去中心化社交媒体的未来对营销人员意味着什么？

当 Meta 在 7 月初宣布推出 Threads 时，这家科技公司公布了其联邦宇宙计划，引发了关于去中心化社交媒体未来的讨论。

这项创新已经获得了关注，但去中心化的社交媒体可能会改变我们所知的 Web3。 但首先，让我们定义去中心化社交媒体的概念并分解最流行的平台。 我们将概述去中心化的社交媒体如何影响营销人员。

什么是去中心化社交媒体？

去中心化社交媒体平台是在各种独立服务器和/或区块链上运行的网络。 去中心化社交媒体不受单个实体控制，也不像我们今天使用的传统网络那样局限于集中式服务器。 如果您要加入去中心化的社交媒体平台，您可以跨网络发送消息并与用户互动。

联邦宇宙是“联邦”和“宇宙”的合成词，由去中心化的社交网络组成。 它与元宇宙类似，但区别在于：联邦宇宙不是由增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 推动的互连世界，而是由可互操作的社交网络组成。 通俗地说，联邦宇宙由于有多个服务器，使得不同的社交网络能够相互通信。

由于没有中心化的服务器，区块链技术允许数据存储在任何地方，因此增强了用户的自主性和社区性，引起了许多用户的关注。 许多联邦网络都受到去中心化自治组织（DAOS）的指导，这些组织对平台的开发做出决策。

除了用户控制和社区之外，还有其他因素吸引用户涌向去中心化社交媒体而不是传统平台。 这些包括但不限于：

• 抵制审查制度
• 个人数据的所有权
• 增加隐私和/或匿名性
• 经济独立和新的货币化形式（例如比特币、DAOS）
• 用户内容所有权
• 用户奖励和激励
• 透明度和可审计性

6 个你必须知道的去中心化社交媒体平台

过去几年传统网络的变化激发了人们对去中心化社交媒体平台的兴趣。 随着我们沿着 Web3 的时间线出现，越来越多的人正在了解并加入联邦宇宙。 但在营销人员加入之前，您需要了解当前的情况。 以下是一些最流行的去中心化社交媒体网络的快速概述：

乳齿象

Mastodon 成立于 2016 年，是全球最大的开源微博平台，拥有超过 300 万用户。 与其他社交平台一样，Mastodon 用户可以分享基于文本的内容、GIF、图像和视频。 该提要按时间顺序排列，用户对其时间线中显示的内容拥有完全的权限。 用户可以加入以设定主题或兴趣为中心的服务器。

线程数

好吧，从技术上讲，Threads 并不是去中心化的，但 Meta 计划使用 ActivityPub，一种去中心化协议（Mastodon 也使用相同的协议）。

Threads 目前是一款与 Instagram 链接的基于文本的应用程序，但根据 Meta 的网站，该平台将使用户能够与其他 Fediverse 平台进行交流。 这意味着 Threads 用户可以在不同平台上关注、分享内容并与其他人互动。

斯蒂米特

Steemit 于 2014 年推出，使其成为最古老的去中心化社交媒体网络之一。 Steemit 是一个博客平台，使用自己的区块链，并拥有使用原生代币 STEEM 的奖励系统。

用户可以通过创建内容和完成参与任务（例如点赞帖子）来赚取 STEEM。 该平台还允许用户关注他人并创建利基社区。

镜头协议

Lens Protocol 成立于 2022 年，是一个基于区块链的开源社交图谱，致力于为内容创作者和创意人员赋能。 用户对其个人资料、内容、关注和数据拥有完全的所有权。 Lens Protocol 基于以太坊。

Lens 可以与其他 Web3 应用程序集成，并提供新的盈利机会。 例如，Lens 手柄被铸造为 NFT，用户可以将其添加到他们的加密钱包中。 该平台目前拥有超过 100,000 名测试版用户，但感兴趣的 Web3 爱好者可以注册加入他们的候补名单。

蜂巢社交

Hive Social 成立于 2019 年，是另一个迅速发展的新型去中心化社交媒体平台。 2022 年 11 月，该平台用户数量达到 150 万。 通过民意调查、图片帖子、文本和个人资料音乐，有些人将 Hive Social 描述为 X（以前称为 Twitter）、Instagram、Tumblr 和 Myspace 的集合体，但又有些曲折。 该平台提供按时间顺序排列的提要和可定制的配置文件功能，包括颜色主题和文本编辑功能。 用户还可以添加他们的代词和星座。

Hive 仅在移动设备上可用，并且没有任何广告，但该平台确实使用原生加密货币来奖励用户创建和参与连接，使用户能够将其创意贡献货币化，同时也培育社区。

头脑

Minds 是另一个开源网络，旨在让用户控制自己在社交媒体上的体验。 基于以太坊的平台优先考虑用户隐私和数据控制，允许参与者制定自定义算法。 为了鼓励内容创作和参与，Minds 用加密货币奖励用户。

随着 Web3 网络的不断发展，这个列表实际上只是去中心化社交媒体平台的冰山一角。

去中心化社交媒体如何影响营销人员

正如您所看到的，许多去中心化的社交媒体平台都以赋予用户自主权为中心。 这种对传统系统的转变将影响品牌整体营销和社交媒体的方式。 让我们探讨一下对营销人员的潜在影响。

新的货币化形式将成为常态

更多品牌将拥抱去中心化社交媒体创造的新盈利途径。 数字货币将成为确保业务弹性和维持客户忠诚度所必需的。 品牌甚至可能需要实施新的加密货币举措来帮助促进参与。

强调有机的、社区优先的社会策略

新的广告格式——或者完全缺乏传统广告——将影响营销人员采取付费和有机策略的方法。 根据事情的发展情况，营销人员可能会看到自然覆盖策略的爆炸式增长，因为它们可能比传统的付费广告有更好的投资回报。

在下面的 LinkedIn 民意调查中，我们询问去中心化社交媒体将如何影响营销人员和社交团队。 最重要的答案是社区优先策略，这反映了去中心化社交媒体的本质。

一位评论者表示，营销人员需要一种以受众为中心的方法，但由于这种方法的可扩展性较差，去中心化的社区管理将需要更多的实地人员来扩大影响范围并实现与传统社交相同的结果：

我们还可能会看到专注于一个平台的社区优先策略的增加。 去中心化社交媒体无需在多个网络上创建和管理多个帐户，而是为营销人员集中在他们选择的一个平台上打开了大门。 我们将看到重点是制作具有可塑性并在去中心化社交媒体平台上引起共鸣的高质量内容。

更广泛的危机沟通计划

抵制审查制度是联邦世界的主要诉求之一，但它也为错误信息和虚假信息制造了滑坡。 营销人员需要实施积极主动的框架来防止错误信息/虚假信息，以及广泛的危机沟通计划来保护其品牌。

去中心化社交媒体的未来

尽管去中心化社交媒体与传统平台有很大不同，但有一点是相同的：对联系的渴望。 就像其他创新浪潮一样，营销人员将调整和培养关系以扩大他们的品牌。 阅读更多有关社交媒体未来的预测，以帮助您了解如何塑造社区。