出最重要的细节，而文章的正文则详细说明了这些发现。

您还可以通过Sprout 平台本身的报告找到其他数据可视化示例，例如 Facebook 竞争对手的报告。 比较折线图可帮助您快速可视化您的 Facebook 页面在每日受众增长方面与竞争对手的比较情况。

一些最常见的数据可视化类型包括：

• 面积图
• 折线图
• 条形图
• 饼状图
• 散点图
• 直方图
• 热图

这些可以作为分析报告中的独立可视化，说明文本内容，甚至在更大的数据讲故事工作中发挥作用。 了解不同类型数据可视化的最佳用例非常重要，这样您的图像才能真正阐明和突出数据的要点，而不是进一步混淆查看者 - 请继续阅读以获取提示和最佳实践。

数据可视化的优势

除了使信息更易于处理之外，数据可视化还有很多方法可以推动和加强您的营销工作。 让我们仔细看看数据可视化的优势，以便您了解它如何为您的组织增加价值：

1. 提供更深入的见解

最明显的优势是它有助于连接不同数据集之间的点以揭示模式和趋势，从而增强理解力。 它为您的数据添加更多上下文并赋予其意义，帮助您了解其在现实世界中的相关性以及您应该如何应用它。 数据可视化不仅仅是用信息压倒您，而是以对您或您的内容的观众有意义的方式将最有价值的部分组合在一起。

数据可视化提供了传统描述性统计无法获得的洞察力，帮助您可视化看似相似的数据集之间的差异。 Anscombe 的四重奏就是一个典型的例子。 这说明了四个数据集共享相似的描述性统计数据，例如相同的数值平均值或标准差，但是当绘制在可视图表中时，清楚地讲述了四个不同的故事。

2. 改进你的决策过程

通过提高洞察力和更好的理解力，数据可视化有助于改进决策过程。 由于关键决策者不必经历繁琐的数据筛选过程来发现他们需要的洞察力，因此他们可以避免分析瘫痪并更快地做出明智的决策。

这正是您需要数据可视化进行营销的原因，因为它可以帮助您在竞争对手赶上您之前制定强大的策略和活动。

3. 吸引观众

毫无疑问，精心设计的视觉效果具有吸引力和吸引力。 数据可视化与数据讲故事相结合可以帮助您吸引目标受众并吸引他们。 它可以为您想要分享的信息添加更多内容，并帮助您更有效地传达信息。

因此，即使对于像《华盛顿邮报》这样的出版物，其在线发布的阅读量最高的故事也是一个涉及冠状病毒模拟器的可视化驱动故事也就不足为奇了。 对于《纽约时报》来说，它在 2013 年在线发布的阅读量最高的文章是方言地图。

4. 易于重新利用

数据可视化的最大优势之一是它的多功能性，允许您以不同的格式将其重新用于业务的各个方面——从社交媒体到内容营销。 由于它有助于将信息转换为易于处理的格式，因此可以提高对各个级别的关键指标的理解。 这使其非常适合用于内部报告和客户报告以及内容开发。

开头给出的 Sprout 示例展示了数据可视化如何为您的组织提供内容。 可视化数据的添加使您的内容更易于消费和共享，尤其是在视觉内容占主导地位的社交媒体上。

例如，看看内容营销研究所如何从其年度报告中发布一张图表，然后邀请关注者阅读完整报告。

您可以进一步将您的数据传达为其他格式，包括：

• 年度报告
• 文章和博客文章
• 实例探究
• 宣传册
• 演示文稿
• 视频
• 信息图表
• 内部报告

数据可视化提示

在您加入设计团队进行数据可视化之前，需要注意一些要点。 您需要确保您正在研究的主题能够吸引您的目标受众，并正确获取您想要可视化的数据。 因此，请使用以下提示来确定您的数据可视化工作：

1. 明确你的主题

为了使您的数据可视化工作产生影响，第一步是解决与您的目标人群相关且有趣的主题。 但是，如果您用过多的信息使观众不知所措，即使是最相关的数据也可能难以处理。 如果您不清楚要讲述什么故事，您的数据可能会到处乱窜。

因此，为您的可视化数据定义一个明确的目的，以缩小您想要解决的主要主题。 这也将帮助您将信息整合到一个逻辑流中，以实现强大而有效的数据故事讲述。

2. 收集可信数据

确保您使用的数据可靠且可靠。 由于数据很容易被操纵和歪曲以达到目的，因此您只信任无偏见的来源至关重要。 您也可以通过可靠和有效的研究方法进行自己的研究。

3. 使用设计最佳实践

当然，视觉元素与信息本身一样重要。 以可视化格式呈现数据的全部意义在于吸引观众并使您的数据更具可读性和可消化性。 设计最佳实践在这里至关重要，这就是为什么最好与专门从事设计的团队成员合作，而不是对可能显着影响查看者理解数据的程度的布局和颜色决策做出最佳猜测。

这些最佳实践包括：

• 仔细选择图表类型以最好地翻译您的数据
• 通过突出最关键的细节来引导视线
• 使用与品牌一致且赏心悦目的正确调色板
• 使用品牌一致且易于阅读的字体

当然，拥有品牌风格指南会变得容易得多，因为您不必每次都经过头脑风暴的整个过程来遵循字体和颜色的视觉指南。

来自 MediPENSE 的以下信息图指出了所有这些最佳实践。 它使用条形图来展示护理人员处理高要求工作的各种方式。 它突出显示了传达关键信息的关键数字。

此外，调色板与品牌的蓝色和绿色保持一致，而白色背景确保对眼睛的压力最小。 他们使用两种或三种易于阅读的字体样式。

数据可视化工具

如果您没有设计背景，则很难单独完成成功的数据可视化。 因此，如果您希望您的数据产生预期的影响，最好与专门的设计团队合作。 但是，如果您时间或资源紧张，有一些工具可以帮助您自动生成可视化数据，或者附带可以轻松自定义的数据可视化模板。

这里有一些工具可以帮助您进行数据可视化工作：

1.画面

作为可视化分析数据的最佳工具之一，Tableau 可让您连接到云数据库以收集数据并将其转换为具有视觉吸引力的图表和图形。 您可以使用气泡图、词云和树形图来为您的数据添加更多上下文并便于理解。

2.新芽社交

Sprout Social 附带一个综合报告工具，可自动为您的社交媒体表现生成可视化报告。 您可以通过这些可视化报告轻松跟踪追随者增长率、衡量帖子表现并与竞争对手进行比较。 它甚至可以让您为包括任务绩效和团队报告在内的内部报告生成视觉效果。

3.复仇

Venngage 可以帮助您将信息图表放在一起，通过数据讲故事来描绘更大的图景。 它带有许多数据可视化模板，您可以使用自己的信息、颜色、图表和视觉效果进行自定义。

为强大的数据讲故事做好准备

到目前为止，您已经看到和阅读了所有内容，很明显数据可视化在您业务的多个方面发挥着重要作用。 您不仅需要用于营销的数据可视化，还需要它来更好地在组织内进行沟通和更快地做出决策。 此外，它以多种方式为您的内容营销工作提供服务，并具有适应各种格式的多功能性。

因此，如果您仍然没有充分发挥它的潜力，那么是时候改变它了。 获取我们的免费社交媒体工具包，以更好地了解数据驱动的社交策略应该是什么样子。